閃亮上市活動策劃方案方案設(shè)計

上市策略 策略思考：本次上市活動需要解決的問題 xxNCV 策略思考 核心亮點 活動組合 傳播廣泛 宣傳目的 圍繞活動目的進行思考，提煉出活動的核心亮點，這是我們的出發(fā)點和著力點將其落實并解讀為一系列重點明確、相輔相成的活動，形成活動線核心亮點的新聞屬性，使活動最終達到廣泛的宣傳效果。 上市策略329閃亮登場活動激情體驗xx上市3月29日4月15日時間：策略總結(jié)上市策略直播宣傳。 6上市轟動，重點打造xxNCV概念為主線，公關(guān)、廣告為輔，借助終端的配合和產(chǎn)品線的產(chǎn)能，開展?jié)u進式的推廣活動。 活動設(shè)計 活動覆蓋面更廣：1個核心城市（北京）+3個重點區(qū)域城市（上海、廣州、成都）延伸+N個區(qū)域城市延伸 活動參與對象更廣泛：1個新品發(fā)布會+N個活動協(xié)同廣泛持久的宣傳炒作：一日活動的高潮+前期準(zhǔn)備、后期持續(xù)的N個話題，推動上市策略。 更廣泛、更有效的銷售機會：一個商城的人氣+N個經(jīng)銷商的同步發(fā)力。 如何運用上市策略 最簡單、最省錢的方法，就是利用一個活動來吸引他們對xxNCV的關(guān)注？ 如何以最直接的方式向他們傳達xxNCV信息？ 掛牌地點選擇目標(biāo)人群集中的商場進行掛牌活動，整合商場資源。 ，利用其品牌力和強大的傳播力，快速提升產(chǎn)品知名度，通過現(xiàn)場活動吸引潛在目標(biāo)用戶光臨4S店。

以“xx”為主線，貫穿整個上線流程，強化兩款1.6產(chǎn)品的產(chǎn)品信息和引擎，最終提高產(chǎn)品知名度； 以“xx”為載體，拉近與目標(biāo)受眾的距離，增強消費者和市場的信心。 同時，通過國家和地區(qū)活動的結(jié)合，最終將促進產(chǎn)品銷售。 核心創(chuàng)意點投放策略以“xx”為爆點，開展年度xxNCV宣傳活動，發(fā)布xxNCV最新資訊，增加xxNCV知名度，增強xxNCV品牌力，樹立消費者信心。 通過選擇北京、上海、廣州、成都四個城市繁華地段的大型商場開展新品發(fā)布會，利用其人流量大、購買力強的特點，以最有效的方式傳播信息。 通過一系列以“xx”為主線的活動，強化xxNCV全線產(chǎn)品信息，打造xxNCV理念，樹立消費者信心，配合終端促銷活動促進銷售完成。 以北京為起點，開展重點媒體宣傳，利用周末在上海、廣州、成都等地開展推廣活動，然后與二線城市的活動相結(jié)合，以達到最佳的整合傳播效果。 .6、新品上市活動、現(xiàn)場銷售終端促銷活動、xx活動，以xx為主線，通過新品展示、互動游戲、與商場捆綁，達到最大化傳播產(chǎn)品信息的目的。 銷售終端新品展示與原有產(chǎn)品升級信息通知和推廣共同提高產(chǎn)品銷量。 啟動策略。 啟動策略。 啟動策略。 啟動節(jié)奏。 啟動預(yù)熱：3月1日至3月28日。 全國首發(fā)活動：3月29日北京重點地區(qū)。 掛牌活動：上海4月2日、廣州4月8日、成都4月15日。次區(qū)域掛牌活動：4月8日-5月8日。活動節(jié)奏。 我們將根據(jù)xx生產(chǎn)能力和銷售區(qū)域情況提供三類活動。 一套組合方案： 方案1A：適合全國重點領(lǐng)域上市活動。 回饋活動升級為上市活動+一日商場活動+促銷活動。 方案1B：適合全國重點地區(qū)上市活動。 升級上榜活動反饋活動。 促銷活動。 方案二：適合次區(qū)域。 上市活動升級 反饋活動 促銷活動 上市策略 上市策略 上市核心理念溝通 xx 企業(yè)品牌層面：奔騰06，直接體現(xiàn)自主創(chuàng)新品牌飛躍、服務(wù)飛躍、品質(zhì)飛躍 xxNCV 品牌層面：打造xxNCV概念 全新概念1.6排量是xxNCV新概念車的最佳詮釋 xxNCV產(chǎn)品層面：.6新品、.0、2.4新品質(zhì)打造消費者信心、拉動產(chǎn)品銷量。 核心理念：新產(chǎn)品、新品質(zhì)、新理念。 活動公關(guān)廣告3月29日4月15日形象代言廣告變活動預(yù)熱3月15日激情十六xx小時免費駕駛變5月15日6月30日活動現(xiàn)場，相關(guān)活動報道稍后全面深入報道巴特爾教你如何打籃球 廣告重點轉(zhuǎn)播 終端信息統(tǒng)一 終端物料規(guī)范 媒體試駕 投放諜照 概念討論 諜報炒作 升級信息 xx天彩綜合傳播節(jié)奏 啟動策略 信息發(fā)布 配合活動 物料展示 體育賽事補丁 xx天彩機場展示 體驗式營銷 工廠參觀工廠世界杯宣傳圖形創(chuàng)意：圍繞NCV理念的核心元素及配套活動開展統(tǒng)一風(fēng)格的廣告創(chuàng)意； 電視廣告：圍繞xxNCV理念與產(chǎn)品信息的核心結(jié)合，打造新的形象廣告； 媒體發(fā)布：根據(jù)xx產(chǎn)能和到市情況，逐步將中央媒體和地方媒體結(jié)合起來發(fā)布，中央媒體建議選擇廣播媒體，地方媒體建議選擇平面媒體； 3月29日、4月15日、3月15日、5月15日、6月15日賽事公關(guān)終端廣告、廣告費用分配、形象代言廣告、變賽事預(yù)熱廣告聚焦轉(zhuǎn)播體育賽事貼片機場展示綜合傳播-廣告投放策略活動公關(guān)終端 3月29日 4月15日 3月15日 5月15日 6月15日 廣告中期：重點關(guān)注新車上市活動現(xiàn)場情況 采用視頻、圖片、文字等形式多角度呈現(xiàn)，全面介紹特色以及新車的優(yōu)點。

