金馬之家公益贊助義拍義賣(mài)活動(dòng)，助力革命老區(qū)

南京恒睿文化傳媒，南京一站式活動(dòng)策劃，活動(dòng)執(zhí)行，活動(dòng)公司

（2）目前公司蕪湖基地尚有一批家具、床上用品等庫(kù)存。

（3）計(jì)劃明年組織8-10場(chǎng)慈善主題宣傳推介會(huì)和數(shù)場(chǎng)愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng)，預(yù)計(jì)每次義賣(mài)提供1-5萬(wàn)元的家具建材等物資，作為愛(ài)心捐贈(zèng)，支援革命老區(qū)。

4、活動(dòng)難度：此活動(dòng)需要部分廠(chǎng)商配合提供拍賣(mài)品，但參與此活動(dòng)能為商家?guī)?lái)不少實(shí)實(shí)在在的回報(bào)，因此說(shuō)服商家提供拍賣(mài)品還是可行的。

5、活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間：5月27、28日，每天一次，每天拍賣(mài)時(shí)間約2小時(shí)。

今后，慈善拍賣(mài)和義賣(mài)活動(dòng)將于每月第一或第二個(gè)周末在指定地點(diǎn)舉行。

三、援助對(duì)象

以江蘇省大別山革命老區(qū)為主要幫扶對(duì)象，深入紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等大別山革命老區(qū)，按照不同時(shí)間段組織品牌瓷磚、地板、衛(wèi)浴、參與，開(kāi)展相關(guān)主題促銷(xiāo)活動(dòng)，比如以下主題活動(dòng)：

1.高考結(jié)束后7-8月，老區(qū)高考狀元資助計(jì)劃啟動(dòng)

2、九月重陽(yáng)節(jié)，如果去老將軍家鄉(xiāng)，可以向老將軍或者他的后代表達(dá)你的喜愛(ài)之情。

3、10月份向革命老區(qū)福利機(jī)構(gòu)捐款

四、媒體支持

1.武漢晚報(bào)支援行動(dòng)專(zhuān)欄

2.武漢晨報(bào)

3.武漢電視臺(tái)《群眾連線(xiàn)》

4.江蘇廣播電臺(tái)

五、本次拍賣(mài)具體操作細(xì)節(jié)：

1、本次慈善拍賣(mài)為無(wú)底價(jià)拍賣(mài)，即所有拍品起拍價(jià)為0元，競(jìng)買(mǎi)人可自由競(jìng)價(jià)，最低出價(jià)為50元。

2、本次拍賣(mài)物品由金馬樓商戶(hù)提供，主要物品包括床、床墊、沙發(fā)、餐桌椅、沙發(fā)床等。

3、本次拍賣(mài)所得款項(xiàng)將用于資助革命老區(qū)弱勢(shì)群體。

4、本次拍賣(mài)會(huì)在金馬家居建材店門(mén)前廣場(chǎng)舉行。

5、本次拍賣(mài)不設(shè)底價(jià)，最終中標(biāo)人將由工作人員帶至收銀處付款；

6、本次拍賣(mài)會(huì)預(yù)計(jì)于5月27-28日下午3點(diǎn)舉行，拍賣(mài)品將提前展示，并由主持人現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)介紹其品牌、功能等（內(nèi)容由商家提供）。

7、拍賣(mài)師宣布拍賣(mài)開(kāi)始，競(jìng)買(mǎi)人開(kāi)始競(jìng)價(jià)。

8、每出一個(gè)價(jià)，拍賣(mài)師當(dāng)場(chǎng)喊價(jià)三次，若無(wú)人加價(jià)，拍賣(mài)師落槌并宣布成交。

8、工作人員將邀請(qǐng)最終的拍賣(mài)獲勝者上臺(tái)，電臺(tái)、電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)。

