《電視新聞節(jié)目策劃電視廣告策劃》稿稿

1、按節(jié)目類(lèi)型分：

電視新聞節(jié)目策劃

電視談話節(jié)目策劃

電視綜藝節(jié)目策劃

電視廣告策劃

電視劇策劃

2.電視策劃方法和程序

（一）電視媒體生存環(huán)境分析

1、政治視角/政治意識(shí)：對(duì)于電視的整體定位和辦臺(tái)理念的規(guī)劃，必須根據(jù)政治環(huán)境的可能性、必要性、可行性，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)電視媒體的發(fā)展路徑。

2、市場(chǎng)視角/感覺(jué)：一方面，電視媒體對(duì)市場(chǎng)有積極的影響作用； 另一方面，電視媒體也受到特定市場(chǎng)環(huán)境的具體情況的影響。

3、文化視角/文化意識(shí)：電視媒體的策劃和設(shè)計(jì)必須考慮其文化影響力的強(qiáng)弱、大小、雅俗、積極或消極、全球化或本土化。

4、社會(huì)視角/社會(huì)感：一個(gè)社會(huì)的風(fēng)俗、習(xí)慣、開(kāi)放度、包容度，特別是社會(huì)倫理層面的具體情況，都會(huì)對(duì)電視媒體的策劃產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

5、技術(shù)視角/意義：一系列科技進(jìn)步對(duì)電視的制作、制作、傳播乃至電視內(nèi)容的變革產(chǎn)生直接、決定性的影響。

(2)電視欄目策劃：個(gè)性化理念

電視欄目的定義：是指追求一定目的、聚焦同一內(nèi)容、保持一致的敘事風(fēng)格、在固定時(shí)段連續(xù)播出的電視節(jié)目。

電視欄目特點(diǎn)

1、綜合性：

各種電視元素的整合：圖像和聲音

錄制、直播、轉(zhuǎn)播等多種投放方式融合

多樣化內(nèi)容合成：

多工種整合：策劃、導(dǎo)演、制作、攝像、剪輯、錄音、燈光、化妝、字幕

2、直觀的活潑性：電視節(jié)目和電視徹底改變了家居空間的意義。

3、互動(dòng)性：公眾的參與意識(shí)迫使電視節(jié)目的“信息”傳播者和接收者互動(dòng)

4、持續(xù)固定性：固定性是一個(gè)程序存在的前提，也是其成熟度的標(biāo)志。

（三）電視欄目規(guī)劃設(shè)計(jì)

1、規(guī)劃背景：即在什么情況下制定規(guī)劃的（政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景）。

2、欄目宗旨：是欄目的靈魂，是欄目核心價(jià)值的集中體現(xiàn)。 欄目的設(shè)計(jì)水平的高低，將直接影響欄目的生命力，關(guān)系到欄目可持續(xù)發(fā)展的影響力、號(hào)召力和凝聚力。

3、立柱定位

(1)內(nèi)容定位：做什么？

(2) 對(duì)象定位：應(yīng)該向誰(shuí)展示？

4、欄目選題：欄目和節(jié)目是有區(qū)別的。 制作節(jié)目時(shí)，可以單獨(dú)考慮一個(gè)主題，但制作欄目時(shí)，需要批量考慮選題。 因此，“有主題、成系列”是電視欄目常規(guī)的制作方式。

5. 欄目布局

（1）格式通用：在統(tǒng)一時(shí)長(zhǎng)、標(biāo)識(shí)等前提下，每一欄目都是一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目，欄目不再分欄目。 比如《今日佛法》，

(2)雜志型：根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和性質(zhì)分為若干小版塊，共同組成欄目。 如《東方時(shí)空》、《為您服務(wù)》等；

(3)大時(shí)段型：將幾個(gè)性質(zhì)相似或相近的欄目組合成一個(gè)較大的時(shí)段(一般在50分鐘以上)。 各個(gè)小柱既相對(duì)獨(dú)立又具有共性，在柱的包裝和串聯(lián)方面相互輝映。 ，保持統(tǒng)一。 例如，CCTV1將《世界報(bào)道》、《國(guó)內(nèi)新聞》、《體育新聞》三個(gè)小欄目合并為一個(gè)晚間新聞“大時(shí)段”。

6. 色譜柱如何操作

（1）董事核心制：董事用資金運(yùn)行項(xiàng)目。 這種操作方式最為常見(jiàn)。

（2）制片人核心系統(tǒng)：制片人掌控著人、財(cái)、物的權(quán)力，掌控著整個(gè)欄目的版式和形式。 每個(gè)編輯和導(dǎo)演都作為他的下屬來(lái)體現(xiàn)他的意圖。

（3）主持人核心體系：主持人是一個(gè)形象，其次是龐大的制作人、導(dǎo)演、策劃人團(tuán)隊(duì)。 這種方法在中國(guó)還沒(méi)有。 有少數(shù)主持人兼任導(dǎo)演和制片人，但不能說(shuō)是真正的“核心”，但這是一種趨勢(shì)。

