文案策劃的職責(zé)與工作內(nèi)容，你了解多少？

文案策劃第一部分

1、負(fù)責(zé)企業(yè)品牌網(wǎng)站、短信傳播平臺(tái)的建設(shè)、維護(hù)及更新，保證品牌傳播的及時(shí)性、有效性。

2、負(fù)責(zé)企業(yè)文案、品牌文案、產(chǎn)品廣告文案、促銷(xiāo)文案的撰寫(xiě)。

3、負(fù)責(zé)建立企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)概況，參與企業(yè)文化CIS體系建設(shè)。

4、負(fù)責(zé)公司內(nèi)部刊物、企業(yè)宣傳專(zhuān)欄的策劃、文案及出版管理。

5、負(fù)責(zé)向外部媒體提供新聞、軟文，建立媒體資源，協(xié)助市場(chǎng)經(jīng)理進(jìn)行媒體關(guān)系維護(hù)。

6.負(fù)責(zé)協(xié)助制定活動(dòng)項(xiàng)目計(jì)劃并執(zhí)行。

7.負(fù)責(zé)政府專(zhuān)項(xiàng)扶持資金的申請(qǐng)工作。

8、負(fù)責(zé)與平面設(shè)計(jì)師保持密切溝通與配合，為廣告平面表現(xiàn)提供創(chuàng)意文案支持。

9、及時(shí)完成上級(jí)交辦的各項(xiàng)工作任務(wù)。

文案策劃第 2 部分

昨天剛回來(lái)，心情還是很激動(dòng)的。今天老板給我布置了一個(gè)任務(wù)，就是給一個(gè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商寫(xiě)一份活動(dòng)策劃書(shū)。這是老板特意找來(lái)給我練筆的。這是我第一次接觸活動(dòng)策劃書(shū)，完全不知道該怎么下筆，也不知道從何下手。網(wǎng)上下載了一些資料，但還是有些問(wèn)題，無(wú)從下手。

當(dāng)我的初稿出來(lái)的時(shí)候，老板只對(duì)我說(shuō)了一句話(huà)，“你現(xiàn)在在學(xué)校干什么？學(xué)習(xí)？還是做別的？”面對(duì)這句話(huà)，我不知道該怎么回答。主要原因是我從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)活動(dòng)策劃，以前只是在學(xué)校里接觸過(guò)書(shū)本上的一些東西。被老板說(shuō)了之后，我咨詢(xún)了我們部門(mén)的專(zhuān)家，他給了我一些建議。活動(dòng)策劃一定要非常用心去做，不能有絲毫的馬虎，要精確到分鐘。我也參考了一些其他的資料。最后，我終于想出了一個(gè)不太像樣的方案。拿給老板看后，他只說(shuō)了一句，“以后還要努力。”

文案策劃第 3 部分

經(jīng)常參加涂鴉社活動(dòng)南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線(xiàn)下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場(chǎng)搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠(chǎng)，南京會(huì)務(wù)公司，對(duì)漫畫(huà)CG、繪畫(huà)插畫(huà)非常熱愛(ài)，手繪功底扎實(shí)，希望找相關(guān)工作，曾多次在廣告公司實(shí)習(xí)，擔(dān)任佛山生活快報(bào)雜志社平面執(zhí)行設(shè)計(jì)師，有一定的工作經(jīng)驗(yàn)，目前擔(dān)任雅昌藝術(shù)論壇CG漫畫(huà)版塊版主。

能夠熟練使用美術(shù)設(shè)計(jì)的專(zhuān)用軟件，能夠熟練手繪POP，能夠獨(dú)立完成平面設(shè)計(jì)工作。

文案策劃第四章

文案這個(gè)詞伴隨廣告而生，隨著市場(chǎng)的深入和規(guī)范，文案也走過(guò)了幾個(gè)里程碑。

第一階段：簡(jiǎn)單文案階段。

此階段的文案遵循“酒香不怕巷子深”，從市場(chǎng)來(lái)看，這是一個(gè)賣(mài)方市場(chǎng)，品種少，消費(fèi)不足，營(yíng)銷(xiāo)模式簡(jiǎn)單，消息一經(jīng)發(fā)布，“江湖里外外一片紅”，廠(chǎng)家不愁銷(xiāo)路。

第二階段：復(fù)合型文案階段。

隨著市場(chǎng)化深入，市場(chǎng)開(kāi)始飽和，商家不得不“蹲在地上”研究市場(chǎng)和消費(fèi)者。這個(gè)階段，文案開(kāi)始注重心理營(yíng)銷(xiāo)，也就是迎合消費(fèi)者心理的文案。各種訴求堆砌起來(lái)，一則廣告里就包含了很多消費(fèi)心理的“訴求”，“總有辦法害死人”；

第三階段：細(xì)分文案階段：

此階段是目前以及未來(lái)十年的普遍做法，隨著市場(chǎng)飽和度的提高，市場(chǎng)逐漸成為買(mǎi)方市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，此階段的文案重在突破，而不是胡須眉毛。

把握，在研究消費(fèi)者心理之后，找出最具代表性的一個(gè)或者幾個(gè)“需求點(diǎn)”，然后將其放大，形成直接的心理聯(lián)系和擊殺，從目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以看出，商家的意識(shí)已經(jīng)很明顯了。