10. 產(chǎn)品廠(chǎng)商代表恭喜消費(fèi)者成為金馬樓愛(ài)心大使。

大型活動(dòng)策劃方案第四部分

一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最終目的都是為了迅速提升產(chǎn)品的終端銷(xiāo)量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，任何不能最終實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都不能稱(chēng)之為成功，要么是空談，要么是空中樓閣，更重要的是浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)。XX年12月，TCL移動(dòng)通過(guò)韓國(guó)影星金喜善西安之行大型公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng){以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西安之行”}，成功實(shí)現(xiàn)了迅速提升品牌知名度和影響力的目標(biāo)，從而順勢(shì)在西北地區(qū)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，率先實(shí)現(xiàn)全國(guó)行業(yè)銷(xiāo)售前三的目標(biāo)。活動(dòng)整體花費(fèi)僅60余萬(wàn)元，成為行業(yè)內(nèi)最成功的經(jīng)典案例。其具體實(shí)施得如何，更是讓行業(yè)欽佩不已。筆者恰好是整個(gè)活動(dòng)方案的撰寫(xiě)者，也是整個(gè)活動(dòng)實(shí)施的組織者和參與者。我對(duì)其進(jìn)行了回顧和總結(jié)，整理成本文，供營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的朋友評(píng)閱。

第一章：天時(shí)、地利、人和

1.時(shí)間

此次“西安之行”活動(dòng)在12月6、7、8日舉行，正值元旦、春節(jié)臨近南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線(xiàn)下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場(chǎng)搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠(chǎng)，南京會(huì)務(wù)公司，各廠(chǎng)商在不惜重金推廣產(chǎn)品的同時(shí)，意外展開(kāi)了大規(guī)模的服務(wù)品牌推廣，借金喜善12月訪(fǎng)華之機(jī)進(jìn)行“事件營(yíng)銷(xiāo)”，開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，邀請(qǐng)金喜善擔(dān)任“手機(jī)天使”，吸引消費(fèi)者關(guān)注，將服務(wù)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，拉開(kāi)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的序幕。此舉必將引起媒體和社會(huì)大眾的高度關(guān)注，進(jìn)一步塑造TCL手機(jī)高品質(zhì)、高價(jià)值的品牌形象，形成良好的口碑效應(yīng)，從而提升TCL手機(jī)整體品牌美譽(yù)度。

2. 地理優(yōu)勢(shì)

古都西安是世界著名的文化旅游城市，曾為14個(gè)朝代的都城，共計(jì)1064年。西安擁有全國(guó)第三多的高校，擁有近50所高校，潛在的學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)超過(guò)數(shù)萬(wàn)。西安還是西北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)龍頭，人杰地靈，文化和商業(yè)氛圍濃厚。美國(guó)前總統(tǒng)克林頓訪(fǎng)華第一站就是西安，就是一個(gè)鮮明的例子。更重要的是，西安——西北地區(qū)是TCL發(fā)家致富的地方——TCL旗艦彩電的騰飛之地。TCL集團(tuán)現(xiàn)任高層管理人員中，很多都是西安人。西安在整個(gè)TCL集團(tuán)的歷史和現(xiàn)在地位都相當(dāng)重要。

3. 人與社會(huì)

時(shí)任TCL移動(dòng)通訊分管西北區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)的戴克先生是整個(gè)“西安行”活動(dòng)的靈魂人物，他是一位極具號(hào)召力的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和“激情營(yíng)銷(xiāo)”的倡導(dǎo)者，至今在業(yè)界仍享有盛譽(yù)。通過(guò)不斷的渠道整合，聚集了一支忠誠(chéng)度高、執(zhí)行力強(qiáng)的各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍；通過(guò)積極溝通、多方合作，結(jié)識(shí)了大批媒體朋友和廣告伙伴；吸引和培養(yǎng)了相當(dāng)數(shù)量的向心力。此外，活動(dòng)期間還派出了公關(guān)、媒體、售后等各領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)員前來(lái)協(xié)助。尤其是TCL集團(tuán)總裁的到場(chǎng)，更是提升了“西安行”活動(dòng)的人氣。

