活動策劃的五大要素及分析策劃文案的幾大構成要素

1、活動策劃思路

活動策劃的五個要素 活動策劃要注意的事項 策劃文案的幾個要素

2、活動策劃流程

活動策劃流程 活動策劃理由 理由與產(chǎn)品有效結合 活動宣傳推廣

三、獎項設置

4. 規(guī)劃實例

規(guī)劃實例及分析規(guī)劃表合集

五、規(guī)劃思考與總結

一、活動策劃思路（一）活動策劃五要素

1.需求：雙方的需求（活動的目的或原因）

開發(fā)中的需求分為三個層次：業(yè)務需求、用戶需求和功能需求等。

定義項目目標：項目的可交付結果； 設定項目開發(fā)的最終期限； 可交付成果必須滿足的質(zhì)量標準； 項目不能超過的成本限額等；

定義項目先決條件：項目是否需要其他人員； 項目是否擁有所需的資源； 成本對項目有多重要，誰有權增加項目預算； 項目風險是否可控等。

2.文案支持：活動策劃稿、促銷文案、短信文案等。

3.設計：實現(xiàn)最終的顯示效果

4、材料：（主要是宣傳材料）

線下：①各種宣傳資料（POP、易拉寶、DW宣傳冊、刀旗、傳單等）、活動場地、PPT等；

線上：①選擇各種宣傳推廣渠道和平臺；

5、獎品：獎品的設置應盡可能與主打產(chǎn)品結合，綜合考慮目標用戶群、預算和活動效果。

（二）策劃活動時的注意事項

1.檢查思路：

① 模擬站在客戶的角度思考問題，設身處地為他們著想，看看有什么缺陷；

② 特別注意細節(jié)。 這是區(qū)分您的計劃與其他計劃的最重要的方面；

③ 嘗試從不同角度提供多種解決方案。

2.貫穿整個故事的五件事

什么、為什么、為誰、如何、如何做好

3、應急預案

4、每日積累

首先是對策劃感興趣：每天收集至少一個活動策劃或營銷策劃案例，分析總結，積累經(jīng)驗； 注重生活中的規(guī)劃創(chuàng)意和小禮物。

（三）策劃文案的具體組成部分：

1.活動目的（活動需要/活動需求）

2、活動準備：活動時間、地點、活動要求等。

3、活動規(guī)則及獎品設置； 活動預算

四、活動具體流程安排

5. 事后維護

六、活動總結

2. 活動策劃的流程·第1部分：活動策劃的原因/目的

· 第二部分：如何撰寫活動策劃

· 第三部分：如何進行活動策劃

1.尋找活動策劃的原因：

(1)原因一：時間

①法定節(jié)假日：如五一國際勞動節(jié)——勞動是最光榮的； 國慶——國慶七日歡樂等；

② 季節(jié)變化：如季節(jié)清倉等；

③公司歷史上的今天：比如公司七周年店慶滿99元送50元，店長瘋了！

④隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，雙十一、雙十二等自創(chuàng)節(jié)日被夸大為全民狂歡節(jié)，也可以借鑒。

*總結：按時間做活動更容易獲得客戶的認可。 顧客可能真的以為你是在慶祝開店七周年，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，如果你提前提價，可能會對公司品牌造成損害。 因此，規(guī)則的設定就顯得尤為重要，還有文案的吸引力和自我傳播。 在這種情況下，內(nèi)容運營實際上可能比產(chǎn)品更有吸引力。

(2) 原因二：商品/產(chǎn)品本身

推出最新商品/產(chǎn)品并投放市場：

例如游戲公司的開服促銷、戰(zhàn)場活動等； 公司開業(yè)、新產(chǎn)品發(fā)布等

*總結：利用產(chǎn)品本身的信息作為一項活動，需要策劃者對產(chǎn)品本身有深入的了解，能夠抓住消費者最大的興趣點來組織和引導消費者。

（3）原因三：行業(yè)熱點/新聞熱點

EIA暴跌、美聯(lián)儲最新會議、非農(nóng)數(shù)據(jù)發(fā)布等

*總結：從這個角度來策劃活動，你需要知道最近有哪些熱點（賣點），投資者為什么關注這些熱點，以及我如何利用這些熱點。

(4) 自毀

這種計劃有點冒險：

① 如果是標題，會讓顧客感到反感；

② 如果公司的缺點真的暴露出來，實際上可能會給品牌帶來損失。

*總結：一般來說，遇到這種情況，可以先從一些常見的缺點入手，然后說明公司在這方面的努力以及其他策略。 但總體來說，存在很大的風險。 使用前需要積累案例，有足夠的經(jīng)驗和信心。 （感覺計劃越來越有趣了：）

2、有效結合理由和活動規(guī)則：

（1）活動設計與推理無縫銜接：

舉個例子：如果你是一個電商網(wǎng)站的運營者，想要為某款產(chǎn)品策劃一個活動，希望讓顧客覺得自己得到了實惠，但你沒有高額的申請費，你能怎么辦？ （具體活動策劃的幾個要素）

