活動(dòng)人必備完整的活動(dòng)策劃流程詳解

一、活動(dòng)策劃的思路

（一）活動(dòng)策劃的五大要素

需求分析：理解合作雙方的需求（活動(dòng)的目的或理由）。

開發(fā)中需求的三個(gè)層次：業(yè)務(wù)需求、用戶需求和功能需求等。

定義項(xiàng)目目標(biāo)：明確項(xiàng)目可交付的結(jié)果、最終截止日期、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和成本限制等。

定義項(xiàng)目前提：考慮項(xiàng)目所需的人員、資源、成本和風(fēng)險(xiǎn)等。

文案支持：包括活動(dòng)策劃稿、宣傳文案、短信文案等。

設(shè)計(jì)：確?；顒?dòng)達(dá)到預(yù)期的展現(xiàn)效果。

物料準(zhǔn)備：主要是宣傳物料。

線下：包括各種宣傳物料（如POP、易拉寶、小冊(cè)子、刀旗、宣傳單等）、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)、PPT等。

線上：包括各種宣傳推廣渠道和平臺(tái)的選擇。

獎(jiǎng)品設(shè)置：獎(jiǎng)品應(yīng)與主推產(chǎn)品相結(jié)合，考慮目標(biāo)用戶群、預(yù)算和活動(dòng)效果。

（二）活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng)

檢查思路：

模擬客戶視角思考問(wèn)題，進(jìn)行換位思考，發(fā)現(xiàn)潛在缺陷。

特別注意細(xì)節(jié)，這是與他人區(qū)分的關(guān)鍵。

提供多套方案，從不同角度出發(fā)。

貫穿始終的五個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：What、Why、For whom、How、How to do well。

應(yīng)急預(yù)案。

平時(shí)積累：

對(duì)策劃保持興趣，每天收集一個(gè)活動(dòng)策劃或營(yíng)銷策劃案例，并加以分析總結(jié)，以備將來(lái)使用；

注意生活中的策劃思路和小禮品。

（三）策劃文案的構(gòu)成要素：

活動(dòng)目的（需求/訴求）。

活動(dòng)前期準(zhǔn)備：包括活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、要求等。

活動(dòng)規(guī)則及獎(jiǎng)品設(shè)置；活動(dòng)預(yù)算。

活動(dòng)具體流程安排。

活動(dòng)后期維護(hù)。

活動(dòng)總結(jié)。

二、活動(dòng)策劃的流程

找到活動(dòng)策劃的理由：

時(shí)間：法定節(jié)假日、季節(jié)變化、公司歷史上的重要時(shí)刻等；

商品/產(chǎn)品本身：推出新產(chǎn)品、開業(yè)活動(dòng)等；

行業(yè)熱點(diǎn)/新聞熱點(diǎn)：利用當(dāng)前熱點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)策劃；

自我暴露：注意風(fēng)險(xiǎn)，可以借機(jī)改善形象或傳達(dá)品牌理念。

將理由與活動(dòng)規(guī)則結(jié)合起來(lái)：

活動(dòng)設(shè)計(jì)與理由無(wú)縫對(duì)接；

設(shè)定簡(jiǎn)潔清晰的活動(dòng)規(guī)則；

注意規(guī)則的吸引力和用戶友好性。

宣傳推廣配合規(guī)則設(shè)定，達(dá)到最終效果。

三、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

（一）送實(shí)物獎(jiǎng)品：盡量與產(chǎn)品相關(guān)，提高宣傳效果和節(jié)省成本。

（二）獎(jiǎng)品：如刮刮樂(lè)、福利彩票等。

（三）換購(gòu)活動(dòng)策劃。

（四）送微信紅包，設(shè)置紅包密令。

（五）積分送獎(jiǎng)品：考慮客戶真實(shí)需求和關(guān)懷度。

（一）企劃文案的寫作實(shí)操總結(jié)：

換位思考，策劃實(shí)操，熟悉產(chǎn)品，真實(shí)性，回溯法。

（二）活動(dòng)策劃的想法：

活動(dòng)目的導(dǎo)向，換位思考客戶心理，吸引人的活動(dòng)設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)定位，活動(dòng)分享的重要性。