后期：報告.6后續(xù)活動，進一步擴大新模式影響力。 活動現(xiàn)場全面深入報道概念及隨后的相關(guān)活動報道，諜照炒作升級信息整合傳播——公關(guān)啟動策略預(yù)熱期重點關(guān)注xxNCV產(chǎn)品品質(zhì)升級、xx1.6產(chǎn)品相關(guān)配置、價格等話題，以及xx1.6五年免費使用權(quán)等活動亮點，為整體上幣活動預(yù)熱，吸引公眾對xx1.6及其上幣活動的關(guān)注； 活動公關(guān)廣告 3月29日 4月15日 3月15日 5月15日 6月15日 終端活動執(zhí)行：各項活動嚴(yán)格按照活動手冊操作執(zhí)行； 活動物料執(zhí)行：嚴(yán)格執(zhí)行終端物料統(tǒng)一版本、統(tǒng)一信息； 終端環(huán)境布局：在保證統(tǒng)一風(fēng)格（NCV主題）的同時，根據(jù)自身門店特點進行布局和物料擺放。 統(tǒng)一信息、終端物料規(guī)格，配合活動信息發(fā)布、物料展示、整合傳播-終端上市策略、活動、公關(guān)、廣告、3月29日、4月15日、3月15日、5月15日、6月15日、終端活動策略：A長短期活動策略以原有產(chǎn)品和xx1.6的60個升級為主，與產(chǎn)能和銷售節(jié)奏充分匹配。 活動節(jié)奏：第一階段：升級回饋活動、上市前諜照，第二階段：閃亮熱門商場首發(fā)、媒體試駕、輿論引導(dǎo)。 第三階段：與汽車用戶關(guān)聯(lián)性強的自由駕駛活動。 第四階段：品牌互動活動與體育賽事相結(jié)合。 熱情的十六xx小時免費駕駛交流。 巴特爾教育你打籃球媒體試駕上市諜照xx天彩xx天彩體驗式營銷工廠參觀世界杯推廣整合傳播-活動啟動策略總體策略基本信息活動流程視覺表現(xiàn)成本預(yù)算后續(xù)文件活動目的活動基本信息活動主題： xx——。 6、新品上市活動 活動時間：2006年3月29日—2006年4月15日 活動地點：北京新世界-崇文商圈、廣州廣州百貨-北京路商圈、上海太平洋百貨-徐家匯商圈、成都伊藤-洋華堂——春熙路商圈 北京3月29日、上海4月2日、廣州4月8日、成都4月15日 參加人員：xx公司高層領(lǐng)導(dǎo)、渠道合作伙伴、媒體及商場購物者 活動形式：新車上市基本信息、新車展示、現(xiàn)場互動現(xiàn)場核心活動xx1.6&擴大知名度與商場合作，推出春季服裝、新品、資源互補； 利用商場廣告資源和人流來提高知名度。

