年糕媽媽課程升級：聚焦 25-40 歲中國女性，育兒與自身問題兩手抓

南京恒睿文化傳媒，南京一站式活動策劃，活動執(zhí)行，活動公司

年糕媽媽是一家以新媒體為載體的母嬰垂直行業(yè)內(nèi)容電商公司，通過優(yōu)質(zhì)免費(fèi)內(nèi)容吸引用戶，再通過營銷手段轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，實(shí)現(xiàn)了“賣課程+電商”的商業(yè)模式。

所謂課程，就是針對新晉媽媽，不僅要幫助她們更好地養(yǎng)育孩子，還要幫助她們解決自身的問題（比如失去工作機(jī)會、婆媳關(guān)系難以處理等）。本文也將從這兩個方面出發(fā)，探討如何升級年糕媽媽現(xiàn)有的課程。

年糕媽媽的用戶有哪些？

由于筆者無法獲取后臺數(shù)據(jù)，只能通過觀察年糕媽媽新媒體矩陣的熱點(diǎn)內(nèi)容，結(jié)合網(wǎng)上的報道以及身邊朋友的使用情況，粗略地繪制出用戶畫像。

用戶的需求是什么？

現(xiàn)有的課程產(chǎn)品是否滿足了這些需求？1.女性自我成長課程

總結(jié)一下：

課程內(nèi)容比較單調(diào)，缺少心態(tài)調(diào)整、家庭關(guān)系等課程，而這兩項(xiàng)課程正是新媽媽們最需要的。

2. 育兒課程

兒童保育（0-2歲）：

育兒（2-3歲）：

幼兒保育（3歲以上）：

有三個不同的年齡組（0-2歲，2-3歲，3歲及以上）。

總結(jié)一下：

身體方面：0-2歲課程從各個方面教媽媽如何照顧孩子；2-3歲課程開始培養(yǎng)孩子的身體認(rèn)知（包括性教育）；3歲+課程在身體認(rèn)知的基礎(chǔ)上開始培養(yǎng)孩子自理能力（習(xí)慣養(yǎng)成），同時也會跟蹤一些熱點(diǎn)話題（比如預(yù)防近視）。語言方面：0-2歲課程教孩子說話，2-3歲課程開始強(qiáng)調(diào)英語啟蒙（兒歌、外教），3歲+課程與2-3歲課程類似。音樂啟蒙：音樂能力的培養(yǎng)是年糕媽媽課程的重要組成部分，0-2歲課程以音樂啟蒙為主，2-3歲課程增加非洲鼓，3歲+課程增加尤克里里，難度逐漸增加。手工課程：主要從2歲開始，2-3歲手工課程使用簡單工具，強(qiáng)調(diào)親子參與；3歲+課程使用較復(fù)雜工具，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力。 其他學(xué)習(xí)能力：2-3歲培養(yǎng)閱讀能力和專注力，3歲+開始科學(xué)啟蒙。 性格養(yǎng)成：2-3歲主要教家長如何處理孩子常見的性格和情緒問題（如任性不聽話、膽小怕事、缺乏自信等），3歲以上課程開始更系統(tǒng)地培養(yǎng)社交和獨(dú)立能力。 溝通問題：強(qiáng)調(diào)方法，也教家長先控制情緒。 其他：3歲以上課程包括入園準(zhǔn)備，為孩子進(jìn)入幼兒園小社會做準(zhǔn)備。 如何提升？（未來主題規(guī)劃） 1.女性自我成長課程

女性為什么需要自我成長？如果生活平靜、幸福、圓滿，誰會想改變？成長的內(nèi)涵是，我現(xiàn)在的能力不足以解決我面臨的問題，所以我需要新的知識和事件來增加我的能力。

首先，孩子的出生給一個家庭帶來很多變化，學(xué)習(xí)育兒知識、照顧孩子需要花費(fèi)大量的時間，家長“更忙了，沒時間做其他事情”。其次，“怎么照顧孩子”、“誰該做什么”等問題體現(xiàn)出觀念的沖突和權(quán)責(zé)的分配，往往成為家庭關(guān)系緊張的導(dǎo)火索。

