“雙11”購物狂歡節(jié)4篇家居建材招商策劃方案

建材營銷活動策劃方案第1部分

一、活動背景：

“雙11”購物狂歡節(jié)已成為中國乃至全球最具影響力的消費節(jié)日之一。 而每一個商家、每一個消費者才是這個階段真正的主角。 20XX年，我們將邀請更多的品牌和實力商家參與，用您獨特的方式指導(dǎo)一場品質(zhì)購物嘉年華！

對于20XX年的“雙11”，張掖市本地商家也將積極響應(yīng)，大力發(fā)展本地電子商務(wù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型，努力將電子商務(wù)培育成新的增長領(lǐng)域。我市乃至我省的經(jīng)濟發(fā)展。 重點推動我市特色產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品出口，促進我市特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 我市還將鼓勵個體工商戶、企業(yè)家投資電子商務(wù)領(lǐng)域，提供更多就業(yè)崗位，大力培養(yǎng)電子商務(wù)人才，實現(xiàn)大學(xué)生和失業(yè)人員創(chuàng)業(yè)再就業(yè)。

在20XX年的“雙11”中，張掖萬眾商城也將扮演重要角色。 作為張掖市政府支持的張掖本地電子商務(wù)網(wǎng)購平臺“萬眾商城”和小九城WiFi，將填補張掖本地網(wǎng)購的空白。 嘉年華的缺席，讓張掖人在家門口真正體驗到了網(wǎng)購新時尚。

二、活動目的：

“雙11”之際，張掖市當?shù)厣碳覍⒁源藶槠鯔C，于11月11日舉辦“張掖本地購物狂歡節(jié)”。等活動吸引眼球，加深電子商務(wù)理念深入人心，推動張掖電子商務(wù)快速發(fā)展。

3、活動：

主辦單位：張掖市商務(wù)局、張掖市人力資源和社會保障局。

承辦單位：張掖燕京電子商務(wù)有限公司、張掖銳景科技有限公司

協(xié)辦單位：贛州電視臺、贛州廣播電臺、張掖圈子、百度張掖酒吧、沙漠戶外、歌樂戶外等

4、活動時間：

20XX年11月11日開業(yè)

5、活動地點：

張掖中心廣場

六、參會單位：

參會客商將有數(shù)百家，涉及服裝鞋帽、禮品袋、電器、移動數(shù)碼產(chǎn)品、土特產(chǎn)、工藝品、化妝品、家具建材、餐飲服務(wù)等。

7. 活動和勢頭建設(shè)：

1、宣傳造勢

新聞發(fā)布會

網(wǎng)絡(luò)宣傳、報紙、DM廣告

街頭巡邏促銷車貼

2.市場動力建設(shè)

建設(shè)張掖市首個電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化基地，免費開設(shè)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班； 免費為所有培訓(xùn)班商家搭建網(wǎng)站，并提供專業(yè)的運營指導(dǎo)、技術(shù)指導(dǎo)等全面周到的后續(xù)服務(wù)。

八、活動流程：

1. 準備過程

活動展示平臺：張掖萬眾商城、小九智慧城wifi、微信官網(wǎng)

商戶注冊時間：20XX年10月27日08:30:00-20XX年11月1日18:00:00

商戶審核時間：20XX年11月2日08:30:00-20XX年11月6日18:00:00

活動開始時間：20XX年11月11日00:00:00-20XX年11月11日23:59:59

2、“雙11”啟動流程

20XX年11月11日 09:30 主持人致開幕詞

20XX年11月11日 09:40 各局領(lǐng)導(dǎo)及積極分子講話

20XX年11月11日10點30分嘉年華啟動儀式

嘉年華于20XX年11月11日上午10點40分正式開始

九、活動內(nèi)容：

1.你一到我就給你送。 萬眾商城返還現(xiàn)金10萬元。 消費者只要來到現(xiàn)場，掃描萬眾商城二維碼即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。

2、折扣極低。 現(xiàn)場所有商家都在進行虧本折扣。 僅此一天，折扣低得令人不敢想象，低得不敢想象。

3、手機暢享“雙11”。 去上班“雙11”？ 要去出差嗎？ 不會使用電腦嗎？ 沒關(guān)系，有小九app，可以把“雙11”放進你的手機里。 還可以開店、免費打電話、用手機聊天。 ………… 同時賺錢和社交。 神器誕生了，快來下載吧！