經(jīng)歷了這三個(gè)階段，如今的文案已經(jīng)初步達(dá)到了殺傷力的要求。這體現(xiàn)在廣告文案的多元化，內(nèi)容的大眾化。對(duì)于當(dāng)下的文案寫(xiě)作，筆者認(rèn)為，以下幾種文案思路值得大家關(guān)注。

步驟 1：規(guī)劃

這個(gè)階段就是研究產(chǎn)品和市場(chǎng)，找出最有影響力的點(diǎn)或概念，這個(gè)點(diǎn)或概念要代表一類(lèi)產(chǎn)品的前沿和趨勢(shì)，至少是2-3年以上的，要做到這一點(diǎn)，必須對(duì)市場(chǎng)有深刻的理解和把握；

第 2 步：支持階段

此階段主要針對(duì)策劃階段形成的點(diǎn)位，提供系列化包裝支撐，此時(shí)的支撐依靠對(duì)消費(fèi)者心理的準(zhǔn)確把握，每個(gè)點(diǎn)位都要直擊目標(biāo)消費(fèi)群心理的一個(gè)或幾個(gè)“部位”，這樣形成系列后，就會(huì)消除該消費(fèi)群的“消費(fèi)障礙”；

步驟 3：標(biāo)題階段

標(biāo)題是廣告的“龍眼”，對(duì)廣告效果起著關(guān)鍵作用。標(biāo)題可以多種形式，但一定要符合產(chǎn)品或心理，歸根結(jié)底是消費(fèi)者群體心理的真實(shí)寫(xiě)照，無(wú)論是偏好、擔(dān)心、恐懼等，文體一定要通俗、口語(yǔ)化、生活化。

第四步：文案初步內(nèi)容階段

此階段是文案的實(shí)際內(nèi)容。經(jīng)過(guò)上述三個(gè)階段，文案內(nèi)容的方向?qū)ψ髡邅?lái)說(shuō)已經(jīng)很明確了。在此階段，必須注意以下幾點(diǎn)：不要偏離中心，內(nèi)部小標(biāo)題要口語(yǔ)化，內(nèi)部?jī)?nèi)容要簡(jiǎn)潔。

內(nèi)容要通俗化、整個(gè)文案訴求不超過(guò)兩點(diǎn)、邏輯關(guān)系要突出等等，文案撰寫(xiě)者想要做到這些，就必須對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)群有準(zhǔn)確的把握。

第 5 步：最終文案撰寫(xiě)階段

第四點(diǎn)之后，整體文案就完成了。這個(gè)階段是對(duì)前期內(nèi)容進(jìn)行全面細(xì)致打磨的階段，從排版到內(nèi)容里的每一個(gè)字。這時(shí)候要時(shí)刻記住，文案是寫(xiě)給消費(fèi)者看的，所以一切都是他們的話(huà)語(yǔ)。不管理論有多深?yuàn)W，沒(méi)有轉(zhuǎn)化都是無(wú)用的，不會(huì)起任何影響力和殺傷力。

這里值得注意的是，現(xiàn)在很多文案都喜歡夸大其詞，這種做法已經(jīng)不再有效，主要原因是消費(fèi)群體更加理性，另一方面如果夸大太多南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線(xiàn)下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場(chǎng)搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠(chǎng)，南京會(huì)務(wù)公司，又過(guò)不了審核，就是兩敗俱傷。其實(shí)廣告文案是針對(duì)特定一類(lèi)人，如果充分掌握他們?nèi)粘５男睦恚ㄟ^(guò)他們的文字去寫(xiě)，寫(xiě)出他們心里所想、所想，再差的文案也會(huì)有銷(xiāo)售力！當(dāng)然，文案要找準(zhǔn)感覺(jué)，如果沒(méi)有市場(chǎng)感覺(jué)，文筆又不好，花再多時(shí)間也寫(xiě)不出殺手級(jí)的文案！

文案策劃第五章

文案撰寫(xiě)職位描述：

1、公司品牌宣傳文案撰寫(xiě)（公司信息、公司新聞編輯）；

2、充分理解客戶(hù)需求，提供有價(jià)值的策劃思路和推廣理念；

3.收集最新設(shè)計(jì)信息；

4、負(fù)責(zé)公司主題活動(dòng)統(tǒng)籌、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及藝術(shù)設(shè)計(jì)；

5、撰寫(xiě)各類(lèi)文檔，特別是交互文檔；撰寫(xiě)微博內(nèi)容；網(wǎng)站文案等。

資格：

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新聞學(xué)、中文等專(zhuān)業(yè)；

2、具有敏銳的市場(chǎng)洞察力、較強(qiáng)的戰(zhàn)略思維和邏輯思維能力；

3、具有較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃、組織和執(zhí)行能力；

4、能夠獨(dú)立組織完成總體策劃項(xiàng)目，包括撰寫(xiě)完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、項(xiàng)目戰(zhàn)略計(jì)劃等；

5、具備較強(qiáng)的文案撰寫(xiě)及編輯能力，能撰寫(xiě)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案；

6.具有創(chuàng)新精神及良好的團(tuán)隊(duì)合作精神。

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