2015級會展經(jīng)濟與管理專業(yè)《節(jié)慶活動策劃》課程教學(xué)大綱

3、本章教學(xué)重點：節(jié)日活動的內(nèi)涵和功能； 4、本章教學(xué)難點：節(jié)日活動的內(nèi)涵和功能。 5、本章實驗（實訓(xùn)）項目統(tǒng)計：無 6、教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：節(jié)日的內(nèi)涵 （一）幾個相關(guān)概念 （二）節(jié)日的定義 （三）節(jié)日的內(nèi)涵 （四）節(jié)日節(jié)日的分類 （五）節(jié)日的特點 （六）成功舉辦現(xiàn)代節(jié)日的條件 第二節(jié)：節(jié)日的功能 第三節(jié)：節(jié)日的發(fā)展 （一）國際節(jié)日的發(fā)展現(xiàn)狀 （二）我國節(jié)日第二章的發(fā)展?fàn)顩r：節(jié)慶活動的項目化運作 學(xué)時數(shù)：2 本章教學(xué)目標(biāo)：通過本章的教學(xué)，使學(xué)生熟悉節(jié)慶活動的概念和特點，掌握節(jié)慶活動的管理流程和方法，并運用所學(xué)到的知識進(jìn)行節(jié)日活動的項目化運作。 2.本章基本教學(xué)要求： 理解：節(jié)日活動項目的概念和特點； 了解：節(jié)日活動項目內(nèi)容； 碩士：節(jié)慶活動項目的管理流程和方法。 3.本章教學(xué)重點：節(jié)日活動項目的管理流程和方法； 4、本章教學(xué)難點：節(jié)日活動的利益相關(guān)者。 5.本章實驗（實訓(xùn)）項目統(tǒng)計：無 6.教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：節(jié)慶運營的項目管理 （一）節(jié)慶運營的項目特點 （二）節(jié)慶項目管理的內(nèi)容 （三）節(jié)慶項目管理的流程和內(nèi)容活動策劃項目管理方法 第二節(jié)：節(jié)慶活動的利益相關(guān)者 (1) 組織機構(gòu) (2) 項目經(jīng)理和項目團隊 (3) 贊助商 (4) 媒體 (5) 觀眾、游客和其他消費者 (6)) 其他相關(guān)人員第三章：節(jié)慶活動策劃及流程 學(xué)時數(shù)：41 本章教學(xué)目標(biāo)：通過本章的教學(xué)，使學(xué)生熟悉節(jié)慶活動策劃的基本內(nèi)容和特點，掌握節(jié)慶活動策劃的基本流程，并能夠初步編寫專業(yè)相關(guān)的項目。 提議。

2.本章基本教學(xué)要求： 了解：了解節(jié)日活動策劃的基本內(nèi)容； 了解：了解節(jié)慶活動策劃的特點； 碩士：掌握節(jié)慶活動策劃的基本流程，能夠初步撰寫專業(yè)項目的策劃文檔。 3.本章教學(xué)重點：節(jié)日活動策劃的基本流程； 4、本章教學(xué)難點：專業(yè)相關(guān)項目的規(guī)劃信的寫作。 5.本章實驗（實訓(xùn)）項目統(tǒng)計：無 6.教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：策劃與節(jié)慶活動策劃 （一）策劃 （二）節(jié)慶活動策劃 第二節(jié)：節(jié)慶活動策劃的基本流程 第三節(jié)：寫作節(jié)慶活動策劃書的內(nèi)容 （一）策劃書的編寫 （二）編寫策劃書的注意事項 四、節(jié)慶活動可行性方案 課時數(shù)：4 本章教學(xué)目標(biāo)：通過教學(xué)讓學(xué)生熟悉可行性研究本章概念，掌握節(jié)慶活動可行性研究的內(nèi)容和工作流程，編寫節(jié)慶活動可行性研究報告。 2.本章基本教學(xué)要求： 理解：節(jié)日活動可行性研究的概念； 了解：節(jié)慶活動可行性研究的內(nèi)容和工作流程； 碩士：節(jié)日活動可行性研究報告的編寫。 4、本章教學(xué)重點：節(jié)日活動可行性研究的內(nèi)容和工作流程； 4、本章教學(xué)難點：節(jié)日活動可行性研究報告的編寫。 5.本章實驗（實訓(xùn)）項目統(tǒng)計 序號 實驗項目名稱 實驗時數(shù) 實驗類型 實驗分組 每組人數(shù) 濟南某文化博覽會可行性研究報告 六、教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：可行性研究概述（一）可行性研究的含義（二）可行性研究的作用第二節(jié)：節(jié)慶活動可行性研究的內(nèi)容及工作流程（一）內(nèi)容（二）工作流程第三節(jié)：節(jié)慶活動市場分析（一）市場調(diào)查（二）市場預(yù)測第四節(jié)：節(jié)慶活動可行性研究報告的編制（一）依據(jù)和要求（二）編寫內(nèi)容第五章：節(jié)慶活動形象策劃與品牌管理學(xué)時數(shù)：4 本章教學(xué)目標(biāo)：通過本章內(nèi)容的教學(xué)，使學(xué)生熟悉主題形象、主題形象和標(biāo)志策劃的基本內(nèi)容； 掌握節(jié)慶形象策劃和節(jié)慶活動品牌塑造的方法和流程。

