怎么策劃一個(gè)牛逼哄哄的線上活動(dòng)？知乎用戶柒石二

線上活動(dòng)策劃案例分為創(chuàng)意案例和執(zhí)行案例兩部分。

兩者既相關(guān)又存在重大差異。 創(chuàng)意案例是執(zhí)行案例的基礎(chǔ)。 創(chuàng)意案例只需展示活動(dòng)的基本思路和想法，而執(zhí)行案例則需要詳細(xì)展示活動(dòng)的細(xì)節(jié)。

活動(dòng)創(chuàng)意項(xiàng)目

活動(dòng)創(chuàng)意提案要求簡單明了，內(nèi)容不要求很多，但必須展現(xiàn)活動(dòng)的創(chuàng)意。

一般來說，一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意項(xiàng)目會(huì)有2到3個(gè)創(chuàng)意可供選擇。

創(chuàng)意項(xiàng)目的框架比較簡單，一般分為創(chuàng)意來源（簡介）和活動(dòng)基本內(nèi)容兩部分。 只需明確兩點(diǎn)即可。

創(chuàng)造力的來源：即活動(dòng)的靈感。 如果能結(jié)合現(xiàn)在的熱點(diǎn)話題就更好了。

活動(dòng)基本內(nèi)容：明確活動(dòng)主題、時(shí)間、在哪個(gè)平臺(tái)進(jìn)行、如何進(jìn)行。

活動(dòng)執(zhí)行案例

活動(dòng)執(zhí)行案例是在活動(dòng)創(chuàng)意案例確定后進(jìn)行的。 有些企業(yè)在策劃活動(dòng)時(shí)沒有創(chuàng)意案例。 但即使沒有創(chuàng)意案例，在制作執(zhí)行案例之前也必須先溝通活動(dòng)的創(chuàng)意和基本內(nèi)容。 否則，就會(huì)浪費(fèi)大量的計(jì)劃時(shí)間。

活動(dòng)執(zhí)行案例非?？简?yàn)策劃者的功力。 這里我們簡單談?wù)勗诰€活動(dòng)策劃者應(yīng)該具備的素質(zhì)：

互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)——需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有一定的了解，尤其是微博、微信、豆瓣等常用的活動(dòng)平臺(tái)，需要了解其特點(diǎn)和規(guī)則。

創(chuàng)造力——活動(dòng)的平臺(tái)有限，活動(dòng)的形式也時(shí)有變化。 因此，一場線上活動(dòng)能否成功，取決于一個(gè)好的創(chuàng)意。

系統(tǒng)思維——活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的配置，需要考慮大環(huán)境、公司實(shí)際情況、產(chǎn)品情況。 需要用系統(tǒng)的思維來考慮問題，否則計(jì)劃好的事情就是一紙空文。 ，無法著陸。

溝通和表達(dá)能力——一項(xiàng)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行往往需要與不同部門接觸和溝通。 如果你想讓活動(dòng)朝著你想要的方向發(fā)展，你就必須主動(dòng)去表達(dá)和溝通。 注意，一定要主動(dòng)。

目標(biāo)

是為了增加下載量、平臺(tái)活躍度還是品牌傳播？

目的是相輔相成的，但要找到重點(diǎn)，就需要抓住主要目的來設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的效果。

活動(dòng)誘導(dǎo)

1、話題情感引導(dǎo)、照片選擇、參與感

例如：微博

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2、物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：

也就是用戶在本次活動(dòng)中可以獲得什么獎(jiǎng)勵(lì)。 建議“大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷”。 可以用大獎(jiǎng)作為誘餌，然后每天或一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)小獎(jiǎng)，但必須是連續(xù)的，否則會(huì)降低用戶參與的積極性。

A。 品牌相關(guān)、定制和個(gè)性化。

b. 能源輸送成本

建議選擇不需要郵寄的，比如充值卡、京東卡、電影券、微信紅包、彩票、電影種子等。 。 。

活動(dòng)形式

創(chuàng)意、有趣、參與成本低

選擇活動(dòng)平臺(tái)后，需要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)以及活動(dòng)的目的來規(guī)劃活動(dòng)的形式。

線上活動(dòng)的形式有搶財(cái)產(chǎn)、限時(shí)搶購、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品、網(wǎng)上評(píng)選、報(bào)名領(lǐng)券等，至少有幾十種。 關(guān)鍵是要根據(jù)活動(dòng)的目的和平臺(tái)的特點(diǎn)來選擇和創(chuàng)新。

1、市場分析

將從產(chǎn)品市場、差異化、競爭、活躍用戶四個(gè)方面進(jìn)行簡要說明。 如果能有詳細(xì)數(shù)據(jù)支持的話

二、活動(dòng)主題

活動(dòng)的主題必須簡單且有吸引力。

解決用戶的困惑：這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的以及我為什么要參加？

3、活動(dòng)時(shí)間

即活動(dòng)進(jìn)行的時(shí)間。 線上活動(dòng)時(shí)間不宜過長。 如果活動(dòng)時(shí)間太長，就會(huì)影響用戶參與的興趣。 建議在15天內(nèi)完成。

4.活動(dòng)平臺(tái)

活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)的開展方式和最終效果。 這里，活動(dòng)平臺(tái)暫時(shí)分為自有平臺(tái)和公共平臺(tái)。

自有平臺(tái)：

自己的App、Wap頁面、微信、微博等

優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求開發(fā)功能，也可以給官網(wǎng)帶來流量； 缺點(diǎn)是技術(shù)要求高（一般企業(yè)無法操作），推廣成本高。

公共平臺(tái)

如微博、QQ空間、豆瓣、貼吧等。

優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，無需技術(shù)要求； 缺點(diǎn)是活動(dòng)形式受到一定限制。

促銷活動(dòng)

大活動(dòng)需要早預(yù)熱、早引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶

營銷推廣大致可以分為兩個(gè)方面，現(xiàn)場推廣和場外推廣。

站內(nèi)推廣比較簡單，就是如何利用自己平臺(tái)的資源進(jìn)行推廣，比如首頁的廣告位、文字鏈接等。

站外推廣要量力而行。 一般來說，促銷方式包括

KOL轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等