年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析報(bào)告（42頁(yè)珍藏版）

1、延續(xù)雙11瘋狂買車節(jié)招商計(jì)劃2024汽車之家汽車之家-汽車商城用戶電商行為已發(fā)展，汽車行業(yè)將是下一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)！ .0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0.0%0.0%1.081.611.942.423.023.614.130.551.442.363.428.10%35.10%37.80%42.90%48.00%55.70%60.00%20 中國(guó)9月份開始網(wǎng)購(gòu)的網(wǎng)友2024-2024年數(shù)量及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)民規(guī)模（億人） 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模（億人） 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率滲透率逐年上升！ B、年輕消費(fèi)群體擁有前衛(wèi)的理念和汽車

2、電商態(tài)度主動(dòng)體現(xiàn)地位。 駕駛舒適且耐用。 60、70后的消費(fèi)者是工具型消費(fèi)者，汽車只是代步工具。 “70后消費(fèi)者”是看面子的消費(fèi)者，汽車是身份的象征。 個(gè)性化時(shí)尚 80后、90后消費(fèi)者更具運(yùn)動(dòng)精神，消費(fèi)個(gè)性化。 汽車不僅僅是一種代步工具南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場(chǎng)搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，更是時(shí)尚、個(gè)性的體現(xiàn)。 數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析報(bào)告#雙11瘋狂買車節(jié)#一年一度的買車狂歡將是踐行電商的最佳時(shí)機(jī)！ 關(guān)注度更高，傳播更廣，銷售機(jī)會(huì)更多！目錄，2015年雙11數(shù)據(jù)回顧2.2016年雙11投資規(guī)模3.雙11活動(dòng)概況4.合作方式介紹15年雙11數(shù)據(jù)回顧2011雙11再次打破了歷屆購(gòu)車節(jié)成交記錄。 活動(dòng)期間，370個(gè)城市

3、全市96,472人留下購(gòu)車意愿，最終成交54,085輛，創(chuàng)歷史新高！ 1 總交易量87.95億，總訂單量54085份。 見(jiàn)證榮耀！ 參與銷售車型：4,094 參與品牌：86 參與經(jīng)銷商：9,762 雙11期間UV總數(shù)：3153萬(wàn)，比2014年增長(zhǎng)45.3% 45.7%過(guò)去2024年11月11日和現(xiàn)在2024年11月11日平安接手后，汽車之家的e-商貿(mào)業(yè)務(wù)全面升級(jí)。 在平安資源的大力支持下，汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)閉環(huán)即將顯現(xiàn)！ 從車手到全新車隊(duì)，新的銷售奇跡即將誕生！ 輝煌將繼續(xù)！ 經(jīng)過(guò)近兩年的垂直電商運(yùn)營(yíng)，汽車之家汽車商城積累了大量的電商活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，為雙11電商銷售打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)！ 2016雙11

4、投資規(guī)模 PART中國(guó)平安+汽車之家，雙方資源強(qiáng)勢(shì)曝光！ 站內(nèi)站外精準(zhǔn)廣告，覆蓋千萬(wàn)準(zhǔn)購(gòu)車人群！ 視頻+廣播+直播+H5+pc/wap專題，多形式整合營(yíng)銷，溝通無(wú)死角！ 2 中國(guó)平安和汽車之家將共同努力，在宣傳和補(bǔ)貼方面做出大力的努力，確保最終目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)！ 平安的人力資源和廣告資源支持，金融車險(xiǎn)政策支持，汽車之家的內(nèi)外部廣告、公關(guān)市場(chǎng)合作，汽車之家巨額紅包補(bǔ)貼總結(jié)特點(diǎn)：投入大、范圍廣、精準(zhǔn)度高、成交快、宣傳部分中國(guó)平安+汽車之家，曝光資源凈值1.2億元，實(shí)現(xiàn)全方位曝光擴(kuò)散！ 補(bǔ)貼部分中國(guó)平安+汽車之家，補(bǔ)貼總額1.5億元，實(shí)現(xiàn)有效成交促進(jìn)！本次雙11+宣傳部分投入規(guī)模1-平安宣傳資源介紹 中國(guó)平安將用人力、物力雙管齊下廣告

