《電視新聞節(jié)目策劃電視廣告策劃》稿稿

1、按節(jié)目類型分：

電視新聞節(jié)目策劃

電視談話節(jié)目策劃

電視綜藝節(jié)目策劃

電視廣告策劃

電視劇策劃

2.電視策劃方法和程序

（一）電視媒體生存環(huán)境分析

1、政治視角/政治意識：對于電視的整體定位和辦臺理念的規(guī)劃，必須根據(jù)政治環(huán)境的可能性、必要性、可行性，有針對性地設(shè)計電視媒體的發(fā)展路徑。

2、市場視角/感覺：一方面，電視媒體對市場有積極的影響作用； 另一方面，電視媒體也受到特定市場環(huán)境的具體情況的影響。

3、文化視角/文化意識：電視媒體的策劃和設(shè)計必須考慮其文化影響力的強弱、大小、雅俗、積極或消極、全球化或本土化。

4、社會視角/社會感：一個社會的風(fēng)俗、習(xí)慣、開放度、包容度，特別是社會倫理層面的具體情況，都會對電視媒體的策劃產(chǎn)生深遠的影響。

5、技術(shù)視角/意義：一系列科技進步對電視的制作、制作、傳播乃至電視內(nèi)容的變革產(chǎn)生直接、決定性的影響。

(2)電視欄目策劃：個性化理念

電視欄目的定義：是指追求一定目的、聚焦同一內(nèi)容、保持一致的敘事風(fēng)格、在固定時段連續(xù)播出的電視節(jié)目。

電視欄目特點

1、綜合性：

各種電視元素的整合：圖像和聲音

錄制、直播、轉(zhuǎn)播等多種投放方式融合

多樣化內(nèi)容合成：

多工種整合：策劃、導(dǎo)演、制作、攝像、剪輯、錄音、燈光、化妝、字幕

2、直觀的活潑性：電視節(jié)目和電視徹底改變了家居空間的意義。

3、互動性：公眾的參與意識迫使電視節(jié)目的“信息”傳播者和接收者互動

4、持續(xù)固定性：固定性是一個程序存在的前提，也是其成熟度的標志。

（三）電視欄目規(guī)劃設(shè)計

1、規(guī)劃背景：即在什么情況下制定規(guī)劃的（政治、經(jīng)濟、文化背景）。

2、欄目宗旨：是欄目的靈魂，是欄目核心價值的集中體現(xiàn)。 欄目的設(shè)計水平的高低，將直接影響欄目的生命力，關(guān)系到欄目可持續(xù)發(fā)展的影響力、號召力和凝聚力。

3、立柱定位

(1)內(nèi)容定位：做什么？

(2) 對象定位：應(yīng)該向誰展示？

4、欄目選題：欄目和節(jié)目是有區(qū)別的。 制作節(jié)目時，可以單獨考慮一個主題，但制作欄目時，需要批量考慮選題。 因此，“有主題、成系列”是電視欄目常規(guī)的制作方式。

5. 欄目布局

（1）格式通用：在統(tǒng)一時長、標識等前提下，每一欄目都是一個相對完整的節(jié)目，欄目不再分欄目。 比如《今日佛法》，

(2)雜志型：根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和性質(zhì)分為若干小版塊，共同組成欄目。 如《東方時空》、《為您服務(wù)》等；

(3)大時段型：將幾個性質(zhì)相似或相近的欄目組合成一個較大的時段(一般在50分鐘以上)。 各個小柱既相對獨立又具有共性，在柱的包裝和串聯(lián)方面相互輝映。 ，保持統(tǒng)一。 例如，CCTV1將《世界報道》、《國內(nèi)新聞》、《體育新聞》三個小欄目合并為一個晚間新聞“大時段”。

6. 色譜柱如何操作

（1）董事核心制：董事用資金運行項目。 這種操作方式最為常見。

（2）制片人核心系統(tǒng)：制片人掌控著人、財、物的權(quán)力，掌控著整個欄目的版式和形式。 每個編輯和導(dǎo)演都作為他的下屬來體現(xiàn)他的意圖。

