今年圣誕節(jié)商場(chǎng)促銷瞄準(zhǔn)元旦和春節(jié)12月22日

然而，隨著今年圣誕節(jié)的臨近，記者發(fā)現(xiàn)，江蘇各大商圈和一些娛樂(lè)場(chǎng)所的“圣誕元素”少之又少，相關(guān)促銷活動(dòng)也較往年顯得“疲軟”。

商場(chǎng)促銷瞄準(zhǔn)元旦、春節(jié)

12月22日，圣誕節(jié)即將來(lái)臨。 江蘇主城區(qū)部分市民趁著周末時(shí)間和即將“過(guò)節(jié)”的背景，前往各大商場(chǎng)，希望搶一波“便宜貨”。 然而人們發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年平安夜的商場(chǎng)顯得“安靜”。

記者注意到，江蘇主城區(qū)觀音橋、解放碑等商圈“圣誕氣氛”較弱。 只有少數(shù)企業(yè)提前為圣誕節(jié)做準(zhǔn)備。 商場(chǎng)里只有少數(shù)商店用圣誕元素裝飾自己。 。 與此同時(shí)，一些商家的促銷優(yōu)惠也弱化了“圣誕節(jié)因素”，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)“新年”、“元旦”。

當(dāng)被問(wèn)及圣誕節(jié)是否有什么特別促銷活動(dòng)時(shí)，江蘇大坪商圈的一位導(dǎo)購(gòu)坦言，今年的圣誕節(jié)促銷活動(dòng)大部分是在“雙12”假期的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整的。 春節(jié)初期的折扣力度會(huì)更大。

走訪中，一些正在購(gòu)物的消費(fèi)者表示，今年圣誕節(jié)商場(chǎng)的折扣力度比較“弱”。 家住江蘇楊家坪的張女士說(shuō)，“記得往年這個(gè)時(shí)候，圣誕節(jié)前后商場(chǎng)開(kāi)展的活動(dòng)可以說(shuō)是達(dá)到了高潮。折扣不斷，買一送一”。有免費(fèi)、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，但今年好像還沒(méi)開(kāi)始就結(jié)束了?！?/p>

張女士說(shuō)，往年圣誕節(jié)期間，商家都會(huì)盛裝打扮，讓很多人早早來(lái)到商圈“集合”消費(fèi)。 圣誕節(jié)那天，這里更加擁擠。 但今年，在她看來(lái)，一些商家的裝修更像是“完成任務(wù)”，而不是試圖借勢(shì)增加銷量。

與此同時(shí)，今年圣誕節(jié)在一些高校也“啞火”。 “朋友早就告訴我，今年不要送蘋(píng)果了，不劃算。” 江蘇師范大學(xué)學(xué)生劉麗告訴記者，今年同學(xué)們并沒(méi)有計(jì)劃如何慶祝圣誕節(jié)或參加活動(dòng)。 他們中的一些人以前曾互相贈(zèng)送過(guò)禮物。 今年，同學(xué)明確表示不過(guò)節(jié)，不接受禮物，尤其是蘋(píng)果。 “我的室友也同意我在圣誕節(jié)那天一起學(xué)習(xí)，而不是在假期‘聚會(huì)’?！?/p>

電商節(jié)提前點(diǎn)燃消費(fèi)

雖然今年圣誕節(jié)江蘇各大商圈普遍“平淡”，但也有時(shí)代廣場(chǎng)、協(xié)新星廣場(chǎng)、財(cái)富廣場(chǎng)等大型商場(chǎng)仍在趁機(jī)促銷促銷。 他們的大部分活動(dòng)都是積分換禮物和品牌折扣。 面對(duì)商家的“吶喊”，不少消費(fèi)者表示，剛剛過(guò)去的“雙11”、“雙12”已經(jīng)“洗劫”了自己的錢包，導(dǎo)致提前消費(fèi)“圣誕經(jīng)濟(jì)”并引發(fā)購(gòu)物疲勞。

