策劃社會公益性活動，可以從以下幾個方面考慮

中國社會科學(xué)院社會政策研究中心對江蘇市營業(yè)額前1000強的503家企業(yè)進(jìn)行了問卷調(diào)查。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，92.4%的企業(yè)曾進(jìn)行過捐贈，只有7.6%的企業(yè)從未捐贈過。 但超過半數(shù)的捐贈企業(yè)捐贈金額低于5萬元，不到50%的家庭捐贈金額在100萬元以上。 企業(yè)捐贈最多的領(lǐng)域是扶貧、救災(zāi)、社會福利、教育和公益資助。 服務(wù)設(shè)施建設(shè)； 目前大多數(shù)企業(yè)還沒有制度化的社會捐贈計劃。

當(dāng)前企業(yè)捐贈存在諸多問題，主要原因在于捐贈理念的不成熟。 主要原因在于捐贈理念的不成熟。 企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變財務(wù)理念，將捐贈視為一種投資，結(jié)合企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定適當(dāng)?shù)木栀浻媱?，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益與社會責(zé)任的兼容。

從短期來看，社會公益活動往往不會給企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，反而會讓企業(yè)付出額外的成本。 但從長遠(yuǎn)來看，通過這些公益性的公關(guān)活動，企業(yè)樹立了較為完整的社會形象。 使公眾對企業(yè)產(chǎn)生了良好的印象，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。 那么，企業(yè)應(yīng)該如何組織和策劃公益活動呢？ 策劃社會公益活動時，可以考慮以下幾個方面：

（一）策劃社會公益活動的準(zhǔn)備工作 在開始策劃社會公益活動之前，首先應(yīng)做好以下兩項準(zhǔn)備工作：

1、企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的材料分析。 它要求規(guī)劃者在規(guī)劃之前對規(guī)劃所依據(jù)的材料進(jìn)行分析和審查。 調(diào)查材料必須真實可靠，否則，計劃再好也不會成功。

2、確定目標(biāo)，這是策劃社會公益活動的前提。 社會公益活動的具體目標(biāo)與調(diào)查分析中發(fā)現(xiàn)的問題密切相關(guān)。 一般來說，所要解決的問題成為社會公益活動的具體目標(biāo)。

（二）社會公益活動對象

企業(yè)宣傳的具體目標(biāo)不同，社會公益活動的對象也不同。 雖然社會公益活動一般都以資助或贊助某項活動為特點，但社會公益活動的對象不同，活動的內(nèi)容、形式、特點和效果也不同。 以下是對當(dāng)前幾項主要社會公益活動的分析：

1、贊助體育活動。 體育現(xiàn)在已經(jīng)成為全民體育，特別是一些國際體育賽事，可以超越國家、民族和文化的界限，吸引成千上萬人的關(guān)注。 通過贊助此類活動，企業(yè)可以快速提高知名度并擴大產(chǎn)品銷售。 健力寶通過大力贊助全運會、亞運會、奧運會等舉世矚目的大型體育運動，打造知名品牌，塑造履行社會責(zé)任的優(yōu)秀企業(yè)形象，樹立了品牌。 因此，健力寶就是這方面最典型的例子。

2.贊助災(zāi)區(qū)活動。 資助災(zāi)區(qū)、為災(zāi)區(qū)人民排憂解難，是社會公益活動的重要組成部分。 中國人有“一方有難，各方擁護(hù)”的傳統(tǒng)美德。 當(dāng)災(zāi)難來襲時，企業(yè)如果能夠及時組織這次公關(guān)活動，將極大地觸動公眾的情感心弦，引起公眾的共鳴。 濟(jì)南圣泉集團(tuán)向濰坊壽光災(zāi)區(qū)捐款數(shù)千萬元，不僅解決了災(zāi)區(qū)人民的實際困難，也擴大了公司的社會影響。

3.資助社會公益事業(yè)。 選擇贊助各類慈善和社會公益事業(yè)的企業(yè)更容易獲得社會各界的普遍青睞。 金利來、康佳、健力寶等企業(yè)在這方面表現(xiàn)良好。

4、贊助文化教育事業(yè)。 文化教育事業(yè)是立國之本。 中國人歷來盛贊資助文化教育事業(yè)的人和事為“尊師重教，立下三秦之功”。 企業(yè)通過資助“希望工程”，設(shè)立教師或教學(xué)獎勵基金等各類贊助活動，塑造企業(yè)形象中的民族正義和社會責(zé)任。 這種公益活動不是膚淺的、轉(zhuǎn)瞬即逝的； 對企業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

5.資助公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。 企業(yè)選擇資助公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，改善了落后地區(qū)的村容村貌，提高了農(nóng)民的生活質(zhì)量。 在資助的公共服務(wù)設(shè)施上留下公司的名字，既擴大了公司的社會影響力，又宣傳了公司。

（三）社會公益活動運作技巧

盡管上述各種公益活動不會給企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，但在實施過程中，企業(yè)仍然需要利用各種有效的公共關(guān)系技巧來擴大公益活動對社會的影響。

1、舉辦隆重的贊助儀式。

2.新聞發(fā)布會。

3、傳播傳奇故事。

4.邀請名人發(fā)表評論。

總之，企業(yè)在開展社會公益活動時，可以采取各種技巧和方法，為公益活動造勢，震撼人心，讓社會公益活動生動起來。

濟(jì)南弘正仁和文化傳媒有限公司是一家集活動策劃、現(xiàn)場執(zhí)行于一體的全案服務(wù)機構(gòu)。 多年來，其公司秉承“專業(yè)誠信、務(wù)實創(chuàng)新”的服務(wù)理念，專注為各類政府機關(guān)、駐京部隊、央企、國企、民企等提供服務(wù)。單位提供一站式綜合服務(wù)。 此前在國內(nèi)提出了“以戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌”的核心運營理念，并在實戰(zhàn)中形成了“全價值鏈品牌管理”的全方位品牌體系，全力以赴為客戶提供高端、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。合作企業(yè)的創(chuàng)意活動。 策劃和創(chuàng)新、貼心的活動場地創(chuàng)造最大價值，提升企業(yè)核心競爭力。 這些優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)是同類競爭對手無法復(fù)制的制勝法寶。

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江蘇弘正傳統(tǒng)文化研究院公益活動中心主要公益活動：

1、“關(guān)愛留守女童教育，提升未來公民素質(zhì)”大型公益活動；

2、“安全飲水進(jìn)校園”公益活動；

3、省級貧困村對口幫扶；

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