2.本章基本教學(xué)要求： 理解：節(jié)慶活動形象策劃、品牌管理的概念； 了解：節(jié)慶活動主題形象、標(biāo)志策劃的基本內(nèi)容； 碩士：節(jié)慶活動形象策劃與品牌建設(shè)的方法與流程。 5、本章教學(xué)重點：節(jié)日活動形象策劃的方法和流程； 4、本章教學(xué)難點：節(jié)日活動品牌化。 5.本章實驗（實訓(xùn)）項目統(tǒng)計：無 6.教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：形象定位規(guī)劃 （1）節(jié)日活動形象與定位 （2）節(jié)日活動形象定位原則 （3）節(jié)日活動形象策略節(jié)慶活動及方式（四）節(jié)慶活動形象定位流程第二節(jié)：主題策劃（一）主題選擇的類型和構(gòu)成（二）策劃主題時需要考慮的問題（三）主題策劃模型（四）主題策劃內(nèi)容 第三節(jié)：標(biāo)志策劃（一）標(biāo)志策劃的原則和標(biāo)準(zhǔn)（二）名稱策劃（三）會徽策劃（四）口號策劃（五）其他標(biāo)志策劃第四節(jié)：節(jié)日商品及紀(jì)念品策劃（一）品味節(jié)慶活動商品及紀(jì)念品（2）吉祥物策劃（3）吉祥物商品第五節(jié)節(jié)慶活動品牌建設(shè)與管理（1）品牌概述（2）節(jié)慶活動品牌塑造與塑造（3）節(jié)慶活動品牌管理（4）打造完美節(jié)日形象。 第六章：慶典組織架構(gòu)規(guī)劃與人力資源管理。 學(xué)習(xí)學(xué)時：4 本章教學(xué)目標(biāo)：通過本章的教學(xué)，使學(xué)生熟悉節(jié)日項目團隊建設(shè)； 大師節(jié)項目經(jīng)理。 權(quán)限和項目沖突管理。

2.本章基本教學(xué)要求： 了解：節(jié)慶活動的組織架構(gòu)規(guī)劃及人力資源管理的相關(guān)概念； 了解：節(jié)日項目團隊建設(shè)的內(nèi)容； 掌握：節(jié)慶項目經(jīng)理的權(quán)威和項目沖突管理。 7、本章教學(xué)重點：節(jié)日活動項目團隊建設(shè)； 4、本章教學(xué)難點：節(jié)日活動項目經(jīng)理的職權(quán)與項目沖突管理。 5、本章實驗（實訓(xùn)）項目統(tǒng)計：無 6、教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：節(jié)日活動的組織結(jié)構(gòu) （一）組織概念和組織結(jié)構(gòu) （二）組織結(jié)構(gòu)類型 （三）案例 第二節(jié)：節(jié)慶活動項目團隊建設(shè)（1）基本理念（2）項目團隊創(chuàng)建原則（3）項目團隊特點（4）發(fā)展階段及領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格（5）團隊文化建設(shè)（6）團隊角色（7）項目團隊沖突管理章節(jié) 第三節(jié)：節(jié)慶活動項目經(jīng)理 （一）項目經(jīng)理的職責(zé) （二）項目經(jīng)理的權(quán)力 （三）項目經(jīng)理的素質(zhì)要求 （四）項目經(jīng)理的選拔和培訓(xùn) 第四節(jié)：溝通與沖突賽事項目管理（一））項目溝通管理概述（二）項目沖突管理第五節(jié)：節(jié)日志愿者管理（一）招募志愿者（二）志愿者培訓(xùn)（三）協(xié)調(diào)志愿者（四）招募工作優(yōu)秀的志愿者績效獎勵志愿者（5）簽訂零時合同。 第 7 章分會慶?；顒拥倪M(jìn)度規(guī)劃和時間管理。 學(xué)時數(shù)：2.本章教學(xué)目標(biāo)：通過本章的教學(xué)，學(xué)生熟悉進(jìn)度計劃的制定； 掌握活動時間的控制。 。 2.本章基本教學(xué)要求： 理解：節(jié)日活動日程規(guī)劃和時間管理的相關(guān)概念和功能； 了解：節(jié)日活動策劃中日程計劃的制定； 掌握：節(jié)日活動時間的控制。