7、欄目風(fēng)格和風(fēng)格

(1)從內(nèi)容體現(xiàn)風(fēng)格。 重要的不僅僅是具體的對(duì)象內(nèi)容，更重要的是如何在同一內(nèi)容內(nèi)選擇特殊的風(fēng)格和風(fēng)格。 比如《新聞聯(lián)播》和《拉瓜》的區(qū)別。

（2）風(fēng)格體現(xiàn)在包裝上：包括欄目標(biāo)題、標(biāo)志、音樂(lè)、宣傳片以及欄目之間的銜接等。這些方面經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)后，必須形成規(guī)范統(tǒng)一的整體形象，并通過(guò)大播體積，創(chuàng)造視覺(jué)沖擊力。

(3)主持人風(fēng)格：主持人是欄目的“臉面”，是電視大眾傳播與人際傳播的中介。 主持人的特點(diǎn)就是欄目的特點(diǎn)。

（四）從拍攝制作方面體現(xiàn)風(fēng)格：一是視聽(tīng)語(yǔ)言方面； 二是工作室空間的開(kāi)發(fā)。

八、欄目活動(dòng)與宣傳

（一）宣傳自行組織的專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)。 比如CCTV2每年一度的“3月15晚會(huì)”，就是對(duì)自己節(jié)目的一個(gè)很好的陪襯。

（二）專(zhuān)欄本身的紀(jì)念活動(dòng)。 例如，在專(zhuān)欄一周年、創(chuàng)刊100期等周年紀(jì)念日，舉辦新聞發(fā)布會(huì)或觀眾聯(lián)誼活動(dòng)，凸顯專(zhuān)欄形象。

《就是你》第100期特別節(jié)目1、2

（三）借助社會(huì)特定紀(jì)念日開(kāi)展活動(dòng)。 如國(guó)慶節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)、教師節(jié)等。

（四）媒體合作。 各媒體應(yīng)相互促進(jìn)、互利共贏、資源共享。

東方衛(wèi)視《向世界報(bào)道》

第二章

電視新聞節(jié)目策劃概述

1、電視新聞的定義：以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、圖像為傳播符號(hào)，報(bào)道近期或正在發(fā)生的發(fā)現(xiàn)的事實(shí)。

二、電視新聞節(jié)目的特點(diǎn)

（1）形象直觀性：人們通過(guò)眼睛接收到的信息量是耳朵的30倍。例如，2003年美國(guó)和伊拉克的戰(zhàn)爭(zhēng)也是兩國(guó)之間的新聞戰(zhàn)爭(zhēng)。

（2）時(shí)效性：隨著電視制作方式的進(jìn)步和對(duì)新聞時(shí)效性追求的加強(qiáng)，電視新聞的時(shí)間定義由之前的“TNT”（Today News Today）轉(zhuǎn)變?yōu)椤癗NN”（Now News Now）

（三）參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)告

（4）畫(huà)面情節(jié)支離破碎

#·ENG（電子新聞采集）：即使使用便攜式攝像機(jī)和攝像設(shè)備來(lái)采集電視新聞，也非常適合現(xiàn)場(chǎng)拍攝，但其獲得的素材仍然需要在電子編輯設(shè)備上進(jìn)行編輯，這就是分為前期拍攝和后期制作。 編輯有兩個(gè)階段。

電視新聞節(jié)目的分類(lèi)

（1）新聞：快速、廣泛、簡(jiǎn)短地報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新事件。 是電視新聞報(bào)道國(guó)內(nèi)外重要新聞的主要渠道。 新聞?lì)愂切侣劰?jié)目的突擊隊(duì)，力求“短、平、快”。

案例研究：《新聞聯(lián)播》

（二）專(zhuān)題類(lèi)：綜合運(yùn)用各種電視呈現(xiàn)方式、廣播方式，深入報(bào)道重大新聞事件或一些典型人物、經(jīng)歷、社會(huì)現(xiàn)象等具有新聞價(jià)值和廣大受眾關(guān)心的話題的新聞。 報(bào)告格式。

《沖刺高考》

（三）言論類(lèi)型：是評(píng)論者、評(píng)論團(tuán)體或電視機(jī)構(gòu)對(duì)具有普遍意義的時(shí)事、問(wèn)題或社會(huì)現(xiàn)象所表達(dá)的意見(jiàn)和態(tài)度。 它是電視新聞的旗幟和靈魂，通常以談話類(lèi)新聞節(jié)目的形式表現(xiàn)出來(lái)，如《新聞客廳》、《面對(duì)面》等。

（四）電視新聞直播：是指通過(guò)衛(wèi)星信號(hào)傳輸系統(tǒng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)記者、演播室主持人的采訪、串播、評(píng)論，實(shí)時(shí)切換新聞現(xiàn)場(chǎng)多臺(tái)攝像機(jī)錄制的圖像和聲音。 經(jīng)編輯、廣播并傳達(dá)給受眾的新聞報(bào)道形式。 就像十發(fā)射之神一樣，

