閃亮上市活動(dòng)策劃方案方案設(shè)計(jì)

上市策略 策略思考：本次上市活動(dòng)需要解決的問題 xxNCV 策略思考 核心亮點(diǎn) 活動(dòng)組合 傳播廣泛 宣傳目的 圍繞活動(dòng)目的進(jìn)行思考，提煉出活動(dòng)的核心亮點(diǎn)，這是我們的出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)將其落實(shí)并解讀為一系列重點(diǎn)明確、相輔相成的活動(dòng)，形成活動(dòng)線核心亮點(diǎn)的新聞屬性，使活動(dòng)最終達(dá)到廣泛的宣傳效果。 上市策略329閃亮登場(chǎng)活動(dòng)激情體驗(yàn)xx上市3月29日4月15日時(shí)間：策略總結(jié)上市策略直播宣傳。 6上市轟動(dòng)，重點(diǎn)打造xxNCV概念為主線，公關(guān)、廣告為輔，借助終端的配合和產(chǎn)品線的產(chǎn)能，開展?jié)u進(jìn)式的推廣活動(dòng)。 活動(dòng)設(shè)計(jì) 活動(dòng)覆蓋面更廣：1個(gè)核心城市（北京）+3個(gè)重點(diǎn)區(qū)域城市（上海、廣州、成都）延伸+N個(gè)區(qū)域城市延伸 活動(dòng)參與對(duì)象更廣泛：1個(gè)新品發(fā)布會(huì)+N個(gè)活動(dòng)協(xié)同廣泛持久的宣傳炒作：一日活動(dòng)的高潮+前期準(zhǔn)備、后期持續(xù)的N個(gè)話題，推動(dòng)上市策略。 更廣泛、更有效的銷售機(jī)會(huì)：一個(gè)商城的人氣+N個(gè)經(jīng)銷商的同步發(fā)力。 如何運(yùn)用上市策略 最簡(jiǎn)單、最省錢的方法，就是利用一個(gè)活動(dòng)來(lái)吸引他們對(duì)xxNCV的關(guān)注？ 如何以最直接的方式向他們傳達(dá)xxNCV信息？ 掛牌地點(diǎn)選擇目標(biāo)人群集中的商場(chǎng)進(jìn)行掛牌活動(dòng)，整合商場(chǎng)資源。 ，利用其品牌力和強(qiáng)大的傳播力，快速提升產(chǎn)品知名度，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)吸引潛在目標(biāo)用戶光臨4S店。

以“xx”為主線，貫穿整個(gè)上線流程，強(qiáng)化兩款1.6產(chǎn)品的產(chǎn)品信息和引擎，最終提高產(chǎn)品知名度； 以“xx”為載體，拉近與目標(biāo)受眾的距離，增強(qiáng)消費(fèi)者和市場(chǎng)的信心。 同時(shí)，通過(guò)國(guó)家和地區(qū)活動(dòng)的結(jié)合，最終將促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 核心創(chuàng)意點(diǎn)投放策略以“xx”為爆點(diǎn)，開展年度xxNCV宣傳活動(dòng)，發(fā)布xxNCV最新資訊，增加xxNCV知名度，增強(qiáng)xxNCV品牌力，樹立消費(fèi)者信心。 通過(guò)選擇北京、上海、廣州、成都四個(gè)城市繁華地段的大型商場(chǎng)開展新品發(fā)布會(huì)，利用其人流量大、購(gòu)買力強(qiáng)的特點(diǎn)，以最有效的方式傳播信息。 通過(guò)一系列以“xx”為主線的活動(dòng)，強(qiáng)化xxNCV全線產(chǎn)品信息，打造xxNCV理念，樹立消費(fèi)者信心，配合終端促銷活動(dòng)促進(jìn)銷售完成。 以北京為起點(diǎn)，開展重點(diǎn)媒體宣傳，利用周末在上海、廣州、成都等地開展推廣活動(dòng)，然后與二線城市的活動(dòng)相結(jié)合，以達(dá)到最佳的整合傳播效果。 .6、新品上市活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)銷售終端促銷活動(dòng)、xx活動(dòng)，以xx為主線，通過(guò)新品展示、互動(dòng)游戲、與商場(chǎng)捆綁，達(dá)到最大化傳播產(chǎn)品信息的目的。 