8.本章教學(xué)重點：進(jìn)度計劃的制定； 4、本章教學(xué)難點：活動時間的控制。 5.本章實驗（實訓(xùn)）項目統(tǒng)計：無 6.教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：日程規(guī)劃的內(nèi)容和步驟 （1）活動概述 （2）活動順序 （3）時間估算 （4）制定計劃日程計劃第二節(jié)：時間管理的工具與控制（一）時間管理的工具（二）控制第八章營銷策劃與慶典活動實施課時數(shù)：4 本章教學(xué)目標(biāo)：通過本章的教學(xué)，學(xué)生能掌握節(jié)慶活動營銷的實施步驟和具體流程； 熟悉節(jié)慶活動營銷的實施和評估。 2.本章基本教學(xué)要求： 理解：節(jié)慶活動營銷的相關(guān)概念和功能； 了解：節(jié)慶活動營銷的實施與評估； 碩士：節(jié)慶活動營銷實施的步驟和具體流程。 9、本章教學(xué)重點：節(jié)慶活動營銷實施的步驟和具體流程； 4、本章教學(xué)難點：節(jié)慶活動營銷的實施與評估。 5、本章實驗（實訓(xùn)）項目統(tǒng)計：無 6、教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：營銷策劃概述（一）節(jié)慶活動營銷策劃的內(nèi)涵（二）節(jié)慶營銷策劃的原則（三）制定營銷策略（4）節(jié)日營銷實施的步驟和具體流程（5）節(jié)日營銷的5P要素（6）樹立現(xiàn)代營銷理念第二節(jié)：消費者行為分析與目標(biāo)市場分析（1）消費者行為分析（2）目標(biāo)市場第二節(jié)：宣傳推廣與公關(guān)策劃（一）宣傳推廣（二）公關(guān)策劃第四節(jié)：營銷實施與評估（一）節(jié)慶營銷控制（二）節(jié)慶活動營銷評估第九章贊助慶典活動 課時數(shù)：6 本章教學(xué)目標(biāo)：通過本章的教學(xué)，讓學(xué)生了解贊助的意義； 熟悉如何獲得贊助商的支持以及如何選擇贊助商。

2.本章基本教學(xué)要求： 理解：節(jié)慶活動贊助的概念和作用； 了解：節(jié)慶活動贊助的意義； 大師：如何支持賽事贊助商，如何選擇贊助商。 10.本章教學(xué)重點：如何獲得贊助商支持； 4.本章教學(xué)難點：如何選擇資助者。 五、本章實驗（實訓(xùn)）項目統(tǒng)計 實驗項目名稱 實驗時數(shù) 實驗類型 實驗組 每組人數(shù) 六、教學(xué)內(nèi)容安排 第一節(jié)：贊助的概念（一） 贊助的定義（二）贊助的分類（3）贊助與其他營銷方式的比較（4）明確的贊助程序（5）贊助的意義第二節(jié)：如何獲得贊助商支持（1）贊助商重視整合營銷（2）說服投資者（3） ）激勵因素 （4）幫助贊助商避免變相營銷 （5）精心策劃并建立節(jié)日活動風(fēng)險機制，避免活動失敗 （6）讓符合條件的潛在贊助商獲得長期贊助權(quán) 第三節(jié)：如何選擇贊助商（ 1）贊助商 （2）贊助定價 （3）贊助商是誰 （4）區(qū)分贊助級別 第四節(jié)：贊助的其他重要方面 （1）簽署贊助協(xié)議 （2）與贊助商的合作 （3）主要細(xì)節(jié)影響最終成功 影響 （4）組織贊助會議 （5）組織贊助評估，計算贊助投資回報。 節(jié)日活動現(xiàn)場管理學(xué)時數(shù)： 2、本章教學(xué)目標(biāo)：通過本章的教學(xué)，使學(xué)生熟悉節(jié)日活動現(xiàn)場管理的流程。 能夠選擇合適的場地，為節(jié)日活動的順利進(jìn)行提供組織和服務(wù)。 2.本章基本教學(xué)要求： 理解：節(jié)日活動現(xiàn)場管理的內(nèi)容； 了解：節(jié)日活動現(xiàn)場管理流程； 碩士：節(jié)慶活動場地的選擇和現(xiàn)場服務(wù)管理。 11、本章教學(xué)重點：節(jié)日活動現(xiàn)場管理流程； 4、本章教學(xué)難點：為現(xiàn)場節(jié)日活動提供組織和服務(wù)。 5、本章實驗（實訓(xùn)）項目統(tǒng)計：無 6、教學(xué)內(nèi)容安排