年公關(guān)策劃技巧雜談：大型活動(dòng)的社會(huì)作用與傳播價(jià)值

2、這里面有幾個(gè)字，我用藍(lán)色字體來表達(dá)。這些用藍(lán)色字體表達(dá)的都是非常重要的概念。首先我們來看第一個(gè)，就是要有明確的目的性。因?yàn)榇笮偷?a href='http://www.a1721.com/' target='_blank'>活動(dòng)會(huì)耗費(fèi)很多的資金、人力、物力。如果一個(gè)公司要上市，在上市過程中，可能要花一兩百萬的宣傳費(fèi)去做公關(guān)活動(dòng)。我們剛剛給一個(gè)公司做了一個(gè)上市儀式，花了_多萬才產(chǎn)生一點(diǎn)社會(huì)效應(yīng)。這樣的活動(dòng)花費(fèi)這么多，很多工作人員也做了不少辛苦的工作。上市儀式之前，要舉行很多活動(dòng)，要邀請很多嘉賓，工作人員至少兩個(gè)晚上沒睡覺。既然如此，我們?yōu)槭裁催€要有這樣的活動(dòng)呢？當(dāng)然是為了宣傳公司形象的需要，為了更好地吸引更多的股東來買它的股票，這是它的目的，花這么多錢去做是沒有任何目的的。

3、活動(dòng)不值得辦。我們在現(xiàn)實(shí)過程中經(jīng)常會(huì)碰到這樣的廠家，看到別人辦廠慶或者公司慶典已經(jīng)辦了_年、_年南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，甚至更多年了，既然人家辦了，我們也想辦，于是就找公司或者人幫我策劃，把我們的廠慶活動(dòng)、慶典搞得熱鬧起來，但是為什么會(huì)那么熱鬧呢？廠慶活動(dòng)在辦的過程中，沒有明確要傳播什么，目的性也不是很明確。還有一點(diǎn)當(dāng)然就是策劃了，沒有策劃就不可能辦好一個(gè)活動(dòng)，這個(gè)方面是不言而喻的。第三，既然是大型活動(dòng)，就應(yīng)該有很多人參加，至于具體的參加人數(shù)，我們覺得沒必要去追求，在全國公關(guān)培訓(xùn)考核材料中，我們定義了大型活動(dòng)和小型活動(dòng)的概念，它的分界線是什么呢？就是在社會(huì)上，在單位內(nèi)部。至于單位，可能是1萬人，_

4、以人為單位，你能說這個(gè)活動(dòng)是小的嗎？開一個(gè)全廠大會(huì)，也是很多人的活動(dòng)。所以這個(gè)概念主要不在于量，而在于它跟社會(huì)的聯(lián)系有多大？我們把它看成是一個(gè)社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)，我們就把它叫做大型活動(dòng)。根據(jù)定義，我們來分析一下大型活動(dòng)應(yīng)該具備哪些基本特征，抓住這些特征我們怎么去實(shí)施呢？要實(shí)施好這個(gè)大型活動(dòng)，它必須有一個(gè)明確的目的，這個(gè)目的已經(jīng)很明確了，它不只是一般的目的，而應(yīng)該圍繞整個(gè)組織的形象，圍繞它的宏觀目的去塑造。關(guān)于這個(gè)問題，我們在很多高校討論這個(gè)問題的時(shí)候，很多學(xué)生都喜歡問：如果一個(gè)組織的公共關(guān)系目標(biāo)跟社會(huì)的公共關(guān)系目標(biāo)相沖突，作為一個(gè)企業(yè)的顧問，你如何處理這樣的問題？其實(shí)這樣的問題很統(tǒng)一。