銷售終端新品展示與原有產(chǎn)品升級(jí)信息通知和推廣共同提高產(chǎn)品銷量。 啟動(dòng)策略。 啟動(dòng)策略。 啟動(dòng)策略。 啟動(dòng)節(jié)奏。 啟動(dòng)預(yù)熱：3月1日至3月28日。 全國(guó)首發(fā)活動(dòng)：3月29日北京重點(diǎn)地區(qū)。 掛牌活動(dòng)：上海4月2日、廣州4月8日、成都4月15日。次區(qū)域掛牌活動(dòng)：4月8日-5月8日。活動(dòng)節(jié)奏。 我們將根據(jù)xx生產(chǎn)能力和銷售區(qū)域情況提供三類活動(dòng)。 一套組合方案： 方案1A：適合全國(guó)重點(diǎn)領(lǐng)域上市活動(dòng)。 回饋活動(dòng)升級(jí)為上市活動(dòng)+一日商場(chǎng)活動(dòng)+促銷活動(dòng)。 方案1B：適合全國(guó)重點(diǎn)地區(qū)上市活動(dòng)。 升級(jí)上榜活動(dòng)反饋活動(dòng)。 促銷活動(dòng)。 方案二：適合次區(qū)域。 上市活動(dòng)升級(jí) 反饋活動(dòng) 促銷活動(dòng) 上市策略 上市策略 上市核心理念溝通 xx 企業(yè)品牌層面：奔騰06，直接體現(xiàn)自主創(chuàng)新品牌飛躍、服務(wù)飛躍、品質(zhì)飛躍 xxNCV 品牌層面：打造xxNCV概念 全新概念1.6排量是xxNCV新概念車的最佳詮釋 xxNCV產(chǎn)品層面：.6新品、.0、2.4新品質(zhì)打造消費(fèi)者信心、拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。 核心理念：新產(chǎn)品、新品質(zhì)、新理念。 活動(dòng)公關(guān)廣告3月29日4月15日形象代言廣告變活動(dòng)預(yù)熱3月15日激情十六xx小時(shí)免費(fèi)駕駛變5月15日6月30日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，相關(guān)活動(dòng)報(bào)道稍后全面深入報(bào)道巴特爾教你如何打籃球 廣告重點(diǎn)轉(zhuǎn)播 終端信息統(tǒng)一 終端物料規(guī)范 媒體試駕 投放諜照 概念討論 諜報(bào)炒作 升級(jí)信息 xx天彩綜合傳播節(jié)奏 啟動(dòng)策略 信息發(fā)布 配合活動(dòng) 物料展示 體育賽事補(bǔ)丁 xx天彩機(jī)場(chǎng)展示 體驗(yàn)式營(yíng)銷 工廠參觀工廠世界杯宣傳圖形創(chuàng)意：圍繞NCV理念的核心元素及配套活動(dòng)開展統(tǒng)一風(fēng)格的廣告創(chuàng)意； 電視廣告：圍繞xxNCV理念與產(chǎn)品信息的核心結(jié)合，打造新的形象廣告； 媒體發(fā)布：根據(jù)xx產(chǎn)能和到市情況，逐步將中央媒體和地方媒體結(jié)合起來(lái)發(fā)布，中央媒體建議選擇廣播媒體，地方媒體建議選擇平面媒體； 3月29日、4月15日、3月15日、5月15日、6月15日賽事公關(guān)終端廣告、廣告費(fèi)用分配、形象代言廣告、變賽事預(yù)熱廣告聚焦轉(zhuǎn)播體育賽事貼片機(jī)場(chǎng)展示綜合傳播-廣告投放策略活動(dòng)公關(guān)終端 3月29日 4月15日 3月15日 5月15日 6月15日 廣告中期：重點(diǎn)關(guān)注新車上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況 采用視頻、圖片、文字等形式多角度呈現(xiàn)，全面介紹特色以及新車的優(yōu)點(diǎn)。