五、新聞策劃的意義

討論：電視新聞可以策劃嗎？

（一）新聞策劃，是指對(duì)已發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道方式、程序、時(shí)機(jī)、角度的策劃；

延安城管CCTV版、浙江衛(wèi)視版

（2）新聞策劃還包括一些媒體積極策劃的、以前沒(méi)有發(fā)生過(guò)的新聞事件。

電視新聞節(jié)目策劃要素

1、選題策劃：“選題好，就成功了一半”。

（一）選題和策劃的主要標(biāo)準(zhǔn)：

1、新鮮性：電視新聞要關(guān)注社會(huì)生活中的新事物、新現(xiàn)象、新問(wèn)題。 “新”是新聞業(yè)的核心價(jià)值觀之一。

《致青春》

2、時(shí)效性：第一時(shí)間報(bào)道新聞事件，進(jìn)而爭(zhēng)奪第一解讀權(quán)，已成為各電視媒體新聞節(jié)目定位的核心內(nèi)涵。

3、典型性：電視媒體在確定新聞選題時(shí)，必須充分認(rèn)識(shí)到該新聞是否具有豐富的社會(huì)內(nèi)涵，是否體現(xiàn)了事物的某些本質(zhì)特征，是否包含有可進(jìn)一步挖掘的有價(jià)值的信息。

“搜索”

4、獨(dú)家性：對(duì)新聞策劃提出了更高的要求，包括兩個(gè)層面：一是新聞事件的獨(dú)家報(bào)道，即利用第一手報(bào)道吸引受眾的注意力；二是新聞事件的獨(dú)家報(bào)道，即利用第一手報(bào)道來(lái)吸引受眾的注意力； 二是對(duì)新聞事件的解釋具有排他性和差異性。

5、可操作性：包括內(nèi)部和外部?jī)煞矫妫簝?nèi)部要求是選題策劃要從媒體自身實(shí)力出發(fā)，結(jié)合自身的人、財(cái)、物等條件選擇可行的選題； 外部要求包括政策環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、自然環(huán)境等各方面的具體要求。

“新聞提要”

（2）新聞節(jié)目選題策劃（系列報(bào)道與連續(xù)報(bào)道的比較）

1、系列報(bào)道：對(duì)重大新聞事件或現(xiàn)象進(jìn)行立體、全方位的報(bào)道，具有規(guī)模大、系列化的特點(diǎn)，往往集中某一主題。 如改革開(kāi)放30周年系列報(bào)道（一、二）、先進(jìn)人物報(bào)道等。

2、持續(xù)報(bào)道：一定時(shí)間內(nèi)相關(guān)新聞的跟蹤報(bào)道。 隨著新聞事件的發(fā)展，不斷跟進(jìn)并推出新的內(nèi)容，直到事件最終塵埃落定。 比如深入基層、游歷中國(guó)、報(bào)道雅安地震等。

采訪策劃要求記者具備四種意識(shí)：

1. 換位意識(shí)

(1)定義：指采訪者與被采訪者之間、采訪者與鏡頭后想象的電視觀眾之間思想和情感的互動(dòng)和交流。

（二）要求：

A。 記者應(yīng)該考慮和尊重受訪者在鏡頭前的感受，讓他們放松緊張的情緒，進(jìn)入自然的交談狀態(tài)。 這是獲得良好面試結(jié)果的前提；

b. 記者在設(shè)計(jì)采訪話題時(shí)，要善于運(yùn)用逆向思維和站在受眾的角度思考。

2、無(wú)知

（一）定義：指記者在采訪過(guò)程中應(yīng)保持求知的好奇心。 即使有些面試的結(jié)果已知，在設(shè)計(jì)面試問(wèn)題時(shí)也應(yīng)該從無(wú)知開(kāi)始，以知識(shí)結(jié)束。

（二）要求：

A。 無(wú)知意識(shí)體現(xiàn)在記者采訪前的謙虛心態(tài)；

b. 無(wú)知意識(shí)體現(xiàn)在記者面對(duì)受訪者的問(wèn)題設(shè)計(jì)上。 問(wèn)題設(shè)計(jì)要有邏輯性，上一題與下一題之間應(yīng)有遞進(jìn)關(guān)系。

3、懷疑意識(shí)：采訪時(shí)，記者要時(shí)刻保持警惕，不要相信眼前看到的場(chǎng)景、耳朵聽(tīng)到的話語(yǔ)，用足夠的懷疑來(lái)做出冷靜的判斷，采訪各方面的事實(shí)和情況。盡可能多的證據(jù)。

4、現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)：即記者的采訪必須與活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。 尤其是記者要善于抓住反映事物本質(zhì)的每一個(gè)瞬間，通過(guò)采訪予以揭示。