（3）主持人核心體系：主持人是一個形象，其次是龐大的制作人、導(dǎo)演、策劃人團隊。 這種方法在中國還沒有。 有少數(shù)主持人兼任導(dǎo)演和制片人，但不能說是真正的“核心”，但這是一種趨勢。

7、欄目風(fēng)格和風(fēng)格

(1)從內(nèi)容體現(xiàn)風(fēng)格。 重要的不僅僅是具體的對象內(nèi)容，更重要的是如何在同一內(nèi)容內(nèi)選擇特殊的風(fēng)格和風(fēng)格。 比如《新聞聯(lián)播》和《拉瓜》的區(qū)別。

（2）風(fēng)格體現(xiàn)在包裝上：包括欄目標題、標志、音樂、宣傳片以及欄目之間的銜接等。這些方面經(jīng)過開發(fā)后，必須形成規(guī)范統(tǒng)一的整體形象，并通過大播體積，創(chuàng)造視覺沖擊力。

(3)主持人風(fēng)格：主持人是欄目的“臉面”，是電視大眾傳播與人際傳播的中介。 主持人的特點就是欄目的特點。

（四）從拍攝制作方面體現(xiàn)風(fēng)格：一是視聽語言方面； 二是工作室空間的開發(fā)。

八、欄目活動與宣傳

（一）宣傳自行組織的專項活動。 比如CCTV2每年一度的“3月15晚會”，就是對自己節(jié)目的一個很好的陪襯。

（二）專欄本身的紀念活動。 例如，在專欄一周年、創(chuàng)刊100期等周年紀念日，舉辦新聞發(fā)布會或觀眾聯(lián)誼活動，凸顯專欄形象。

《就是你》第100期特別節(jié)目1、2

（三）借助社會特定紀念日開展活動。 如國慶節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)、教師節(jié)等。

（四）媒體合作。 各媒體應(yīng)相互促進、互利共贏、資源共享。

東方衛(wèi)視《向世界報道》

第二章

電視新聞節(jié)目策劃概述

1、電視新聞的定義：以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、圖像為傳播符號，報道近期或正在發(fā)生的發(fā)現(xiàn)的事實。

二、電視新聞節(jié)目的特點

（1）形象直觀性：人們通過眼睛接收到的信息量是耳朵的30倍。例如，2003年美國和伊拉克的戰(zhàn)爭也是兩國之間的新聞戰(zhàn)爭。

（2）時效性：隨著電視制作方式的進步和對新聞時效性追求的加強，電視新聞的時間定義由之前的“TNT”（Today News Today）轉(zhuǎn)變?yōu)椤癗NN”（Now News Now）

（三）參與現(xiàn)場報告

（4）畫面情節(jié)支離破碎

#·ENG（電子新聞采集）：即使使用便攜式攝像機和攝像設(shè)備來采集電視新聞，也非常適合現(xiàn)場拍攝，但其獲得的素材仍然需要在電子編輯設(shè)備上進行編輯，這就是分為前期拍攝和后期制作。 編輯有兩個階段。

電視新聞節(jié)目的分類

（1）新聞：快速、廣泛、簡短地報道國內(nèi)外最新事件。 是電視新聞報道國內(nèi)外重要新聞的主要渠道。 新聞類是新聞節(jié)目的突擊隊，力求“短、平、快”。

案例研究：《新聞聯(lián)播》

（二）專題類：綜合運用各種電視呈現(xiàn)方式、廣播方式，深入報道重大新聞事件或一些典型人物、經(jīng)歷、社會現(xiàn)象等具有新聞價值和廣大受眾關(guān)心的話題的新聞。 報告格式。

《沖刺高考》

（三）言論類型：是評論者、評論團體或電視機構(gòu)對具有普遍意義的時事、問題或社會現(xiàn)象所表達的意見和態(tài)度。 它是電視新聞的旗幟和靈魂，通常以談話類新聞節(jié)目的形式表現(xiàn)出來，如《新聞客廳》、《面對面》等。