5、宣傳資源，助力實(shí)現(xiàn)雙11信息快速傳播！ 活動(dòng)傳播、曝光、線索收集、交易轉(zhuǎn)化、全國(guó)近106萬(wàn)線下銷售人員推廣、1億+客戶營(yíng)銷推廣、平安30萬(wàn)員工及親屬、平安電話營(yíng)銷呼叫中心資源、人力資源、廣告資源、平安人壽、車險(xiǎn)及三四級(jí)機(jī)構(gòu)5000余家店面素材展示超過(guò)4000萬(wàn)平安車險(xiǎn)客戶，并在中超賽場(chǎng)（六輪比賽）定向短信推送廣告。 平安APP廣告覆蓋1.8億用戶。 平安WIFI廣告覆蓋6800萬(wàn)注冊(cè)客戶。 平安廣告實(shí)現(xiàn)曝光：6億+億+3投入站內(nèi)三端廣告資源超2024年雙11購(gòu)車節(jié)商業(yè)資源位置指示端頁(yè)級(jí)廣告位名稱PC端首頁(yè)首頁(yè)天幕廣告（A/B/C ）首頁(yè)首頁(yè)頂欄（A/B）首頁(yè)首頁(yè)欄2.1（A/D）首頁(yè)焦點(diǎn)圖片A/B/C首頁(yè)大按鈕0

6. 1 (A/B) 首頁(yè)首頁(yè)欄目 1.1 (A/B/C) 首頁(yè)首頁(yè)欄目 1.2 (A/B/C) (A/B) (A/D) 論壇所有車系級(jí)別帖子列表+帖子終頁(yè)欄目 01 論壇全車系列級(jí)別帖子 列表+帖子終頁(yè)欄目 02 所有頁(yè)面 所有級(jí)別 精準(zhǔn)廣告 瞄準(zhǔn)準(zhǔn)購(gòu)車者 M首頁(yè)首頁(yè) 焦點(diǎn)圖片第6框首頁(yè) 焦點(diǎn)圖片第7框首頁(yè) 信息流廣告首頁(yè)頁(yè)面信息流 01 文章頁(yè) 文章頁(yè)頂欄 主APP啟動(dòng)頁(yè) 起始頁(yè) 開屏廣告 首頁(yè) 焦點(diǎn)圖片 第五幀 首頁(yè) 彈屏廣告 首頁(yè) 信息流 首頁(yè) 頭條首頁(yè) 論壇首頁(yè) 所有論壇 置頂報(bào)價(jià)APP啟動(dòng)頁(yè)面首頁(yè)開屏廣告違規(guī)查詢啟動(dòng)頁(yè)啟動(dòng)頁(yè)廣告宣傳第2部分-汽車之家網(wǎng)站資源汽車

7、智家APP開機(jī)畫面、汽車之家行情APP開機(jī)畫面、汽車之家違規(guī)查詢APP開機(jī)畫面——汽車之家站外廣告及市場(chǎng)公關(guān)估算站外廣告費(fèi)用5000萬(wàn)元實(shí)現(xiàn)站外-網(wǎng)站曝光量8.5億+朋友圈等信息流廣告 百度推廣等精準(zhǔn)廣告 廣播KOL自媒體廣告公關(guān)話題炒作 廣播廣告視頻門戶廣告KOL廣告 信息流廣告公關(guān)話題直播Papi醬，最受歡迎2024年媒體形式，首次直播，全平臺(tái)觀看人數(shù)超2000萬(wàn)！ 斗魚、YY、花椒、一博直播平臺(tái)日均PV超3000萬(wàn)！ 汽車之家邀請(qǐng)杜海濤八月購(gòu)車節(jié)現(xiàn)場(chǎng)直播發(fā)紅包，累計(jì)觀看人數(shù)超1300萬(wàn)！總曝光量3億+宣傳篇四——明星直播造勢(shì)*直播