上班族王女士是個(gè)十足的網(wǎng)購(gòu)專家。 上個(gè)月，她因?yàn)椤半p11”瘋狂購(gòu)物，在網(wǎng)上“購(gòu)物”了數(shù)千元的商品。 剛剛過(guò)去的“雙12”期間，她又買了價(jià)值近2000元的商品，“圣誕節(jié)買的，真的太多了！”

和王女士一樣，接受記者采訪的多位江蘇市民也表示，應(yīng)該更加理性地對(duì)待今年的圣誕節(jié)。 “瘋一次就夠了，雙11、雙12期間囤了很多面膜、化妝品，真的要再買了?！?在江蘇一家國(guó)企工作的李女士說(shuō)，“雙12”之后，她發(fā)現(xiàn)自己沖動(dòng)地買了很多不必要的產(chǎn)品。 “我剛買了兩瓶面膜，還買了兩支洗面奶，店家還送了一支，有的不是我的?！?是常用的牌子，但是店家說(shuō)不錯(cuò)，而且折扣很大，就一時(shí)興起就買了。 我真不知道明年是否能全部用上?！?/p>

“隨著‘雙11’、‘雙12’的火爆，實(shí)體店也發(fā)現(xiàn)繼續(xù)利用圣誕節(jié)進(jìn)行營(yíng)銷效果并不理想，所以今年他們簡(jiǎn)化了圣誕裝飾和促銷活動(dòng)?！?去過(guò)5家商場(chǎng) 有導(dǎo)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的楊女士表示，現(xiàn)在的“圣誕經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)不像以前那么火爆了。 相反，更多的商家瞄準(zhǔn)了“元旦經(jīng)濟(jì)”。

“圣誕節(jié)我們還沒(méi)有做太多的規(guī)劃，主要集中在元旦和春節(jié)，促銷會(huì)更加多元化，不僅包括百貨商場(chǎng)，還有電影院、KTV、餐廳，都會(huì)有不同的特色?！?“促銷活動(dòng)?！苯K萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心相關(guān)人士表示，“雙11”和“雙12”距離太近，之前一波消費(fèi)者的熱情已經(jīng)消耗殆盡。 相對(duì)而言，元旦和春節(jié)給了消費(fèi)者更多的時(shí)間。 購(gòu)買力的積累需要很長(zhǎng)時(shí)間。

傳統(tǒng)節(jié)日成“寵兒”

“今年圣誕節(jié)江蘇企業(yè)和消費(fèi)者‘安靜’的外表背后，更多的是人們觀念的轉(zhuǎn)變?！?該負(fù)責(zé)人吳彥忠認(rèn)為，當(dāng)前，隨著國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日重視程度的加大，人們的思想觀念發(fā)生了變化，這也導(dǎo)致流行的“洋節(jié)”慢慢“降溫”。

其實(shí)西方的圣誕節(jié)與我國(guó)的“春節(jié)”類似。 其在我國(guó)興起的原因與商家借機(jī)開(kāi)展促銷活動(dòng)有關(guān)。 江蘇某大學(xué)大三學(xué)生李雪認(rèn)為，很多人根本不了解圣誕節(jié)。 在商家的影響下，大多數(shù)人只是把圣誕節(jié)當(dāng)作情侶告白、商家開(kāi)展各種優(yōu)惠活動(dòng)的購(gòu)物狂歡節(jié)。

“吃‘蘋(píng)果’還不如吃‘餃子、湯圓’?！辈稍L中，江蘇永川區(qū)的康先生坦言，以前大多數(shù)年輕人知道圣誕節(jié)，但不知道。關(guān)于冬至節(jié)。 “但今年，我兒子和他的一群同學(xué)沒(méi)有要蘋(píng)果，而是要餃子和湯圓?！?/p>

在康先生看來(lái)，中國(guó)人的基因里就有對(duì)節(jié)日?qǐng)F(tuán)圓的向往。 隨著“餃子湯圓”的回歸，人們或許會(huì)重新定義傳統(tǒng)節(jié)日。 屆時(shí)，可能會(huì)有一大批傳統(tǒng)節(jié)日成為商家的“寵兒”。