賓客策劃的基本原則

1、知情原則：是賓客策劃的一項(xiàng)基本原則。 嘉賓的共同特點(diǎn)是他們比一般觀眾更了解新聞本身或新聞背后的信息。

2、對(duì)應(yīng)原則：是指應(yīng)邀請(qǐng)不同的嘉賓參加不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，因?yàn)榧钨e的研究領(lǐng)域不同。

3、權(quán)威性原則：是指邀請(qǐng)的嘉賓是某一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威，其地位、專(zhuān)業(yè)造詣和知名度較高。

4、還要注意客人是否健談、客人的形象等問(wèn)題；

5、如果邀請(qǐng)多名客人，要注意協(xié)調(diào)好他們的關(guān)系。

4.編排及播出策劃

(1)重要性原則：根據(jù)新聞的重要程度，安排新聞的播出時(shí)間和播出順序。 我國(guó)新聞機(jī)構(gòu)的性質(zhì)決定了，當(dāng)突發(fā)事件與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的國(guó)家活動(dòng)或中央某項(xiàng)政策的出臺(tái)發(fā)生沖突時(shí)，必須優(yōu)先考慮后者；

（2）關(guān)聯(lián)性原則：央視新聞的排列順序通常是先國(guó)內(nèi)后國(guó)際、先中央后地方、先全國(guó)后地方、部門(mén)。 除全國(guó)重要新聞放在開(kāi)頭外，地方臺(tái)的新聞排列順序與中央臺(tái)相反；

（3）相似原則：將同類(lèi)型的報(bào)道集中起來(lái)，形成整體的播出效果，很容易給觀眾留下深刻的印象，使節(jié)目編排顯得有層次；

(4)間距原則：這是對(duì)重要性原則的補(bǔ)充。 重要新聞不能集中順序播出。 采用腳手架結(jié)構(gòu)，將一些相對(duì)次要的新聞安排在兩到三個(gè)重要新聞之間，使節(jié)目連貫、條理清晰；

（5）策劃播出時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注的是播出時(shí)機(jī)，即報(bào)道的“時(shí)效性”。

··電視新聞直播節(jié)目策劃

1、電視新聞直播：將新聞直播事件轉(zhuǎn)化為電視信號(hào)實(shí)時(shí)播出的同步報(bào)道和播出方式。 由于強(qiáng)調(diào)記者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，故又稱(chēng)“直播報(bào)道”。

2、電視新聞直播的特點(diǎn)

（1）事件過(guò)程的突發(fā)性和不可預(yù)測(cè)性：正在發(fā)展變化的事件隨時(shí)可能受到場(chǎng)地內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、政治、心理等不可預(yù)測(cè)因素的影響。

（2）一次性、不可重復(fù)的創(chuàng)作過(guò)程：電視直播新聞報(bào)道的采訪、拍攝、剪輯、播出等都是一次性完成的。 記者、主持人和觀眾同時(shí)見(jiàn)證事件的發(fā)展過(guò)程，并且不允許他（她）有重復(fù)練習(xí)的機(jī)會(huì)。

三、電視新聞直播節(jié)目策劃要點(diǎn)

（1）場(chǎng)景感充分再現(xiàn)：捕捉新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的新鮮信息，讓觀眾“身臨其境”。 電視直播的魅力就在于這種“沉浸感”。

（2）預(yù)留動(dòng)態(tài)信息空間：新聞事實(shí)的最新、最典型的變化往往出現(xiàn)在直播開(kāi)始后的前60分鐘內(nèi)。

3）充分利用電視紀(jì)實(shí)手法：多采用長(zhǎng)鏡頭和同聲傳音，盡量少用不必要的蒙太奇手法和后期配音。

（4）注重捕捉場(chǎng)景細(xì)節(jié)：細(xì)節(jié)的力量首先在于其真實(shí)性。 細(xì)節(jié)雖小，但意義深遠(yuǎn)，容量很大。 1、細(xì)節(jié)的定義：電視節(jié)目中構(gòu)成人物、事件發(fā)展、社會(huì)情境、自然景觀的最小單位，是表現(xiàn)對(duì)象的局部或細(xì)微變化的展現(xiàn)。 2、詳情分類(lèi)：

(1) 動(dòng)作詳細(xì)信息 (2) 表達(dá)式詳細(xì)信息 (3) 對(duì)象詳細(xì)信息 (4) 環(huán)境詳細(xì)信息

（5）直播內(nèi)容設(shè)計(jì)：在不違背新聞?wù)鎸?shí)性的情況下，將直播現(xiàn)場(chǎng)收集到的雜亂無(wú)序的信息按照一定的主題進(jìn)行處理，使其更加有序、完整。

（6）多種手段組合報(bào)道形式：利用直播時(shí)間長(zhǎng)、容量大的優(yōu)勢(shì)，充分利用圖片、解說(shuō)、音樂(lè)、采訪、動(dòng)畫(huà)等多種電視表現(xiàn)方式。

