校園路演活動策劃方案 碧蓮盛植發(fā)技術、創(chuàng)新頭發(fā)養(yǎng)護方案

品牌

碧蓮生

品牌介紹

碧蓮生成立于2005年，是一家由醫(yī)生創(chuàng)辦和管理，以毛發(fā)移植技術自主研發(fā)和臨床應用為核心，以打造“移植養(yǎng)護一體化”全方位服務為宗旨的全國直營連鎖機構。鏈接生態(tài)。

19年來，碧蓮盛全力推進品牌戰(zhàn)略升級。 通過建立技術研發(fā)中心、重塑服務體系、擴建旗艦醫(yī)院、開發(fā)自有品牌護發(fā)產(chǎn)品等，不斷深化產(chǎn)業(yè)布局南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務公司，加強上下游資源整合，上線線上開放向上下游，初步構建了集護發(fā)、護發(fā)、頭發(fā)健康、植發(fā)為一體的頭發(fā)健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

秉承“醫(yī)者仁心治病，為患者健康美好生活提供終身服務”的使命，碧蓮生一路走來研究毛發(fā)移植技術，創(chuàng)新護發(fā)解決方案，已成立公司，擁有3項專利：它的核心。 技術系統(tǒng)。

截至2024年3月，碧蓮生已在全國開設43家直營醫(yī)院和數(shù)十家護發(fā)店，擁有130+執(zhí)業(yè)醫(yī)生、900+執(zhí)業(yè)護士、3500+集團員工，共計50萬護發(fā)客戶。 +，以全國統(tǒng)一標準的服務模式，為發(fā)友提供專業(yè)的頭發(fā)問題解決方案。

廣告主題

1.碧蓮生植發(fā)：不剃毛植發(fā)

2.碧蓮生護發(fā)：因為做了植發(fā)，我對護發(fā)有了更多的了解。

您可以從 2 個廣告主題中選擇一個或多個

話題分析

1. 主題描述

圍繞碧蓮盛兩大核心業(yè)務，碧蓮盛的品牌使命是“為頭發(fā)用戶提供健康美好生活的終身服務”。 公司將秉承醫(yī)德仁心，堅持醫(yī)療救治。 不僅會用精湛的植發(fā)技術創(chuàng)造美麗，更會用科學的護發(fā)服務，終身保護發(fā)友的頭部美觀。

2、創(chuàng)作方向

1. 無需剃毛的毛發(fā)移植

2.頭發(fā)護理

三、工作規(guī)章制度

1、通訊內(nèi)容規(guī)范：

所有以碧聯(lián)盛公司名義傳播的內(nèi)容必須嚴格遵守廣告法的規(guī)定。

2、文字、圖片推廣基本原則：

（一）禁止含有“第一/本國/國家/最”及相關文字、圖片南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務公司，如第一、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、第一模特、全國銷售冠軍、全國產(chǎn)品、全國領先等，填補國內(nèi)空白，全網(wǎng)最多、最好、最大、最先進、最高、最先進、最xx等；

（2）禁止使用含有“一”等相關詞語的排名詞語，如中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、獨一無二、品牌第一、NO.1、TOP1、獨一無二、全國第一等.;

（3）禁止使用老字號、中國馳名商標、特價供應、獨家供應等表示權威的詞語；

（四）表明品牌地位的相關詞語，如王牌、領先品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、創(chuàng)始人、領先品牌、領先上市、至尊、巔峰、領導者、王者、王者、冠軍等；

（5）禁止使用具有等級或稀缺性質的詞語，如世界級、千萬級、百萬級、明星、5A、A級、超A級、至尊、終極、終極品、終極、等詞語至尊、壓軸、志向、前無古人、無與倫比、絕版、無與倫比、巔峰、前無古人、無與倫比、絕無僅有、絕無僅有、卓爾不群、出類拔萃；

（六）禁止任何形式的效果保證，如“瞬間生發(fā)”、“立即變美”、“一次植發(fā)終生受益”等夸大宣傳和承諾用語，以及“保證”、“徹底”、“安全”、“無痛”、“無感覺”、“0感覺”、“0傷害”、“無痕跡”等都是用來描述0感知的籠統(tǒng)術語，不符合科學和科學原理。醫(yī)學論證；

（7）禁止描述植發(fā)成活率，未達到效果可退款或免費補植。

（八）禁止使用引起外貌焦慮的封建迷信用語和描述。 比如“植發(fā)/眉毛移植帶來好運”、“植發(fā)/眉毛移植增加事業(yè)運”、“禿頭找不到對象/工作”、“禿頭導致相親失敗、發(fā)際線高很難”出去”等；

（九）禁止使用主任/副主任、專家、教授、院士等與醫(yī)學教育、科研相關的職稱進行宣傳；

（十）禁止與事實不符的虛假宣傳。 特別是價格顯示必須符合事實，與銷售說辭一致；

（十一）禁止任何形式的案例對比宣傳。 禁止使用“術前”、“術后”、“感染”和時間標簽等詞語。 術前材料精煉，簡單介紹典型癥狀；

（十二）禁止真人出現(xiàn)在鏡頭中，禁止名人、醫(yī)生、社交平臺權威代言，如“千人推小紅書”、“抖音、快手推薦”、“專家掛帥”等及其他條款；

（十三）嚴禁使用“男人禿頭就是性騷擾”、“女人脫發(fā)不討人喜歡”等民族、種族、性別歧視性詞語；

（14）嚴禁使用不文明語言，包括但不限于網(wǎng)絡上常用的臟話；

（十五）嚴禁使用“萬人瘋狂搶購”、“瘋狂搶購”等刺激消費、刺激消費者搶購心理的詞語；

（十六）嚴禁使用淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、丑惡的詞語。

3、視頻屏推廣原則

(1) 視頻中不能含有血腥或其他令人不安的畫面；

（二）視頻不得過度展示和描述醫(yī)療器械、診療過程、技術流程；

（三）視頻不得涉及醫(yī)生、患者的真實形象；

（四）禁止使用真人及醫(yī)療衛(wèi)生技術人員的圖像，包括服裝、醫(yī)療器械、工作證等容易被識別為醫(yī)學圖像的鏡頭。 視頻廣告解讀必須標明：情節(jié)是解讀，不是醫(yī)生形象。

