文案策劃的職責(zé)與工作內(nèi)容，你了解多少？

文案策劃第一部分

1、負(fù)責(zé)企業(yè)品牌網(wǎng)站、短信傳播平臺的建設(shè)、維護(hù)及更新，保證品牌傳播的及時性、有效性。

2、負(fù)責(zé)企業(yè)文案、品牌文案、產(chǎn)品廣告文案、促銷文案的撰寫。

3、負(fù)責(zé)建立企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)概況，參與企業(yè)文化CIS體系建設(shè)。

4、負(fù)責(zé)公司內(nèi)部刊物、企業(yè)宣傳專欄的策劃、文案及出版管理。

5、負(fù)責(zé)向外部媒體提供新聞、軟文，建立媒體資源，協(xié)助市場經(jīng)理進(jìn)行媒體關(guān)系維護(hù)。

6.負(fù)責(zé)協(xié)助制定活動項(xiàng)目計(jì)劃并執(zhí)行。

7.負(fù)責(zé)政府專項(xiàng)扶持資金的申請工作。

8、負(fù)責(zé)與平面設(shè)計(jì)師保持密切溝通與配合，為廣告平面表現(xiàn)提供創(chuàng)意文案支持。

9、及時完成上級交辦的各項(xiàng)工作任務(wù)。

文案策劃第 2 部分

昨天剛回來，心情還是很激動的。今天老板給我布置了一個任務(wù)，就是給一個房地產(chǎn)開發(fā)商寫一份活動策劃書。這是老板特意找來給我練筆的。這是我第一次接觸活動策劃書，完全不知道該怎么下筆，也不知道從何下手。網(wǎng)上下載了一些資料，但還是有些問題，無從下手。

當(dāng)我的初稿出來的時候，老板只對我說了一句話，“你現(xiàn)在在學(xué)校干什么？學(xué)習(xí)？還是做別的？”面對這句話，我不知道該怎么回答。主要原因是我從來沒有接觸過活動策劃，以前只是在學(xué)校里接觸過書本上的一些東西。被老板說了之后，我咨詢了我們部門的專家，他給了我一些建議?；顒硬邉澮欢ㄒ浅Ｓ眯娜プ觯荒苡薪z毫的馬虎，要精確到分鐘。我也參考了一些其他的資料。最后，我終于想出了一個不太像樣的方案。拿給老板看后，他只說了一句，“以后還要努力?！?/p>

文案策劃第 3 部分

經(jīng)常參加涂鴉社活動南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務(wù)公司，對漫畫CG、繪畫插畫非常熱愛，手繪功底扎實(shí)，希望找相關(guān)工作，曾多次在廣告公司實(shí)習(xí)，擔(dān)任佛山生活快報(bào)雜志社平面執(zhí)行設(shè)計(jì)師，有一定的工作經(jīng)驗(yàn)，目前擔(dān)任雅昌藝術(shù)論壇CG漫畫版塊版主。

能夠熟練使用美術(shù)設(shè)計(jì)的專用軟件，能夠熟練手繪POP，能夠獨(dú)立完成平面設(shè)計(jì)工作。

文案策劃第四章

文案這個詞伴隨廣告而生，隨著市場的深入和規(guī)范，文案也走過了幾個里程碑。

第一階段：簡單文案階段。

此階段的文案遵循“酒香不怕巷子深”，從市場來看，這是一個賣方市場，品種少，消費(fèi)不足，營銷模式簡單，消息一經(jīng)發(fā)布，“江湖里外外一片紅”，廠家不愁銷路。

第二階段：復(fù)合型文案階段。

隨著市場化深入，市場開始飽和，商家不得不“蹲在地上”研究市場和消費(fèi)者。這個階段，文案開始注重心理營銷，也就是迎合消費(fèi)者心理的文案。各種訴求堆砌起來，一則廣告里就包含了很多消費(fèi)心理的“訴求”，“總有辦法害死人”；

第三階段：細(xì)分文案階段：

此階段是目前以及未來十年的普遍做法，隨著市場飽和度的提高，市場逐漸成為買方市場，競爭空前激烈，此階段的文案重在突破，而不是胡須眉毛。

把握，在研究消費(fèi)者心理之后，找出最具代表性的一個或者幾個“需求點(diǎn)”，然后將其放大，形成直接的心理聯(lián)系和擊殺，從目前激烈的市場競爭中可以看出，商家的意識已經(jīng)很明顯了。