8.可嵌入品牌廣告，詳見(jiàn)第34頁(yè)！ 宣傳篇四——明星直播活動(dòng) 10月24日至31日，我們將邀請(qǐng)8位不同領(lǐng)域的當(dāng)紅明星進(jìn)行8輪直播活動(dòng)，發(fā)放購(gòu)車紅包。 映客、一博、花椒等同步直播！ 預(yù)計(jì)每場(chǎng)直播曝光量3億+！ 幫助##每天成為頭條新聞！ 補(bǔ)貼第 1 部分——汽車之家補(bǔ)貼。 汽車之家補(bǔ)貼總額預(yù)計(jì)超6000萬(wàn)！ 補(bǔ)貼一：整個(gè)場(chǎng)館通用紅包共計(jì)4000萬(wàn)。 補(bǔ)貼二：品牌互動(dòng)區(qū)補(bǔ)貼總計(jì)2000萬(wàn)！ *品牌互動(dòng)區(qū)補(bǔ)貼詳情請(qǐng)參見(jiàn)補(bǔ)貼章節(jié)2玩法及合作方式介紹——平安補(bǔ)貼 中國(guó)平安金融+車險(xiǎn)總計(jì)補(bǔ)貼9000萬(wàn)！ 財(cái)政補(bǔ)貼：下單補(bǔ)貼優(yōu)惠3000萬(wàn)元！ 快捷分期通道，重優(yōu)惠車險(xiǎn)補(bǔ)貼：下單立減6000萬(wàn)元補(bǔ)貼！ 免費(fèi)保養(yǎng)、免費(fèi)加油卡、免費(fèi)通話以及實(shí)用禮品*車險(xiǎn)紅包，人人都有。

9、財(cái)務(wù)紅包根據(jù)具體車型而定。 預(yù)計(jì)活動(dòng)期間總UV將達(dá)到1.5億+總曝光量將突破70億+1.5億現(xiàn)金補(bǔ)貼+1.2億現(xiàn)金廣告投入，力度空前！ 雙11活動(dòng)概述 今年雙11，汽車之家汽車商城將推出多項(xiàng)新的紅包活動(dòng)，結(jié)合H5、專題等形式，吸引網(wǎng)友參與互動(dòng)，最終刺激網(wǎng)友下單、成交31、雙11執(zhí)行計(jì)劃*招商截止日期9月23日。廠家必須在此日期之前確認(rèn)參與型號(hào)和折扣。 8.24-9.23 10.17-10.31 預(yù)熱專題上線（10月24日起揭曉車型） 互動(dòng)活動(dòng)開始搶紅包下單買車 11.1-11.10 提車賣車通過(guò)門店 11.11-12.11 線上開展宣傳公關(guān)造勢(shì) 10.1活動(dòng)招商

10. 11.11雙11慶專題及銷售新業(yè)態(tài) 2. 雙11活動(dòng)概況 玩法亮點(diǎn) 品牌互動(dòng)專區(qū) 抵扣券 一價(jià)理財(cái)分期 3. 抵扣券介紹 抵扣券玩法舉例：99元送1899元議價(jià)額外優(yōu)惠1899元=200元普通紅包（汽車之家補(bǔ)貼）、300元車險(xiǎn)紅包（平安補(bǔ)貼）*300元貸款紅包（平安補(bǔ)貼）*99元用戶支出（可用于購(gòu)車?yán)U費(fèi)） + 單獨(dú)享受平安補(bǔ)貼 如果勾選平安車險(xiǎn)和平安車貸，不勾選則無(wú)法享受相應(yīng)補(bǔ)貼。 平安車險(xiǎn)紅包適用于所有車型，車貸紅包則根據(jù)具體車型而定。 現(xiàn)金優(yōu)惠1000元（廠家補(bǔ)貼）+查詢車險(xiǎn)車貸，實(shí)際用戶0元優(yōu)惠1800元！廠家補(bǔ)貼最低1000元現(xiàn)金 4、玩法亮點(diǎn)——品牌互動(dòng)區(qū)品牌互動(dòng)專區(qū)簡(jiǎn)介 *只有擁有品牌專區(qū)的品牌才可以玩以上三個(gè)紅包