（四）電視新聞直播：是指通過衛(wèi)星信號傳輸系統(tǒng)，通過現(xiàn)場記者、演播室主持人的采訪、串播、評論，實時切換新聞現(xiàn)場多臺攝像機錄制的圖像和聲音。 經(jīng)編輯、廣播并傳達給受眾的新聞報道形式。 就像十發(fā)射之神一樣，

五、新聞策劃的意義

討論：電視新聞可以策劃嗎？

（一）新聞策劃，是指對已發(fā)生的新聞事實進行報道方式、程序、時機、角度的策劃；

延安城管CCTV版、浙江衛(wèi)視版

（2）新聞策劃還包括一些媒體積極策劃的、以前沒有發(fā)生過的新聞事件。

電視新聞節(jié)目策劃要素

1、選題策劃：“選題好，就成功了一半”。

（一）選題和策劃的主要標準：

1、新鮮性：電視新聞要關(guān)注社會生活中的新事物、新現(xiàn)象、新問題。 “新”是新聞業(yè)的核心價值觀之一。

《致青春》

2、時效性：第一時間報道新聞事件，進而爭奪第一解讀權(quán)，已成為各電視媒體新聞節(jié)目定位的核心內(nèi)涵。

3、典型性：電視媒體在確定新聞選題時，必須充分認識到該新聞是否具有豐富的社會內(nèi)涵，是否體現(xiàn)了事物的某些本質(zhì)特征，是否包含有可進一步挖掘的有價值的信息。

“搜索”

4、獨家性：對新聞策劃提出了更高的要求，包括兩個層面：一是新聞事件的獨家報道，即利用第一手報道吸引受眾的注意力；二是新聞事件的獨家報道，即利用第一手報道來吸引受眾的注意力； 二是對新聞事件的解釋具有排他性和差異性。

5、可操作性：包括內(nèi)部和外部兩方面：內(nèi)部要求是選題策劃要從媒體自身實力出發(fā)，結(jié)合自身的人、財、物等條件選擇可行的選題； 外部要求包括政策環(huán)境、社會環(huán)境、自然環(huán)境等各方面的具體要求。

“新聞提要”

（2）新聞節(jié)目選題策劃（系列報道與連續(xù)報道的比較）

1、系列報道：對重大新聞事件或現(xiàn)象進行立體、全方位的報道，具有規(guī)模大、系列化的特點，往往集中某一主題。 如改革開放30周年系列報道（一、二）、先進人物報道等。

2、持續(xù)報道：一定時間內(nèi)相關(guān)新聞的跟蹤報道。 隨著新聞事件的發(fā)展，不斷跟進并推出新的內(nèi)容，直到事件最終塵埃落定。 比如深入基層、游歷中國、報道雅安地震等。

采訪策劃要求記者具備四種意識：

1. 換位意識

(1)定義：指采訪者與被采訪者之間、采訪者與鏡頭后想象的電視觀眾之間思想和情感的互動和交流。

（二）要求：

A。 記者應(yīng)該考慮和尊重受訪者在鏡頭前的感受，讓他們放松緊張的情緒，進入自然的交談狀態(tài)。 這是獲得良好面試結(jié)果的前提；

b. 記者在設(shè)計采訪話題時，要善于運用逆向思維和站在受眾的角度思考。

2、無知

（一）定義：指記者在采訪過程中應(yīng)保持求知的好奇心。 即使有些面試的結(jié)果已知，在設(shè)計面試問題時也應(yīng)該從無知開始，以知識結(jié)束。

