耐克廣告策劃書范文一：希臘女神翅膀，代速度+動感

1979年第一款采用NIKE專利氣墊技術(shù)的跑鞋誕生。 第一條NIKE服裝生產(chǎn)線啟動。 進(jìn)入中國，在江蘇設(shè)立首家NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。 此后，NIKE秉承不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國的理念，還致力于本土人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售理念的培養(yǎng)。 就地取材、就地應(yīng)用，在中國取得了快速進(jìn)展。 1996年，全資子公司在中國正式成立。 耐克體育用品有限公司總部位于江蘇，并在江蘇、廣州設(shè)有分公司。 NIKE足球比賽開始在全國范圍內(nèi)舉辦，廣州、江蘇、江蘇等地有數(shù)百支青少年隊角逐1歲以下三個級別的獎牌。 這是NIKE為中國青少年體育發(fā)展做出的又一重大舉措。 被譽為“芬克博士”的NBA巨星文斯·卡特特意來到北京。 卡特此行的目的是支持中國青少年籃球事業(yè)，傳播放克文化。 201X耐克將幫助一批代表美國自由籃球文化的街頭籃球青少年來到中國與中國同齡人同場競技。 在中國，NIKE不僅支持中國足球的發(fā)展，也關(guān)注青少年的發(fā)展。 推出了“我的夢想”、首屆中國三球賽、耐克高中男子籃球聯(lián)賽、耐克青少年足球超級杯、四屆青少年足球公開賽等一系列大型青少年體育活動。 比賽和其他活動。

3、產(chǎn)品分析 品牌類型：NIKE生產(chǎn)服裝、鞋、包及各種體育用品。 這里我重點介紹一下NIKE運動鞋。 NIKE擁有先進(jìn)的制鞋技術(shù)。 鞋面由真皮、人造革和人造織物制成，可以提供支撐、保護(hù)、透氣并確保腳放置在正確的位置。 外底采用碳橡膠、硬質(zhì)橡膠、耐磨橡膠、天然橡膠、環(huán)保橡膠、充氣橡膠和粘性橡膠等材料，提供摩擦耐磨性，是抵御外部沖擊的第一道防線。 中底由EVA、PU制成，可以提供緩沖、穩(wěn)定性和靈活性，是鞋子最重要的部分。 鞋墊采用DRI-FIT、-FIT、CLIMA-FIT和STORM-FIT，這是NIKE獨有的氣墊技術(shù)。 主要目標(biāo)：為運動員打造一流的鞋子，占領(lǐng)整個世界運動市場。 口號： 4、市場分析 目標(biāo)市場 隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍然必不可少。 人們追求健康、環(huán)保，千里之行始于足下。 一雙好的鞋子不僅要穿起來美觀、耐穿，更重要的是它能保護(hù)我們的腳和整個身體，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鞋子本身的價值。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，80%的青少年購買過運動鞋，這說明NIKE的重點市場應(yīng)該是年輕人和運動員； 68.3%的青少年購買過名牌運動鞋，51.2%的青少年購買過NIKE運動鞋，說明NIKE的重點市場應(yīng)該是年輕人和運動員。 運動是現(xiàn)代潮流，很多人都愿意花錢買一雙能在運動場上享受時代氣息的鞋子。 根據(jù)調(diào)查報告，NIKE運動鞋的質(zhì)量和售后服務(wù)都非常令人滿意。 ，滿意度分別為96%和94%。 這說明NIIKE在運動鞋市場占有很大一部分市場和影響力。 但價格是一個更嚴(yán)重的問題。 雖然81.1%的人愿意在NIKE上花很多錢，但他們?nèi)匀挥X得整體價格太高，希望得到更多折扣。 這說明NIKE仍然是上流社會的專利產(chǎn)品，沒有大眾吸引力。 競爭對手調(diào)查 目前，全球運動品牌眾多，其中不乏實力雄厚的品牌。 因此，運動鞋市場的競爭非常激烈。 5、消費者分析 消費者總體情況：NIKE是消費者選擇的第一品牌。 其市場份額為27.7%，其市場份額為20.5%，其市場份額為3.6%，其他品牌相對較少。 消費者購買因素：首先是出于運動的需要，其次是因為緊跟時尚、對世界知名品牌感到滿意，第三是因為NIKE品牌的優(yōu)良品質(zhì)和經(jīng)典設(shè)計。

此外，大牌明星也擔(dān)當(dāng)了不少代言人的角色。 廣告目標(biāo)規(guī)劃將通過各種媒體宣傳報道NIKE，并開展各種活動，在一年內(nèi)將市場份額提高10%。 耐克仍然保持在世界體育市場的領(lǐng)先地位。 消費市場策略 1、聚焦市場，聚焦廣大運動員和青少年。 隨著現(xiàn)代體育的發(fā)展，運動員對運動裝備的要求越來越高，各體育部門也越來越重視加強運動員的實力。 。 NIKE作為世界第一的運動品牌，運動員是其最大的市場，因此必須向廣大運動員大力推廣。 其次，青少年也是一個巨大的市場。 很多人選擇NIKE是為了追求時尚、體驗名牌的刺激。 我們要抓住這個心態(tài)，讓名牌更加出名，更新款式。 讓產(chǎn)品價格更清晰 產(chǎn)品價格是人們采購時首先考慮的因素，因此應(yīng)首先調(diào)整價格。 不同的消費水平應(yīng)該有不同的價位可供選擇。 讓產(chǎn)品更受歡迎。 3、維護(hù)良好的品牌形象。 NIKE在大多數(shù)消費者心目中的印象是非常令人滿意的。 除了精美的設(shè)計和良好的品質(zhì)外，還有良好的售后服務(wù)。 這些都是消費者非常重視的點。 建議企業(yè)在保持良好品牌形象的同時，降低成本、降低價格、提高競爭力。 4、采取因地制宜的營銷策略。 NIKE雖然在中國只有3家代理商，但在各個大中城市都有自己的專賣店。