在這樣的環(huán)境下，壓力最大的其實(shí)還是新媽媽們。畢竟爸爸可以責(zé)怪別人——“對不起親愛的，我工作太忙了”，婆婆可以抱怨——“我老婆各方面都很好，除了……”但媽媽們再怎么委屈，還是要堅(jiān)持下去。畢竟，自己親手生下的寶寶，能扔掉嗎？

在當(dāng)今中國社會，我們不得不承認(rèn)，母親才是最終的“替罪羊”，她們的身體、心靈、環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，她們是最需要成長的人。

（1）接受自己的不完美——放松療法課、實(shí)踐技能課

不可能每個媽媽都完美無缺，然后迎接一個孩子。生活總是有意外的事情，我們應(yīng)該接受并學(xué)會處理這些問題。對于這些新媽媽，我們可以推出放松和治愈課程，比如：“別害怕，這里的笑聲比淚水多：100位媽媽為你講述產(chǎn)后一個月的故事”

通過10分鐘的暖心故事，分享媽媽們?nèi)绾吻擅罨饫щy，讓自己快樂起來；在輕松的氛圍中聆聽這些同伴的故事，相信新媽媽們會對自己更有信心。

還可以推出實(shí)用技巧課程，比如《先照顧好自己：產(chǎn)后媽媽恢復(fù)的100個技巧》

邀請心理學(xué)、醫(yī)學(xué)專家針對產(chǎn)后常見問題提出解決方案。產(chǎn)后媽媽的身體還比較虛弱，所以課程盡量簡單易懂、實(shí)用、情景化。比如可以解決這樣的問題：“婆婆要求我每天喝雞湯，我該怎么辦？”

（2）視孩子為伙伴而非麻煩制造者 — 意識??訓(xùn)練及情緒管理課程

生孩子意味著每天要處理一萬個突發(fā)狀況，意味著原有的生活節(jié)奏被徹底打亂。在各類論壇上看到很多媽媽抱怨自己很累，說自己成了老媽媽。

直到我在知乎上搜索到一個問題：“你認(rèn)為有哪些很棒的育兒經(jīng)驗(yàn)？”用戶 提到：

我意識到任何關(guān)系其實(shí)都是雙向的，親子關(guān)系也不例外。如果媽媽抱怨孩子，孩子就會用負(fù)面情緒回應(yīng)；如果媽媽能豁達(dá)，尊重孩子，那么孩子反過來也能滋養(yǎng)媽媽，甚至能幫助媽媽自我治愈。這就是所謂的“育兒就是教育自己”。

學(xué)會觀察孩子，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整育兒方式，是一種意識訓(xùn)練，意識越高的媽媽越能發(fā)現(xiàn)生活的美好，也越幸福。比如可以開設(shè)這樣的課程：“跟社區(qū)里的孩子不一樣？也許你剛發(fā)現(xiàn)了孩子的天賦?！蓖ㄟ^展示孩子成長的各種路徑，幫助家長因材施教。

與孩子相處，難免會有矛盾。矛盾是客觀的，情緒卻是主觀的。著名認(rèn)知治療學(xué)著作《伯恩斯新情緒療法》中提到，任何負(fù)面情緒（憤怒、暴怒、怨恨等）都是扭曲思維的表現(xiàn)；別人的行為無法直接傷害到你，但對行為的扭曲解讀才是真正造成傷害的。

扭曲的思維不是孩子造成的，而是過去的經(jīng)歷塑造的。明白這一點(diǎn)，媽媽們就不會因?yàn)楹⒆影l(fā)脾氣而責(zé)怪孩子，而是努力改變自己?？梢蚤_設(shè)“學(xué)會管理好情緒，再調(diào)皮的寶寶也能應(yīng)付”和“擁有快樂寶寶和貼心老公的秘訣其實(shí)是一樣的”等課程。

