（干貨）媒體策劃書3篇，你值得擁有！

本文內容

1、媒體策劃書籍的形式媒體策劃書籍也可以分為兩類。 一種是表格形式，一般是廣告實體填寫的表格。 橫列代表月份，縱列代表媒體名稱。 即分別填寫每個月的媒體計劃量。 報紙媒體以欄數(shù)和行數(shù)為計量單位，電視廣播媒體以秒/次為計量單位，其他媒體按照相應的計量單位進行計算。 另一種是將媒體計劃寫成書面形式。 這里我們只介紹以文字形式寫的媒體計劃。

2、媒體策劃的內容大致可分為五個部分：

⑴ 前言或摘要； ⑵ 背景評論和情況分析； ⑶ 媒體宗旨或媒體目標； ⑷媒體策略； ⑸ 規(guī)劃說明。

前言回顧了媒體策劃的基本策略和要素。 背景點評與形勢分析部分簡要描述了產(chǎn)品（服務）的市場情況，總結了營銷目標和廣告目標，并說明了創(chuàng)意方向。 媒體目的部分對媒體計劃將實現(xiàn)的目的或目的做出了清晰且可操作的聲明。 媒體策略部分從媒體選擇、媒體合作、廣告投放時間和頻率、成本分配等方面概述了如何實現(xiàn)媒體目標。 計劃描述部分解釋了媒體計劃的執(zhí)行要素、選擇各種策略和考慮的媒體的原因。 所有戰(zhàn)術方法都可以包含在本節(jié)中。

3、需要注意的是，以上五個部分并不是一成不變的，可以根據(jù)具體情況進行增減。 撰寫媒體策劃案的目的是為了讓相關人員清楚地了解媒體在廣告活動中的具體運作和作用。

新聞媒體推薦計劃

媒體計劃 2 文章 |

一、簡介

現(xiàn)代廣告的快速發(fā)展已成為社會經(jīng)濟增長的一大優(yōu)勢。 廣告收入快速增長，媒體是增長最快的消費產(chǎn)品。 新興的新媒體業(yè)務應用進一步成熟，價值進一步提升。 新媒體更加明顯地分流了傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源，對傳統(tǒng)媒體的影響日益加大。

針對課程要求，我選擇了新媒體進行策劃和推薦。 我選擇的新媒體是城市下水道井。

覆蓋; 廣告目標是中國銀行。 用設計方法使廣告成為可踩可感的廣告，并賦予其區(qū)別于其他媒體的差異化廣告表現(xiàn)策略。

2. 媒體策略

⑴媒體主題：可踩的廣告。 廣告不僅可以看到，還可以用腳實際踩到、感受到。 一方面增強了廣告效果； 一方面，寓意著中國銀行腳踏實地、經(jīng)營穩(wěn)健、實力雄厚、經(jīng)驗豐富、企業(yè)底蘊深厚。 這是一種區(qū)分表達手段和訴求方式的策略。

⑵訴求策略：中國銀行的標志。

⑶廣告設計：（見圖）井蓋的設計參考了中國銀行標志，并將該標志“復制”在井蓋上。 “中”的設計凸顯質感。 實際放置時，表面采用工藝凸起，看起來凹凸不平。 視覺層次。 觀眾走在上面感受到質感。 除了加深觀眾對中國銀行標志原型銅幣的強烈視覺印象外，還利用觸覺這種獨特的訴求方式，強化觀眾對中國銀行的既有印象。

3. 媒體目標

金融行業(yè)的競爭非常激烈，尤其是在媒體投放方面。 中國銀行的廣告一向理性、明智，比如“中國銀行信用卡雖小”、“中國銀行意義深遠”等。 其經(jīng)營理念、服務質量、業(yè)務標準和企業(yè)品牌形象在行業(yè)和消費者中樹立了很高的水平。 因此，本次媒體策劃的目標是利用新媒體打造平臺，強化中國銀行的品牌印象和深度。