我們要充分利用各地的人力資源和資源，將它們?nèi)窟B接起來，多與消費者開展社交活動，開展與運動潮流相關(guān)的活動，讓每個人都能先愛上運動。 可以開展適當(dāng)?shù)恼逛N活動，通過有獎銷售、贈送禮品、派發(fā)宣傳品等方式吸引顧客增加銷量，讓中下消費水平的顧客也能享受到NIKE的關(guān)懷。 圖文海報及超大霓虹燈廣告 1、圖文海報采用NIKE一貫的簡約、簡潔、時尚的風(fēng)格。 海報采用白底黑字，以增加對比度并突出 NIKE 標(biāo)志。 以簡單的線條作為裝飾，增加時代感和動感的速度。 讓觀看者移開視線。 在旅游區(qū)和中心廣場最醒目的地方放置了特大霓虹燈。 畫面用生動幽默的動畫體現(xiàn)了NIKE的精神，詳細(xì)介紹了NIKE的每一項強大功能，讓人感覺物有所值。 在線廣告和宣傳冊 1. 如今，世界已由互聯(lián)網(wǎng)主宰。 人們上網(wǎng)越來越普遍，網(wǎng)上交易是當(dāng)前交易市場的趨勢。 因此，NIKE在全國各大網(wǎng)頁上刊登廣告，并提供廣告鏈接，方便讀者直接網(wǎng)上購買。 在各專賣店添加各種鞋子的宣傳冊，詳細(xì)直觀地介紹鞋子，讓消費者進(jìn)一步了解NIKE CM廣告主題：NIKE JUST DO 廣告理念：主要以速度感和沖擊感來襯托主題。 鏡頭一：手握籃球，抬頭看著面前近十米高的巨型籃球架。 鏡頭 2：運球、起步和加速。 鏡頭3：起飛。 憑借這雙AIR 11提供的超強彈力，他征服了10米的籃筐后，雙手將籃球送入籃筐，握著籃筐不敢觸碰。 8、廣告實施計劃時間201X 媒體組合充分利用報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體。

以電視為主，網(wǎng)絡(luò)、報紙雜志為輔，其次是街頭廣告。 入選媒體報紙：《體育周刊》、《人民日報》理由：上述報紙具有權(quán)威性，發(fā)行量大。 雜志：《當(dāng)代體育》、《體育畫報》、《NBA時空》主要安排第二、三期封面電視臺：中央電視一、中央電視三、中央電視五等收視率高、覆蓋面廣的電視臺； CF廣告主要安排在《新聞聯(lián)播》、《體育新聞》、《同一首歌》等焦點節(jié)目前后黃金時段播出。 網(wǎng)站：雅虎中國、搜狐、新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的大型網(wǎng)站。 9. NIKE 市場調(diào)查問卷 1. 您喜歡運動嗎？ 3.您看過NIKE的廣告嗎？ 4.你對耐克了解多少？ 多少？ 很少 5.您對NIKE的印象如何？ 不好。 您認(rèn)為NIKE市場的主要競爭對手是：Puma 7.您購買過NIKE產(chǎn)品嗎？ 否 8.您對NIKE產(chǎn)品的質(zhì)量滿意嗎？ 不滿意 9.您對NIKE的售后服務(wù)滿意嗎？ 不滿意 10.您認(rèn)為運動系列產(chǎn)品什么價格可以接受？ 100-300元以下 1.您更喜歡哪些國內(nèi)外品牌？ 你在中國的年齡是多少歲？ ：青少年 3.您的職業(yè)是：學(xué)生 4.您的月收入是：500元以下 5001 5000元以上 5.您對NIKE產(chǎn)品有何看法？ 產(chǎn)品價格過高，產(chǎn)品質(zhì)量難以接受，應(yīng)加強產(chǎn)品的售后服務(wù)。 耐克廣告策劃書樣本2應(yīng)加強：NIKE是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神的翅膀，代表速度+動感。

NIKE自成立以來，不斷探索、創(chuàng)新，以雄厚的實力領(lǐng)先同類品牌，占據(jù)了世界運動品牌市場的很大一部分。 1999年，公司推出了專門為從事特殊運動的頂級職業(yè)運動員設(shè)計的新產(chǎn)品。 最具創(chuàng)新性的Alpha系列產(chǎn)品，五個點標(biāo)志著調(diào)查、探索、創(chuàng)新、驗證、競爭五個步驟。 作為世界知名品牌，NIKE仍在努力。 除了精湛的制鞋技術(shù)之外，NIKE在媒體宣傳方面也同樣出類拔萃。 它還不遺余力地邀請從事不同運動項目的世界頂尖運動員作為其品牌。 代言人，如邁克爾·喬丹、羅納爾多、邁克爾·約翰遜等，其中甚至還推出了自己的獨立品牌AIR。目前，NIKE幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉的名字，人人都愛。