（3）把教育孩子當(dāng)成家庭事務(wù)——溝通課、自我利益保護(hù)課

在照顧孩子這件事上，很多爸爸確實(shí)比媽媽笨得多。但是，他們越不練習(xí)，就越笨！給他們照顧孩子的機(jī)會，少批評，多鼓勵南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務(wù)公司，也許他們也會喜歡照顧孩子。你可以開設(shè)這樣的課程：“如何讓老公照顧孩子更開心？”“學(xué)會示弱，活得更自在”

當(dāng)然，有些婆婆很強(qiáng)勢，可能會干涉太多，這時候媽媽們要學(xué)會合理維護(hù)自己的權(quán)利，而不是表面忍氣吞聲，背地里默默流淚，可以開一門這樣的課程：《設(shè)立界限：與婆婆溝通的100個技巧》

（4）媽媽也需要有事業(yè)——能力發(fā)展課程

很多媽媽為了孩子放棄了好幾年的工作，但放棄工作不代表放棄能力的培養(yǎng)和提升！很多媽媽在帶孩子的同時還拿到了學(xué)位，有的還靠帶孩子成為了網(wǎng)紅南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務(wù)公司，比如高媽；又比如我在KEEP關(guān)注的另一位媽媽（產(chǎn)后瘦身100多斤，做高顏值健康輔食成為社區(qū)KOL）。生活的方式有很多種，賺錢的方法也不止一種。

就像高媽最近做的寫作課，我們也可以從中選拔出優(yōu)秀的學(xué)員，推薦他們成為社區(qū)KOL，并給予一定的經(jīng)濟(jì)獎勵，這樣的正面案例不就是最好的宣傳嗎？

對于這些媽媽來說，接觸足夠的信息很重要。這樣她們就不會每天自怨自艾，說“我沒有工作，沒有收入，好慌”，而是學(xué)會從當(dāng)下出發(fā)，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造更多的機(jī)會。因此，我們可以推出“信息搜索課程：媽媽們可以通過哪些渠道在家賺錢？”和“決策課程：如何選擇最適合自己的機(jī)會？”等課程。

2. 育兒課程

親子教育課程體系比較完備，年齡分層遞進(jìn)，內(nèi)容多樣化。

但現(xiàn)在線上線下早教課程數(shù)量眾多，知名品牌也不少，未來可以重點(diǎn)探索如何讓課程更有吸引力。

（1）更貼近用戶場景的課程

教育不只是讓孩子學(xué)到課堂上所教的知識，更重要的是讓他們能夠舉一反三，靈活運(yùn)用所學(xué)??知識。

課程如：《色彩學(xué)習(xí)課：請到家樓下找紅色、綠色、藍(lán)色》、《繪畫課：我們一起畫春天里的桃花》

（2）成就感更強(qiáng)的課程

讓教導(dǎo)孩子的家長也感受到參與的樂趣，而不是僅僅把它當(dāng)成一項(xiàng)任務(wù)。

此類課程有：《母親節(jié)，為媽媽做一朵玫瑰花》、《陪孩子彈奏尤克里里》（可結(jié)合社群打卡活動，鼓勵家長發(fā)布圖片和視頻，被編輯選中可獲得獎勵）

（三）名師授課

名師是最好的招牌，代表著質(zhì)量的保證，讓家長更放心。

當(dāng)然內(nèi)容類型可以慢慢拓展，但我覺得還是先把現(xiàn)有的課程做精，樹立品牌形象，再去拓展陣地，一切就水到渠成了。

南京一站式活動策劃公司，舞美燈光音響設(shè)備租賃，舞臺桁架搭建，雷亞架篷房，活動設(shè)備桌椅租賃，就找南京恒睿文化傳媒。官網(wǎng)案例介紹: www.a1721.com VX咨詢：a17705288425 聯(lián)系電話：17768118177