①活動主題吸引人；

② 精心配合活動主題和理由；

③精心制定活動方法和規(guī)則；

④ 讓活動給人獨特的感受（站在別人的角度思考，捕捉顧客的心理）

（二）活動規(guī)則的設定

記住兩句話：過程簡單不需要思考，文案清晰無歧義

（三）具體規(guī)則的設定：

它在很大程度上決定了用戶關注的興趣是否足以吸引用戶參與活動。 注意幾點：

①普獎不一定比抽獎好，但如果抽獎規(guī)則和分級曝光設計不好，還不如簡單粗暴的普獎；

②活動規(guī)則越復雜，用戶的逃避心理越大。 但如果你采用游戲化的設計規(guī)則，一步步給予獎勵，那么用戶就會聽話，跟著你的節(jié)奏走。

3、規(guī)則一旦制定，還需要宣傳推廣的配合，才能達到最終的良好效果。

3、活動獎項設置

（一）發(fā)送實物獎品

獎品應盡可能與產(chǎn)品相關。 例如，在珠寶金融產(chǎn)品活動中，給顧客的獎品可以是金銀首飾、珠寶首飾等，這樣既宣傳了品牌，又節(jié)省了成本。

（二）賭博獎品

刮刮券、福利彩票等

(3) 交流

（4）發(fā)送微信紅包并設置紅包密碼

您需要仔細考慮密碼的設置。 您可以傳播品牌價值、電話號碼等來加深印象。

（5）積分送獎品

*思考：什么樣的獎品可以到達顧客手中？

客戶真正需要的獎品； 獎品讓顧客感受到被關懷。 比如婦女節(jié)，有的送玫瑰花，有的送廚房用品，最后獲勝者送紅糖等等，這是客戶邏輯。 4． 活動策劃案例（分析）（一）策劃實例與分析

1、中投金融推介報名活動策劃

（一）活動主題：CIC召喚你來吳越領錢！

（二）活動目的：吸引注冊用戶

（3）活動時間：14:00-17:00（具體時間需根據(jù)居民消費習慣進行調(diào)整，盡量安排在居民活動、人流量大的時段。該區(qū)域需進行詳細調(diào)查和設定）

（四）活動規(guī)則：

①普惠獎：掃描二維碼，登錄微信平臺報名，注冊并綁定銀行卡后即可獲得5元現(xiàn)金存入銀行卡；

②驚喜獎：抽出大獎，設置一等獎、二等獎、三等獎，曝光規(guī)則需要詳細設置。

(5) 單事件設置：

① 開幕節(jié)目：歌舞表演（具體聯(lián)系吾悅廣場）、主持人開場致辭（介紹本次活動主題及平臺介紹等）

② 主持人參與節(jié)目：介紹平臺金融產(chǎn)品，并通過有獎問答進行互動；

③彩票：詳細考慮、應急預案、彩票號碼不存在等緊急情況的考慮等；

④結束

*活動背景板可在活動開始15分鐘后開始播放錄制的視頻。

（6）活動預算：場地費、主辦方、當?shù)貜V告位等。

（七）與主辦方簽訂合同后，進行相關事宜的細化和日程安排。

(8)執(zhí)行材料準備：

宣傳材料（易拉寶、刀旗、DM雜志、宣傳單張、短信文案、會場電子屏、店面宣傳圖片、背景板等）、安排娃娃發(fā)放宣傳單張（是否需要培訓、預算、如何許多人等）等待。

（九）媒體宣傳等。

活動分析總結：

這是線下活動，關鍵在于細節(jié)。 需要提前進行多次模擬，以使整個過程盡可能順利。 其實也沒什么。 宣傳材料之類的很簡單。 活動報名方式為報名+品牌推廣。 賽事規(guī)則并沒有什么特別吸引人的地方。 其中包括普通獎和大獎。

2、CH品牌公共策劃

活動背景介紹：

未來，CH將以“中國首個‘房地產(chǎn)消費者維權基金’發(fā)起人”的身份出現(xiàn)在各大媒體、廣告、新開發(fā)項目代言中； “誠信”文化已成為品牌的文化內(nèi)涵和品牌符號等，幫助其積累更廣泛的客戶群，滿足更廣泛的市場拓展需求。

（一）活動主題：“CH·居住改善生活”慈善音樂巡演

（二）活動目的：

①加強CH口碑傳播，挖掘更多潛在客戶，配合媒體公關宣傳帶動銷售；

②維護和穩(wěn)定現(xiàn)有客戶，加深與業(yè)主的情感溝通；

③為CH品牌形象加分，增強CH內(nèi)涵和歸屬感；

④ 同時也提升了CH的社會形象，形成持續(xù)的傳播效應。

（三）運行時間：2014年8月-10月

（4）流動地點：以市區(qū)、宣武區(qū)、豐臺區(qū)、海淀區(qū)為目標社區(qū)，進入大型社區(qū)；

（五）活動形式：

① 在選定的社區(qū)開展音樂會巡演，體現(xiàn)第三期“建筑改善生活”的主題；

②現(xiàn)場發(fā)布信息，推動“住房升級”；

③邀請相關媒體跟蹤報道。

（六）活動流程：

前期準備階段：

① 建立CH樂隊，或邀請業(yè)主組建樂隊，CH分配資金；

②聯(lián)系目標社區(qū)居委會，商討場地、時間等問題，以弘揚主旋律，豐富居民生活；

③各類宣傳文案的編寫。

活動開始階段：

①選擇每周六、日18:00-20:00現(xiàn)場表演；

②音樂會集演、唱、跳于一身，表達演出主題

③ 現(xiàn)場安排人偶或銷售人員，派發(fā)制作精美的宣傳品；