十、活動準備：

1、前期宣傳準備

網(wǎng)絡(luò)軟文、報紙宣傳文章、車貼宣傳頁內(nèi)容、紅包優(yōu)惠券。

二、參展商準備

經(jīng)過報名、評選、審核后，一次性召開商家大會。

商家會議內(nèi)容：商家工作準備、折扣敲定、優(yōu)惠券協(xié)商。

商務(wù)會議時間：待定

3. 營業(yè)展位劃分

根據(jù)商戶產(chǎn)品類別劃分展示區(qū)域

4、人員準備

5、硬件準備

活動場館、LED大屏、LED移動屏

音響設(shè)備、禮炮、啟動儀式道具

紅包打印、優(yōu)惠券打印

拱門、拱門橫幅

XX展位、商家展位

11、安全準備：

張掖市公安局保安公司。

建材營銷活動策劃方案第二部分

一、簡介

消費者購買木地板的實際需求是營造高品質(zhì)的居住環(huán)境和對美好生活的向往。 購買好品牌的好地板已經(jīng)成為消費者非常理性的問題。 因此，在推廣產(chǎn)品時，在以產(chǎn)品本身的品質(zhì)為基礎(chǔ)之后，更重要的是要突出產(chǎn)品的品牌文化，貼近消費者的心理。

二、活動主題

黃金周秀“價”

——XX地板五一特惠火熱促銷

隨著5月1日國際勞動節(jié)的到來，XX為您帶來最實惠的禮物，讓XX地板陪您炫“價”。

注：需要設(shè)計“黃金周特賣”圖標

三、活動背景

五一勞動節(jié)，各大商家紛紛拿出優(yōu)惠政策和促銷禮品來增加人氣，吸引消費者。 雖然降價吸引消費者是最常見的方法，但也是最實際、最有用、最能真正打動消費者的方法。

4、活動時間

4月28日-5月13日

五、活動地點

全國XX層銷售點

6.活動流程（略）

建材營銷活動策劃方案第3部分

1、營銷推廣目標

熱銷增加利潤，打造品牌

在宏觀市場良好的情況下，基本上每個房地產(chǎn)項目都可以在市場上銷售。 然而，產(chǎn)品。 市場淘汰時間和銷售利潤會因營銷策劃的整體思路和方法不同而產(chǎn)生不同的結(jié)果。

對于本項目來說，產(chǎn)品在市場上的順利銷售不僅意味著產(chǎn)品能夠在市場上銷售，更重要的是能夠創(chuàng)造出火爆的銷售成績，實現(xiàn)銷售利潤的最大化。 通過產(chǎn)品的熱銷，讓市場對開發(fā)商和產(chǎn)品品牌有了更深入的了解，從而真正樹立起穩(wěn)固的品牌形象。

2、營銷推廣思路

（一）營銷推廣依據(jù)

任何營銷計劃，無論是總體思路還是具體執(zhí)行方案，都必須有幾個強有力的支撐點。 而這種支撐點應(yīng)該是真實的，“站在地面上，而不是在空中”。 這樣才能保證營銷推廣活動方案的實際可操作性； 只有這樣，才能保證營銷推廣活動計劃的有效性，即能夠引導(dǎo)和促進銷售； 只有這樣，規(guī)劃才能給項目帶來效益。 實現(xiàn)實際附加值； 只有這樣，營銷推廣才能建立真正可持續(xù)的企業(yè)品牌。

基于此，本次營銷推廣活動方案是基于市場、產(chǎn)品、買家的。 市場——市場的重要性在于兩個方面：一是指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計；二是指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計。 二是幫助尋找目標買家。 了解市場使開發(fā)人員和營銷人員能夠駕馭潮流并取得成功。 產(chǎn)品——好的市場必須有好的產(chǎn)品支撐，才能真正打造商業(yè)地產(chǎn)形態(tài)和商業(yè)模式，塑造商業(yè)地產(chǎn)品牌。 只有對產(chǎn)品進行客觀、冷靜、理性的分析，才能制定有針對性的營銷推廣計劃。

買家——買家是最重要的。 只有通過買家的購買行為，公司的利潤才能實現(xiàn)。

才能真正實現(xiàn)。 而買家是最難把握的。 首先，必須找到這個項目的買家，而買家的需求是不斷變化的，有些需求甚至是潛意識的。 營銷推廣的本質(zhì)是為項目尋找目標買家，發(fā)現(xiàn)和挖掘他們的消費者需求，然后根據(jù)他們的需求進行有效的推廣。