后期：報(bào)告.6后續(xù)活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大新模式影響力。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全面深入報(bào)道概念及隨后的相關(guān)活動(dòng)報(bào)道，諜照炒作升級(jí)信息整合傳播——公關(guān)啟動(dòng)策略預(yù)熱期重點(diǎn)關(guān)注xxNCV產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)、xx1.6產(chǎn)品相關(guān)配置、價(jià)格等話題，以及xx1.6五年免費(fèi)使用權(quán)等活動(dòng)亮點(diǎn)，為整體上幣活動(dòng)預(yù)熱，吸引公眾對(duì)xx1.6及其上幣活動(dòng)的關(guān)注； 活動(dòng)公關(guān)廣告 3月29日 4月15日 3月15日 5月15日 6月15日 終端活動(dòng)執(zhí)行：各項(xiàng)活動(dòng)嚴(yán)格按照活動(dòng)手冊(cè)操作執(zhí)行； 活動(dòng)物料執(zhí)行：嚴(yán)格執(zhí)行終端物料統(tǒng)一版本、統(tǒng)一信息； 終端環(huán)境布局：在保證統(tǒng)一風(fēng)格（NCV主題）的同時(shí)，根據(jù)自身門店特點(diǎn)進(jìn)行布局和物料擺放。 統(tǒng)一信息、終端物料規(guī)格，配合活動(dòng)信息發(fā)布、物料展示、整合傳播-終端上市策略、活動(dòng)、公關(guān)、廣告、3月29日、4月15日、3月15日、5月15日、6月15日、終端活動(dòng)策略：A長(zhǎng)短期活動(dòng)策略以原有產(chǎn)品和xx1.6的60個(gè)升級(jí)為主，與產(chǎn)能和銷售節(jié)奏充分匹配。 活動(dòng)節(jié)奏：第一階段：升級(jí)回饋活動(dòng)、上市前諜照，第二階段：閃亮熱門商場(chǎng)首發(fā)、媒體試駕、輿論引導(dǎo)。 第三階段：與汽車用戶關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的自由駕駛活動(dòng)。 第四階段：品牌互動(dòng)活動(dòng)與體育賽事相結(jié)合。 熱情的十六xx小時(shí)免費(fèi)駕駛交流。 巴特爾教育你打籃球媒體試駕上市諜照xx天彩xx天彩體驗(yàn)式營(yíng)銷工廠參觀世界杯推廣整合傳播-活動(dòng)啟動(dòng)策略總體策略基本信息活動(dòng)流程視覺表現(xiàn)成本預(yù)算后續(xù)文件活動(dòng)目的活動(dòng)基本信息活動(dòng)主題： xx——。 6、新品上市活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：2006年3月29日—2006年4月15日 活動(dòng)地點(diǎn)：北京新世界-崇文商圈、廣州廣州百貨-北京路商圈、上海太平洋百貨-徐家匯商圈、成都伊藤-洋華堂——春熙路商圈 北京3月29日、上海4月2日、廣州4月8日、成都4月15日 參加人員：xx公司高層領(lǐng)導(dǎo)、渠道合作伙伴、媒體及商場(chǎng)購(gòu)物者 活動(dòng)形式：新車上市基本信息、新車展示、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)核心活動(dòng)xx1.6&擴(kuò)大知名度與商場(chǎng)合作，推出春季服裝、新品、資源互補(bǔ)； 利用商場(chǎng)廣告資源和人流來(lái)提高知名度。

