草莓音樂節(jié)：純粹的音樂狂歡，為品牌帶來情懷

今年4月，2018草莓音樂節(jié)正式開幕，首站落戶杭州。 緊接著，五一假期期間，上海、北方同步舉辦。 西安將與成都同時(shí)舉行，武漢、長(zhǎng)沙也將在最后一個(gè)夏季開賽。

作為一個(gè)吸引大量年輕人作為消費(fèi)主力的音樂節(jié)，當(dāng)然會(huì)有很多品牌想要參與其中，為自己的品牌獲得曝光的機(jī)會(huì)。 那么品牌如何與這些年輕人溝通呢？

經(jīng)過多年的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)草莓音樂節(jié)不再是一場(chǎng)純粹的音樂嘉年華。 場(chǎng)內(nèi)不僅有音樂舞臺(tái)，還設(shè)有一些潮流文化市場(chǎng)和品牌展位，讓品牌可以近距離與消費(fèi)者進(jìn)行更多的實(shí)體互動(dòng)。 通過音樂節(jié)的預(yù)熱期，我們與品牌合作推出他們最時(shí)尚、最創(chuàng)意、最潮流的產(chǎn)品進(jìn)行線上展示。

本屆草莓音樂節(jié)有碧桂園、杜堡啤酒、大眾進(jìn)口等十余個(gè)品牌參與，還有迪士尼、演出場(chǎng)地Club Mix、 等十余家合作伙伴。 每個(gè)音樂節(jié)的組合都不同。

1、建立品牌，需要找到目標(biāo)受眾。

在今年的江蘇草莓音樂節(jié)上，碧桂園及其長(zhǎng)租公寓品牌BIG+國(guó)際社區(qū)登上了主舞臺(tái)。 巨大的“碧桂園”和“BIG+”標(biāo)識(shí)高高懸掛在主舞臺(tái)上方。 龐大而亮麗的品牌能夠在這一群生活在一二線城市的年輕人中快速建立品牌知名度。

合作品牌的廣告可以在節(jié)日宣傳冊(cè)中看到。 一直致力于打造年輕外觀的圖堡啤酒也亮相了草莓音樂節(jié)。 除了與品牌受眾相匹配之外，啤酒在音樂節(jié)上也是絕配。 所以還和草莓音樂節(jié)一起推出了一項(xiàng)活動(dòng)。

不僅如此，圖堡在音樂節(jié)前期推出了“2018玩全頻道”線上主題活動(dòng)，通過一些熱門話題與年輕人互動(dòng)，并聯(lián)手當(dāng)?shù)啬贻p藝術(shù)家將這些話題一一呈現(xiàn)在觀眾面前。涂鴉的形式。 打造年輕、有趣的品牌形象。 這個(gè)活動(dòng)很受年輕人歡迎，可以說是一次成功的營(yíng)銷活動(dòng)。

2、聚焦潮流款式，進(jìn)攻年輕市場(chǎng)

在江蘇草莓音樂節(jié)上，《牛奶》雜志與草莓音樂節(jié)聯(lián)合舉辦了別具一格的“青少年文化市集”。 除了100多個(gè)攤位外，還特意邀請(qǐng)了12家日本潮流店鋪入駐。 傳奇復(fù)古屋、東京流行時(shí)尚品牌Have A Good Time、武俠雜志《》、《》的主理人悉數(shù)到場(chǎng)。 從復(fù)古時(shí)裝到新潮運(yùn)動(dòng)鞋，從精美珠寶到玩具，吸引了很多年輕人的目光。

今年江蘇草莓音樂節(jié)新開設(shè)了“文創(chuàng)基地”版塊，精選了江蘇一些最有趣的潮流網(wǎng)紅店，其中包括《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》電影互動(dòng)區(qū)、首個(gè)少女心自拍區(qū)——外媒胡新書創(chuàng)立了奶茶品牌“杯歡茶”、著名發(fā)型師陳萌創(chuàng)辦的復(fù)古風(fēng)格美發(fā)店、結(jié)合美式漫畫、音樂沙龍、潮流玩具等的潮流店。與草莓音樂節(jié)奏相符的品牌可以通過這樣的活動(dòng)與更多的年輕人對(duì)話，拉近與他們的距離。

3、和年輕人一起玩，深度交流

一些品牌在會(huì)場(chǎng)設(shè)立了品牌展位，利用有趣的設(shè)計(jì)風(fēng)格和互動(dòng)游戲吸引年輕人展開對(duì)話。戶外品牌根據(jù)品牌主色調(diào)設(shè)計(jì)了展位外觀。 門前還有一雙引人注目的黃色大靴子。 此外，DJ、熱舞、模特節(jié)目輪番登場(chǎng)，想不吸引人都難。

好麗友草莓派的展位設(shè)計(jì)采用了粉色瑪麗蘇的感覺，并與時(shí)下最流行的直播平臺(tái)模式相結(jié)合，與年輕人一起玩，實(shí)現(xiàn)更深層次的交流。

縱觀草莓音樂節(jié)的過去幾年，品牌越來越想進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域并分一杯羹。 傳達(dá)品牌內(nèi)涵的方式有通過冠名、快閃店、集市等方式，不少品牌利用獨(dú)特的設(shè)計(jì)和有趣的游戲與展位進(jìn)行互動(dòng)。 以年輕人喜歡的方式參與其中，從而奠定堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。