2015級(jí)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)《節(jié)慶活動(dòng)策劃》課程教學(xué)大綱

3、本章教學(xué)重點(diǎn)：節(jié)日活動(dòng)的內(nèi)涵和功能； 4、本章教學(xué)難點(diǎn)：節(jié)日活動(dòng)的內(nèi)涵和功能。 5、本章實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)：無(wú) 6、教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：節(jié)日的內(nèi)涵 （一）幾個(gè)相關(guān)概念 （二）節(jié)日的定義 （三）節(jié)日的內(nèi)涵 （四）節(jié)日節(jié)日的分類 （五）節(jié)日的特點(diǎn) （六）成功舉辦現(xiàn)代節(jié)日的條件 第二節(jié)：節(jié)日的功能 第三節(jié)：節(jié)日的發(fā)展 （一）國(guó)際節(jié)日的發(fā)展現(xiàn)狀 （二）我國(guó)節(jié)日第二章的發(fā)展?fàn)顩r：節(jié)慶活動(dòng)的項(xiàng)目化運(yùn)作 學(xué)時(shí)數(shù)：2 本章教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本章的教學(xué)，使學(xué)生熟悉節(jié)慶活動(dòng)的概念和特點(diǎn)，掌握節(jié)慶活動(dòng)的管理流程和方法，并運(yùn)用所學(xué)到的知識(shí)進(jìn)行節(jié)日活動(dòng)的項(xiàng)目化運(yùn)作。 2.本章基本教學(xué)要求： 理解：節(jié)日活動(dòng)項(xiàng)目的概念和特點(diǎn)； 了解：節(jié)日活動(dòng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容； 碩士：節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目的管理流程和方法。 3.本章教學(xué)重點(diǎn)：節(jié)日活動(dòng)項(xiàng)目的管理流程和方法； 4、本章教學(xué)難點(diǎn)：節(jié)日活動(dòng)的利益相關(guān)者。 5.本章實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)：無(wú) 6.教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：節(jié)慶運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目管理 （一）節(jié)慶運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目特點(diǎn) （二）節(jié)慶項(xiàng)目管理的內(nèi)容 （三）節(jié)慶項(xiàng)目管理的流程和內(nèi)容活動(dòng)策劃項(xiàng)目管理方法 第二節(jié)：節(jié)慶活動(dòng)的利益相關(guān)者 (1) 組織機(jī)構(gòu) (2) 項(xiàng)目經(jīng)理和項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) (3) 贊助商 (4) 媒體 (5) 觀眾、游客和其他消費(fèi)者 (6)) 其他相關(guān)人員第三章：節(jié)慶活動(dòng)策劃及流程 學(xué)時(shí)數(shù)：41 本章教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本章的教學(xué)，使學(xué)生熟悉節(jié)慶活動(dòng)策劃的基本內(nèi)容和特點(diǎn)，掌握節(jié)慶活動(dòng)策劃的基本流程，并能夠初步編寫(xiě)專業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目。 提議。

2.本章基本教學(xué)要求： 了解：了解節(jié)日活動(dòng)策劃的基本內(nèi)容； 了解：了解節(jié)慶活動(dòng)策劃的特點(diǎn)； 碩士：掌握節(jié)慶活動(dòng)策劃的基本流程，能夠初步撰寫(xiě)專業(yè)項(xiàng)目的策劃文檔。 3.本章教學(xué)重點(diǎn)：節(jié)日活動(dòng)策劃的基本流程； 4、本章教學(xué)難點(diǎn)：專業(yè)相關(guān)項(xiàng)目的規(guī)劃信的寫(xiě)作。 5.本章實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)：無(wú) 6.教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：策劃與節(jié)慶活動(dòng)策劃 （一）策劃 （二）節(jié)慶活動(dòng)策劃 第二節(jié)：節(jié)慶活動(dòng)策劃的基本流程 第三節(jié)：寫(xiě)作節(jié)慶活動(dòng)策劃書(shū)的內(nèi)容 （一）策劃書(shū)的編寫(xiě) （二）編寫(xiě)策劃書(shū)的注意事項(xiàng) 四、節(jié)慶活動(dòng)可行性方案 課時(shí)數(shù)：4 本章教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)教學(xué)讓學(xué)生熟悉可行性研究本章概念，掌握節(jié)慶活動(dòng)可行性研究的內(nèi)容和工作流程，編寫(xiě)節(jié)慶活動(dòng)可行性研究報(bào)告。 