吸引人群聚集人氣，以16為主要記憶元素引領(lǐng)門店活動(dòng)，吸引人群對(duì)0.6的強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)記憶，形成xxNCV概念的關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)。 兩款產(chǎn)品五年免費(fèi)使用權(quán)，為商場(chǎng)聚集、為活動(dòng)聚集、為自有產(chǎn)品聚集。 短時(shí)間內(nèi)就會(huì)形成人氣。 各地區(qū)經(jīng)銷商將全面參與本次活動(dòng)，記錄客戶信息，最終吸引潛在客戶到終端銷售廣告、公關(guān)、活動(dòng)、終端協(xié)同努力。 場(chǎng)館策略要點(diǎn)：如何讓本次活動(dòng)人氣爆棚，在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大的傳播效果？ 這座城市最熱鬧的地方是哪里？ 口碑效應(yīng)最廣泛的渠道在哪里？ 答案是繁華地段的購(gòu)物中心。 選擇依據(jù)：在商場(chǎng)的選擇上，我們充分考慮了場(chǎng)館面積、人流量和客群結(jié)構(gòu)以及影響力等相關(guān)因素，選擇了四個(gè)能夠最大限度發(fā)揮活動(dòng)效果的場(chǎng)館。 推廣重點(diǎn)：北京、上海、廣州、成都選擇與大型商業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合推廣，整合商場(chǎng)，提供更多的推廣資源。 xx公司提供每日購(gòu)物獎(jiǎng)勵(lì)，利用商城平臺(tái)提高產(chǎn)品知名度。 場(chǎng)地策略 此次選擇的知名商圈，都是客流結(jié)構(gòu)非常穩(wěn)定、白領(lǐng)階層的成熟商圈。 所有選定的購(gòu)物中心均毗鄰麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客和星巴克等聚集場(chǎng)所。 所選著名商圈內(nèi)的商場(chǎng)，都是商圈人流相對(duì)集中的地方。 同時(shí)，商場(chǎng)面臨的受眾相對(duì)集中，年齡分布在16歲至35歲之間。

所選商場(chǎng)購(gòu)買力巨大，年?duì)I業(yè)額從7億到10億不等。 場(chǎng)地策略 北京新世界中心是由香港新世界集團(tuán)旗下新世界百貨管理及運(yùn)營(yíng)的大型購(gòu)物中心。 它位于繁華的崇文門外大街。 崇文門外大街是全市最繁華、人流量最大的地段之一。 緊鄰?fù)醺虡I(yè)街、銀街商圈，地鐵及20余條公交線路可直達(dá)。 其地理優(yōu)勢(shì)不言而喻。 北京新世界購(gòu)物中心已發(fā)展成為集百貨、服裝、超市、餐飲、娛樂、休閑、體育為一體的大型綜合性購(gòu)物中心。 在行業(yè)中具有舉足輕重的地位。 北京新世界商場(chǎng) 場(chǎng)地介紹 場(chǎng)地選擇 上海太平洋百貨 太平洋百貨集團(tuán)是臺(tái)北太平洋崇光百貨集團(tuán)旗下子公司之一。 太平洋百貨以其良好的硬件環(huán)境、卓越的管理體系、豐富的產(chǎn)品和靈活的促銷策略，迅速為上海百貨業(yè)注入“新鮮血液”，甚至影響了整個(gè)中國(guó)百貨業(yè)的發(fā)展方向，成為成功的外資企業(yè)。投資企業(yè)。 典型例子。 太平洋百貨定位于16歲至35歲消費(fèi)需求旺盛的追求時(shí)尚的年輕男女。 場(chǎng)館介紹 場(chǎng)館選擇 廣州百貨大樓位于廣州著名商業(yè)街北京路。 是廣州著名的大型零售商業(yè)企業(yè)。 廣州百貨大樓是一座集娛樂、購(gòu)物、餐飲于一體的綜合性購(gòu)物中心。 百貨店經(jīng)營(yíng)面積4.8萬(wàn)平方米。 擁有全市百貨業(yè)中最大的高科技家電展示中心、體育城、珠寶城、名鞋之都和“現(xiàn)代街市”形式的大型超市。 這也是全國(guó)首家熱帶雨林風(fēng)格超市。 美食廣場(chǎng)連續(xù)11年位居廣州單間零售店銷售額第一。 廣州百貨店 場(chǎng)館介紹 場(chǎng)館選擇 成都伊藤洋華堂有限公司是1996年12月19日經(jīng)南京市人民政府批準(zhǔn)成立的中外合作企業(yè)。伊藤洋華堂有限公司是一家世界性的百貨公司。 - 以其“顧客至上”的經(jīng)營(yíng)理念和精益求精的著名零售公司