活動(dòng)策劃的五大要素及分析策劃文案的幾大構(gòu)成要素

1、活動(dòng)策劃思路

活動(dòng)策劃的五個(gè)要素 活動(dòng)策劃要注意的事項(xiàng) 策劃文案的幾個(gè)要素

2、活動(dòng)策劃流程

活動(dòng)策劃流程 活動(dòng)策劃理由 理由與產(chǎn)品有效結(jié)合 活動(dòng)宣傳推廣

三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

4. 規(guī)劃實(shí)例

規(guī)劃實(shí)例及分析規(guī)劃表合集

五、規(guī)劃思考與總結(jié)

一、活動(dòng)策劃思路（一）活動(dòng)策劃五要素

1.需求：雙方的需求（活動(dòng)的目的或原因）

開發(fā)中的需求分為三個(gè)層次：業(yè)務(wù)需求、用戶需求和功能需求等。

定義項(xiàng)目目標(biāo)：項(xiàng)目的可交付結(jié)果； 設(shè)定項(xiàng)目開發(fā)的最終期限； 可交付成果必須滿足的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)； 項(xiàng)目不能超過的成本限額等；

定義項(xiàng)目先決條件：項(xiàng)目是否需要其他人員； 項(xiàng)目是否擁有所需的資源； 成本對(duì)項(xiàng)目有多重要，誰有權(quán)增加項(xiàng)目預(yù)算； 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)是否可控等。

2.文案支持：活動(dòng)策劃稿、促銷文案、短信文案等。

3.設(shè)計(jì)：實(shí)現(xiàn)最終的顯示效果

4、材料：（主要是宣傳材料）

線下：①各種宣傳資料（POP、易拉寶、DW宣傳冊(cè)、刀旗、傳單等）、活動(dòng)場(chǎng)地、PPT等；

線上：①選擇各種宣傳推廣渠道和平臺(tái)；

5、獎(jiǎng)品：獎(jiǎng)品的設(shè)置應(yīng)盡可能與主打產(chǎn)品結(jié)合，綜合考慮目標(biāo)用戶群、預(yù)算和活動(dòng)效果。

（二）策劃活動(dòng)時(shí)的注意事項(xiàng)

1.檢查思路：

① 模擬站在客戶的角度思考問題，設(shè)身處地為他們著想，看看有什么缺陷；

② 特別注意細(xì)節(jié)。 這是區(qū)分您的計(jì)劃與其他計(jì)劃的最重要的方面；

③ 嘗試從不同角度提供多種解決方案。

2.貫穿整個(gè)故事的五件事

什么、為什么、為誰、如何、如何做好

3、應(yīng)急預(yù)案

4、每日積累

首先是對(duì)策劃感興趣：每天收集至少一個(gè)活動(dòng)策劃或營(yíng)銷策劃案例，分析總結(jié)，積累經(jīng)驗(yàn)； 注重生活中的規(guī)劃創(chuàng)意和小禮物。

（三）策劃文案的具體組成部分：

1.活動(dòng)目的（活動(dòng)需要/活動(dòng)需求）

2、活動(dòng)準(zhǔn)備：活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)要求等。

3、活動(dòng)規(guī)則及獎(jiǎng)品設(shè)置； 活動(dòng)預(yù)算

四、活動(dòng)具體流程安排

5. 事后維護(hù)

六、活動(dòng)總結(jié)

2. 活動(dòng)策劃的流程·第1部分：活動(dòng)策劃的原因/目的

· 第二部分：如何撰寫活動(dòng)策劃

· 第三部分：如何進(jìn)行活動(dòng)策劃

1.尋找活動(dòng)策劃的原因：

(1)原因一：時(shí)間

①法定節(jié)假日：如五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)——?jiǎng)趧?dòng)是最光榮的； 國(guó)慶——國(guó)慶七日歡樂等；

② 季節(jié)變化：如季節(jié)清倉等；

③公司歷史上的今天：比如公司七周年店慶滿99元送50元，店長(zhǎng)瘋了！

④隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，雙十一、雙十二等自創(chuàng)節(jié)日被夸大為全民狂歡節(jié)，也可以借鑒。

*總結(jié)：按時(shí)間做活動(dòng)更容易獲得客戶的認(rèn)可。 顧客可能真的以為你是在慶祝開店七周年，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，如果你提前提價(jià)，可能會(huì)對(duì)公司品牌造成損害。 因此，規(guī)則的設(shè)定就顯得尤為重要，還有文案的吸引力和自我傳播。 在這種情況下，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)際上可能比產(chǎn)品更有吸引力。

