有夢(mèng)想的活動(dòng)策劃，該怎樣煉成一名超級(jí)活動(dòng)操刀？

~~~~~~~~~~~~~~~分割~~~~~~~~~~~~切~~~~~~~~~~~~是啊~~~~~~~~~ ~~~~~~~~~~~~~~~

有句話說，每一次成功的活動(dòng)背后都有一個(gè)輝煌的計(jì)劃。

活動(dòng)策劃者，俗稱活動(dòng)管理者，不炫耀自己的技藝，而是默默經(jīng)營，隱藏自己的功績和名氣。

他們穿梭于公司和公關(guān)公司之間，在營銷部門閑逛。 進(jìn)則點(diǎn)（bi）國，退則激（tu）言（xie）。 偶爾，他們也可以隨時(shí)充當(dāng)勤雜工。

他們言語尖刻，會(huì)不遺余力地與集團(tuán)老板爭奪自己的觀點(diǎn)。 他們還可以努力修煉內(nèi)功，磨練自己的技能，希望有一天能夠脫穎而出，成為一名超級(jí)活動(dòng)策劃師。

作為一條有夢(mèng)想的咸魚，哦不，一個(gè)有夢(mèng)想的活動(dòng)策劃師，怎樣才能快速成為一名超級(jí)活動(dòng)策劃師呢？

1、活動(dòng)策劃者應(yīng)具備的基本素質(zhì)（或能力）

活動(dòng)策劃需要一個(gè)人同時(shí)掌握多種技能，這是優(yōu)秀活動(dòng)策劃成功的第一步。 這些技能包括：

基本技能：能夠書寫、計(jì)算、觀察。

拓展技能：組織、公共關(guān)系、耐力。

1、寫作能力：寫作是活動(dòng)策劃最基本的技能。 文案、策劃、報(bào)道可以自由地進(jìn)行，風(fēng)格多樣，表達(dá)清晰。

2、計(jì)算：基本的計(jì)算能力，掌握活動(dòng)評(píng)價(jià)指標(biāo)、預(yù)算、廣告支出及效果、結(jié)果報(bào)告等數(shù)據(jù)。

3、觀察：細(xì)致、準(zhǔn)確的洞察，充分利用市場(chǎng)研究方法制定符合市場(chǎng)需求的活動(dòng)策略。

4、組織：優(yōu)化配置組織可投入活動(dòng)的人力、物力，保證活動(dòng)順利開展。

5、公共關(guān)系：優(yōu)秀的公共關(guān)系能力和適當(dāng)?shù)墓碴P(guān)系策略可以擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，例如在媒體上造勢(shì)。

6、能承受：活動(dòng)策劃是一項(xiàng)細(xì)致而艱巨的工作。 你必須能夠熬夜（甚至擠出牙膏）來寫計(jì)劃。 當(dāng)人手不夠的時(shí)候，你要能夠隨時(shí)接受像搬運(yùn)工這樣的光榮任務(wù)。

2. 為活動(dòng)找到適當(dāng)?shù)睦碛?/p>

之所以辦活動(dòng)，俗稱“噱頭”，是為了吸引顧客。 一個(gè)好的活動(dòng)噱頭不僅可以帶來大量的參加顧客，還能獲得意想不到的品牌效益。

一般來說，噱頭大致可以分為以下幾種：

1、特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)：最常見的原因就是利用時(shí)間節(jié)點(diǎn)來做活動(dòng)，往往可以形成周期性的活動(dòng)，比如法定節(jié)假日、紀(jì)念日、紀(jì)念日等。

適用活動(dòng)類型：公司年會(huì)、品牌周年紀(jì)念活動(dòng)、學(xué)術(shù)年會(huì)、行業(yè)年會(huì)、五一/國慶等活動(dòng)。

特點(diǎn)：活動(dòng)周期有規(guī)律，容易給顧客留下深刻印象。 然而，公共假期活動(dòng)太多。 如果你不能發(fā)揮創(chuàng)意并脫穎而出，你將不可避免地陷入傳統(tǒng)的陷阱。

2.產(chǎn)品或公司新聞：利用新產(chǎn)品和公司新聞進(jìn)行活動(dòng)，不受時(shí)間和季節(jié)的影響。 靈活運(yùn)用可以達(dá)到良好的品牌推廣效果。

適用活動(dòng)類型：發(fā)布會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、銷售會(huì)議等。

