什么是鄉(xiāng)村主題文化IP？鄉(xiāng)村旅游主題IP又有哪些模式？

鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重歷史文化體驗(yàn)。

在這個(gè)IP為王的時(shí)代，游客的需求不斷增加。 鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展迫切需要更多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村主題IP策劃和研發(fā)，即立足于鄉(xiāng)村的原始風(fēng)俗、資源特色、鄉(xiāng)土文化、地方特色。 在美食等基礎(chǔ)上挖掘、提煉、升華，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游主題IP。

接下來我們來談?wù)勈裁词青l(xiāng)村主題文化IP？ 鄉(xiāng)村主題文化IP有哪些模式？

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鄉(xiāng)村主題IP不僅僅是一個(gè)吉祥物、標(biāo)志，或者是具有代表性、可識別性的東西； 鄉(xiāng)村IP基于村莊自身的生態(tài)資源、特色產(chǎn)業(yè)、獨(dú)特的歷史文化、鄉(xiāng)村風(fēng)貌等多種資源要素。 具有鄉(xiāng)村特色的精致IP形象。

它能夠融入鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、活動、產(chǎn)品、生活、環(huán)境，能夠在持續(xù)運(yùn)營和變現(xiàn)中傳承和創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，優(yōu)化和重塑鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，提升鄉(xiāng)村品牌價(jià)值，吸引土地和消費(fèi)者的消費(fèi)。多重消費(fèi)等多項(xiàng)功能。

只有被激活、有活力、能持續(xù)變現(xiàn)的鄉(xiāng)村IP，才是真正有價(jià)值的鄉(xiāng)村IP。

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鄉(xiāng)村主題文化IP有哪些模式？

（一）產(chǎn)業(yè)主題IP模式

適用村：有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特色明顯。

發(fā)展措施：一是根據(jù)工業(yè)文化內(nèi)涵、制作技藝、產(chǎn)品外觀等探索提煉主題IP形象符號； 二是通過一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，開發(fā)主題旅游產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)、文化、科創(chuàng)產(chǎn)品等，反哺優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

如新會陳皮村，以新會陳皮為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“陳皮之鄉(xiāng)”。 是中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷國內(nèi)外。 如今，新會陳皮不僅是當(dāng)?shù)氐慕鹱终信?，更是國家地理?biāo)志產(chǎn)品。 真正做到了“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”。

2018年，“新會陳皮”品牌價(jià)值89.1億元； 2020年，新會陳皮以96.34的影響力指數(shù)位列“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)排行榜”第一名。

（二）民俗題材IP模式

適用村莊：特色鮮明、差異化、有一定知名度的民俗文化和活動。

發(fā)展措施：一是依托當(dāng)?shù)氐湫兔袼孜幕Y源，提煉核心文化元素，開發(fā)文化體驗(yàn)、觀賞等主題產(chǎn)品； 二是加快鄉(xiāng)村民俗題材IP的綁定和營銷，搶占先機(jī)。 ，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

例如，婺源篁嶺花卉小鎮(zhèn)利用鄉(xiāng)村晾曬農(nóng)作物的農(nóng)業(yè)習(xí)俗，打造秋季曬景景觀的IP符號。 通過持續(xù)不斷的秋曬主題活動、攝影大賽等營銷活動，秋曬景觀IP不僅入選最美中國符號，還吸引了眾多消費(fèi)者前來。

（三）藝術(shù)主題IP模式

適用村莊：一是具有特殊的人文景觀和藝術(shù)遺產(chǎn)； 二是整合文化藝術(shù)名人、藝術(shù)院校師生等資源。

發(fā)展舉措：通過藝術(shù)品創(chuàng)作與當(dāng)?shù)厣?、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的融合，構(gòu)建藝術(shù)與鄉(xiāng)村共生的格局，最終促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展。

例如，杭州外同屋村距離江蘇工業(yè)大學(xué)平峰校區(qū)、中國美術(shù)學(xué)院象山校區(qū)僅十分鐘左右車程。 村子周圍都是茶園，村里到處都種著石榴，是很多美院學(xué)生的寫生勝地。 土地。 隨著寫生越來越有名，也吸引了一些藝術(shù)家到外同屋村開始創(chuàng)作。 后來規(guī)劃建設(shè)為田園藝術(shù)村。

（四）影視主題IP模式

適用村：一是擁有可整合的影視動漫IP資源； 第二，有適合影視場景的空間和氛圍； 三是影視動畫作品曾在此拍攝。

發(fā)展措施：依托影視動漫IP，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源條件，推出主題系列產(chǎn)品，形成IP主題的整體環(huán)境和氛圍，讓影視動漫體驗(yàn)活動成為現(xiàn)實(shí)。

例如，在西班牙胡斯卡小鎮(zhèn)藍(lán)精靈村，為了宣傳電影《藍(lán)精靈3D》，索尼影業(yè)將村里的175棟建筑全部漆成藍(lán)色。 原本他們打算等電影宣傳期結(jié)束之后再把它重新粉刷一遍。 它是白色的，但后來居民們認(rèn)為藍(lán)色也不錯(cuò)，因此Huska成為世界上第一個(gè)也是唯一一個(gè)官方授權(quán)的藍(lán)精靈之家。 自變藍(lán)以來，這個(gè)只有約200人的西班牙南部小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了逆襲，半年接待游客超過8萬。

（5）植入主題IP模式

適用于鄉(xiāng)村：可整合成熟IP公司資源。

發(fā)展措施：首先考慮IP公司，其IP是否具有一定的知名度、一定數(shù)量的粉絲、成熟的產(chǎn)品支持和咨詢、投資建設(shè)、運(yùn)營管理等綜合能力； 其次，分析是否具有一定的擴(kuò)展能力和消費(fèi)遷移能力。 。

例如，成都和盛天元東方田園綜合體，樂活田園板塊引入了國內(nèi)知名原創(chuàng)IP阿貍，利用自身千萬級“阿貍粉絲”的效應(yīng)，與成熟的自然公園團(tuán)隊(duì)合作，讓一期工程迅速引爆市場。

目前國內(nèi)旅游市場上，擁有IP概念的鄉(xiāng)村不少，但真正成功的卻很少。 一方面可能是村莊的IP定位存在偏差，另一方面很可能是特色村莊缺乏持續(xù)的IP化。 循環(huán)探索而忽視IP營銷策劃。

無論是創(chuàng)造還是植入IP，最根本的是利用活I(lǐng)P，使其融入農(nóng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)、產(chǎn)品等各個(gè)方面，并具備持續(xù)變現(xiàn)和盈利的能力。文化層面到物質(zhì)層面。