經(jīng)歷了這三個階段，如今的文案已經(jīng)初步達(dá)到了殺傷力的要求。這體現(xiàn)在廣告文案的多元化，內(nèi)容的大眾化。對于當(dāng)下的文案寫作，筆者認(rèn)為，以下幾種文案思路值得大家關(guān)注。

步驟 1：規(guī)劃

這個階段就是研究產(chǎn)品和市場，找出最有影響力的點(diǎn)或概念，這個點(diǎn)或概念要代表一類產(chǎn)品的前沿和趨勢，至少是2-3年以上的，要做到這一點(diǎn)，必須對市場有深刻的理解和把握；

第 2 步：支持階段

此階段主要針對策劃階段形成的點(diǎn)位，提供系列化包裝支撐，此時的支撐依靠對消費(fèi)者心理的準(zhǔn)確把握，每個點(diǎn)位都要直擊目標(biāo)消費(fèi)群心理的一個或幾個“部位”，這樣形成系列后，就會消除該消費(fèi)群的“消費(fèi)障礙”；

步驟 3：標(biāo)題階段

標(biāo)題是廣告的“龍眼”，對廣告效果起著關(guān)鍵作用。標(biāo)題可以多種形式，但一定要符合產(chǎn)品或心理，歸根結(jié)底是消費(fèi)者群體心理的真實(shí)寫照，無論是偏好、擔(dān)心、恐懼等，文體一定要通俗、口語化、生活化。

第四步：文案初步內(nèi)容階段

此階段是文案的實(shí)際內(nèi)容。經(jīng)過上述三個階段，文案內(nèi)容的方向?qū)ψ髡邅碚f已經(jīng)很明確了。在此階段，必須注意以下幾點(diǎn)：不要偏離中心，內(nèi)部小標(biāo)題要口語化，內(nèi)部內(nèi)容要簡潔。

內(nèi)容要通俗化、整個文案訴求不超過兩點(diǎn)、邏輯關(guān)系要突出等等，文案撰寫者想要做到這些，就必須對產(chǎn)品、市場、目標(biāo)消費(fèi)群有準(zhǔn)確的把握。

第 5 步：最終文案撰寫階段

第四點(diǎn)之后，整體文案就完成了。這個階段是對前期內(nèi)容進(jìn)行全面細(xì)致打磨的階段，從排版到內(nèi)容里的每一個字。這時候要時刻記住，文案是寫給消費(fèi)者看的，所以一切都是他們的話語。不管理論有多深奧，沒有轉(zhuǎn)化都是無用的，不會起任何影響力和殺傷力。

這里值得注意的是，現(xiàn)在很多文案都喜歡夸大其詞，這種做法已經(jīng)不再有效，主要原因是消費(fèi)群體更加理性，另一方面如果夸大太多南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務(wù)公司，又過不了審核，就是兩敗俱傷。其實(shí)廣告文案是針對特定一類人，如果充分掌握他們?nèi)粘５男睦?，通過他們的文字去寫，寫出他們心里所想、所想，再差的文案也會有銷售力！當(dāng)然，文案要找準(zhǔn)感覺，如果沒有市場感覺，文筆又不好，花再多時間也寫不出殺手級的文案！

文案策劃第五章

文案撰寫職位描述：

1、公司品牌宣傳文案撰寫（公司信息、公司新聞編輯）；

2、充分理解客戶需求，提供有價值的策劃思路和推廣理念；

3.收集最新設(shè)計(jì)信息；

4、負(fù)責(zé)公司主題活動統(tǒng)籌、活動營銷策劃及藝術(shù)設(shè)計(jì)；

5、撰寫各類文檔，特別是交互文檔；撰寫微博內(nèi)容；網(wǎng)站文案等。

資格：

1、市場營銷、新聞學(xué)、中文等專業(yè)；

2、具有敏銳的市場洞察力、較強(qiáng)的戰(zhàn)略思維和邏輯思維能力；

3、具有較強(qiáng)的營銷策劃、組織和執(zhí)行能力；

4、能夠獨(dú)立組織完成總體策劃項(xiàng)目，包括撰寫完整的市場營銷計(jì)劃、項(xiàng)目戰(zhàn)略計(jì)劃等；

5、具備較強(qiáng)的文案撰寫及編輯能力，能撰寫各類營銷策劃方案；

6.具有創(chuàng)新精神及良好的團(tuán)隊(duì)合作精神。

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