2.本章基本教學(xué)要求： 理解：節(jié)日活動(dòng)可行性研究的概念； 了解：節(jié)慶活動(dòng)可行性研究的內(nèi)容和工作流程； 碩士：節(jié)日活動(dòng)可行性研究報(bào)告的編寫(xiě)。 4、本章教學(xué)重點(diǎn)：節(jié)日活動(dòng)可行性研究的內(nèi)容和工作流程； 4、本章教學(xué)難點(diǎn)：節(jié)日活動(dòng)可行性研究報(bào)告的編寫(xiě)。 5.本章實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）項(xiàng)目統(tǒng)計(jì) 序號(hào) 實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱 實(shí)驗(yàn)時(shí)數(shù) 實(shí)驗(yàn)類型 實(shí)驗(yàn)分組 每組人數(shù) 濟(jì)南某文化博覽會(huì)可行性研究報(bào)告 六、教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：可行性研究概述（一）可行性研究的含義（二）可行性研究的作用第二節(jié)：節(jié)慶活動(dòng)可行性研究的內(nèi)容及工作流程（一）內(nèi)容（二）工作流程第三節(jié)：節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)分析（一）市場(chǎng)調(diào)查（二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)第四節(jié)：節(jié)慶活動(dòng)可行性研究報(bào)告的編制（一）依據(jù)和要求（二）編寫(xiě)內(nèi)容第五章：節(jié)慶活動(dòng)形象策劃與品牌管理學(xué)時(shí)數(shù)：4 本章教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本章內(nèi)容的教學(xué)，使學(xué)生熟悉主題形象、主題形象和標(biāo)志策劃的基本內(nèi)容； 掌握節(jié)慶形象策劃和節(jié)慶活動(dòng)品牌塑造的方法和流程。

2.本章基本教學(xué)要求： 理解：節(jié)慶活動(dòng)形象策劃、品牌管理的概念； 了解：節(jié)慶活動(dòng)主題形象、標(biāo)志策劃的基本內(nèi)容； 碩士：節(jié)慶活動(dòng)形象策劃與品牌建設(shè)的方法與流程。 5、本章教學(xué)重點(diǎn)：節(jié)日活動(dòng)形象策劃的方法和流程； 4、本章教學(xué)難點(diǎn)：節(jié)日活動(dòng)品牌化。 5.本章實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)：無(wú) 6.教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：形象定位規(guī)劃 （1）節(jié)日活動(dòng)形象與定位 （2）節(jié)日活動(dòng)形象定位原則 （3）節(jié)日活動(dòng)形象策略節(jié)慶活動(dòng)及方式（四）節(jié)慶活動(dòng)形象定位流程第二節(jié)：主題策劃（一）主題選擇的類型和構(gòu)成（二）策劃主題時(shí)需要考慮的問(wèn)題（三）主題策劃模型（四）主題策劃內(nèi)容 第三節(jié)：標(biāo)志策劃（一）標(biāo)志策劃的原則和標(biāo)準(zhǔn)（二）名稱策劃（三）會(huì)徽策劃（四）口號(hào)策劃（五）其他標(biāo)志策劃第四節(jié)：節(jié)日商品及紀(jì)念品策劃（一）品味節(jié)慶活動(dòng)商品及紀(jì)念品（2）吉祥物策劃（3）吉祥物商品第五節(jié)節(jié)慶活動(dòng)品牌建設(shè)與管理（1）品牌概述（2）節(jié)慶活動(dòng)品牌塑造與塑造（3）節(jié)慶活動(dòng)品牌管理（4）打造完美節(jié)日形象。 第六章：慶典組織架構(gòu)規(guī)劃與人力資源管理。 學(xué)習(xí)學(xué)時(shí)：4 本章教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本章的教學(xué)，使學(xué)生熟悉節(jié)日項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)建設(shè)； 大師節(jié)項(xiàng)目經(jīng)理。 權(quán)限和項(xiàng)目沖突管理。