特點(diǎn)：要求策劃人員對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)有深入的了解，能夠抓住客戶的興趣點(diǎn)進(jìn)行引導(dǎo)和組織。

3.熱門事件/熱點(diǎn)：任何熱點(diǎn)和眼球方向都是絕佳的事件噱頭。 社會(huì)熱點(diǎn)、科技熱點(diǎn)、娛樂熱點(diǎn)、各行業(yè)熱點(diǎn)概念都可以轉(zhuǎn)化為活動(dòng)，即“乘勢(shì)而上”。

適用活動(dòng)類型：主要用于專業(yè)會(huì)議活動(dòng)，如醫(yī)藥行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”活動(dòng)。

特點(diǎn)：做某事和不做某事。 追熱點(diǎn)需要把握尺度。 有些熱點(diǎn)的效果可能會(huì)適得其反（我就不舉例了，請(qǐng)大家拿定主意）。

4、聯(lián)合組織：這種類型一般與前三種結(jié)合，但有其獨(dú)特性。 利用多個(gè)具有足夠影響力的主辦方、主辦方或協(xié)辦方聯(lián)手?jǐn)U大賽事影響力，建立在合作關(guān)系的基礎(chǔ)上。

適用活動(dòng)類型：多為同行業(yè)不同細(xì)分領(lǐng)域的主辦方使用，活動(dòng)規(guī)模一般較大。

特點(diǎn)：多方參與必然增加溝通成本，容易暴露更多問題。 因此，雙方必須無縫配合，齊心協(xié)力完成項(xiàng)目。

3.寫出第一個(gè)完整的規(guī)劃方案

噱頭是活動(dòng)策劃的構(gòu)思階段，而表達(dá)則是活動(dòng)策劃的第一個(gè)執(zhí)行階段。 明確活動(dòng)目標(biāo)后，策劃者需要編寫盡可能詳細(xì)的活動(dòng)計(jì)劃：

1、活動(dòng)主題：即對(duì)活動(dòng)噱頭的簡單描述。 這是一個(gè)非常簡單的總結(jié)，一看就明白。 應(yīng)該能夠表達(dá)直觀的印象，例如活動(dòng)是關(guān)于什么的，參加會(huì)獲得什么好處，是否值得報(bào)名等。

2、參與群體：無論是現(xiàn)有客戶還是潛在客戶，大眾消費(fèi)群體還是高端消費(fèi)群體，外行還是專業(yè)人士，甚至每個(gè)群體的年齡、級(jí)別、地區(qū)等都需要明確。

3、時(shí)間安排：活動(dòng)開始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間、活動(dòng)過程中的日程規(guī)劃。

4、廣告：廣告素材策劃制作、策劃投放渠道細(xì)分、資金投入。

5、附加規(guī)則：制定本次活動(dòng)的所有規(guī)則，如報(bào)名規(guī)則、支付規(guī)則等。

6、活動(dòng)費(fèi)用：在費(fèi)用可控范圍內(nèi)規(guī)劃預(yù)算，并結(jié)合活動(dòng)要達(dá)到的目標(biāo)（也可以是考核指標(biāo)）提出合理的預(yù)算應(yīng)用。

7、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案：列出不可控因素，制定第二套預(yù)案，對(duì)活動(dòng)過程中出現(xiàn)的任何問題及時(shí)做出反應(yīng)。

規(guī)劃項(xiàng)目包括但不限于上述內(nèi)容。 更具體的內(nèi)容詳情請(qǐng)參考作者的另一篇文章：》

如何把“做活動(dòng)”當(dāng)成“講故事”

》。

經(jīng)歷了從理論到實(shí)踐的一切，你認(rèn)為你已經(jīng)真正成為一名超級(jí)活動(dòng)策劃師了嗎？ 不，成為一名超級(jí)活動(dòng)策劃師絕非一日之功。 平日里要多練習(xí)，多活動(dòng)，功力自然會(huì)更深。

尊重作者，尊重版權(quán)，添加原文鏈接：

超級(jí)活動(dòng)策劃秘訣