（二）營銷推廣思路

營銷創(chuàng)意來自買家。

為買家制作的產(chǎn)品是有市場基礎(chǔ)、有市場前景的產(chǎn)品。

針對買家的營銷促銷是有效的產(chǎn)品促銷。

因此，本次營銷的基本策劃思路是——

1.我們的產(chǎn)品是什么？

2.我們產(chǎn)品的買家有哪些？

3、如何對買家進行有效的產(chǎn)品營銷和推廣？

3. 營銷及推廣

（一）營銷推廣主線

1、確定推廣主線的依據(jù)

1.1 市場定位

瞄準

再現(xiàn)江蘇商業(yè)神話

江蘇是創(chuàng)造奇跡的代表地。 全市商業(yè)市場從無到有，從簡單到復(fù)雜，從低端到高端，一步一個腳印，走到了時代商業(yè)的前列。 世界看中國，中國看江蘇。 目前，江蘇已是中國商業(yè)的領(lǐng)頭羊、世界商業(yè)的明珠。

江蘇人向世界展示了“東方猶太人”的商業(yè)智慧。 在中國東南沿海，他們用務(wù)實有效的商業(yè)運作模式和方法，創(chuàng)造了一個又一個商業(yè)神話。

江蘇國際家居建材家居品牌中心由務(wù)實嚴謹?shù)奶K商開發(fā)經(jīng)營。 將秉承江蘇商業(yè)市場一貫的運營模式和蘇商嚴謹踏實的經(jīng)營作風(fēng)，創(chuàng)造又一個江蘇商業(yè)神話。

源于市場、高于市場、引導(dǎo)市場

好的產(chǎn)品往往遵循以下市場原則：

市場上有什么？

市場上缺少什么？

我們的產(chǎn)品能為市場帶來什么？

任何產(chǎn)品的生產(chǎn)都是以市場為基礎(chǔ)的。 過于依賴市場的人，必然會在短時間內(nèi)被市場淘汰。 但過于超前于市場的產(chǎn)品，市場阻力太大。

因此，具有市場競爭力的產(chǎn)品是立足市場、具有適度前瞻性、能夠被市場接受、最終引導(dǎo)市場消費的產(chǎn)品。

市場定位

推出城都時代家居建材商用航母

市場定位內(nèi)涵——

◆ 啟動城市首都

資本啟動是資本再生的唯一來源。

資本隱含地存在于環(huán)境中。 當催化劑讓它出現(xiàn)并能夠啟動或循環(huán)它時，它會產(chǎn)生比原始狀態(tài)高數(shù)倍的效益。

這座城市的首都隱藏在城市的每一個角落。 當良好的前景出現(xiàn)在我們面前時，這些資本就會被激活，通過一定的流通渠道和手段產(chǎn)生更大的效益。

江蘇國際家居建材家居品牌中心盤活了原城市的分散資本，通過商業(yè)模式產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

建材營銷活動策劃方案第4部分

一、活動目的

開業(yè)典禮不僅能讓更多群體了解大川國際建材城市場一期開業(yè)的情況，也強化了大川國際建材城在客商心目中的形象。 同時，也為二期市場的投資鋪平道路。 通過盛大的開業(yè)典禮，將提升其在行業(yè)中的聲譽。

2. 活動概況

活動主題：攜手共贏

活動名稱：大川國際建材城一期市場開業(yè)典禮

活動時間：20XX年9月上午

地點：大川國際建材城一期集市廣場

活動內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽到、舞獅鑼鼓預(yù)熱現(xiàn)場、領(lǐng)導(dǎo)致辭、開幕式

參加人員：領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、客商、媒體、建材城工作人員等。

活動基調(diào)：盛大、品質(zhì)、震撼

主辦單位：大川國際建材城

策劃執(zhí)行：江蘇喬都廣告文化傳播有限公司

3.喬都創(chuàng)意

大川國際建材城是中國最大、首個建材營銷總部基地、中國西部最大的裝飾建材物流中心、歐亞走廊樞紐中轉(zhuǎn)市場。 規(guī)模化產(chǎn)業(yè)集群所產(chǎn)生的強大市場功能蘊藏著巨大商機。 市場一期已與1000多家商戶簽約，二期招商工作正在進行中。

