公關(guān)策劃文案：理論指導(dǎo)實(shí)踐，活動(dòng)指南必備

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：

1. 標(biāo)題

一份完整的公關(guān)策劃文書一定要有一個(gè)標(biāo)題，讓人一看就明白這是一份活動(dòng)計(jì)劃，而不是工作總結(jié)或者評(píng)估報(bào)告。

標(biāo)題可以直接寫成“xx公司xx活動(dòng)策劃”，也可以用表明某次活動(dòng)主題的詞語作為主標(biāo)題，列出“xx公司xx活動(dòng)策劃”作為副標(biāo)題。

標(biāo)題寫作要通俗易懂，并提供各種日常寫作指南，教你如何寫范文。

2. 簡介

也叫背景介紹，就是簡單介紹一下本次文案組織策劃的背景。因?yàn)槿魏我粋€(gè)社會(huì)組織的公關(guān)專場活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施都不是毫無道理的，都有其特定的背景和需求。只有明確了這個(gè)背景和需求，才能引出后面具體的策劃內(nèi)容（方案），才能說明舉辦這次活動(dòng)的緊迫??性和意義。如果沒有一定的活動(dòng)背景，策劃內(nèi)容（方案）就會(huì)讓人眼花繚亂。

前言應(yīng)當(dāng)簡潔。

3.調(diào)查分析

公關(guān)策劃以調(diào)查分析為基礎(chǔ)，是公關(guān)活動(dòng)策劃的前期工作。調(diào)查分析主要對(duì)組織形象做具體的分析，可以從組織現(xiàn)有形象的優(yōu)勢、問題、機(jī)會(huì)三個(gè)方面進(jìn)行分析，明確下一步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。

調(diào)查分析應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注調(diào)查對(duì)象的代表性、調(diào)查手段的適用性、調(diào)查方法的科學(xué)性、收集數(shù)據(jù)的真實(shí)性、全面性、分析結(jié)論的可靠性。

4. 目標(biāo)策略

為了提高公關(guān)活動(dòng)的有效性，必須確立公關(guān)目標(biāo)。目標(biāo)分類應(yīng)根據(jù)組織的具體情況進(jìn)行選擇南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，如將目標(biāo)分為總目標(biāo)、分目標(biāo)、長期目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等（見教材第188頁）。

目標(biāo)策略主要考慮所設(shè)定的目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，是否符合組織形象定位的要求，是否滿足社會(huì)公眾的需求，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展的需要，是否針對(duì)組織存在的問題。

5. 創(chuàng)意描述

創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成功的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特征、公眾需求等進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意的公關(guān)策劃能夠吸引和感染公眾，取得良好的公關(guān)傳播效果。

創(chuàng)作內(nèi)容包括：

1.活動(dòng)主題。

2.活動(dòng)名稱及項(xiàng)目。

3.口號(hào)。

4.宣傳作品等。

活動(dòng)主題要新穎、獨(dú)特、有個(gè)性，具有意境和感染力。

6.媒體策略

公共關(guān)系活動(dòng)的過程是一個(gè)組織向社會(huì)公眾進(jìn)行信息傳播和雙向溝通的過程，因此，正確選擇傳播媒體是活動(dòng)成功的重要環(huán)節(jié)。

媒體的選擇要有針對(duì)性、可行、有效。

7. 活動(dòng)計(jì)劃

活動(dòng)計(jì)劃是針對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo)方針，每個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目都要根據(jù)不同的活動(dòng)項(xiàng)目制定相應(yīng)的活動(dòng)計(jì)劃。

活動(dòng)計(jì)劃應(yīng)周密、可行、具體。

8. 預(yù)算

正確的預(yù)算是活動(dòng)實(shí)施的保證。

預(yù)算要合理、全面、留有回旋余地。

九、效果評(píng)估

正確評(píng)估此次活動(dòng)的成效，有利于組織了解公關(guān)計(jì)劃的執(zhí)行程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性，為下一輪的公關(guān)工作提供新的信息。

成效評(píng)估應(yīng)以目標(biāo)為依據(jù)，結(jié)合實(shí)際，提供評(píng)估成效的方法。

10. 簽名

副本最后應(yīng)該寫明：

1.策劃人姓名：公關(guān)公司、公關(guān)部門或策劃人的名稱。

2.該規(guī)劃文件撰寫于x年x月x日。

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