（7）直播過(guò)程中的懸念設(shè)計(jì)：在長(zhǎng)時(shí)間的觀看過(guò)程中，觀眾會(huì)經(jīng)歷一段心理疲勞期。 策劃者要根據(jù)事件的發(fā)展設(shè)置懸念和精彩點(diǎn)。

第三章

··電視談話節(jié)目概述

定義：在自發(fā)和即興的環(huán)境中，基于兩個(gè)或更多人之間面對(duì)面的雙向口頭交流而結(jié)合音頻和視頻的大眾傳播活動(dòng)。

電視談話節(jié)目分類(lèi)

(1)按話題劃分

1、新聞時(shí)事：聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，把對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)作為分析時(shí)事、發(fā)表意見(jiàn)的公共空間。 嘉賓往往是專(zhuān)家、學(xué)者。

2、社會(huì)話題類(lèi)：不再以時(shí)效性事件為切入點(diǎn)，而是以常見(jiàn)社會(huì)現(xiàn)象為切入點(diǎn)，嘉賓與觀眾進(jìn)行分組討論。 大部分嘉賓來(lái)自私營(yíng)部門(mén)，是某一群體的代表。 比如央視的《說(shuō)實(shí)話》，

3、娛樂(lè)話題類(lèi)：引入追星元素，節(jié)目不以重大社會(huì)事件為主題，而是以?shī)蕵?lè)、游戲等形式展開(kāi)。場(chǎng)景中經(jīng)常穿插演藝節(jié)目，談話氣氛情緒化又煽情，“秀”元素凸顯

4、專(zhuān)業(yè)話題類(lèi)：以某一話題或精英人物案例為線索，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答和討論。 人物的發(fā)展經(jīng)歷以及他們與時(shí)代社會(huì)的碰撞是討論的焦點(diǎn)。

5、生活與情感：以生活、婚姻、家庭、生活中遇到的問(wèn)題為話題，用比較嚴(yán)肅的語(yǔ)氣談?wù)摗?節(jié)目為觀眾提供了釋放內(nèi)心情緒的空間，起到了心理治療的作用。

(2)以會(huì)話形式劃分

1、辯論風(fēng)格：選擇不同觀點(diǎn)和不同利益群體的代表，在談話現(xiàn)場(chǎng)形成不同立場(chǎng)的對(duì)抗，以思想對(duì)抗吸引觀眾。

2、小組討論：不追求對(duì)立觀點(diǎn)的對(duì)抗，而是以相對(duì)隨意、隨意的方式進(jìn)行。 這是大眾媒體中的虛擬“聊天”過(guò)程。

3、案例訪談風(fēng)格：討論個(gè)體人物的人生經(jīng)歷、經(jīng)歷和人生啟示，利用偶像崇拜的社會(huì)心理，賦予對(duì)話人物模范的價(jià)值取向。

(3)根據(jù)參與會(huì)話的對(duì)象進(jìn)行分類(lèi)

1、現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與的脫口秀：觀眾在很大程度上決定了談話的氣氛和深度，決定了現(xiàn)場(chǎng)的“場(chǎng)”狀態(tài)。 比如《說(shuō)實(shí)話》。

2、沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與的脫口秀：這類(lèi)節(jié)目更注重嘉賓的權(quán)威和談話風(fēng)格，以提供信息和觀點(diǎn)為主。

··確定選題的基本原則

1、根據(jù)欄目定位和收視群體確定選題；

2、根據(jù)制作團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)確定話題：不同的脫口秀節(jié)目，策劃人、導(dǎo)演、主持人的專(zhuān)業(yè)背景不同。 尋找保險(xiǎn)系數(shù)高的話題是保證程序長(zhǎng)期穩(wěn)定的策略。

3、根據(jù)可操作性確定選題；

4、根據(jù)主題性質(zhì)尋找獨(dú)特點(diǎn)。

主題策劃會(huì)議：確定主題的價(jià)值取向和對(duì)話脈絡(luò)。 主持人必須參與，他的意見(jiàn)會(huì)影響策劃項(xiàng)目的走向。 需要討論以下指標(biāo)：

(1)確定話題的價(jià)值：話題能討論到什么程度。 （深度）

（2）確定話題切入點(diǎn)：面對(duì)同一話題，不同的對(duì)話欄目會(huì)選擇不同的落地點(diǎn)。 （角度）

（3）融合不同主題：拓寬主題的價(jià)值和內(nèi)涵，使其獨(dú)特并引起大多數(shù)人的討論興趣。 （寬度）

（四）針對(duì)個(gè)案標(biāo)的，應(yīng)考慮是否具有普遍性和積極意義。 （典型的）

（5）確定選題的基本思路和方向，即“如何講”，應(yīng)遵循“大方向、小改動(dòng)”的原則。

第四回

各種娛樂(lè)節(jié)目

1、定義：以?shī)蕵?lè)大眾為目的，利用各種電視手段，重新加工創(chuàng)作各種能夠提供娛樂(lè)的文藝風(fēng)格及相關(guān)內(nèi)容，并以晚會(huì)、欄目或節(jié)目等形式在熒屏上表演的行為?；顒?dòng)。 電視節(jié)目格式。