此次成功開業(yè)不僅彰顯了首期市場招商的成功，也為后續(xù)各期招商創(chuàng)造了良好的動力。因此，本次活動主要圍繞以下創(chuàng)意進行：

一、規(guī)模及地位

打造氣勢磅礴的活動現(xiàn)場，展示大川國際建材城的規(guī)模，體現(xiàn)其行業(yè)地位。

2、財富商機

融入財神元素，讓賓客感受到大川國際建材城蘊藏著巨大的財富商機。

四、活動亮點

1、財神爺迎客

進入會場的通道兩側(cè)有12根財柱。 顧客、賓客一走進來就能感受到濃濃的財富氣息，讓人心曠神怡。

2. 開球儀式

當領(lǐng)導(dǎo)宣布開業(yè)時，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓和客戶代表齊心協(xié)力推動啟動桿，“寓意著我們共同努力，實現(xiàn)財富共贏”。 這時，七彩煙霧、彩虹機、皇家禮炮、軍樂同時響起，氣氛達到了高潮。

3、動力滑翔機立體推廣

印有開業(yè)信息的動力滑翔機從主城起飛，一路飛向開業(yè)活動現(xiàn)場，讓更多人看到了大川國際建材城市場一期的開業(yè)信息，增加了大川國際建材城市場一期的開業(yè)信息。能見度。

4. 鼓舞開場+舞獅表演

美麗的女子、震撼的鼓聲、精湛的舞獅表演刺激著來賓的每一根神經(jīng)。 也意味著大川國際建材城繁榮昌盛，生意興隆。

五、活動流程

08:30-10:00 準備及熱身期

08:30-08:50 所有人員到場，召開臨時會議，對分工協(xié)作進行具體安排。

08:50-09:00 現(xiàn)場一切準備就緒，音響師開始演奏音樂，主持人、女主持人、軍樂隊、醒獅隊等待

換好服裝，準備好表演。

09:00-10:00 軍樂隊、雄壯的鑼鼓隊、醒獅隊輪流表演。 女主人迎賓并帶領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)到賓客休息區(qū)就座。

顧客前往簽名墻簽名并領(lǐng)取禮品。

10:00-10:35 主要活動時段

10:00-10:05 大型開幕式+舞獅（8人）

10:05-10:10 主持人上臺致開幕詞，介紹主題，并邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓入座。

10:10-10:15 請大川國際領(lǐng)導(dǎo)XX致歡迎辭

10:15-10:20 邀請XX領(lǐng)導(dǎo)講話（具體名單和內(nèi)容由您提供）

10:20-10:25 請XX領(lǐng)導(dǎo)宣布大川國際建材城一期市場開業(yè)！

與此同時，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓與客戶代表共同推動啟動桿。

（威武的鑼鼓、軍樂、皇家禮炮、冰冷的煙花、彩虹機、七彩煙霧排放、掌聲）

10:25-10:30 合影留念

10:30-10:35 主持人宣布儀式結(jié)束。 禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)前往公交車站。 領(lǐng)導(dǎo)們先行離去，軍樂隊為他們送行。 10:35-11:00 媒體采訪（建議）

媒體現(xiàn)場采訪了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。

六、活動內(nèi)容

1.活動熱身

熱身活動包括舞獅、雄壯的鑼鼓、軍樂隊表演等來歡迎嘉賓。 現(xiàn)場的鑼鼓、樂器震撼了現(xiàn)場。

2、帶領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)簽到并休息； 顧客前往簽名墻簽名并領(lǐng)取禮品。

領(lǐng)導(dǎo)們簽到并佩戴胸花。 簽到后，大家在禮儀的帶領(lǐng)下到休息區(qū)喝茶、吃糕點。 顧客到簽名墻簽名，工作人員會給他們贈送禮物。

3.大型紅鼓+舞獅開幕

美麗的景色和驚心動魄的鼓聲吸引了舞臺上所有人的目光。

四、領(lǐng)導(dǎo)講話

市領(lǐng)導(dǎo)、項目負責(zé)人應(yīng)邀致辭、講話。 觀眾們以熱烈的掌聲歡迎他們。 領(lǐng)導(dǎo)們隨著舞臺音樂在禮儀小姐的帶領(lǐng)下走上舞臺。

5、領(lǐng)導(dǎo)宣布“開幕”

上級領(lǐng)導(dǎo)宣布：“大川國際建材城一期市場開業(yè)！” 這時，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓和客戶代表一起推動了啟動桿。 與此同時，皇家禮炮響起，冰冷的煙花、彩虹機、七彩煙霧燃放，鼓聲、掌聲同時響起，激情震撼現(xiàn)場。

六、全體領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓合影

儀式結(jié)束后，全體領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓合影留念。

7.媒體采訪（建議）

現(xiàn)場儀式結(jié)束后，還專門開辟了記者專區(qū)，對項目負責(zé)人和政府領(lǐng)導(dǎo)進行專訪。

七、組織架構(gòu)