第二章 活動(dòng)概述

“西安行”于12月6、7、8日舉行，以南門(mén)進(jìn)場(chǎng)儀式為暖場(chǎng)，以“移動(dòng)天使流動(dòng)服務(wù)”新聞發(fā)布會(huì)為核心，以商場(chǎng)招牌推廣為高潮，以兵馬俑博物館參觀為完美收官。整個(gè)三天活動(dòng)一氣呵成，中間穿插成立大會(huì)活動(dòng)。活動(dòng)直接觸及消費(fèi)者、零售商、承銷(xiāo)商、兄弟單位、新聞媒體、政府機(jī)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，持續(xù)效應(yīng)持續(xù)一年多。

第三章 前期精心準(zhǔn)備

采用“空中轟炸+地面沖擊”的組合傳播策略，利用報(bào)紙、電視、廣播、戶(hù)外大屏幕、候車(chē)亭廣告、海報(bào)、傳單、空中氣球、刀旗等多種宣傳載體，力求最大限度地向目標(biāo)受眾傳遞信息，大幅提升關(guān)注度。

1. 硬性廣告

“西安之行”活動(dòng)前一個(gè)月，在收視率最高的西安電視臺(tái)二臺(tái)、收聽(tīng)率最高的西安音樂(lè)臺(tái)投放廣告，在招牌活動(dòng)舉辦地商場(chǎng)門(mén)口戶(hù)外大屏幕投放廣告，并插入固定字幕，如活動(dòng)預(yù)告、倒計(jì)時(shí)等，前一周在華商報(bào)、西安晚報(bào)等當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)報(bào)刊媒體投放硬廣告。

2.軟宣傳

眾所周知，軟宣傳相較于硬廣告具有信息量大、可讀性強(qiáng)、成本低廉等優(yōu)勢(shì)。我們一方面對(duì)總部發(fā)布的軟文因地制宜地進(jìn)行修改、整理；另一方面結(jié)合公司發(fā)展?fàn)顩r、工作重點(diǎn)撰寫(xiě)相關(guān)軟文，并結(jié)合韓國(guó)影星金喜善到西安獨(dú)立宣傳與當(dāng)?shù)孛襟w合作增加其他軟文發(fā)布的信息量[包括產(chǎn)品介紹、公司文化、促銷(xiāo)活動(dòng)、公司動(dòng)態(tài)等]，使韓國(guó)影星金喜善與TCL移動(dòng)通信、TCL手機(jī)緊密有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。

大型活動(dòng)策劃方案第五部分

1. 活動(dòng)目的

提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，打造消費(fèi)者信賴(lài)的受眾品牌。

2. 活動(dòng)時(shí)間

從 xx/xx/xx 到 xx/xx/xx (每周五下午 6 點(diǎn)至晚上 9 點(diǎn))。

3. 活動(dòng)地點(diǎn)

xx酒店。

4. 目標(biāo)受眾

路過(guò)的人（可擴(kuò)展范圍）。

五、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參加人員

1.各地區(qū)專(zhuān)賣(mài)店。

2、策劃部：負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)策劃。

六、活動(dòng)概況

凡到訪(fǎng)抽獎(jiǎng)店的顧客均可參與“轉(zhuǎn)盤(pán)贏好禮”活動(dòng)，參與抽獎(jiǎng)?wù)哂袡C(jī)會(huì)獲得微信抽獎(jiǎng)店的代金券及禮品（禮品數(shù)量有限，送完即止）活動(dòng)規(guī)則：

凡在規(guī)定時(shí)間內(nèi)訪(fǎng)問(wèn)微信抽獎(jiǎng)店的人員，均可參與幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。（數(shù)量有限，送完即止）活動(dòng)流程如下：

1. 旋轉(zhuǎn)一次輪盤(pán)即有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)，購(gòu)買(mǎi)一次即有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)（以此類(lèi)推）。

