公關(guān)策劃文案：理論指導實踐，活動指南必備

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：

1. 標題

一份完整的公關(guān)策劃文書一定要有一個標題，讓人一看就明白這是一份活動計劃，而不是工作總結(jié)或者評估報告。

標題可以直接寫成“xx公司xx活動策劃”，也可以用表明某次活動主題的詞語作為主標題，列出“xx公司xx活動策劃”作為副標題。

標題寫作要通俗易懂，并提供各種日常寫作指南，教你如何寫范文。

2. 簡介

也叫背景介紹，就是簡單介紹一下本次文案組織策劃的背景。因為任何一個社會組織的公關(guān)專場活動的策劃、組織和實施都不是毫無道理的，都有其特定的背景和需求。只有明確了這個背景和需求，才能引出后面具體的策劃內(nèi)容（方案），才能說明舉辦這次活動的緊迫??性和意義。如果沒有一定的活動背景，策劃內(nèi)容（方案）就會讓人眼花繚亂。

前言應當簡潔。

3.調(diào)查分析

公關(guān)策劃以調(diào)查分析為基礎(chǔ)，是公關(guān)活動策劃的前期工作。調(diào)查分析主要對組織形象做具體的分析，可以從組織現(xiàn)有形象的優(yōu)勢、問題、機會三個方面進行分析，明確下一步公關(guān)工作的重點和方向。

調(diào)查分析應當重點關(guān)注調(diào)查對象的代表性、調(diào)查手段的適用性、調(diào)查方法的科學性、收集數(shù)據(jù)的真實性、全面性、分析結(jié)論的可靠性。

4. 目標策略

為了提高公關(guān)活動的有效性，必須確立公關(guān)目標。目標分類應根據(jù)組織的具體情況進行選擇南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務公司，如將目標分為總目標、分目標、長期目標、階段目標、具體目標等（見教材第188頁）。

目標策略主要考慮所設(shè)定的目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務公司，是否符合組織形象定位的要求，是否滿足社會公眾的需求，是否符合社會文化及其發(fā)展的需要，是否針對組織存在的問題。

5. 創(chuàng)意描述

創(chuàng)意是公關(guān)活動成功的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特征、公眾需求等進行的創(chuàng)造性思維活動，是整個公關(guān)活動策劃中的點睛之筆。一個富有創(chuàng)意的公關(guān)策劃能夠吸引和感染公眾，取得良好的公關(guān)傳播效果。

創(chuàng)作內(nèi)容包括：

1.活動主題。

2.活動名稱及項目。

3.口號。

4.宣傳作品等。

活動主題要新穎、獨特、有個性，具有意境和感染力。

6.媒體策略

公共關(guān)系活動的過程是一個組織向社會公眾進行信息傳播和雙向溝通的過程，因此，正確選擇傳播媒體是活動成功的重要環(huán)節(jié)。

媒體的選擇要有針對性、可行、有效。

7. 活動計劃

活動計劃是針對具體活動的指導方針，每個活動項目都要根據(jù)不同的活動項目制定相應的活動計劃。

活動計劃應周密、可行、具體。

8. 預算

正確的預算是活動實施的保證。

預算要合理、全面、留有回旋余地。

九、效果評估

正確評估此次活動的成效，有利于組織了解公關(guān)計劃的執(zhí)行程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，為下一輪的公關(guān)工作提供新的信息。

成效評估應以目標為依據(jù)，結(jié)合實際，提供評估成效的方法。

10. 簽名

副本最后應該寫明：

1.策劃人姓名：公關(guān)公司、公關(guān)部門或策劃人的名稱。

2.該規(guī)劃文件撰寫于x年x月x日。

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