廣告目的

1、突出產(chǎn)品定位，在目標人群心目中塑造符合產(chǎn)品基調的個性形象；

2、增強產(chǎn)品在目標群體中的知名度和好感度，吸引消費者購買。

廣告形式

1.平面型

臨近畢業(yè)季，我們設計了以“美麗旅程”為主題的平面海報，希望更多的大學生擁抱未來更美好的生活。 創(chuàng)作必須符合碧連升品牌理念，充分展現(xiàn)碧連升植發(fā)或碧連升護發(fā)的特色。

2、視頻類

根據(jù)廣告主題，圍繞品牌內(nèi)涵和商業(yè)信息，制作內(nèi)容積極、符合用戶群體喜好的視頻廣告。 視覺圖像的類型沒有限制。

視頻創(chuàng)作具體要求請參見《參賽辦法》。 特別提醒：請注意，不同類別的視頻廣告對分辨率、時長、參與團隊人數(shù)的要求不同。

1、碧蓮盛品牌廣告片（時長要求：15秒或30秒，橫屏）：根據(jù)碧蓮盛植發(fā)免剃毛的產(chǎn)品優(yōu)勢，結合產(chǎn)品的實際使用場景，創(chuàng)作創(chuàng)意宣傳廣告。 適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、）及官網(wǎng)傳播。

2、碧蓮生品牌推廣微電影（時長要求：30-180s，橫屏）：聚焦品牌內(nèi)涵，結合用戶體驗場景，現(xiàn)場體驗，打造青春、陽光、積極向上的微電影。 要求創(chuàng)意新穎、情節(jié)完整，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝等）和官方網(wǎng)站傳播。

3、30秒內(nèi)豎屏短視頻合集：聚焦品牌內(nèi)涵，結合用戶體驗場景，讓人可以現(xiàn)場體驗，分享自己的植發(fā)經(jīng)歷，可用于抖音、小紅書、視頻帳戶和其他平臺。

3. 動畫

創(chuàng)建動畫廣告（15 秒或 30 秒）。

4、互動類

在手機上打造H5互動游戲，最終引導用戶關注碧蓮升公眾號或官網(wǎng)。

5. 廣播

創(chuàng)建 15 秒或 30 秒的廣播廣告。 產(chǎn)品信息必須傳達清晰，廣告內(nèi)容必須具有話題性。

六、策劃案例類別

1、碧蓮生校園路演宣傳策劃方案（預算：50萬元）

圍繞品牌內(nèi)涵，結合必聯(lián)升產(chǎn)品的賣點，通過市場調研、競品校園營銷方式分析等，圍繞畢業(yè)季、秋季學期等時間節(jié)點，制定了可執(zhí)行性極強的線上推廣方案。線下整合營銷及宣傳策劃，助力品牌營銷轉化。

2、碧蓮生品牌互動活動創(chuàng)意策劃方案（預算：50萬元）

圍繞品牌內(nèi)涵，結合碧連升產(chǎn)品的賣點，提出切實可行的品牌互動方案，如開展碧連升線下門店打卡活動等。 通過品牌與用戶的互動溝通，傳遞品牌內(nèi)涵，建立碧蓮生和目標群體。 情感聯(lián)系，增強營銷互動性，打造宣傳營銷活動。 而圍繞線下活動，我們規(guī)劃線上傳播計劃，進行二次傳播曝光。

7.文案類

為碧蓮生撰寫廣告語、長文案、創(chuàng)意腳本等。 內(nèi)容積極向上，弘揚正能量。

1、必聯(lián)升產(chǎn)品營銷口號：必須朗朗上口，易于理解和傳播，具有較強的傳播力。 （30字以內(nèi)，10字以內(nèi)為佳）

2、比連勝宣傳長文案：根據(jù)不同社交平臺（如知乎、小紅書、微博等）的傳播調性，結合年輕人偏好的傳播技巧和方式，創(chuàng)作長文案內(nèi)容。 形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌和產(chǎn)品信息的原創(chuàng)故事、產(chǎn)品使用體驗等。字數(shù)在150-500字之間。

3、碧蓮生品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本：適合TVC電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式的創(chuàng)意腳本，包括分鏡內(nèi)容及相應時長、鏡頭設置、拍攝手法等。結合實際創(chuàng)意內(nèi)容、人物對話如有需要還可以添加旁白、字幕等。

特別福利

特別獎1名，獎金5萬元/隊

一等獎1名，獎金1萬元/隊

二等獎3名，獎金5000元/隊

三等獎5名，獎金2000元/隊

（注：以上獎金為稅前金額，獲獎者須依法繳納個人所得稅）

目標群體

脫發(fā)、發(fā)際線高、眉形不完整、發(fā)質不佳等需要植發(fā)或護發(fā)的人士

獲取相關信息

植發(fā)官網(wǎng)▼

護發(fā)官網(wǎng)▼

比連升公眾號▼

比連升小程序▼

碧蓮生官方微博▼

比連勝小紅書▼

碧蓮生旗艦店▼

碧蓮生命題討論QQ群1：

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標志及元素

存放在本題壓縮包中（包含LOGO矢量文件、標準字體和顏色、代表性相關圖片等）

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