4.媒體市場背景分析

1、行業(yè)現(xiàn)狀分析

五種傳統(tǒng)廣告媒體：電視廣告媒體、廣播廣告媒體、報刊廣告媒體、網(wǎng)絡廣告媒體、戶外廣告媒體。 這些大眾媒體正變得越來越飽和。 在現(xiàn)代廣告變革的背景下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足廣告表現(xiàn)和廣告宣傳的需要。 上訴要求。 中國傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營壓力逐漸加大，利潤持續(xù)下滑。 另一方面，新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，具有個性化、互動性、自組織等特點，在營銷和推廣上更加精準。 得到了廣告商、廣告公司、公關公司等營銷機構的認可。 新媒體逐漸成為企業(yè)整合營銷的重要組成部分。

2、媒體SWOT分析

優(yōu)勢

⑴下水道井蓋覆蓋的總面積較大，觀眾率也較高。 而且它的圓形形狀明顯個性化，顏色多為灰色和深色，接近路面，給人一種與地面自然的感覺。 作為媒介放置時，受眾行走在其上，不會覺得其廣告有功利性，心理上有強烈的親近感和親切感。

⑵時效性好。 由于下水道本身的固定性和穩(wěn)定性，其覆蓋率穩(wěn)定，廣告時效性好。

⑶媒體成本低。 與其他新媒體相比，下水道井蓋具有操作簡單、成本低廉等優(yōu)點。

缺點

⑴地理位置特殊，不符合一般媒體視覺習慣，且色彩不明顯，難以吸引受眾的注意力。

⑵ 目標受眾的情況還沒有牢牢掌握，吸引力不是很強。 新媒體的市場影響力還有待檢驗。

機會

⑴井蓋獨特的圓形特征與鐵色與光澤的結合構成了中國銀行標志符號，決定了其對于中國銀行廣告具有其他媒體不可替代的優(yōu)勢。 這將是一個創(chuàng)造性的創(chuàng)作。

⑵可“踩”的廣告采用差異化的廣告表現(xiàn)策略，具有獨特的訴求力，與其他廣告表現(xiàn)不同，效果更佳。

風險

由于新媒體的身份以及不同于其他新媒體的視覺接受習慣，下水道井蓋的俯瞰要求承擔著顛覆傳統(tǒng)的風險。 同時，有中國銀行這樣的大廣告主，廣告勢必會引起受眾的特別關注。 存在一定的壓力和風險。

3、產(chǎn)品分析

中國銀行標志設計以中國古錢幣和“中”字為基本形狀。 古錢幣圖形為圓形和異形邊框設計，中間有方孔，上下豎紋，形成“中”字形，寓意天圓地方圓，經(jīng)濟發(fā)達。本書給人的印象是古樸、穩(wěn)重、易辨認、寓意深刻，頗具中國傳統(tǒng)風格。 下水道井蓋的圓形形狀和顏色給人的整體印象是銅幣，與中國銀行的標志非常接近。 同時，圓形的井蓋也是穩(wěn)定的象征，這與中國銀行的企業(yè)品質是一致的。 這是選擇廣告媒體最重要的一點。

4、競品分析

⑴中國銀行以往的廣告媒體多為轟轟烈烈的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心。 觀眾對中國銀行靈動、大氣的廣告表現(xiàn)形式認可。 這次，新媒體專門針對中國銀行進行了呼吁。 標志形象必須面臨受眾對中國銀行廣告新面貌的接受能力的考驗。

⑵ 受眾對傳統(tǒng)媒體的心理認可和廣泛接受，早已覆蓋了廣告媒體領域。 與此同時，其他新媒體也在蓬勃發(fā)展。 憑借其被專家和受眾認可的個性化和優(yōu)越性，新媒體都造成了相當大的競爭壓力。

5、媒體投放策劃

1. 媒體選擇

以下水道井蓋為主要媒體，整合當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹埫襟w和網(wǎng)絡媒體為輔助媒體，利用現(xiàn)有的媒體宣傳機會進行整合營銷。

2、媒體投放策略

⑴媒體整合：前期合作媒體主要負責主力媒體及媒體策略主題的宣傳，以“可‘踩’的廣告”為宣傳口號，并與廣告同期實施營造神秘而溫馨的氛圍，吸引觀眾對街道的關注。 巷子里的普通下水道井蓋是有目的的。