2、分類(lèi)：

(1)娛樂(lè)資訊：有關(guān)名人及娛樂(lè)行業(yè)的新聞報(bào)道。 呈現(xiàn)方式為“演播室主持人直播+現(xiàn)場(chǎng)報(bào)告”。 《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》（《娛樂(lè)直播》前身）始于1996年，

（2）娛樂(lè)談話類(lèi)：是談話類(lèi)節(jié)目的一大分支，如《康熙來(lái)了》、《藝術(shù)人生》等。

（3）綜藝類(lèi)：基本模式為“主持人、明星表演”，如《春晚》、《同一首歌》、《歡樂(lè)中國(guó)行》等。

（4）游戲娛樂(lè)類(lèi)：以“明星+游戲”的模式為基礎(chǔ)，表現(xiàn)手段包括才藝表演、雜耍、喜劇等。1997年推出的《快樂(lè)大本營(yíng)》，

（5）益智競(jìng)賽類(lèi)：以“知識(shí)+財(cái)富”為基本模式，具有競(jìng)賽性、刺激性、真實(shí)性等特點(diǎn)。 如《快樂(lè)詞典》、《一站到底》等。

#（6）真人秀娛樂(lè)：“真人秀”是指由制作者設(shè)定規(guī)則，普通人參與，整個(gè)過(guò)程被錄制和播放的電視競(jìng)賽或游戲節(jié)目。 2000年8月，美國(guó)《幸存者》在CCTV2播出，開(kāi)啟了中國(guó)真人秀節(jié)目的歷史。

---類(lèi)別： （1）野外生存挑戰(zhàn)類(lèi)：參賽者被置于特殊且往往困難的環(huán)境中，利用有限且惡劣的條件完成各種難以完成的任務(wù)。 經(jīng)過(guò)不斷的淘汰，最終決出勝負(fù)。

（2）才藝展示：讓具有一定才藝的參賽者按照預(yù)設(shè)的比賽規(guī)則展示自己的才藝，同時(shí)專(zhuān)家和觀眾對(duì)這些參賽者進(jìn)行輪次淘汰、選拔，最終獲勝者將成為明星機(jī)會(huì)。

（3）技能測(cè)試類(lèi)：指定參與者完成需要一定素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)技能的任務(wù)，評(píng)估人員根據(jù)參與者的完成情況做出淘汰決定。

（4）婚姻家庭真人秀：此類(lèi)節(jié)目將愛(ài)情、婚姻、家庭這些永恒的主題融入到真人秀節(jié)目中，將參與者相互追求的細(xì)節(jié)展現(xiàn)在觀眾面前。 通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰，最終產(chǎn)生成功的速配隊(duì)伍。 適合男性和女性。

#2. 特色（真人秀）

（一）普通民眾參與

（2）游戲規(guī)則嚴(yán)格，產(chǎn)生沖突

（三）注重真實(shí)性，公開(kāi)隱私

（四）性能占據(jù)重要地位

（五）觀眾參與度得到極大體現(xiàn)

（7）泛娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目：娛樂(lè)性成為眾多節(jié)目類(lèi)型的共同選擇，為非文學(xué)內(nèi)容的娛樂(lè)表演提供了機(jī)會(huì)； 各種娛樂(lè)元素（表演、講座、比賽、猜謎）的融合也成為當(dāng)前綜藝娛樂(lè)節(jié)目的趨勢(shì)。

1.生活?yuàn)蕵?lè) 2.旅游娛樂(lè) 3.體育娛樂(lè) 4.故事娛樂(lè) 5.兒童娛樂(lè)

元素：綜藝娛樂(lè)節(jié)目雖然種類(lèi)繁多，但都有相似的娛樂(lè)元素，主要包括：

（一）表演要素：指專(zhuān)業(yè)演員的專(zhuān)業(yè)表演。 在“真人秀”興起之前，明星和演員是綜藝節(jié)目的絕對(duì)中心。

（二）游戲元素：指雜耍、喜劇、戲仿、模仿等表現(xiàn)手段。

(3)益智要素：益智節(jié)目的主體是“知識(shí)問(wèn)答”，因此“產(chǎn)生什么樣的知識(shí)”、“如何針對(duì)該知識(shí)提出問(wèn)題”、“參賽者如何回答”成為解謎節(jié)目的核心內(nèi)容。鑰匙。

