如何寫(xiě)出一份優(yōu)秀的活動(dòng)策劃方案？

更新時(shí)間：2024-03-26

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又到了年末，又是一個(gè)活動(dòng)頻繁的季節(jié)：

內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)安排年度表彰大會(huì)；

運(yùn)營(yíng)體系要求梳理明年年度活動(dòng)計(jì)劃。更煩人的是，每個(gè)活動(dòng)計(jì)劃的基本思路都需要明確；

市場(chǎng)需要渠道答謝會(huì)和明年的司機(jī)動(dòng)員會(huì)

……

頻繁的活動(dòng)策劃需求可以分享活動(dòng)策劃報(bào)告、活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)和活動(dòng)策劃知識(shí)。本文主要圍繞活動(dòng)策劃方案的六個(gè)字的思路進(jìn)行闡述。它不分享一般情況。如果你想獲取一般案例，可以關(guān)注一下，查看之前的文章，關(guān)注下面的分享。

接下來(lái)的一周，我們將根據(jù)活動(dòng)做一個(gè)“主題”分享，回到主題：如何寫(xiě)出優(yōu)秀的活動(dòng)策劃方案？

很多人看活動(dòng)策劃方案時(shí)喜歡把注意力集中在ppt上，僅此而已。事實(shí)上這是缺乏的。我們不能從局外人的角度來(lái)看待活動(dòng)策劃。不是光想著衣服，掌控大局，謀劃而后行動(dòng)，還有諸葛亮這樣的軍師。但實(shí)際上，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，活動(dòng)策劃目前更多的是以電商銷(xiāo)售為代表的線(xiàn)上運(yùn)作，以及以線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售為主的運(yùn)作。所以，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，屬于銷(xiāo)售層，也屬于執(zhí)行層。

因此，令大家失望的是，更多的活動(dòng)策劃屬于執(zhí)行層面，注重細(xì)節(jié)而不是策劃本身。

這么說(shuō)的目的是，我們要立足實(shí)際，找到活動(dòng)策劃成敗的關(guān)鍵。我不知道其他人怎么想。我強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)。不放過(guò)細(xì)節(jié)的規(guī)劃是當(dāng)前市場(chǎng)的普遍需求。高級(jí)創(chuàng)意策劃側(cè)重于品牌推廣。對(duì)于“中國(guó)”主題來(lái)說(shuō)，這個(gè)內(nèi)容可能不太適合。我們更注重營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)線(xiàn)和銷(xiāo)售目標(biāo)活動(dòng)策劃分享。喜歡“數(shù)學(xué)”結(jié)果并覺(jué)得同步的可以繼續(xù)閱讀。

1、活動(dòng)策劃方案水平

我把它分為三個(gè)層次。這并不是指策劃者的能力等級(jí)，更多的是指對(duì)活動(dòng)策劃的一系列思考，即線(xiàn)性思維。單項(xiàng)活動(dòng)策劃、全項(xiàng)目策劃與執(zhí)行，以及更多不同目標(biāo)的個(gè)人活動(dòng)，全年如何規(guī)劃和銜接？因此，我將活動(dòng)策劃方案分為三個(gè)層次：

1、單一活動(dòng)創(chuàng)意方案，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)策略，主要以PPT形式呈現(xiàn)；

2、對(duì)于單個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目，在強(qiáng)調(diào)活動(dòng)策略的基礎(chǔ)上，更注重完整的項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃。

3、以全年為周期，圍繞業(yè)務(wù)線(xiàn)的發(fā)展周期、用戶(hù)的心智視角以及平臺(tái)的規(guī)劃來(lái)規(guī)劃全年的活動(dòng)。

2.活動(dòng)創(chuàng)意方案PPT策劃

換句話(huà)說(shuō)，你的活動(dòng)計(jì)劃ppt應(yīng)該怎么寫(xiě)呢？保留5個(gè)核心，其他增減由你決定。

1、活動(dòng)的背景就是你能否策劃出引發(fā)大家參與活動(dòng)的要點(diǎn)。影響活動(dòng)背景的主要價(jià)值因素有：產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場(chǎng)熱點(diǎn)、競(jìng)品動(dòng)態(tài)、目標(biāo)群體、領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)。

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