⑵投放時間安排：主力媒體采用長期投放，合作媒體前期與廣告同期投放。 及時了解中國銀行活動促銷及行業(yè)動態(tài)。

⑶分布區(qū)域：主要媒體選擇車流量大的道路下水道井蓋。 如城市步行街、寫字樓、工廠密集地段、社區(qū)、公園等地段。輔助媒體投放頭版廣告和正版廣告。

六、媒體評價

廣告活動最基本的功能是傳遞廣告信息。 選擇傳遞廣告信息的媒介是廣告最重要的方面之一。 企業(yè)在選擇廣告媒體時，必須根據(jù)當前和長期的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決策。 具體參考指標主要包括：

1、有效受眾：所選媒體投放區(qū)域是人流量大且不間斷的區(qū)域，壟斷中國銀行的潛在客戶。 媒體受眾范圍的擴大將促進有效受眾范圍的擴大。 而且這些地區(qū)的消費者基本滿足中國銀行的服務目標要求。

2、廣告單位成本

廣告費用一般包括廣告制作費用和廣告媒體費用。 從制作角度來看，與中國銀行廣告的傳統(tǒng)媒體和其他新媒體相比，下水道井蓋是制作和媒體成本相對較低的新媒體選擇。 從廣告媒體的角度來看，這是按照每千人的成本來衡量的。 廣告受眾越多，千人成本就越低，公司的宣傳費用自然就會減少。

3. 廣告時段/位置

下水道井蓋本身在地面上的特點以及上面放置區(qū)域的選擇，決定了它將在獨特的位置上最大限度地發(fā)揮廣告媒體效果和效益的優(yōu)勢。

校園媒體文化節(jié)活動方案

3 媒體策劃文件 |

1. 計劃第一部分：媒體科技講座暨媒體文化節(jié)開幕式

活動主題：新媒體、新技術、新挑戰(zhàn)

講座內容：實用媒體軟件系列教程講座，包括生動的聲音和圖片，以及計算機二級證書考試的內容。

對象：全校學生

講座時間：.3.30 3:30-4:30 pm

地點：多媒體教室（2a202）

主講老師：左麗云

還有問答互動環(huán)節(jié)：在場的學生向主講人提問，講師回答學生的問題。 有獎競賽中，主持人舉手回答問題。 回答正確的學生將獲得一份禮物。 如果回答錯誤，主持人將提供正確答案并頒發(fā)安慰獎。

ps：本次講座已申請為速拓項目

2. 策劃書第二部分：媒體技術大賽

對象：全校學生

活動時間：3月25日-4月20日

對象：全校學生

活動流程：

（一）初賽：ppt制作（3月25日-3月31日）

要求：

1、每隊選手（3-5人）按時制作并提交主題為“互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展歷程”的PPT

2、參賽團隊需制作10-13頁的PPT。

3、PPT可以摘錄“網(wǎng)絡媒體發(fā)展史”的某一階段并加以闡釋，也可以描述網(wǎng)絡媒體發(fā)展的整體現(xiàn)狀，也可以預測網(wǎng)絡媒體在未來幾年的發(fā)展趨勢。未來。

4、提交作品時請注明參賽者院系、班級、姓名、短號。

評選：根據(jù)PPT制作的精美程度、主題的把握、內容的豐富程度，評選出進入復賽的12-15支隊伍。 （進入復賽的隊伍總數(shù)將根據(jù)提交的作品確定）

新悅()為接收作品郵箱

（二）復賽：DV視頻宣傳片制作（4月1日-4月12日）

選項 1 要求：

1、主辦方將分配3-4個不同的商戶，并通過抽簽確定各隊負責的商戶。 每個團隊負責一個商戶，并讓12組團隊成員為他們所負責的商戶錄制DVD視頻或電子相冊。 宣傳視頻

