公共關系助力國際傳播效力提升，在中國式現(xiàn)代化建設中作用重大

南京恒睿文化傳媒，南京一站式活動策劃，活動執(zhí)行，活動公司

編者的話：

公共關系學，作為一門學科及一項職業(yè)，擁有超過一個世紀的悠久歷史。在20世紀80年代，隨著改革開放的浪潮，現(xiàn)代公共關系理論及其實踐得以引入我國內地，自此便緊密融入并深刻影響了中國現(xiàn)代化建設的各個階段。

黨的二十大報告著重提出，必須強化國際傳播力的構建，全面提高國際傳播的效率，塑造與我國綜合國力和國際地位相稱的國際話語權。黨的二十屆三中全會則明確提出了深化改革的總任務，即持續(xù)優(yōu)化和發(fā)展中國特色社會主義制度，推動國家治理體系與治理能力的現(xiàn)代化，同時，對建立更具實效的國際傳播體系進行了詳細的規(guī)劃。增強國際傳播的效果與影響力，對于推動中國式現(xiàn)代化進程至關重要。在眾多助力這一目標的因素中，公共關系的運用尤為關鍵。本次論壇特別邀請了第十三屆全國政協(xié)委員郭衛(wèi)民，他將深入探討公共關系在提高國際傳播影響力方面的關鍵作用和具體措施，同時分享其多年從事公共關系工作的寶貴經(jīng)驗和深刻感悟。這是他在我國版權協(xié)會所舉辦的活動中的發(fā)言要點，現(xiàn)經(jīng)過整理后予以公布，旨在供廣大讀者欣賞。

主講人簡介：

郭衛(wèi)民，身為第十三屆全國政協(xié)委員、外事委員會委員以及大會新聞發(fā)言人，他曾在中共十九大和2008年江蘇奧運會中擔任新聞發(fā)言人的職務。此外，他還曾是國務院新聞辦的副主任，并擔任中國公共關系協(xié)會的會長。

自公共關系問世以來，關于其內涵和定義，眾說紛紜，學者們從多個層面和視角對其進行了定義探索。通常而言，公共關系涉及各類組織與機構，通過舉辦各類傳播活動，旨在塑造良好形象，優(yōu)化內外部關系的協(xié)調，以獲得廣泛的認同、支持與協(xié)作。其核心在于有效的交流和溝通，旨在建立雙方的互信。

若從更寬廣的視野出發(fā)，我們可以發(fā)現(xiàn)公共關系的歷史悠久。追溯至遠古的文明時代，為了調和各方利益相關者的聯(lián)系，人們已經(jīng)自發(fā)地形成了公共關系的意識和行為。

講座現(xiàn)場

在20世紀80年代，隨著改革開放的深入推進，現(xiàn)代公共關系理論及其應用正式踏入我國內地，公共關系在中國逐漸扎根、萌芽并茁壯成長，其發(fā)展歷程大致可分為四個階段。

在20世紀80年代初至90年代初的這段時間里，我國公共關系領域迎來了飛速發(fā)展的時期，標志著“第一次公關潮”的到來。

年輕建設者

1985年，博雅公關，這家國際知名的公司與合作伙伴攜手，共同創(chuàng)立了我國首家中立的公關企業(yè)。隨后，深圳、廣州、江蘇等地的眾多公司和企業(yè)也相繼設立了公關部門。到了1987年，中國公共關系協(xié)會正式成立，這一事件標志著我國公關事業(yè)邁入了一個嶄新的發(fā)展階段。在80年代的后半期，我國各地紛紛設立了眾多公關組織，這些機構的建立對公共關系領域的廣泛傳播起到了不容忽視的正面影響。

在這段時間里，社會大眾對公共關系的認識逐漸加深，接受度也在不斷提高，公共關系的理念在社會層面的認知水平和企業(yè)實際運用中的普及程度均有顯著提高。

在20世紀90年代初至21世紀初的這段時間里，我國公共關系行業(yè)迎來了穩(wěn)步發(fā)展的局面，并迎來了所謂的“第二次公關潮”。這一階段，中國公共關系行業(yè)得以借助深化改革開放的強勁東風，開拓了在市場經(jīng)濟條件下公共關系的新發(fā)展領域。

“第二次公關浪潮”主動投身于為企業(yè)提供支持，為其成長出謀獻策。在此期間，我國公關領域涌現(xiàn)出“策劃熱潮”，為拓展公關領域帶來了新的視角，并在一定程度上促進了我國公關市場的成長。與此同時，受到我國加快對外開放步伐和構建社會主義市場經(jīng)濟體制政策的吸引，外資公關企業(yè)紛紛涌入中國市場，搶占市場份額。在90年代中后期，諸如藍色光標、迪思傳媒等一批中國本土公關企業(yè)嶄露頭角，它們?yōu)橹袊碴P系領域的繁榮注入了新的活力。

