上汽大眾營銷活動策劃——網紅+地標+品牌

隨著汽車行業(yè)的競爭越來越激烈，各大汽車品牌也在積極探索更多的營銷方式。 今天小米就給大家分享一份上汽大眾的營銷活動方案。 本次計劃的主要營銷思路是通過試駕+直播+媒體曝光來提升品牌知名度和銷售轉化。 讓我們仔細看看這個案例吧！

營銷活動方案、活動工具、優(yōu)惠券、會員卡、在線抽獎、有獎任務

營銷背景：

這是一個網紅數量和粉絲規(guī)模大幅增長的時代。 網紅產業(yè)規(guī)模不斷擴大，名人數量和粉絲規(guī)模不斷增加。 隨著內容平臺多元化發(fā)展，網紅+多平臺運營已成為重要趨勢。 隨行網紅打卡也是廣大群眾的首選。 基于這樣的背景，本次營銷策劃采用網紅+地標+品牌的理念進行策劃。

網紅是一個自帶流量的名字。 一旦成為網紅地或者探索網紅地，一定會吸引一批又一批的粉絲，從三個方向統籌規(guī)劃旅游路線/店鋪/推薦產品。 最后，實現了營銷更新，增加了曝光度并提升了品牌！

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活動策劃：

活動傳播分預熱、活動執(zhí)行、后續(xù)三個階段進行。

在熱身期間，宣傳一下周末去哪里？ 合肥最適合一日游的X個地方……#玩城市話題預熱，達到制造話題、擴大宣傳的目的。

前期，微信公眾號發(fā)布軟文進行推廣，以朋友圈的形式轉發(fā)活動信息，并設置轉發(fā)分享、集贊領取精美禮品等互動禮貌機制。

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通過抖音、小紅書平臺提前發(fā)布活動信息和規(guī)則，引導用戶參與活動，并發(fā)布優(yōu)惠信息，方便后期獲客。 網紅主播提前在營銷賬號上發(fā)布信息，邀請粉絲關注、轉發(fā)、參與活動，增加活動受眾，挖掘潛在客群。

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可見，大眾汽車在本次活動策劃預熱期的營銷策略，利用多渠道、多平臺、傳播內容的多樣性，結合合適的活動工具，達到造勢、預熱的目的。 對于微信公眾號的活動，米粉平臺提供的優(yōu)惠券、有獎任務、在線抽獎等工具也非常適合此類活動的需求。

現場逛店

在直播逛店方面，大眾汽車在本次活動方案的這方面設計上也花了不少心思。

1、品牌根據展示車型的受眾群體，提供宣傳資料并匹配相應的KOL資源。

2、根據需要定制主題/規(guī)劃路線/選擇地點。

3、按照計劃執(zhí)行，開啟直播逛店秀，直播期間為車展吸引流量。

4、持續(xù)曝光宣傳，維持活動人氣

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同時，大眾汽車在本次活動中還利用跨行業(yè)合作的方式，達到了多商家互惠互利、合力的目的。

通過選擇城市地標，采用專賣店+合作優(yōu)惠的方式，將店鋪從品牌/專家轉變?yōu)閭€人，品牌與粉絲的互動更加緊密。 在這個環(huán)節(jié)，米粉工具還可以對店鋪優(yōu)惠券提供良好的支持，幫助商家和店鋪在各種營銷活動中更好地利用優(yōu)惠券作為營銷策略。

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綜合來看，上汽大眾在合肥的營銷活動方案在結合當前營銷背景和最新玩法方面非常全面。 結合小紅書、微信、抖音等平臺渠道，可廣泛定向。 獲取準確的目標客戶群。 通過直播+軟文+海報+短視頻，不同領域專家頻頻推送曝光。 通過“痛點”營銷，利用裂變、私域等新媒體平臺，充分發(fā)揮各渠道的聯動效應，通過覆蓋推廣建立品牌影響力，快速提升品牌知名度和銷量。

最后提醒商家，一個好的營銷活動方案還需要好的活動工具或系統的支持。 登錄米粉官網，獲取更完整的營銷活動方案，免費體驗各類活動工具！