2、宣傳視頻是為了達到相應的廣告效果而制作的，時長為3-5分鐘。

3、拍攝形式、內容不限。 主辦方將安排工作人員帶著隊員前往指定商戶進行視頻拍攝。

4、若視頻制作精良，商家滿意，并征得玩家同意，可通過相應商業(yè)機構作為商家宣傳視頻，但商家不得隨意征用未經(jīng)參賽者同意發(fā)布廣告。

評選：根據(jù)選手視頻質量、畫面效果、廣告效果等因素，評選出進入決賽的6支隊伍。

選項 2 要求：

5、各隊隊員錄制DV視頻或制作電子相冊，時長3-5分鐘。

6、話題不限，可以是廣州石化的日常活動，也可以是參賽選手的日常生活。

7、DV視頻或電子相冊不得直接摘自網(wǎng)絡視頻，必須由參賽者在比賽期間獨立拍攝制作。

8、視頻內容應該健康、積極。

評選：根據(jù)選手視頻的意義、質量、視覺效果，評選出進入決賽的6支隊伍。

()為接收作品的郵箱地址。 如果文件太大，您可以聯(lián)系心悅直接復制視頻文件。

(3) 決賽：4月20日下午3:00 - 5:30

1.ppt講解（30分鐘）

每個團隊將有3分鐘左右的時間，根據(jù)前期的PPT工作，對“網(wǎng)絡媒體的發(fā)展歷史”進行現(xiàn)場講解。

要求：解釋過程應表達清楚、簡潔。

2、視頻和音樂剪輯環(huán)節(jié)（共20分鐘）：

每個團隊分配一臺電腦，每臺電腦都有相同的視頻和音樂編輯軟件。 給參賽者一個完全相同且完整的視頻，以及根據(jù)原始視頻編輯的幾個視頻和音頻。 玩家根據(jù)原始視頻進行編輯。 并生成視頻格式文件。 本場比賽根據(jù)時間進行評判。 如果參賽者編輯錯誤，將加時一分鐘。 如果剪輯有問題，將增加30秒。 本次比賽最終評選出第一名至第六名。 此環(huán)節(jié)不需要老師評分，現(xiàn)場工作人員會根據(jù)作品完成度進行1-6級）

3.與觀眾有趣的問答環(huán)節(jié)：

主辦方將設置相應的互聯(lián)網(wǎng)知識問題供觀眾解答。 如果家人和朋友組每人有第二次回答問題的機會，則正確答案將加2分。 其余問題由其他觀眾舉手回答，回答正確的將獲得小禮物。

4. 圖片PS環(huán)節(jié)（共25分鐘）

決賽開始前，每組派出1-2名選手。 每組都會有相同的主題和圖片，參賽者根據(jù)給定的主題對圖片進行處理。 最后利用電子相冊軟件將制作好的圖片連接成一個完整的故事，并通過投影儀向評委和觀眾展示。

5、媒體現(xiàn)場操作環(huán)節(jié)

給出相應的媒體操作問題，要求選手在現(xiàn)場大屏幕上進行操作。

參賽者按順序展示自己的作品。 評委和觀眾對視頻音樂剪輯和PS制作進行投票。

觀眾投票環(huán)節(jié)：觀眾投票選出最受歡迎的選手。 第一名獲得30分，第二名獲得25分，積分依次累積。

最終，評委平均分的70%加上觀眾評分的30%即為參賽隊伍的最終得分。

現(xiàn)場可組建參賽隊伍親友團。 比賽過程中，選手可以通過趣味問答和抽獎的形式向觀眾提問。 如果一組親友回答正確，相應組將獲得2分。

獎項設置：一等獎+證書+實習機會一套

二等獎：獎品一套+證書

三等獎：獎品一套+證書

優(yōu)秀獎證書三套

3、策劃書第三部分：媒體運營大賽

大賽目的：本次大賽旨在通過傳播最新營銷理念，利用媒體平臺，創(chuàng)新營銷形式，培養(yǎng)當代大學生從營銷理論到營銷實踐的能力，提高學生的運營管理能力和策劃能力，培養(yǎng)學生遠見卓識、洞察力、決斷力、行動力，展示了當代大學生社會實踐和策劃能力、創(chuàng)造力、創(chuàng)新能力等綜合素質。 為促進學生素質發(fā)展，發(fā)現(xiàn)媒體運營管理成功案例。

