微博運營實操方法論（微博活動策劃方法）神奇熊

明確賬號定位，確定賬號基調

無論是做任何產(chǎn)品、推廣，還是搭建新媒體平臺，最重要的是要有一個清晰的定位。 簡單來說，你的微博的目的是什么，能為用戶解決什么問題，然后給你的行業(yè)一個明確的定位，合適的調性，容易描述品牌。

語氣取決于您操作帳戶的方式。 當然，由于賬號的定位不同，操作風格也各有特點，或嚴謹，或搞笑，或肆無忌憚。 不管是什么風格，賬號的基調一定要符合賬號的定位。

第21課建議賬號要“腳踏實地”，不要對粉絲冷漠冷漠。 同時，在運營微博賬號時，最好將賬號“賦予生命”、“擬人化”。 這樣就可以很好地拉近賬號主方與粉絲之間的距離。 比如我目前運營的賬號@21課學習營，一般都自稱李小白，人設是可愛的醉酒李白。 在日常運營中，我利用小白的角色來推送內容并與人互動。 粉絲互動。 與簡單地稱自己為“編輯”相比，擬人化后會更受粉絲喜愛。

熟練使用微博數(shù)據(jù)助手及時調整賬戶運營策略

雖然現(xiàn)在市場上有所謂的“微博運營成功案例”，但是我們必須清醒地認識到，每個賬號都有其獨特的具體情況和粉絲特征，所以在運營過程中，我們要善于利用數(shù)據(jù)管理中心助理對賬戶各方面數(shù)據(jù)進行分析，并根據(jù)相關數(shù)據(jù)及時調整運營策略。

以我目前操作的賬戶為例，我會每天、每周檢查和分析賬戶的運行情況。 當然，因為觀看的時間維度不同，所以我觀看的內容和詳細程度也不同。 每天晚上18:30左右（下班時間），主要查看閱讀量、互動量、新增粉絲數(shù)的整體情況，有一個心理認識。

而每周四下午，我都會用數(shù)據(jù)助手對過去一周的微博數(shù)據(jù)進行詳細的回顧和分析。 收視分析的主要維度是粉絲趨勢分析、內容分析和互動分析。

粉絲趨勢分析主要關注粉絲整體的增減情況。 通過微博粉絲助手，你還可以直觀地看到這個周期內粉絲的變化情況，這樣你就可以清楚地看到粉絲在哪一天。 哪一天增加最多，哪一天減少最多？ 結合內容和互動的分析，您可以清楚地知道增減的原因，進而實時調整您的運營策略。 請記住，不要孤立地看待數(shù)據(jù)，而是要有整體意識，從宏觀和微觀角度看待共享數(shù)據(jù)。

另外，我還很喜歡這里微博數(shù)據(jù)助手提供的功能，那就是“導出”功能，可以將更加詳細的數(shù)據(jù)導出到電腦上，并且在導出的數(shù)據(jù)中，還可以看到有多少人擁有主動退出，這樣您就可以清楚判斷粉絲減少是主動清除還是自動清理垃圾粉絲的結果，幫助您更好地分析。

內容分析主要看你的微博發(fā)帖頻率以及與粉絲的活躍互動。 同時，你還可以看到本周期內哪些微博的互動最為出色。 根據(jù)這種情況，可以有針對性地調整賬號每天的發(fā)帖頻率和內容選擇角度。

至于互動分析，我個人最關注的是賬號的整體分析。 在這里你可以直觀地看到這個周期的閱讀、轉發(fā)、評論、點贊。 當然，還是建議將相關數(shù)據(jù)導出到本地進行查看和分析。 畢竟導出的數(shù)據(jù)更加詳細！

推送內容有價值，能激發(fā)參與熱情

對于粉絲來說，他們會關注你的賬號的主要原因是你的賬號對他們來說有價值，所以對粉絲的價值應該體現(xiàn)在推送內容的選擇上。

另外，在編輯推送內容的文案時，不要簡單地陳述，而要添加適當?shù)幕觾热?，以便粉絲參與，給粉絲一個表達意見/展示自己的渠道。

關于微博活動的一些方法論

毫無疑問，事件運營是微博運營的日常工作。 如何辦好活動？ 下面是我的一些做法，特地列出來。 希望能和大家交流、討論。

1、明確活動目的，圍繞活動目的開展活動相關工作

對于微博活動，我一般將活動目的分為兩類。 一是主動活動，拉動活躍粉絲（也可以理解為日常活動）； 二是有影響力的傳播活動。 根據(jù)活動目的的不同，活動所開展的相關工作也有所不同。

2、活動準備

一般來說，活動參與形式主要有兩種，一種是有獎轉發(fā)，另一種是UGC（用戶參與創(chuàng)作內容）。 選擇活動形式時，建議同時參加。 此外，在活動準備階段，還需要完成和準備以下工作：

① 確定活動主題，完成活動主題頁面的相關設置。

一般來說，活動主題最好簡單明了，字數(shù)不需要太多。 確定了活動主題后，接下來要做的就是設置主題頁面。 需要設置的具體內容包括：話題頁背景、頭像、簡介、主播推薦、話題抽獎等。

② 準備并制作活動所需的文案和圖片。