吸引人群聚集人氣，以16為主要記憶元素引領(lǐng)門店活動，吸引人群對0.6的強烈關(guān)聯(lián)記憶，形成xxNCV概念的關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)。 兩款產(chǎn)品五年免費使用權(quán)，為商場聚集、為活動聚集、為自有產(chǎn)品聚集。 短時間內(nèi)就會形成人氣。 各地區(qū)經(jīng)銷商將全面參與本次活動，記錄客戶信息，最終吸引潛在客戶到終端銷售廣告、公關(guān)、活動、終端協(xié)同努力。 場館策略要點：如何讓本次活動人氣爆棚，在最短的時間內(nèi)達到最大的傳播效果？ 這座城市最熱鬧的地方是哪里？ 口碑效應(yīng)最廣泛的渠道在哪里？ 答案是繁華地段的購物中心。 選擇依據(jù)：在商場的選擇上，我們充分考慮了場館面積、人流量和客群結(jié)構(gòu)以及影響力等相關(guān)因素，選擇了四個能夠最大限度發(fā)揮活動效果的場館。 推廣重點：北京、上海、廣州、成都選擇與大型商業(yè)機構(gòu)聯(lián)合推廣，整合商場，提供更多的推廣資源。 xx公司提供每日購物獎勵，利用商城平臺提高產(chǎn)品知名度。 場地策略 此次選擇的知名商圈，都是客流結(jié)構(gòu)非常穩(wěn)定、白領(lǐng)階層的成熟商圈。 所有選定的購物中心均毗鄰麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客和星巴克等聚集場所。 所選著名商圈內(nèi)的商場，都是商圈人流相對集中的地方。 同時，商場面臨的受眾相對集中，年齡分布在16歲至35歲之間。

所選商場購買力巨大，年營業(yè)額從7億到10億不等。 場地策略 北京新世界中心是由香港新世界集團旗下新世界百貨管理及運營的大型購物中心。 它位于繁華的崇文門外大街。 崇文門外大街是全市最繁華、人流量最大的地段之一。 緊鄰?fù)醺虡I(yè)街、銀街商圈，地鐵及20余條公交線路可直達。 其地理優(yōu)勢不言而喻。 北京新世界購物中心已發(fā)展成為集百貨、服裝、超市、餐飲、娛樂、休閑、體育為一體的大型綜合性購物中心。 在行業(yè)中具有舉足輕重的地位。 北京新世界商場 場地介紹 場地選擇 上海太平洋百貨 太平洋百貨集團是臺北太平洋崇光百貨集團旗下子公司之一。 太平洋百貨以其良好的硬件環(huán)境、卓越的管理體系、豐富的產(chǎn)品和靈活的促銷策略，迅速為上海百貨業(yè)注入“新鮮血液”，甚至影響了整個中國百貨業(yè)的發(fā)展方向，成為成功的外資企業(yè)。投資企業(yè)。 典型例子。 太平洋百貨定位于16歲至35歲消費需求旺盛的追求時尚的年輕男女。 場館介紹 場館選擇 廣州百貨大樓位于廣州著名商業(yè)街北京路。 是廣州著名的大型零售商業(yè)企業(yè)。 廣州百貨大樓是一座集娛樂、購物、餐飲于一體的綜合性購物中心。 百貨店經(jīng)營面積4.8萬平方米。 擁有全市百貨業(yè)中最大的高科技家電展示中心、體育城、珠寶城、名鞋之都和“現(xiàn)代街市”形式的大型超市。 這也是全國首家熱帶雨林風(fēng)格超市。 美食廣場連續(xù)11年位居廣州單間零售店銷售額第一。 廣州百貨店 場館介紹 場館選擇 成都伊藤洋華堂有限公司是1996年12月19日經(jīng)南京市人民政府批準(zhǔn)成立的中外合作企業(yè)。伊藤洋華堂有限公司是一家世界性的百貨公司。 - 以其“顧客至上”的經(jīng)營理念和精益求精的著名零售公司