徐春暉：如何利用好農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

農(nóng)業(yè)節(jié)日與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)密切相關，具有極其豐富的內(nèi)容和價值。 將農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動應用于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，不僅可以豐富現(xiàn)有旅游項目，創(chuàng)造規(guī)模效益，而且有利于形成獨特品牌，帶來可持續(xù)效益。 。

那么，如何利用好農(nóng)業(yè)節(jié)慶來推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呢？ 今天的《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟講座》，中國農(nóng)村之聲特約評論員徐春暉將和大家聊聊如何打造高品質(zhì)、有特色的農(nóng)業(yè)節(jié)慶。

近年來，我國多地結(jié)合當?shù)剞r(nóng)業(yè)特點，舉辦了具有地域特色、主題鮮明的農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動，也形成了農(nóng)業(yè)民俗、采摘體驗、農(nóng)業(yè)嘉年華等一批知名品牌。 如江蘇盱眙龍蝦節(jié)、江蘇平湖西瓜元宵節(jié)、江蘇婺源油菜花節(jié)、傣族潑水節(jié)等。遵循鮮明的地方文化特色，就是緊緊圍繞農(nóng)耕文化，利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、瓜果蔬菜花卉、農(nóng)業(yè)節(jié)氣、鄉(xiāng)村旅游等來拓展，使節(jié)日更加熱鬧，最終融為一體打造一場集農(nóng)業(yè)、旅游、文化于一體的精彩演出。

前段時間，參加了第十九屆中國盱眙國際龍蝦節(jié)。 從今年盱眙國際龍蝦節(jié)的成功舉辦中，我們大致可以看到農(nóng)業(yè)節(jié)慶的一些特點：比如時間固定。 盱眙國際龍蝦節(jié)于每年6月12日舉行。 今年已連續(xù)舉辦19屆； 第二個特點是持續(xù)時間短。 今年盱眙龍蝦節(jié)為期10天，可以說很短； 三是具有地方特色、農(nóng)村居民參與度高。 僅今年盱眙龍蝦節(jié)就吸引了三萬多名食客參加龍蝦盛宴。 參與率可以說是非常高； 另一個特點是綜合開發(fā)價值潛力巨大。 可以說，一只小龍蝦可以讓一座城市人氣起來，可以讓一個人富裕起來。

說到農(nóng)業(yè)節(jié)慶綜合發(fā)展的巨大價值潛力，概括起來應該有幾層內(nèi)涵。 首先，它必須具有觀賞功能； 第二，要有休閑功能； 還有親子功能、教育功能等等。其實我個人覺得，農(nóng)耕節(jié)無論開發(fā)什么功能，出發(fā)點都是滿足游客的需求，為鄉(xiāng)村增添活力和魅力，創(chuàng)造更大價值，促進農(nóng)民增收致富； 同時還可以發(fā)展當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌，繁榮農(nóng)村文明，豐富農(nóng)村文化生活。

此外，農(nóng)業(yè)節(jié)的成功舉辦還必須離不開以下三點：一是主題要突出。 因為無論舉辦什么節(jié)日，都要有一個明確的主題。 農(nóng)業(yè)節(jié)慶主題要深入挖掘當?shù)剞r(nóng)業(yè)資源和當?shù)氐乩砣宋奶厣?，打造特色鮮明、獨具特色的農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動。 縱觀國內(nèi)外一些成功的農(nóng)業(yè)節(jié)慶策劃主題，它們都具有鮮明的民族特色，符合當?shù)貙嶋H和風俗習慣，娛樂性很強。

二是擺好農(nóng)業(yè)節(jié)日活動定位，挖掘節(jié)日的深度和內(nèi)涵，避免流于表面、曇花一現(xiàn)。 另外，農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動一定要創(chuàng)新，避免千篇一律。 比如，自從婺源的油菜花出名后，金黃色的油菜花很快就在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中走紅。 于是，很多地方也舉辦了油菜花節(jié)。 很多地方因為同質(zhì)化嚴重、缺乏新創(chuàng)意而失敗。 看起來很荒涼。 因此，農(nóng)業(yè)節(jié)日的內(nèi)容必須不斷更新，才能不斷吸引消費者的注意力，并通過有趣的體驗，讓人耳目一新、過癮、流連忘返； 同時，農(nóng)業(yè)節(jié)慶招商必須有新思路、新突破，深入廣泛營銷，才能保證盈利和更好的良性循環(huán)，從而延長節(jié)慶活動的生命周期，促進其健康穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展。

有人說，農(nóng)業(yè)節(jié)日是激活農(nóng)村經(jīng)營主體的一劑良藥。 我們即將迎來第二屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”。 與其他節(jié)日相比，農(nóng)業(yè)節(jié)日具有鄉(xiāng)村文化背景，具有濃郁的地方文化特色。 因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我們的農(nóng)業(yè)節(jié)必須廣泛吸收國內(nèi)外經(jīng)驗和同行的經(jīng)驗，同時還要不斷創(chuàng)新，發(fā)展自己的特色，努力打造良好的品牌消費體驗。 只有以市場思維為指導，農(nóng)業(yè)節(jié)慶才能真正發(fā)揮促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)繁榮的作用，為鄉(xiāng)村振興注入“活水”。