（二）要求：

A。 無知意識體現(xiàn)在記者采訪前的謙虛心態(tài)；

b. 無知意識體現(xiàn)在記者面對受訪者的問題設(shè)計上。 問題設(shè)計要有邏輯性，上一題與下一題之間應(yīng)有遞進關(guān)系。

3、懷疑意識：采訪時，記者要時刻保持警惕，不要相信眼前看到的場景、耳朵聽到的話語，用足夠的懷疑來做出冷靜的判斷，采訪各方面的事實和情況。盡可能多的證據(jù)。

4、現(xiàn)場意識：即記者的采訪必須與活動同時進行。 尤其是記者要善于抓住反映事物本質(zhì)的每一個瞬間，通過采訪予以揭示。

賓客策劃的基本原則

1、知情原則：是賓客策劃的一項基本原則。 嘉賓的共同特點是他們比一般觀眾更了解新聞本身或新聞背后的信息。

2、對應(yīng)原則：是指應(yīng)邀請不同的嘉賓參加不同的節(jié)目內(nèi)容，因為嘉賓的研究領(lǐng)域不同。

3、權(quán)威性原則：是指邀請的嘉賓是某一專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威，其地位、專業(yè)造詣和知名度較高。

4、還要注意客人是否健談、客人的形象等問題；

5、如果邀請多名客人，要注意協(xié)調(diào)好他們的關(guān)系。

4.編排及播出策劃

(1)重要性原則：根據(jù)新聞的重要程度，安排新聞的播出時間和播出順序。 我國新聞機構(gòu)的性質(zhì)決定了，當突發(fā)事件與國家領(lǐng)導(dǎo)人的國家活動或中央某項政策的出臺發(fā)生沖突時，必須優(yōu)先考慮后者；

（2）關(guān)聯(lián)性原則：央視新聞的排列順序通常是先國內(nèi)后國際、先中央后地方、先全國后地方、部門。 除全國重要新聞放在開頭外，地方臺的新聞排列順序與中央臺相反；

（3）相似原則：將同類型的報道集中起來，形成整體的播出效果，很容易給觀眾留下深刻的印象，使節(jié)目編排顯得有層次；

(4)間距原則：這是對重要性原則的補充。 重要新聞不能集中順序播出。 采用腳手架結(jié)構(gòu)，將一些相對次要的新聞安排在兩到三個重要新聞之間，使節(jié)目連貫、條理清晰；

（5）策劃播出時，重點關(guān)注的是播出時機，即報道的“時效性”。

··電視新聞直播節(jié)目策劃

1、電視新聞直播：將新聞直播事件轉(zhuǎn)化為電視信號實時播出的同步報道和播出方式。 由于強調(diào)記者對現(xiàn)場的報道，故又稱“直播報道”。

2、電視新聞直播的特點

（1）事件過程的突發(fā)性和不可預(yù)測性：正在發(fā)展變化的事件隨時可能受到場地內(nèi)外經(jīng)濟、政治、心理等不可預(yù)測因素的影響。

（2）一次性、不可重復(fù)的創(chuàng)作過程：電視直播新聞報道的采訪、拍攝、剪輯、播出等都是一次性完成的。 記者、主持人和觀眾同時見證事件的發(fā)展過程，并且不允許他（她）有重復(fù)練習(xí)的機會。

三、電視新聞直播節(jié)目策劃要點

（1）場景感充分再現(xiàn)：捕捉新聞事件現(xiàn)場的新鮮信息，讓觀眾“身臨其境”。 電視直播的魅力就在于這種“沉浸感”。

（2）預(yù)留動態(tài)信息空間：新聞事實的最新、最典型的變化往往出現(xiàn)在直播開始后的前60分鐘內(nèi)。

3）充分利用電視紀實手法：多采用長鏡頭和同聲傳音，盡量少用不必要的蒙太奇手法和后期配音。

（4）注重捕捉場景細節(jié)：細節(jié)的力量首先在于其真實性。 細節(jié)雖小，但意義深遠，容量很大。 1、細節(jié)的定義：電視節(jié)目中構(gòu)成人物、事件發(fā)展、社會情境、自然景觀的最小單位，是表現(xiàn)對象的局部或細微變化的展現(xiàn)。 2、詳情分類：

(1) 動作詳細信息 (2) 表達式詳細信息 (3) 對象詳細信息 (4) 環(huán)境詳細信息

（5）直播內(nèi)容設(shè)計：在不違背新聞?wù)鎸嵭缘那闆r下，將直播現(xiàn)場收集到的雜亂無序的信息按照一定的主題進行處理，使其更加有序、完整。

