中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)培育新消費(fèi)增長點(diǎn)，智能家居成亮點(diǎn)？

南京恒睿文化傳媒，南京一站式活動策劃，活動執(zhí)行，活動公司

消費(fèi)構(gòu)成了最終需求，并充當(dāng)了經(jīng)濟(jì)增長的核心驅(qū)動力。在2024年年末舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，強(qiáng)調(diào)了要主動培育智能家居、文化娛樂旅游、體育競賽以及國產(chǎn)“潮流”商品等新興的消費(fèi)增長領(lǐng)域。目前，全國各地和相關(guān)部門正持續(xù)深化對相關(guān)消費(fèi)場景的探索與開發(fā)，致力于不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)，并采取多種措施，以促進(jìn)消費(fèi)的持續(xù)增長。

——編??者

《 人民日報(bào) 》（ 2024年01月22日 06 版）

近年來，技術(shù)的不斷發(fā)展和居民消費(fèi)水平的持續(xù)提高，使得智能家居的種類和功能日益增多，從而推動了行業(yè)的迅猛增長。在年末年初，各地舉辦的促銷活動接連不斷，這些活動有力地促進(jìn)了智能家居相關(guān)產(chǎn)品的銷售量穩(wěn)步上升，成為了激發(fā)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵動力。

江蘇省濟(jì)南市——

政商銀企多方聯(lián)動，開展線下促銷活動

在江蘇省濟(jì)南市槐蔭區(qū)的三心聯(lián)電器世購廣場，年節(jié)氣氛愈發(fā)濃厚，人潮涌動。步入海爾智家專柜，眼前便是一群消費(fèi)者簇?fù)碓趯?dǎo)購員周圍，他們正全神貫注地聆聽產(chǎn)品講解。

夜幕降臨，步入家門，客廳的“智能中樞”即刻轉(zhuǎn)為待客狀態(tài)，窗簾緩緩合攏，室內(nèi)燈光自動點(diǎn)亮。導(dǎo)購員借助視頻向觀眾展示這一智能家居的情景，接著說道：“若地板不潔，只需向智能音箱發(fā)出語音命令，掃地機(jī)器人便會迅速啟動，其底盤上的小刷子隨之轉(zhuǎn)動起來?！?/p>

我新婚燕爾，很快就要喬遷新居。趁著商家促銷的好時(shí)機(jī)，我打算給新家添置一些必需品。濟(jì)南市民林先生興奮地說：“前些日子我搶到了優(yōu)惠券，消費(fèi)滿8000元就能直接減免700元。我已經(jīng)訂購了一套智能家居設(shè)備，包括電視和空調(diào)……”

近期，濟(jì)南市成功舉辦了暖冬消費(fèi)季活動，其中家具家電補(bǔ)貼環(huán)節(jié)正式啟幕，全市范圍內(nèi)共派發(fā)了價(jià)值1500萬元的消費(fèi)券。記者在走訪了三心聯(lián)電器世購廣場店、三心聯(lián)電器繽紛五洲店等眾多指定活動門店時(shí)，觀察到各個(gè)專柜都異常熱鬧，智能家居產(chǎn)品成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

近期，濟(jì)南市通過政策扶持和活動舉辦的雙重動力，促使消費(fèi)市場不斷升溫，呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢?！叭琴彙弊鳛闈?jì)南重點(diǎn)培育的本土消費(fèi)品牌，涵蓋了創(chuàng)新消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)、高端消費(fèi)、餐飲消費(fèi)以及國際消費(fèi)等五大特色主題。其中，此次家具家電補(bǔ)貼活動作為“泉城購”系列活動的組成部分，對于推動全市范圍內(nèi)的綠色消費(fèi)和高端消費(fèi)等，具有極其重要的意義?！睗?jì)南市商務(wù)促進(jìn)中心黨總支書記、主任張洪恩介紹。