(2) 原因二：商品/產(chǎn)品本身

推出最新商品/產(chǎn)品并投放市場(chǎng)：

例如游戲公司的開服促銷、戰(zhàn)場(chǎng)活動(dòng)等； 公司開業(yè)、新產(chǎn)品發(fā)布等

*總結(jié)：利用產(chǎn)品本身的信息作為一項(xiàng)活動(dòng)，需要策劃者對(duì)產(chǎn)品本身有深入的了解，能夠抓住消費(fèi)者最大的興趣點(diǎn)來組織和引導(dǎo)消費(fèi)者。

（3）原因三：行業(yè)熱點(diǎn)/新聞熱點(diǎn)

EIA暴跌、美聯(lián)儲(chǔ)最新會(huì)議、非農(nóng)數(shù)據(jù)發(fā)布等

*總結(jié)：從這個(gè)角度來策劃活動(dòng)，你需要知道最近有哪些熱點(diǎn)（賣點(diǎn)），投資者為什么關(guān)注這些熱點(diǎn)，以及我如何利用這些熱點(diǎn)。

(4) 自毀

這種計(jì)劃有點(diǎn)冒險(xiǎn)：

① 如果是標(biāo)題，會(huì)讓顧客感到反感；

② 如果公司的缺點(diǎn)真的暴露出來，實(shí)際上可能會(huì)給品牌帶來損失。

*總結(jié)：一般來說，遇到這種情況，可以先從一些常見的缺點(diǎn)入手，然后說明公司在這方面的努力以及其他策略。 但總體來說，存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。 使用前需要積累案例，有足夠的經(jīng)驗(yàn)和信心。 （感覺計(jì)劃越來越有趣了：）

2、有效結(jié)合理由和活動(dòng)規(guī)則：

（1）活動(dòng)設(shè)計(jì)與推理無縫銜接：

舉個(gè)例子：如果你是一個(gè)電商網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者，想要為某款產(chǎn)品策劃一個(gè)活動(dòng)，希望讓顧客覺得自己得到了實(shí)惠，但你沒有高額的申請(qǐng)費(fèi)，你能怎么辦？ （具體活動(dòng)策劃的幾個(gè)要素）

①活動(dòng)主題吸引人；

② 精心配合活動(dòng)主題和理由；

③精心制定活動(dòng)方法和規(guī)則；

④ 讓活動(dòng)給人獨(dú)特的感受（站在別人的角度思考，捕捉顧客的心理）

（二）活動(dòng)規(guī)則的設(shè)定

記住兩句話：過程簡(jiǎn)單不需要思考，文案清晰無歧義

（三）具體規(guī)則的設(shè)定：

它在很大程度上決定了用戶關(guān)注的興趣是否足以吸引用戶參與活動(dòng)。 注意幾點(diǎn)：

①普獎(jiǎng)不一定比抽獎(jiǎng)好，但如果抽獎(jiǎng)規(guī)則和分級(jí)曝光設(shè)計(jì)不好，還不如簡(jiǎn)單粗暴的普獎(jiǎng)；

②活動(dòng)規(guī)則越復(fù)雜，用戶的逃避心理越大。 但如果你采用游戲化的設(shè)計(jì)規(guī)則，一步步給予獎(jiǎng)勵(lì)，那么用戶就會(huì)聽話，跟著你的節(jié)奏走。

3、規(guī)則一旦制定，還需要宣傳推廣的配合，才能達(dá)到最終的良好效果。

3、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

（一）發(fā)送實(shí)物獎(jiǎng)品

獎(jiǎng)品應(yīng)盡可能與產(chǎn)品相關(guān)。 例如，在珠寶金融產(chǎn)品活動(dòng)中，給顧客的獎(jiǎng)品可以是金銀首飾、珠寶首飾等，這樣既宣傳了品牌，又節(jié)省了成本。

（二）賭博獎(jiǎng)品

刮刮券、福利彩票等

(3) 交流

（4）發(fā)送微信紅包并設(shè)置紅包密碼

您需要仔細(xì)考慮密碼的設(shè)置。 您可以傳播品牌價(jià)值、電話號(hào)碼等來加深印象。

（5）積分送獎(jiǎng)品

*思考：什么樣的獎(jiǎng)品可以到達(dá)顧客手中？

客戶真正需要的獎(jiǎng)品； 獎(jiǎng)品讓顧客感受到被關(guān)懷。 比如婦女節(jié)，有的送玫瑰花，有的送廚房用品，最后獲勝者送紅糖等等，這是客戶邏輯。 4． 活動(dòng)策劃案例（分析）（一）策劃實(shí)例與分析

1、中投金融推介報(bào)名活動(dòng)策劃

（一）活動(dòng)主題：CIC召喚你來吳越領(lǐng)錢！

（二）活動(dòng)目的：吸引注冊(cè)用戶

（3）活動(dòng)時(shí)間：14:00-17:00（具體時(shí)間需根據(jù)居民消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行調(diào)整，盡量安排在居民活動(dòng)、人流量大的時(shí)段。該區(qū)域需進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查和設(shè)定）