（6）多種手段組合報道形式：利用直播時間長、容量大的優(yōu)勢，充分利用圖片、解說、音樂、采訪、動畫等多種電視表現(xiàn)方式。

（7）直播過程中的懸念設(shè)計：在長時間的觀看過程中，觀眾會經(jīng)歷一段心理疲勞期。 策劃者要根據(jù)事件的發(fā)展設(shè)置懸念和精彩點。

第三章

··電視談話節(jié)目概述

定義：在自發(fā)和即興的環(huán)境中，基于兩個或更多人之間面對面的雙向口頭交流而結(jié)合音頻和視頻的大眾傳播活動。

電視談話節(jié)目分類

(1)按話題劃分

1、新聞時事：聚焦社會熱點、難點、焦點問題，把對話現(xiàn)場作為分析時事、發(fā)表意見的公共空間。 嘉賓往往是專家、學(xué)者。

2、社會話題類：不再以時效性事件為切入點，而是以常見社會現(xiàn)象為切入點，嘉賓與觀眾進行分組討論。 大部分嘉賓來自私營部門，是某一群體的代表。 比如央視的《說實話》，

3、娛樂話題類：引入追星元素，節(jié)目不以重大社會事件為主題，而是以娛樂、游戲等形式展開。場景中經(jīng)常穿插演藝節(jié)目，談話氣氛情緒化又煽情，“秀”元素凸顯

4、專業(yè)話題類：以某一話題或精英人物案例為線索，進行現(xiàn)場問答和討論。 人物的發(fā)展經(jīng)歷以及他們與時代社會的碰撞是討論的焦點。

5、生活與情感：以生活、婚姻、家庭、生活中遇到的問題為話題，用比較嚴肅的語氣談?wù)摗?節(jié)目為觀眾提供了釋放內(nèi)心情緒的空間，起到了心理治療的作用。

(2)以會話形式劃分

1、辯論風(fēng)格：選擇不同觀點和不同利益群體的代表，在談話現(xiàn)場形成不同立場的對抗，以思想對抗吸引觀眾。

2、小組討論：不追求對立觀點的對抗，而是以相對隨意、隨意的方式進行。 這是大眾媒體中的虛擬“聊天”過程。

3、案例訪談風(fēng)格：討論個體人物的人生經(jīng)歷、經(jīng)歷和人生啟示，利用偶像崇拜的社會心理，賦予對話人物模范的價值取向。

(3)根據(jù)參與會話的對象進行分類

1、現(xiàn)場觀眾參與的脫口秀：觀眾在很大程度上決定了談話的氣氛和深度，決定了現(xiàn)場的“場”狀態(tài)。 比如《說實話》。

2、沒有現(xiàn)場觀眾參與的脫口秀：這類節(jié)目更注重嘉賓的權(quán)威和談話風(fēng)格，以提供信息和觀點為主。

··確定選題的基本原則

1、根據(jù)欄目定位和收視群體確定選題；

2、根據(jù)制作團隊的特點確定話題：不同的脫口秀節(jié)目，策劃人、導(dǎo)演、主持人的專業(yè)背景不同。 尋找保險系數(shù)高的話題是保證程序長期穩(wěn)定的策略。

3、根據(jù)可操作性確定選題；

4、根據(jù)主題性質(zhì)尋找獨特點。

主題策劃會議：確定主題的價值取向和對話脈絡(luò)。 主持人必須參與，他的意見會影響策劃項目的走向。 需要討論以下指標：

(1)確定話題的價值：話題能討論到什么程度。 （深度）

（2）確定話題切入點：面對同一話題，不同的對話欄目會選擇不同的落地點。 （角度）

（3）融合不同主題：拓寬主題的價值和內(nèi)涵，使其獨特并引起大多數(shù)人的討論興趣。 （寬度）

（四）針對個案標的，應(yīng)考慮是否具有普遍性和積極意義。 （典型的）

（5）確定選題的基本思路和方向，即“如何講”，應(yīng)遵循“大方向、小改動”的原則。

第四回

各種娛樂節(jié)目

1、定義：以娛樂大眾為目的，利用各種電視手段，重新加工創(chuàng)作各種能夠提供娛樂的文藝風(fēng)格及相關(guān)內(nèi)容，并以晚會、欄目或節(jié)目等形式在熒屏上表演的行為?；顒印?電視節(jié)目格式。