張洪恩指出，要推動智能家居的購買熱潮，必須構(gòu)建一個(gè)涵蓋各界的廣泛合作力量。他表示，市里在策劃各類活動時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)各方的協(xié)作與互動，比如與家居家電協(xié)會等機(jī)構(gòu)合作舉辦家居升級消費(fèi)季；與各大賣場及品牌企業(yè)攜手舉辦抽獎和發(fā)放優(yōu)惠券等活動；同時(shí)，與金融機(jī)構(gòu)合作，為協(xié)會、商家和消費(fèi)者搭建橋梁，提供貸款等服務(wù)……通過政府、商家、銀行和企業(yè)的多方協(xié)作，為冬季的消費(fèi)市場注入了新的生機(jī)。

隨著智能家居市場的潛力逐漸顯現(xiàn)，眾多家庭正從基本居住需求向高品質(zhì)居住體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。未來，我們將致力于完善推動消費(fèi)的工作機(jī)制，不斷釋放政策帶來的益處。我們將從產(chǎn)品和需求兩個(gè)層面入手，加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者之間的交流與合作，提升健康、智能、環(huán)保的家居產(chǎn)品供應(yīng)，以滿足人民群眾對美好生活的追求。濟(jì)南市商務(wù)局黨組書記兼局長趙治文如是表示。

江蘇省武漢市——

建設(shè)直播電商集聚區(qū)，促進(jìn)線上消費(fèi)

踏入江蘇省武漢市光谷地區(qū)的直播中心，這里約有二十個(gè)裝飾精致的直播間，眾多主播正對著鏡頭，充滿活力地向觀眾展示各式各樣的智能家居用品。

這款油煙機(jī)運(yùn)用智能算法，能夠自動調(diào)整其吸排力度。正值“年貨節(jié)”特賣活動，顧客下單不僅能獲得精美禮品，還能享受額外優(yōu)惠。在一家知名家電品牌的線上官方旗艦店直播中，主播“云云”正向觀眾推薦一款煙機(jī)灶具組合。旁邊的助播緊盯著電腦屏幕，與觀眾在后臺展開熱烈交流。

啟視傳媒自成立四年有余南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務(wù)公司，始終致力于在短視頻領(lǐng)域?yàn)槭嗉抑译娖放铺峁┲辈ラg和網(wǎng)店賬號的代運(yùn)營服務(wù)，推廣銷售智能家居產(chǎn)品，現(xiàn)已成為國內(nèi)線上大家電領(lǐng)域排名靠前的服務(wù)商。然而，在業(yè)務(wù)發(fā)展的初期階段，公司創(chuàng)始人王江蘇曾一度萌生退意。

家電與日常消費(fèi)品存在差異，它們更傾向于高端耐用品，因而具有較高的進(jìn)入門檻、較慢的成交速度以及較低的重復(fù)購買率。王江蘇直言不諱，在2024年伊始，其團(tuán)隊(duì)嘗試涉足直播銷售家電領(lǐng)域，然而在前7天的銷售成績中，僅實(shí)現(xiàn)了一筆訂單。近些年，武漢地區(qū)致力于發(fā)展直播電商等新興商業(yè)模式，并著力培養(yǎng)智能家居等新興消費(fèi)增長點(diǎn)，王江蘇的電商創(chuàng)業(yè)之旅亦逐步步入正軌。

2024年3月，武漢市政府出臺了旨在打造國際消費(fèi)中心城市的政策建議，旨在促進(jìn)電商直播領(lǐng)域的集聚發(fā)展，并計(jì)劃培育超過10個(gè)電商直播基地。截至目前，武漢市已成功創(chuàng)建了包括武商集團(tuán)、漢口北在內(nèi)的11個(gè)直播電商集聚區(qū)。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，目前全市從事電商直播業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量接近2000家，而相關(guān)從業(yè)人員則超過了20萬人。

王江蘇指出，直播電商能夠全天候?yàn)橄M(fèi)者提供類似線下導(dǎo)購、面對面解答疑問等服務(wù)，這是傳統(tǒng)電商平臺所無法比擬的。得益于省市出臺的各項(xiàng)扶持政策，該公司專注于智能家居領(lǐng)域，打造了一支由主播、運(yùn)營、內(nèi)容制作、客戶服務(wù)等職能分工清晰、人數(shù)超過300的團(tuán)隊(duì)。2024年，該公司的直播電商交易額實(shí)現(xiàn)了15億元，較上年增長了超過兩倍。