（四）活動(dòng)規(guī)則：

①普惠獎(jiǎng)：掃描二維碼，登錄微信平臺(tái)報(bào)名，注冊(cè)并綁定銀行卡后即可獲得5元現(xiàn)金存入銀行卡；

②驚喜獎(jiǎng)：抽出大獎(jiǎng)，設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)，曝光規(guī)則需要詳細(xì)設(shè)置。

(5) 單事件設(shè)置：

① 開幕節(jié)目：歌舞表演（具體聯(lián)系吾悅廣場(chǎng)）、主持人開場(chǎng)致辭（介紹本次活動(dòng)主題及平臺(tái)介紹等）

② 主持人參與節(jié)目：介紹平臺(tái)金融產(chǎn)品，并通過有獎(jiǎng)問答進(jìn)行互動(dòng)；

③彩票：詳細(xì)考慮、應(yīng)急預(yù)案、彩票號(hào)碼不存在等緊急情況的考慮等；

④結(jié)束

*活動(dòng)背景板可在活動(dòng)開始15分鐘后開始播放錄制的視頻。

（6）活動(dòng)預(yù)算：場(chǎng)地費(fèi)、主辦方、當(dāng)?shù)貜V告位等。

（七）與主辦方簽訂合同后，進(jìn)行相關(guān)事宜的細(xì)化和日程安排。

(8)執(zhí)行材料準(zhǔn)備：

宣傳材料（易拉寶、刀旗、DM雜志、宣傳單張、短信文案、會(huì)場(chǎng)電子屏、店面宣傳圖片、背景板等）、安排娃娃發(fā)放宣傳單張（是否需要培訓(xùn)、預(yù)算、如何許多人等）等待。

（九）媒體宣傳等。

活動(dòng)分析總結(jié)：

這是線下活動(dòng)，關(guān)鍵在于細(xì)節(jié)。 需要提前進(jìn)行多次模擬，以使整個(gè)過程盡可能順利。 其實(shí)也沒什么。 宣傳材料之類的很簡(jiǎn)單。 活動(dòng)報(bào)名方式為報(bào)名+品牌推廣。 賽事規(guī)則并沒有什么特別吸引人的地方。 其中包括普通獎(jiǎng)和大獎(jiǎng)。

2、CH品牌公共策劃

活動(dòng)背景介紹：

未來，CH將以“中國(guó)首個(gè)‘房地產(chǎn)消費(fèi)者維權(quán)基金’發(fā)起人”的身份出現(xiàn)在各大媒體、廣告、新開發(fā)項(xiàng)目代言中； “誠(chéng)信”文化已成為品牌的文化內(nèi)涵和品牌符號(hào)等，幫助其積累更廣泛的客戶群，滿足更廣泛的市場(chǎng)拓展需求。

（一）活動(dòng)主題：“CH·居住改善生活”慈善音樂巡演

（二）活動(dòng)目的：

①加強(qiáng)CH口碑傳播，挖掘更多潛在客戶，配合媒體公關(guān)宣傳帶動(dòng)銷售；

②維護(hù)和穩(wěn)定現(xiàn)有客戶，加深與業(yè)主的情感溝通；

③為CH品牌形象加分，增強(qiáng)CH內(nèi)涵和歸屬感；

④ 同時(shí)也提升了CH的社會(huì)形象，形成持續(xù)的傳播效應(yīng)。

（三）運(yùn)行時(shí)間：2014年8月-10月

（4）流動(dòng)地點(diǎn)：以市區(qū)、宣武區(qū)、豐臺(tái)區(qū)、海淀區(qū)為目標(biāo)社區(qū)，進(jìn)入大型社區(qū)；

（五）活動(dòng)形式：

① 在選定的社區(qū)開展音樂會(huì)巡演，體現(xiàn)第三期“建筑改善生活”的主題；

②現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布信息，推動(dòng)“住房升級(jí)”；

③邀請(qǐng)相關(guān)媒體跟蹤報(bào)道。

（六）活動(dòng)流程：

前期準(zhǔn)備階段：

① 建立CH樂隊(duì)，或邀請(qǐng)業(yè)主組建樂隊(duì)，CH分配資金；

②聯(lián)系目標(biāo)社區(qū)居委會(huì)，商討場(chǎng)地、時(shí)間等問題，以弘揚(yáng)主旋律，豐富居民生活；

③各類宣傳文案的編寫。

活動(dòng)開始階段：

①選擇每周六、日18:00-20:00現(xiàn)場(chǎng)表演；

②音樂會(huì)集演、唱、跳于一身，表達(dá)演出主題

③ 現(xiàn)場(chǎng)安排人偶或銷售人員，派發(fā)制作精美的宣傳品；