2、分類：

(1)娛樂資訊：有關(guān)名人及娛樂行業(yè)的新聞報道。 呈現(xiàn)方式為“演播室主持人直播+現(xiàn)場報告”。 《中國娛樂報道》（《娛樂直播》前身）始于1996年，

（2）娛樂談話類：是談話類節(jié)目的一大分支，如《康熙來了》、《藝術(shù)人生》等。

（3）綜藝類：基本模式為“主持人、明星表演”，如《春晚》、《同一首歌》、《歡樂中國行》等。

（4）游戲娛樂類：以“明星+游戲”的模式為基礎(chǔ)，表現(xiàn)手段包括才藝表演、雜耍、喜劇等。1997年推出的《快樂大本營》，

（5）益智競賽類：以“知識+財富”為基本模式，具有競賽性、刺激性、真實性等特點。 如《快樂詞典》、《一站到底》等。

#（6）真人秀娛樂：“真人秀”是指由制作者設(shè)定規(guī)則，普通人參與，整個過程被錄制和播放的電視競賽或游戲節(jié)目。 2000年8月，美國《幸存者》在CCTV2播出，開啟了中國真人秀節(jié)目的歷史。

---類別： （1）野外生存挑戰(zhàn)類：參賽者被置于特殊且往往困難的環(huán)境中，利用有限且惡劣的條件完成各種難以完成的任務(wù)。 經(jīng)過不斷的淘汰，最終決出勝負。

（2）才藝展示：讓具有一定才藝的參賽者按照預(yù)設(shè)的比賽規(guī)則展示自己的才藝，同時專家和觀眾對這些參賽者進行輪次淘汰、選拔，最終獲勝者將成為明星機會。

（3）技能測試類：指定參與者完成需要一定素質(zhì)和專業(yè)技能的任務(wù)，評估人員根據(jù)參與者的完成情況做出淘汰決定。

（4）婚姻家庭真人秀：此類節(jié)目將愛情、婚姻、家庭這些永恒的主題融入到真人秀節(jié)目中，將參與者相互追求的細節(jié)展現(xiàn)在觀眾面前。 通過競爭和淘汰，最終產(chǎn)生成功的速配隊伍。 適合男性和女性。

#2. 特色（真人秀）

（一）普通民眾參與

（2）游戲規(guī)則嚴格，產(chǎn)生沖突

（三）注重真實性，公開隱私

（四）性能占據(jù)重要地位

（五）觀眾參與度得到極大體現(xiàn)

（7）泛娛樂類節(jié)目：娛樂性成為眾多節(jié)目類型的共同選擇，為非文學(xué)內(nèi)容的娛樂表演提供了機會； 各種娛樂元素（表演、講座、比賽、猜謎）的融合也成為當前綜藝娛樂節(jié)目的趨勢。

1.生活娛樂 2.旅游娛樂 3.體育娛樂 4.故事娛樂 5.兒童娛樂

元素：綜藝娛樂節(jié)目雖然種類繁多，但都有相似的娛樂元素，主要包括：

（一）表演要素：指專業(yè)演員的專業(yè)表演。 在“真人秀”興起之前，明星和演員是綜藝節(jié)目的絕對中心。

（二）游戲元素：指雜耍、喜劇、戲仿、模仿等表現(xiàn)手段。

(3)益智要素：益智節(jié)目的主體是“知識問答”，因此“產(chǎn)生什么樣的知識”、“如何針對該知識提出問題”、“參賽者如何回答”成為解謎節(jié)目的核心內(nèi)容。鑰匙。