11、互動(dòng)業(yè)態(tài)：品牌互動(dòng)區(qū)三種獨(dú)特玩法，業(yè)態(tài)多樣，粘性強(qiáng)：9.9元拍分享紅包（可抵券）； 財(cái)神紅包（一份價(jià)）； 1元?dú)⒋蠹t包（可抵扣券）； 品牌互動(dòng)專區(qū) DEMO專屬空間 無(wú)干擾流量、高曝光、多重互動(dòng)、強(qiáng)勢(shì)汽車之家額外補(bǔ)貼專區(qū)，玩法：1元閃購(gòu)、大紅包1個(gè) 活動(dòng)規(guī)則：11月1日至10日每天2次搶購(gòu)（暫定） 11:00、16:00）單次紅包5000元至10000元用戶福利：用戶在品牌專區(qū)消費(fèi)滿1元，就有機(jī)會(huì)贏取大紅包，獲得超級(jí)折扣。 線下提車后，核對(duì)后扣除優(yōu)惠券。 廠家優(yōu)勢(shì)：活動(dòng)前獲得大量流量介紹，收集大量線索，紅包促進(jìn)成交！ 2區(qū)玩法：9.9元拍，分享紅包。 9.9元送100元紅包。 將紅包分享到朋友圈并讓好友點(diǎn)擊，則紅包+200元。 在朋友圈找到統(tǒng)一的車。

12、如果您幫忙開通系統(tǒng)紅包，您將在自己的紅包中再添加200元，最終獲得最高500元紅包。 活動(dòng)規(guī)則：11月1日至10日，用戶進(jìn)入專區(qū)消費(fèi)9.9元購(gòu)買指定車型，通過(guò)互動(dòng)分享紅包。 做大一點(diǎn)，單品上限500元！ 用戶福利：通過(guò)多種方式獲得折扣。 同時(shí)，此紅包還可與1元閃購(gòu)大紅包疊加使用，給您更多福利！ 廠家優(yōu)勢(shì)：通過(guò)微信傳播等社交傳播方式擴(kuò)大傳播效果，實(shí)現(xiàn)新的獲取留存活動(dòng)規(guī)則：11月1日至10日任意時(shí)間，品牌可在專區(qū)掀起紅包雨，單紅包為50-200元，網(wǎng)友可多搶，累計(jì)上限為500元。紅包僅限固定價(jià)格車型。 對(duì)用戶的好處：固定價(jià)格型號(hào)可獲得額外折扣。 對(duì)品牌的好處：通過(guò)小紅包，刺激網(wǎng)友多次進(jìn)入品牌專區(qū)，提升活動(dòng)模特的曝光度3

13、專區(qū)玩法：財(cái)神紅包合作方式引入PART買車節(jié)獨(dú)家冠名和特別贊助，曝光一網(wǎng)打盡！ 可抵扣優(yōu)惠券和品牌互動(dòng)區(qū)，滿足多種活動(dòng)需求！ 4 合作方式 1-憑優(yōu)惠券免費(fèi)入住主會(huì)場(chǎng)。 最低優(yōu)惠1000元/車： 汽車商城已開店： 尚未開店。 第一步：開新店*，繳納使用費(fèi)50萬(wàn)元+押金10萬(wàn)元或繳納入駐費(fèi)100萬(wàn)元（只能簽訂平臺(tái)合同）。 第二步：每輛車提供最低1000元折扣*店鋪有效期5個(gè)月。 最遲10月15日前開設(shè)汽車商城專屬旗艦店，即可免費(fèi)參加雙12購(gòu)車節(jié)。 除了本次雙11免入場(chǎng)費(fèi)外，店鋪還可以在雙11之后繼續(xù)營(yíng)業(yè)，繼續(xù)收集線索。 還可以免費(fèi)參加雙12買車節(jié)！ 汽車商城免費(fèi)廣告位、首頁(yè)焦點(diǎn)圖片等非銷售資源入口，并免費(fèi)更新多廣告位車模特價(jià)標(biāo)簽車模特價(jià)標(biāo)簽

14、已入店的車型，汽車之家車型名稱后將添加“特賣標(biāo)簽”。 更多點(diǎn)擊即可輕松管理線索。 雙11活動(dòng)線索將直接導(dǎo)入店鋪后臺(tái)，方便查看和跟進(jìn)。 如何獲得開店優(yōu)勢(shì)：參加展會(huì)即可免費(fèi)獲得明星模特。 獲取方式：?jiǎn)为?dú)購(gòu)買100萬(wàn)/個(gè)。 該品牌明星款有：ABCD四款產(chǎn)品（品牌經(jīng)理補(bǔ)充）。 只要有至少xx個(gè)模特參與雙11且不限，即可獲得品牌互動(dòng)專區(qū)。 如果不符合免費(fèi)獲取方式，則需要花費(fèi)100萬(wàn)購(gòu)買（平臺(tái)合約）。 合作方式2-品牌互動(dòng)專區(qū)。 重要提示：對(duì)于在展會(huì)上展出明星車型并開設(shè)品牌互動(dòng)專區(qū)的廠家：汽車之家將額外提供最高100萬(wàn)現(xiàn)金補(bǔ)貼。 +1000萬(wàn)推廣資源*補(bǔ)貼將以紅包形式投入品牌“9.9元拍紅包”方式，以紅包形式發(fā)放給品牌潛在客戶，促進(jìn)成交