1、活動指揮：成員：項目負責(zé)人

主要職責(zé)：負責(zé)整個活動的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)。

2、項目督導(dǎo)協(xié)調(diào)組：

隊長：

組成成員：甲方對接人員+喬都廣告項目負責(zé)人

主要職責(zé)：負責(zé)整個活動的組織、策劃、實施、推廣和監(jiān)督。

3、賓客接待團隊（含禮儀服務(wù)）：

隊長：

組成成員：甲方接待人員+喬杜（禮儀）

主要職責(zé)：

① 負責(zé)接待相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、特邀領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及其他參加活動嘉賓

②同時準備好接待所需的一切物品和用品；

③活動前期準備及現(xiàn)場接待；

④喬都安排禮儀小姐接待相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓，引導(dǎo)簽到、佩戴胸花、入場并現(xiàn)場休息。

四、宣傳推廣組：

隊長：

成員：甲方工作人員

主要職責(zé)：

① 負責(zé)撰寫新聞稿；

② 負責(zé)宣傳材料的準備和現(xiàn)場供應(yīng)；

③負責(zé)活動廣告素材及宣傳文案的確定

5、安全團隊：

隊長：

成員：專業(yè)保安人員（約8人）：

主要職責(zé)：

①負責(zé)制定并實施活動現(xiàn)場安保預(yù)案，提前消除一切隱患，制定安保、交通、治安、消防等應(yīng)急措施；

② 由于參加本次慶典的領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、記者較多，現(xiàn)場圍觀人數(shù)較多，現(xiàn)場需要在嘉賓區(qū)外劃定警戒線，以保證領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓的安全。

6、物流服務(wù)組：

隊長：

成員：甲方工作人員

主要職責(zé)：

①負責(zé)材料等的準備和發(fā)放；

② 負責(zé)協(xié)調(diào)并保證活動現(xiàn)場廣告材料所需電力的不間斷供應(yīng)；

③其他各種物資的準備、運輸和供應(yīng)保障。

七、慶典執(zhí)行團隊：

領(lǐng)隊：何平

成員：喬都廣告公司員工

主要職責(zé)：負責(zé)活動的整個實施和執(zhí)行（規(guī)劃、設(shè)計、生產(chǎn)、安裝、維護、拆除等）。

八、應(yīng)急預(yù)案

1）控制活動細節(jié)

1、活動歡迎階段，協(xié)調(diào)停車區(qū)域，確保所有車輛在指定停車區(qū)域內(nèi)；

2、提前邀請出席活動的嘉賓；

3、安排出席活動的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓休息；

4、做好活動現(xiàn)場相關(guān)消防及緊急急救防護工作；

2）活動危機預(yù)案

我們的活動計劃力求將每一個事件都考慮在內(nèi)，并有緊急情況的響應(yīng)模型。 因此，我們成立了應(yīng)急處理小組，目的是讓整個事件處于我們的掌控之中，減少事故造成的損失。 減少到最低限度。

1、突發(fā)火災(zāi)

2、突發(fā)地震

3、突然打架、打架

4、突發(fā)搶劫、盜竊

1、突發(fā)火災(zāi)：

1.1發(fā)生小火時，現(xiàn)場保安負責(zé)使用滅火器撲救。 如果滅火器無法撲滅，請立即撥打119消防車。

1.2利用無線電傳播信息，快速集結(jié)應(yīng)急小組，進行現(xiàn)場指揮。

1.3 安保和應(yīng)急小組有組織地引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)和來賓疏散至安全區(qū)域，盡力防止人員聚集和踩踏事故發(fā)生。

1.4 保安人員高度警惕，謹防趁勢搶劫。

1.5 火災(zāi)撲滅后，應(yīng)檢查人員和物品的損壞情況，并保持現(xiàn)場完好，以便警方或保險公司處理。

2、突然打架：

2.1 當發(fā)生輕微事件時，保安會迅速制止，并將當事人移交給保安人員。 若當事人不服從約束，保安人員將聯(lián)手制止。

2.2 當圍觀、噓聲人數(shù)較多時，將當事人帶到其他地方處理，并疏散圍觀、噓聲的人群。

2.3當情況嚴重，所有治安力量無法制止時，應(yīng)立即撥打110報警，并移交公安部門處理。

2.4 保安人員處理事件時，必須保持公正立場，不得偏袒或拉幫結(jié)派。

2.5 查明對方的外貌、特征、人數(shù)、是否攜帶武器或武器、車牌號及肇事原因等。

2.6 盡力說服對方，以理服人。 如果情況難以控制，應(yīng)立即聯(lián)系公安等有關(guān)執(zhí)法部門。