（4）賭博成分：益智類(lèi)節(jié)目具有很強(qiáng)的賭博性質(zhì)。

(5)競(jìng)技要素：需要盡可能讓多個(gè)玩家處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。 在區(qū)分上下的過(guò)程中，節(jié)目的懸念和亮點(diǎn)就會(huì)顯現(xiàn)。

（6）速配元素：主要見(jiàn)于婚戀真人秀節(jié)目中。

（7）紀(jì)實(shí)元素：以跟拍、偷拍為主要手段的紀(jì)實(shí)成為戶(hù)外真人秀的主體。

(8) 脫口秀：這是一個(gè)古老但又常常新鮮的元素。 關(guān)鍵不是“展示什么”，而是“誰(shuí)展示”和“如何展示”。

（九）真人秀節(jié)目：純粹的“真人秀節(jié)目”是指普通人而非專(zhuān)業(yè)演員參加的節(jié)目。

··電視綜藝節(jié)目策劃

定義：指在舞臺(tái)空間演出并通過(guò)電視傳播以達(dá)到一定廣泛社會(huì)影響的綜合性文藝節(jié)目。

電視晚會(huì)創(chuàng)意策劃

（一）主題策劃：主題是晚會(huì)的靈魂，是節(jié)目創(chuàng)作和選擇的主要依據(jù)，是晚會(huì)風(fēng)格和氛圍的核心內(nèi)容。 主題策劃思路：

1、捕捉社會(huì)趨勢(shì)和熱點(diǎn)，提煉具有一定高度和前瞻性的主題；

2、掌握節(jié)假日、主題日特點(diǎn)，提煉出與時(shí)俱進(jìn)的新鮮主題；

3、把握主辦方的目的和意圖，提煉出適合電視演出的主題。

（2）定位策劃：主題策劃的下層環(huán)節(jié)確定和設(shè)計(jì)晚會(huì)的節(jié)目?jī)?nèi)容、呈現(xiàn)形式、現(xiàn)場(chǎng)氛圍、風(fēng)格等。

1、內(nèi)容定位：指晚會(huì)創(chuàng)作的指導(dǎo)原則、品味風(fēng)格和價(jià)值取向的設(shè)計(jì)。

（一）樹(shù)立質(zhì)量意識(shí)； （二）處理好雅俗關(guān)系； （三）處理好經(jīng)典與流行的關(guān)系。 （四）處理好藝術(shù)與時(shí)代的關(guān)系。

2、形式定位：晚會(huì)的呈現(xiàn)形式和技術(shù)表現(xiàn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)。

（一）以高新技術(shù)驅(qū)動(dòng)形式創(chuàng)新； (2)提高現(xiàn)場(chǎng)效果，保證畫(huà)面效果。

（2）晚會(huì)節(jié)目策劃：指晚會(huì)全過(guò)程的結(jié)構(gòu)形式，包括節(jié)目搭配、節(jié)奏控制、主持人插入等。

1、突破刻板印象；

2、設(shè)計(jì)高潮點(diǎn)：是通過(guò)調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前觀眾的情緒來(lái)增強(qiáng)晚會(huì)的觀看效果，也叫情感點(diǎn)。

3.嘗試新的結(jié)構(gòu)：通常和主流的結(jié)構(gòu)是塊式的，但也正在嘗試以故事貫穿隊(duì)伍的線性結(jié)構(gòu)或以?xún)傻饺齻€(gè)事件連接隊(duì)伍的半線性結(jié)構(gòu)。

4.使用現(xiàn)場(chǎng)主持人：將聚會(huì)部分分開(kāi)并連接起來(lái)； 參與節(jié)目的演出； 增強(qiáng)氣氛； 臺(tái)上臺(tái)下、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外互動(dòng)。

第五章

··電視劇策劃

定義：項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)者為了達(dá)到理想的藝術(shù)效果和商業(yè)目標(biāo)，對(duì)電視劇的制作、傳播、銷(xiāo)售等進(jìn)行創(chuàng)意定位和預(yù)設(shè)策劃。

制片人制：電視節(jié)目制作總負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)選擇創(chuàng)作題材，組織劇本創(chuàng)作，選擇導(dǎo)演、攝像師等創(chuàng)作人員，制定拍攝計(jì)劃，監(jiān)督節(jié)目制作過(guò)程，協(xié)調(diào)各方面直至節(jié)目定型。完全的。 后續(xù)的商業(yè)交易。

影響電視劇策劃的因素

（一）電視劇市場(chǎng)狀況

一、優(yōu)點(diǎn)

（1）電視劇是制播分離最徹底、社會(huì)化運(yùn)作最成熟、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的節(jié)目類(lèi)型；

（2）從市場(chǎng)需求來(lái)看，需求量大； 從市場(chǎng)供給來(lái)看，供給大于需求。

2、缺點(diǎn)