15.！ 千萬(wàn)資源直達(dá)品牌互動(dòng)區(qū) *補(bǔ)貼有限，先到先得！ 品牌互動(dòng)區(qū)的細(xì)節(jié)規(guī)定，開設(shè)品牌互動(dòng)區(qū)的廠家必須參加“1元閃購(gòu)大紅包”和“9.9元分享紅包”兩大活動(dòng)。 您可以選擇參加或不參加“財(cái)神紅包”。 紅包全部領(lǐng)取成功后會(huì)留下線索！ 9.9元的分享紅包規(guī)則是單個(gè)紅包100元。 分享后，通過(guò)互動(dòng)可以增長(zhǎng)到500元。 紅包補(bǔ)貼總額不低于60萬(wàn)元（汽車之家也將提供等額紅包補(bǔ)貼，上限為100萬(wàn)）。 財(cái)神紅包規(guī)則：?jiǎn)蝹€(gè)紅包50元至200元不等，金額不等。 累計(jì)上限為500元。 紅包僅限固定價(jià)格車型。 每個(gè)廠家的支出從20萬(wàn)元起。 紅包發(fā)放數(shù)量沒(méi)有限制。 可啟用多個(gè)1元閃購(gòu)和大額紅包規(guī)則。 需提供不少于5000-10000元的大紅包，數(shù)量2個(gè)

16. 大于0，可一次或多次分發(fā)給廠家。 本次活動(dòng)最低支出費(fèi)用為10萬(wàn)元-20萬(wàn)元。 * 該型號(hào)售價(jià)20萬(wàn)元以下。 單筆紅包金額不低于5000元。 該車型售價(jià)20萬(wàn)元。 以上，單筆好紅包金額不低于1萬(wàn)元。 該車價(jià)格以最低配置為準(zhǔn)。 合作方式3-明星直播植入直播場(chǎng)次：10.24-10.31，共8個(gè)明星類型：奧運(yùn)/音樂(lè)/演藝等不同類型熱門明星植入權(quán)（明星未簽約任何車型）：品牌LOGO展示、明星口播、產(chǎn)品價(jià)值與賣點(diǎn)、品牌紅包展示，揭曉單筆收獲3億+曝光合作方式：30萬(wàn)/次合作方式：提供明星的各品牌免費(fèi)參與一次植入，僅限8個(gè)品牌。 若品牌方能提供其模特代言人作為本次直播明星，則不收取任何費(fèi)用。 同時(shí)，還將獲得汽車之家的額外流量，引入特殊席位。 注：總冠軍特別贊助。 地點(diǎn)：1個(gè)福利：9個(gè)專屬福利 外送地點(diǎn)：3個(gè)福利：6個(gè)專屬福利 外送將超億曝光，一網(wǎng)打盡！ 合作方式4-雙11總冠名及特別贊助權(quán)益內(nèi)容插畫多重稀有權(quán)益增值南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場(chǎng)搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，只有我一個(gè)！定制化H5示意圖汽車商城APP首屏變換示意圖展示車型排名主會(huì)場(chǎng)。 汽車商城前四名非售資源已鎖定。 主會(huì)場(chǎng)焦點(diǎn)圖嵌入明星直播品牌模特。 修復(fù)了顯示權(quán)限描述。 總冠名權(quán)以特別贊助權(quán)為基礎(chǔ)。 升級(jí)增加更多內(nèi)容：權(quán)益內(nèi)容總標(biāo)題（1席）特別贊助（3席）

南京一站式活動(dòng)策劃公司，舞美燈光音響設(shè)備租賃，舞臺(tái)桁架搭建，雷亞架篷房，活動(dòng)設(shè)備桌椅租賃，就找南京恒睿文化傳媒。官網(wǎng)案例介紹: www.a1721.com VX咨詢：a17705288425 聯(lián)系電話：17768118177