2. 抽獎(jiǎng)中贏得的獎(jiǎng)品將立即兌現(xiàn)。

3. 優(yōu)惠券可現(xiàn)場(chǎng)使用，不會(huì)派發(fā)，并留作下次使用。

7.活動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)項(xiàng)目

1. 感謝您的參與。

2. 免費(fèi)數(shù)碼包一個(gè)（50個(gè)）。

3.免費(fèi)數(shù)據(jù)線(xiàn)（30條）。

4、使用15元券購(gòu)買(mǎi)有線(xiàn)耳機(jī)。

5.感謝您的惠顧。

6. 購(gòu)買(mǎi)一只藍(lán)牙耳機(jī)，免費(fèi)獲贈(zèng)一只。

7.使用20元券購(gòu)買(mǎi)存儲(chǔ)卡。

8.購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)電源，免費(fèi)獲贈(zèng)有線(xiàn)耳機(jī)一副。

9、使用30元券購(gòu)買(mǎi)充電寶一個(gè)。

10. 感謝您的參與。

8. 獎(jiǎng)品兌換說(shuō)明

1、必須掃描并關(guān)注“xx”官方二維碼，才能進(jìn)入大轉(zhuǎn)盤(pán)活動(dòng)區(qū)參與活動(dòng)。

2. 獲獎(jiǎng)?wù)咧歇?jiǎng)后，須由工作人員當(dāng)場(chǎng)查驗(yàn)并兌現(xiàn)獎(jiǎng)品。

九、人員安排

每家商店都有自己的安排。

10. 活動(dòng)準(zhǔn)備

1、活動(dòng)前需準(zhǔn)備好抽獎(jiǎng)物料，設(shè)計(jì)相關(guān)宣傳資料并在微信平臺(tái)上推廣。

2、門(mén)店人員應(yīng)做好活動(dòng)前的動(dòng)員和溝通，在消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)熱情告知可參加幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)活動(dòng)“轉(zhuǎn)盤(pán)贏大獎(jiǎng)”。

3、消費(fèi)者中獎(jiǎng)后，工作人員需進(jìn)行禮品券等相關(guān)登記，并向公司提供參與人數(shù)、流量、客戶(hù)反饋等相關(guān)數(shù)據(jù)。

大型活動(dòng)策劃方案第六部分

一、活動(dòng)背景

為弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善觀念，進(jìn)一步營(yíng)造全民慈善良好氛圍南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線(xiàn)下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場(chǎng)搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠(chǎng)，南京會(huì)務(wù)公司，弘揚(yáng)慈善文化，倡導(dǎo)奉獻(xiàn)愛(ài)心，愛(ài)心助學(xué)會(huì)20xx年首場(chǎng)慈善演出活動(dòng)在東方紅廣場(chǎng)舉行。本次晚會(huì)是慈善與地方文化的完美結(jié)合，以“傳遞愛(ài)心，真情助學(xué)”為主題的慈善演出活動(dòng)將在東方紅廣場(chǎng)舉行。

二、活動(dòng)目的及意義

開(kāi)展“傳遞愛(ài)心，真情助學(xué)”主題慈善義演活動(dòng)，目的就是引導(dǎo)更多市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注身邊的弱勢(shì)群體。真誠(chéng)希望社會(huì)各界盡一份力，滴水成海，只要人人獻(xiàn)出一點(diǎn)愛(ài)心，世界就會(huì)變得更美好！

通過(guò)慈善演出，鼓勵(lì)公民關(guān)注身邊的貧困學(xué)生，通過(guò)慈善演出，喚起全社會(huì)對(duì)慈善的理解、尊重、關(guān)心和幫助，擴(kuò)大慈善的影響力，倡導(dǎo)“奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步”的志愿者精神。

3.組織結(jié)構(gòu)

贊助：愛(ài)心協(xié)會(huì)

支持單位：福雅健康漆焦作總代理、

聯(lián)合援助單位：

協(xié)辦單位：

組織者：

活動(dòng)名稱(chēng)：“傳遞愛(ài)心 真誠(chéng)助學(xué)”大型慈善義演

活動(dòng)時(shí)間：20xx年9月11日（星期六）

活動(dòng)地點(diǎn)：東方紅廣場(chǎng)

宣傳媒體：山陽(yáng)論壇

4. 贊助公司

1、與捐贈(zèng)人協(xié)調(diào)，確定捐贈(zèng)意向及金額。

（二）使用希望工程官方票據(jù)向資助企業(yè)發(fā)行票據(jù)