（一）電視制播購(gòu)銷(xiāo)關(guān)系尚未形成良性循環(huán)的；

（二）規(guī)范開(kāi)放的電視劇產(chǎn)業(yè)尚未形成。

（二）資質(zhì)及資金：

1、國(guó)有制作機(jī)構(gòu)擁有電視劇制作許可證（A型），立項(xiàng)方便，但大多資金實(shí)力一般；

2、民營(yíng)制作架構(gòu)持有電視劇制作許可證（B型），每報(bào)一部劇，立項(xiàng)繁瑣，但融資能力強(qiáng)；

3、聯(lián)合投資、合作拍攝成為主要投資模式，資質(zhì)優(yōu)勢(shì)與資金優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。

（三）主要?jiǎng)?chuàng)作人員和社會(huì)資源

1、如果制作機(jī)構(gòu)有簽約演員，這樣可以節(jié)省不少成本。

2、社會(huì)資源的占有也影響電視劇的運(yùn)營(yíng)。 比如軍事題材、革命歷史題材的電視劇就需要有關(guān)部門(mén)和專(zhuān)家的參與和支持。

（4）制片人的素質(zhì)和理念：制片人作為電視劇的真正負(fù)責(zé)人，對(duì)電視劇未來(lái)價(jià)值的判斷決定了電視劇的命運(yùn)。

（五）電視劇項(xiàng)目本身

1、劇本因素：劇本是一部劇的基礎(chǔ)。 電視劇的項(xiàng)目運(yùn)作是從劇本開(kāi)始的。

2、類(lèi)型因素：類(lèi)型化是電視劇發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是電視劇市場(chǎng)逐步形成的標(biāo)志。 每種類(lèi)型都有敘事模式、故事情節(jié)、人物關(guān)系等基本套路。

劇本價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)：當(dāng)一個(gè)劇本獲得時(shí)，它的價(jià)值是制作結(jié)構(gòu)和制片人最關(guān)心的。

（1）劇本的可操作性：決定劇本可操作性的主要因素包括：政治傾向、思想品位、情節(jié)合理性等。

(2) 腳本的可行性

1、資金是制約電視劇正常運(yùn)營(yíng)的最關(guān)鍵因素。 要考慮電視劇的資金投入是否與制作機(jī)構(gòu)、制片方的投融資能力相匹配；

2、能否為劇本找到合適的導(dǎo)演和演員。 導(dǎo)演和演員是否有檔期、是否一致至關(guān)重要。

（3）劇本的投資價(jià)值：指拍攝出來(lái)的電視劇能否得到市場(chǎng)（廣告商和觀眾）的認(rèn)可并被電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。 判斷投資價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)：

1、題材本身的社會(huì)影響力：直接影響受眾規(guī)模和目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模。 以下主題具有廣泛的社會(huì)影響：

2. 世俗主題與人文敘事

（一）從“平民敘事”出發(fā)，弘揚(yáng)涉及老百姓切身利益的世俗題材。 《渴望》《張大民的幸福生活》到《金婚》《妻子的美好時(shí)代》等一大批以家庭倫理劇為主的平民敘事電視劇，展現(xiàn)了普通人身邊的人和事。并深受觀眾喜愛(ài)。 。

(2)聚焦人性是電視劇實(shí)現(xiàn)世俗主題的敘事策略。 電視劇只有注重對(duì)“人文關(guān)懷”的深入解讀，才能塑造出有血有肉、富有文化意義和審美價(jià)值的藝術(shù)形象。

3、故事情節(jié)的觀看質(zhì)量：觀看質(zhì)量是衡量一部電視劇是否有市場(chǎng)價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)。 鑒賞需要具備以下要素：

（一）劇情原創(chuàng)——引領(lǐng)潮流。

（2）個(gè)性化形象——塑造典型人物：不僅要成為觀眾面前的“熟悉的陌生人”，還要成為觀眾心中的“這個(gè)”。 比如《亮劍》中的李云龍、《府門(mén)》中的白景琪等。

（三）緊張懸念——“三分鐘沖突，五分鐘高潮”。 每集大約有三到五個(gè)事件，每個(gè)事件都應(yīng)該有沖突和高潮。

收視率定義：指在一定時(shí)間內(nèi)觀看某一節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）占觀眾總數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。 它的意義在于反映特定時(shí)間段內(nèi)某個(gè)節(jié)目的觀眾規(guī)模。

影響電視劇市場(chǎng)價(jià)格的主要因素

(1)電視劇質(zhì)量：故事情節(jié)； 拍攝陣容； 生產(chǎn)水平。

（2）播出頻道和時(shí)段：主要頻道和黃金時(shí)段的廣告價(jià)格較高，其次是其他頻道和時(shí)段。

(3) 預(yù)期收視率。

（四）生產(chǎn)組織的可信度。

（5）發(fā)行地區(qū)：華東、華北地區(qū)價(jià)格高于其他地區(qū)，其中北京、上海價(jià)格最高，西南、西北地區(qū)平均價(jià)格最低。

（6）上映輪次：第二輪上映的電視劇價(jià)格僅為第一輪的十分之一。