（4）賭博成分：益智類節(jié)目具有很強的賭博性質(zhì)。

(5)競技要素：需要盡可能讓多個玩家處于競爭狀態(tài)。 在區(qū)分上下的過程中，節(jié)目的懸念和亮點就會顯現(xiàn)。

（6）速配元素：主要見于婚戀真人秀節(jié)目中。

（7）紀實元素：以跟拍、偷拍為主要手段的紀實成為戶外真人秀的主體。

(8) 脫口秀：這是一個古老但又常常新鮮的元素。 關(guān)鍵不是“展示什么”，而是“誰展示”和“如何展示”。

（九）真人秀節(jié)目：純粹的“真人秀節(jié)目”是指普通人而非專業(yè)演員參加的節(jié)目。

··電視綜藝節(jié)目策劃

定義：指在舞臺空間演出并通過電視傳播以達到一定廣泛社會影響的綜合性文藝節(jié)目。

電視晚會創(chuàng)意策劃

（一）主題策劃：主題是晚會的靈魂，是節(jié)目創(chuàng)作和選擇的主要依據(jù)，是晚會風(fēng)格和氛圍的核心內(nèi)容。 主題策劃思路：

1、捕捉社會趨勢和熱點，提煉具有一定高度和前瞻性的主題；

2、掌握節(jié)假日、主題日特點，提煉出與時俱進的新鮮主題；

3、把握主辦方的目的和意圖，提煉出適合電視演出的主題。

（2）定位策劃：主題策劃的下層環(huán)節(jié)確定和設(shè)計晚會的節(jié)目內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、現(xiàn)場氛圍、風(fēng)格等。

1、內(nèi)容定位：指晚會創(chuàng)作的指導(dǎo)原則、品味風(fēng)格和價值取向的設(shè)計。

（一）樹立質(zhì)量意識； （二）處理好雅俗關(guān)系； （三）處理好經(jīng)典與流行的關(guān)系。 （四）處理好藝術(shù)與時代的關(guān)系。

2、形式定位：晚會的呈現(xiàn)形式和技術(shù)表現(xiàn)的規(guī)劃設(shè)計。

（一）以高新技術(shù)驅(qū)動形式創(chuàng)新； (2)提高現(xiàn)場效果，保證畫面效果。

（2）晚會節(jié)目策劃：指晚會全過程的結(jié)構(gòu)形式，包括節(jié)目搭配、節(jié)奏控制、主持人插入等。

1、突破刻板印象；

2、設(shè)計高潮點：是通過調(diào)動現(xiàn)場和屏幕前觀眾的情緒來增強晚會的觀看效果，也叫情感點。

3.嘗試新的結(jié)構(gòu)：通常和主流的結(jié)構(gòu)是塊式的，但也正在嘗試以故事貫穿隊伍的線性結(jié)構(gòu)或以兩到三個事件連接隊伍的半線性結(jié)構(gòu)。

4.使用現(xiàn)場主持人：將聚會部分分開并連接起來； 參與節(jié)目的演出； 增強氣氛； 臺上臺下、場內(nèi)場外互動。

第五章

··電視劇策劃

定義：項目運營者為了達到理想的藝術(shù)效果和商業(yè)目標，對電視劇的制作、傳播、銷售等進行創(chuàng)意定位和預(yù)設(shè)策劃。

制片人制：電視節(jié)目制作總負責(zé)人負責(zé)選擇創(chuàng)作題材，組織劇本創(chuàng)作，選擇導(dǎo)演、攝像師等創(chuàng)作人員，制定拍攝計劃，監(jiān)督節(jié)目制作過程，協(xié)調(diào)各方面直至節(jié)目定型。完全的。 后續(xù)的商業(yè)交易。