5、那_呢？_的形象要始終與社會(huì)同步，這樣才能在社會(huì)環(huán)境中樹立起良好的_形象。你說一時(shí)或一事，它靠欺騙來把握目前的銷售或它目前的市場份額，但最終還是會(huì)退出市場。我們在討論公關(guān)案例的時(shí)候，有很多有爭議的案例我們發(fā)表出來。以前在國內(nèi)就有這樣一個(gè)案例：為了在商場促銷，_的工作人員買了很多商品，在商場里走來走去。這個(gè)案例符合我們公關(guān)職業(yè)道德嗎？絕對不是。這是欺騙行為，不是我們做好溝通工作應(yīng)該采用的手段。這對公司未來的形象是好是壞？這個(gè)目的也要從它全面的社會(huì)立場來看，而不是從某一個(gè)公司的立場來看。第二，它有廣泛的社會(huì)傳播性。我們剛才說了，大型的公關(guān)活動(dòng)，或者大型的

6、活動(dòng)本身就是一種傳播媒介，相當(dāng)于電視臺(tái)、報(bào)紙。但是這個(gè)電視臺(tái)、報(bào)紙?jiān)诨顒?dòng)發(fā)起之前，是不會(huì)起到這種傳播作用的?；顒?dòng)發(fā)起之后，當(dāng)然是要和媒體，特別是大眾媒體對接的。但是，由于活動(dòng)本身就吸引著媒體、民眾的參與，而且是通過媒體或者民眾進(jìn)行傳播的，所以這是我們在策劃大型活動(dòng)的過程中必須要考慮的一個(gè)非常重要的特點(diǎn)。只有這樣，才能確保我們能夠把大型活動(dòng)的信息傳播出去，真正發(fā)揮它的作用。第三，嚴(yán)格的可操作性。機(jī)會(huì)只有一次南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，也就是說，在發(fā)起一個(gè)大型活動(dòng)的過程中，我們只有一次成功或者失敗的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)實(shí)中，很多活動(dòng)在我們進(jìn)行的過程中，由于管理不善，導(dǎo)致策劃人員、工作人員甚至領(lǐng)導(dǎo)都坐牢了。大型活動(dòng)很容易發(fā)生危險(xiǎn)。

7、問題。有這樣的案例，經(jīng)常上報(bào)，哪些活動(dòng)因?yàn)楣芾聿簧茖?dǎo)致人員死亡；某市的燈會(huì)沒有做好安全問題，發(fā)生了事故，踩死了十幾個(gè)人，市長還要承擔(dān)責(zé)任。策劃有兩個(gè)技術(shù)問題。一個(gè)是策劃眼光。這個(gè)眼光的概念來源于文章的文采眼光或者歌曲的歌唱眼光。我們中學(xué)時(shí)代讀過朱自清的散文，特別是他用平實(shí)的文筆寫他爸爸買橘子。最生動(dòng)的地方就是文采眼光；我們歌唱的朋友都知道，很多歌你不會(huì)唱，但是這首歌里面有一句你一定要記住，這是最激動(dòng)人心的地方，因此也是最具有傳播力的地方。同樣，大型活動(dòng)策劃也需要營造這樣非常激動(dòng)人心的地方，像文采眼光、歌唱眼光，我們的活動(dòng)眼光，這往往是我們在大型活動(dòng)創(chuàng)意過程中應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的問題。 要有_，要有精彩的地方，而且這個(gè)活動(dòng)的表達(dá)要有更強(qiáng)的傳播性。關(guān)鍵是這個(gè)_設(shè)計(jì)得好不好？如果一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意的核心在哪里？這個(gè)應(yīng)該是關(guān)鍵。第二，要有一個(gè)能夠更好的表達(dá)我們主題氛圍的設(shè)計(jì)。今天大家在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場看到了主題形象宣傳板，非常清晰。這個(gè)氛圍帶出了我們這次推廣的主題的一個(gè)氛圍，而且有中文和英文，也帶出了國際公關(guān)傳播的概念。這個(gè)概念是非常有思想的。在這個(gè)過程當(dāng)中，我們確實(shí)可以通過會(huì)場的設(shè)計(jì)，通過氛圍的設(shè)計(jì)，帶出這個(gè)氛圍。很多人不太注重這個(gè)，往往考慮了某個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)的創(chuàng)意，卻忽略了會(huì)場的創(chuàng)意。第4頁共4頁

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