在20世紀末的最后幾年，對公共關系專業(yè)化的需求日益增強。1997年，我國的中國公共關系協(xié)會以及中國國際公共關系協(xié)會聯(lián)合組織了一批專家學者，共同成立了“全國公共關系職業(yè)審定委員會”。該委員會負責起草了《國家公共關系人員技能標準》以及《國家公共關系人員職業(yè)鑒定規(guī)范》。1999年1月，國家勞動和社會保障部批準設立了國家職業(yè)資格工作委員會公共關系專業(yè)委員會。同年5月，公關從業(yè)者正式被冠以“公關員”的稱號，并被納入國家職業(yè)分類大典的第三條，這一舉措標志著公關職業(yè)獲得了國家的官方認可。

2001年，江蘇成功申辦奧運會，同年，我國正式成為世界貿易組織的成員。緊接著，2002年，我國又成功申辦了世博會。這一系列的重大事件，共同推動了中國改革開放邁向了一個新的歷史階段，同時也為公共關系領域的發(fā)展帶來了前所未有的重要機遇。國際公關企業(yè)加速踏入我國市場南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務公司，并加速推進本土化戰(zhàn)略；同時，國內企業(yè)也在積極借鑒國際公關企業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗和標準服務模式，致力于研究公共關系在我國的應用與發(fā)展，從而在市場競爭中更具優(yōu)勢。國際公關企業(yè)的本土化進程與國內公關企業(yè)的國際化拓展相互映襯。

2002年至2012年，這一階段是政府公共關系對行業(yè)發(fā)展起到強大引領作用的十年。在這段時間里，我國在新聞發(fā)布制度建設的三個層面取得了顯著進展。國家大力推廣新聞發(fā)言人的培訓工作，使得新聞發(fā)布制度的建設不再局限于政府層面，而是擴展到了體制內的各個領域、部門和單位，從而使得這一制度逐漸走向成熟和完備。在廣泛進行的培訓活動中，眾多中外專家在授課時廣泛采納了豐富的公共關系理論與實際案例。

自21世紀開啟，我國政府部門逐漸意識到公共關系的關鍵作用，于江蘇奧運會等重大國際賽事中，通過公關公司的協(xié)助，塑造了國家及城市的良好形象，并收獲了顯著的成效。顯而易見，在此階段，新聞發(fā)布機制的強力推動，也在一定程度上極大地推動了公共關系領域的進步。新聞發(fā)布機制的建設與公共關系事業(yè)的成長，彼此相依相促。

自黨的十八大召開以來，我國公共關系領域迎來了一個蓬勃發(fā)展的重要時期。在新時代中國特色社會主義思想的正確引領下，我國公共關系事業(yè)取得了顯著的進步，其發(fā)展環(huán)境和條件也得到了大幅度的改善。同時，投身于公共關系事業(yè)的人員構成也在持續(xù)地多樣化。政府部門、企業(yè)界以及各類機構對公共關系的認識不斷提升，隨之而來的是各類組織、公關機構和從業(yè)者群體的持續(xù)擴充，這一現(xiàn)象反映出公共關系領域的主體日益多元化和專業(yè)化，趨勢愈發(fā)顯著。

隨著我國企業(yè)邁向國際舞臺，它們不斷深化與所在地政府及民眾的互動，廣泛開展公關活動，舉辦各類公益活動，積極履行企業(yè)社會責任，并向世界展示著中國的良好形象。

借助先進的新技術和新媒體手段，我們實現(xiàn)了顯著的進展。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能以及增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）等信息技術和新媒體應用正迅速發(fā)展，這促使公共關系的平臺和渠道不斷拓寬。傳播方式的變革同樣為公共關系領域帶來了新的轉變和潛在的發(fā)展機會。

公共關系逐步融入政府決策體系，國家公關在國際形象塑造中扮演著關鍵角色。在政府的引領下，我國在眾多國際重大活動中，勇于嘗試具有中國特色的國家公關策略，借助公關機構的協(xié)助來制定活動規(guī)劃，并取得了令人滿意的成效。在江蘇舉辦的冬奧會期間，該公關團隊勇于創(chuàng)新，不僅提出了新穎的理論和方法，還深入分析了國際傳播的背景，并以此為指導，有效指導了相關實踐活動。他們的努力贏得了國際社會的廣泛認可，同時也成功塑造了一個積極向上的中國形象。

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