2.本章基本教學(xué)要求： 了解：節(jié)慶活動(dòng)的組織架構(gòu)規(guī)劃及人力資源管理的相關(guān)概念； 了解：節(jié)日項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)建設(shè)的內(nèi)容； 掌握：節(jié)慶項(xiàng)目經(jīng)理的權(quán)威和項(xiàng)目沖突管理。 7、本章教學(xué)重點(diǎn)：節(jié)日活動(dòng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)建設(shè)； 4、本章教學(xué)難點(diǎn)：節(jié)日活動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理的職權(quán)與項(xiàng)目沖突管理。 5、本章實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)：無(wú) 6、教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：節(jié)日活動(dòng)的組織結(jié)構(gòu) （一）組織概念和組織結(jié)構(gòu) （二）組織結(jié)構(gòu)類型 （三）案例 第二節(jié)：節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)建設(shè)（1）基本理念（2）項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建原則（3）項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)特點(diǎn)（4）發(fā)展階段及領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格（5）團(tuán)隊(duì)文化建設(shè)（6）團(tuán)隊(duì)角色（7）項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)沖突管理章節(jié) 第三節(jié)：節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理 （一）項(xiàng)目經(jīng)理的職責(zé) （二）項(xiàng)目經(jīng)理的權(quán)力 （三）項(xiàng)目經(jīng)理的素質(zhì)要求 （四）項(xiàng)目經(jīng)理的選拔和培訓(xùn) 第四節(jié)：溝通與沖突賽事項(xiàng)目管理（一））項(xiàng)目溝通管理概述（二）項(xiàng)目沖突管理第五節(jié)：節(jié)日志愿者管理（一）招募志愿者（二）志愿者培訓(xùn)（三）協(xié)調(diào)志愿者（四）招募工作優(yōu)秀的志愿者績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)志愿者（5）簽訂零時(shí)合同。 第 7 章分會(huì)慶?；顒?dòng)的進(jìn)度規(guī)劃和時(shí)間管理。 學(xué)時(shí)數(shù)：2.本章教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本章的教學(xué)，學(xué)生熟悉進(jìn)度計(jì)劃的制定； 掌握活動(dòng)時(shí)間的控制。 。 2.本章基本教學(xué)要求： 理解：節(jié)日活動(dòng)日程規(guī)劃和時(shí)間管理的相關(guān)概念和功能； 了解：節(jié)日活動(dòng)策劃中日程計(jì)劃的制定； 掌握：節(jié)日活動(dòng)時(shí)間的控制。

8.本章教學(xué)重點(diǎn)：進(jìn)度計(jì)劃的制定； 4、本章教學(xué)難點(diǎn)：活動(dòng)時(shí)間的控制。 5.本章實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)：無(wú) 6.教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：日程規(guī)劃的內(nèi)容和步驟 （1）活動(dòng)概述 （2）活動(dòng)順序 （3）時(shí)間估算 （4）制定計(jì)劃日程計(jì)劃第二節(jié)：時(shí)間管理的工具與控制（一）時(shí)間管理的工具（二）控制第八章?tīng)I(yíng)銷策劃與慶典活動(dòng)實(shí)施課時(shí)數(shù)：4 本章教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本章的教學(xué)，學(xué)生能掌握節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)施步驟和具體流程； 熟悉節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)施和評(píng)估。 2.本章基本教學(xué)要求： 理解：節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)銷的相關(guān)概念和功能； 了解：節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)施與評(píng)估； 碩士：節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)銷實(shí)施的步驟和具體流程。 