（3）慈善演出期間，請(qǐng)邀請(qǐng)贊助企業(yè)上臺(tái)舉著捐款牌子。

（四）演出場(chǎng)地周?chē)O(shè)置展板，向熱心企業(yè)和個(gè)人表達(dá)謝意。

5. 安全計(jì)劃

為了確保活動(dòng)期間的安全，使活動(dòng)順利順利進(jìn)行，特制定以下安保工作預(yù)案：

1、指導(dǎo)思想：精心組織、周密部署、密切配合，定崗定員、定責(zé)，確保晚會(huì)萬(wàn)無(wú)一失，慈善演出安全順利進(jìn)行。

（二）組織領(lǐng)導(dǎo)：為加強(qiáng)對(duì)本次活動(dòng)安全保衛(wèi)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，xxx負(fù)責(zé)成立后勤保障應(yīng)急小組，負(fù)責(zé)安排、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)本次活動(dòng)安全保衛(wèi)后勤工作。

六、募集資金使用計(jì)劃

1、助學(xué)計(jì)劃：所籌善款部分用于捐助貧困學(xué)生（400元/人/學(xué)期）

2.若募集資金充足，建兩座圖書(shū)館（約8000元）

大型活動(dòng)策劃方案第七部分

1.活動(dòng)時(shí)間：

4 月 28 日至 4 月 30 日

2. 活動(dòng)地點(diǎn)：

各班級(jí)可根據(jù)實(shí)際情況自行安排。

三、參加人員：

1-5 年級(jí)全體成員

四、活動(dòng)主題：

“快樂(lè)工作，快樂(lè)生活”

五、活動(dòng)目的：

通過(guò)本次活動(dòng)，培養(yǎng)廣大隊(duì)員的勞動(dòng)技能，增強(qiáng)全員熱愛(ài)勞動(dòng)的意識(shí)，從小養(yǎng)成熱愛(ài)勞動(dòng)的習(xí)慣。

六、活動(dòng)內(nèi)容：

1、自助勞動(dòng)：系鞋帶、疊被子、收拾書(shū)包。

2.家務(wù)：縫紐扣、洗衣服。

七、具體安排：

一年級(jí)：收拾書(shū)包

2 年級(jí)：系鞋帶

三年級(jí)：制作被子

四年級(jí)：扣紐扣

五年級(jí)：洗衣

八、活動(dòng)規(guī)則：

一年級(jí)的學(xué)生可以提前練習(xí)收拾書(shū)包，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)用時(shí)最短者獲勝。

二年級(jí)的學(xué)生需要準(zhǔn)備一雙鞋用于系鞋帶，用時(shí)最短的學(xué)生獲勝。

三年級(jí)的折被子活動(dòng)，班主任聯(lián)系了比賽負(fù)責(zé)人，親自到幼兒園，根據(jù)學(xué)生疊被子所花的時(shí)間以及被子是否整齊進(jìn)行評(píng)分。

四年級(jí)每人準(zhǔn)備一件需要扣扣子的衣服（布）和針線(xiàn)，扣扣子的時(shí)間和質(zhì)量各占一半進(jìn)行評(píng)定。（周二中午每班派出五名學(xué)生到綜合實(shí)踐活動(dòng)室參加比賽）

五年級(jí)的同學(xué)們舉行了洗衣比賽，同學(xué)們要自帶洗臉盆和洗衣粉，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)洗得最干凈的衣服的同學(xué)獲勝。周二下午第三節(jié)課，每個(gè)班選出五名同學(xué)到食堂參加比賽。

組織學(xué)生開(kāi)展“快樂(lè)勞動(dòng) 幸福生活”繪畫(huà)比賽。五一假期后，高三各班向德育處提交十幅作品，學(xué)校進(jìn)行評(píng)定。活動(dòng)表彰：對(duì)活動(dòng)中表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)生，班主任將根據(jù)陽(yáng)光評(píng)價(jià)體系發(fā)放“自立卡”

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