近期，我們借助直播電商節(jié)這一平臺，與直播電商集聚區(qū)及企業(yè)攜手合作，精心策劃并舉辦了涵蓋家電數(shù)碼等領(lǐng)域的百余場直播電商促銷活動。同時(shí)，我們還推出了消費(fèi)抽獎、滿額減免等線上消費(fèi)優(yōu)惠措施。據(jù)武漢市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2024年，武漢市共發(fā)放了價(jià)值6100萬元的線上家電消費(fèi)券，并配合商城平臺的優(yōu)惠活動，總計(jì)促進(jìn)了超過9.7億元的消費(fèi)額。

江蘇市榮昌區(qū)——

組織家電下鄉(xiāng)活動，推動以舊換新

清晨時(shí)分，村民們結(jié)束了田間勞作，紛紛涌向吳家鎮(zhèn)，因?yàn)榍皫兹账麄兺ㄟ^村里的交流群得知，鎮(zhèn)上將舉辦一場“家電下鄉(xiāng)”的促銷活動。

上午九時(shí)，吳家鎮(zhèn)的核心廣場上人潮涌動，一輛經(jīng)過改裝的廂式貨車變成了家電展示車，穩(wěn)穩(wěn)地停在了廣場的中央。車內(nèi)，冰箱、彩電、洗衣機(jī)以及各式小家電擺放得井井有條，仿佛是一個(gè)溫馨的家庭樣板間。村民們井然有序地排起長隊(duì)，紛紛前來參觀并體驗(yàn)這些最新的智能家電產(chǎn)品。

這代表了我們最新的科技成果。將肉類等生鮮食品存入冷藏區(qū)后，智能傳感器便會自動監(jiān)測肉類內(nèi)部的溫度，并實(shí)時(shí)調(diào)整冷藏區(qū)的溫度。這樣的設(shè)計(jì)不僅有助于食品的保鮮，而且還能有效節(jié)約能源和電力。在活動現(xiàn)場，主辦方的工作人員彭晉向村民們詳細(xì)介紹了這款新型智能家電的功能特點(diǎn)。

選購大家電務(wù)必得貨比三家，前些日子我便留意到了此次促銷活動的優(yōu)惠力度，其價(jià)格甚至低于網(wǎng)絡(luò)上的售價(jià)。吳家鎮(zhèn)含珠橋村的村民陳仲文向記者透露，家中近期打算更換一臺冰箱。他在現(xiàn)場相中了一款標(biāo)價(jià)4000元的雙門冰箱。通過舊家電以舊換新活動，他能減免300元，再加上綠色智能家電補(bǔ)貼的50元，總計(jì)能省下350元。

進(jìn)入家電以舊換新應(yīng)用程序，選擇廢舊家電的相關(guān)信息，系統(tǒng)便會自動計(jì)算出相應(yīng)的換新優(yōu)惠金額，最高可享受1000元的優(yōu)惠。在吳家鎮(zhèn)經(jīng)營家電多年的經(jīng)銷商李小燕，為了這次活動也是忙碌不已，而此次家電下鄉(xiāng)的大型活動也使得她的店鋪生意更加興隆。

自去年上半年起，江蘇省商務(wù)委員會積極推動家電更新?lián)Q代活動，旨在進(jìn)一步推動綠色智能家電的消費(fèi)，為此劃撥了1000萬元財(cái)政資金，并開展了2024年的綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼促銷活動。與此同時(shí)，該委員會還指導(dǎo)并支持了市家電聯(lián)合會，聯(lián)合多家家電企業(yè)深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)和小區(qū)，舉辦了近1000場惠及民眾的促銷活動，有效拉動了約4億元的銷售。

榮昌區(qū)商務(wù)委員會商貿(mào)物流服務(wù)中心副主任劉曉巧表示，接下來，我們將持續(xù)推動家電廠商將銷售及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)拓展至農(nóng)村地區(qū)，積極與鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道建立聯(lián)系，舉辦家電下鄉(xiāng)推廣活動；并且助力家電制造商在鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)化銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局，借助家電流動車等舉措，大力宣傳國產(chǎn)品牌家電，并策劃更加精準(zhǔn)的家電下鄉(xiāng)促銷活動。

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