9、本章教學(xué)重點(diǎn)：節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)銷實(shí)施的步驟和具體流程； 4、本章教學(xué)難點(diǎn)：節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)施與評(píng)估。 5、本章實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)：無(wú) 6、教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：營(yíng)銷策劃概述（一）節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵（二）節(jié)慶營(yíng)銷策劃的原則（三）制定營(yíng)銷策略（4）節(jié)日營(yíng)銷實(shí)施的步驟和具體流程（5）節(jié)日營(yíng)銷的5P要素（6）樹(shù)立現(xiàn)代營(yíng)銷理念第二節(jié)：消費(fèi)者行為分析與目標(biāo)市場(chǎng)分析（1）消費(fèi)者行為分析（2）目標(biāo)市場(chǎng)第二節(jié)：宣傳推廣與公關(guān)策劃（一）宣傳推廣（二）公關(guān)策劃第四節(jié)：營(yíng)銷實(shí)施與評(píng)估（一）節(jié)慶營(yíng)銷控制（二）節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)銷評(píng)估第九章贊助慶典活動(dòng) 課時(shí)數(shù)：6 本章教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本章的教學(xué)，讓學(xué)生了解贊助的意義； 熟悉如何獲得贊助商的支持以及如何選擇贊助商。

2.本章基本教學(xué)要求： 理解：節(jié)慶活動(dòng)贊助的概念和作用； 了解：節(jié)慶活動(dòng)贊助的意義； 大師：如何支持賽事贊助商，如何選擇贊助商。 10.本章教學(xué)重點(diǎn)：如何獲得贊助商支持； 4.本章教學(xué)難點(diǎn)：如何選擇資助者。 五、本章實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）項(xiàng)目統(tǒng)計(jì) 實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱 實(shí)驗(yàn)時(shí)數(shù) 實(shí)驗(yàn)類型 實(shí)驗(yàn)組 每組人數(shù) 六、教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：贊助的概念（一） 贊助的定義（二）贊助的分類（3）贊助與其他營(yíng)銷方式的比較（4）明確的贊助程序（5）贊助的意義第二節(jié)：如何獲得贊助商支持（1）贊助商重視整合營(yíng)銷（2）說(shuō)服投資者（3） ）激勵(lì)因素 （4）幫助贊助商避免變相營(yíng)銷 （5）精心策劃并建立節(jié)日活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，避免活動(dòng)失敗 （6）讓符合條件的潛在贊助商獲得長(zhǎng)期贊助權(quán) 第三節(jié)：如何選擇贊助商（ 1）贊助商 （2）贊助定價(jià) （3）贊助商是誰(shuí) （4）區(qū)分贊助級(jí)別 第四節(jié)：贊助的其他重要方面 （1）簽署贊助協(xié)議 （2）與贊助商的合作 （3）主要細(xì)節(jié)影響最終成功 影響 （4）組織贊助會(huì)議 （5）組織贊助評(píng)估，計(jì)算贊助投資回報(bào)。 節(jié)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理學(xué)時(shí)數(shù)： 2、本章教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本章的教學(xué)，使學(xué)生熟悉節(jié)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理的流程。 能夠選擇合適的場(chǎng)地，為節(jié)日活動(dòng)的順利進(jìn)行提供組織和服務(wù)。 2.本章基本教學(xué)要求： 理解：節(jié)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理的內(nèi)容； 了解：節(jié)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理流程； 碩士：節(jié)慶活動(dòng)場(chǎng)地的選擇和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)管理。 11、本章教學(xué)重點(diǎn)：節(jié)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理流程； 4、本章教學(xué)難點(diǎn)：為現(xiàn)場(chǎng)節(jié)日活動(dòng)提供組織和服務(wù)。 5、本章實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)：無(wú) 6、教學(xué)內(nèi)容安排