對象：全校學生

比賽時間：XX年3月-4月

參與方式：團隊參與，團隊數(shù)量為3人

（一）初賽：原定3月31日晚，閉卷考試

1.初賽形式：閉卷，試卷滿分100分，考試時間60分鐘。 考試內容主要涉及：運營、營銷、管理、統(tǒng)計等學科。 （考試規(guī)定了一定范圍）組內平均成績最高的15組選手可進入復賽。

2. 初步規(guī)則：

（一）參賽者必須提前10分鐘到達考場。 遲到15分鐘者將被取消資格。

（2）考生必須自帶考試工具，不得攜帶考試相關材料進入考場。 否則一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將視為詐騙。

（3）考試開始后30分鐘內不得交卷。 考試時間結束后，考生不得回答問題，否則將視為違反考場規(guī)則。

（二）復賽：

1、時間：4月1日-12日； 作品提交截止日期為4月12日

2、半決賽賽制：

復賽的內容是根據(jù)我們提供給商家的數(shù)據(jù)，為商家設計商標（標識）、口號、傳單、耳語等。 另外，我們會對商戶進行現(xiàn)場考察，獲取所需的數(shù)據(jù)和信息，并撰寫策劃文件（您可以去同類型商戶進行橫向比較）用我們的視角發(fā)現(xiàn)商戶的優(yōu)勢和問題商家對獲得的數(shù)據(jù)進行分析，并寫出媒體運營方案（紙質版和電子版）。 半決賽將全程在微博上展示，內容也會在微博上展示。 編輯后的微博將發(fā)布在新浪微博上向學生展示。 作品將由專業(yè)老師進行評審，組別前6名的選手將晉級決賽。 滿分為100分。

3.復賽規(guī)則：

（1）紙質版交給黃元玲，電子版發(fā)送到黃東儒郵箱。

（2）參賽者必須在規(guī)定時間內交出作品，否則視為放棄。

（3）參賽作品必須是原創(chuàng)，不得抄襲。 否則一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將取消參賽資格。

（4）參賽作品必須符合商家提供的數(shù)據(jù)，不得杜撰自己的數(shù)據(jù)。

（3）決賽：決賽的內容是六組入圍選手的作品展示和辯論（復賽的作品可以完善）。 評委將根據(jù)可行性、實際效果以及參賽者的現(xiàn)場表現(xiàn)，評選出前三名獎和優(yōu)秀獎。

1、時間：原定4月20日

2. 地點：待定

三、比賽形式：

第一環(huán)節(jié)：六位入圍選手分別展示自己的作品并進行討論。 時間8分鐘。

第二部分：接受現(xiàn)場評委和老師提問，時長4-5分鐘。

第三部分：接受另一位參賽者的提問。 回答問題或反駁的時間為1-2分鐘。

四、比賽規(guī)則：

（一）參賽者應提前30分鐘到達比賽現(xiàn)場簽到，并跟隨現(xiàn)場工作人員做好相關準備工作。

（2）參賽者必須遵守現(xiàn)場比賽規(guī)則，文明參賽。

（3）比賽結束前，參賽者不得擅自離開比賽場地。

獎項設置：一等獎+證書+實習機會一套

二等獎：獎品一套+證書

三等獎：獎品一套+證書

優(yōu)秀獎證書三套

聯(lián)系人：張春濤 李家華

聚苯乙烯

（一）各班級宣傳委員會將編制本班級參賽名單。 名單包含院校+班級+姓名+聯(lián)系電話，將以excel格式（XX版）發(fā)送至郵箱；

（二）XX年3月24日至3月29日，經(jīng)管學院新媒體將在第一食堂對面設立咨詢點。 有意參加者可在咨詢點現(xiàn)場報名。

經(jīng)管新媒體中心擁有本次活動最終解釋權

江蘇石油化工大學經(jīng)濟管理學院新媒體中心

XX年3月24日