影響電視劇策劃的因素

（一）電視劇市場狀況

一、優(yōu)點

（1）電視劇是制播分離最徹底、社會化運作最成熟、市場競爭最激烈的節(jié)目類型；

（2）從市場需求來看，需求量大； 從市場供給來看，供給大于需求。

2、缺點

（一）電視制播購銷關(guān)系尚未形成良性循環(huán)的；

（二）規(guī)范開放的電視劇產(chǎn)業(yè)尚未形成。

（二）資質(zhì)及資金：

1、國有制作機構(gòu)擁有電視劇制作許可證（A型），立項方便，但大多資金實力一般；

2、民營制作架構(gòu)持有電視劇制作許可證（B型），每報一部劇，立項繁瑣，但融資能力強；

3、聯(lián)合投資、合作拍攝成為主要投資模式，資質(zhì)優(yōu)勢與資金優(yōu)勢相結(jié)合。

（三）主要創(chuàng)作人員和社會資源

1、如果制作機構(gòu)有簽約演員，這樣可以節(jié)省不少成本。

2、社會資源的占有也影響電視劇的運營。 比如軍事題材、革命歷史題材的電視劇就需要有關(guān)部門和專家的參與和支持。

（4）制片人的素質(zhì)和理念：制片人作為電視劇的真正負責(zé)人，對電視劇未來價值的判斷決定了電視劇的命運。

（五）電視劇項目本身

1、劇本因素：劇本是一部劇的基礎(chǔ)。 電視劇的項目運作是從劇本開始的。

2、類型因素：類型化是電視劇發(fā)展的必然趨勢，也是電視劇市場逐步形成的標志。 每種類型都有敘事模式、故事情節(jié)、人物關(guān)系等基本套路。

劇本價值的判斷標準：當一個劇本獲得時，它的價值是制作結(jié)構(gòu)和制片人最關(guān)心的。

（1）劇本的可操作性：決定劇本可操作性的主要因素包括：政治傾向、思想品位、情節(jié)合理性等。

(2) 腳本的可行性

1、資金是制約電視劇正常運營的最關(guān)鍵因素。 要考慮電視劇的資金投入是否與制作機構(gòu)、制片方的投融資能力相匹配；

2、能否為劇本找到合適的導(dǎo)演和演員。 導(dǎo)演和演員是否有檔期、是否一致至關(guān)重要。

（3）劇本的投資價值：指拍攝出來的電視劇能否得到市場（廣告商和觀眾）的認可并被電視臺購買。 判斷投資價值的標準：

1、題材本身的社會影響力：直接影響受眾規(guī)模和目標市場規(guī)模。 以下主題具有廣泛的社會影響：

2. 世俗主題與人文敘事

（一）從“平民敘事”出發(fā)，弘揚涉及老百姓切身利益的世俗題材。 《渴望》《張大民的幸福生活》到《金婚》《妻子的美好時代》等一大批以家庭倫理劇為主的平民敘事電視劇，展現(xiàn)了普通人身邊的人和事。并深受觀眾喜愛。 。

(2)聚焦人性是電視劇實現(xiàn)世俗主題的敘事策略。 電視劇只有注重對“人文關(guān)懷”的深入解讀，才能塑造出有血有肉、富有文化意義和審美價值的藝術(shù)形象。

3、故事情節(jié)的觀看質(zhì)量：觀看質(zhì)量是衡量一部電視劇是否有市場價值的主要標準。 鑒賞需要具備以下要素：

（一）劇情原創(chuàng)——引領(lǐng)潮流。

（2）個性化形象——塑造典型人物：不僅要成為觀眾面前的“熟悉的陌生人”，還要成為觀眾心中的“這個”。 比如《亮劍》中的李云龍、《府門》中的白景琪等。

（三）緊張懸念——“三分鐘沖突，五分鐘高潮”。 每集大約有三到五個事件，每個事件都應(yīng)該有沖突和高潮。

收視率定義：指在一定時間內(nèi)觀看某一節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）占觀眾總數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。 它的意義在于反映特定時間段內(nèi)某個節(jié)目的觀眾規(guī)模。

影響電視劇市場價格的主要因素

(1)電視劇質(zhì)量：故事情節(jié)； 拍攝陣容； 生產(chǎn)水平。

（2）播出頻道和時段：主要頻道和黃金時段的廣告價格較高，其次是其他頻道和時段。

(3) 預(yù)期收視率。

（四）生產(chǎn)組織的可信度。

（5）發(fā)行地區(qū)：華東、華北地區(qū)價格高于其他地區(qū)，其中北京、上海價格最高，西南、西北地區(qū)平均價格最低。

（6）上映輪次：第二輪上映的電視劇價格僅為第一輪的十分之一。