河北邯鄲人民廣播電臺交通廣播活動策劃凝聚力創(chuàng)新力

【關(guān)鍵詞】交通廣播 活動策劃 凝聚力 創(chuàng)新活力

近年來，交通廣播作為快速發(fā)展、特色鮮明的專業(yè)頻率受到業(yè)界關(guān)注。 河北邯鄲人民廣播電臺交通廣播（以下簡稱邯鄲交通廣播）始終關(guān)注自身發(fā)展的每一步，不斷展現(xiàn)創(chuàng)新理念。 一系列有影響力的活動策劃成為吸引觀眾的法寶，取得了良好的實踐效果和社會影響力。

活動策劃是塑造品牌形象的有效武器

對于媒體來說，品牌經(jīng)營的本質(zhì)是塑造自身形象。 媒體的知名度、美譽度和影響力。 三者的共同方向是媒體呈現(xiàn)的品牌形象。 品牌建設(shè)成效的一個非常重要的評價標準是受眾對品牌的認知和理解。 組織策劃活動可以從兩個方面達到媒體品牌形象塑造的效果：一方面是品牌形象的擴大，即媒體在受眾心目中地位的強化。 具體評價指標有兩個：一是知名度，即媒體被受眾所了解的程度；二是知名度，即媒體被受眾所了解的程度。 其次是聲譽，即媒體獲得受眾信任和好評的程度。 另一方面是品牌認知的加深，即媒體情感在受眾心中的加深。 觀眾在參與活動的同時，可以與媒體人近距離接觸。 這種親近、平等的感覺，能夠加深觀眾與活動主辦方的共鳴，增加他們與媒體的認同感和情感聯(lián)系。

廣播一直是“聞其聲不見其人”。 但近年來，邯鄲交通廣播采用“看得見”的廣播理念，精心策劃，走出直播間，通過活動影響、團結(jié)觀眾，凸顯廣播聲音的作用。 魅力，讓聽眾更加關(guān)注廣播，支持廣播創(chuàng)新發(fā)展。

20xx年12月19日，一場別開生面的愛心策劃活動——“救助出租車司機謝占平女兒謝珊珊公益募捐活動”在邯鄲廣播電視臺前廣場舉行。 這次源于一封求助信的活動，經(jīng)過我們的精心策劃和組織，短短四個小時就籌集到了七萬多元善款。 我們還在發(fā)現(xiàn)和培育城市愛心品牌的過程中延伸傳遞溫暖的活動，凝聚道德力量，激發(fā)觸點，打造愛心高地，展現(xiàn)廣播媒體的責任和力量。

可以說，謝珊珊的救援事件是一次成功的事件策劃。 那么，策劃和實施活動的目的是什么？ “看得見的廣播”的主題關(guān)鍵詞是“廣播”，活動的最終目的也在于“廣播”。 判斷一項活動是否有意義、是否成功的標準之一，就是計劃是否周到、到位。 一項活動如果能夠產(chǎn)生較強的社會影響力，在覆蓋范圍內(nèi)產(chǎn)生一定的轟動，就會以其優(yōu)秀的服務(wù)理念和能力對觀眾形成轉(zhuǎn)播的凝聚力，打造轉(zhuǎn)播品牌必須持續(xù)策劃。 這樣的活動。

活動策劃要發(fā)揮轉(zhuǎn)播品牌的創(chuàng)新力

交通廣播致力于服務(wù)大眾出行和汽車生活。 邯鄲交通廣播策劃的很多活動都是圍繞這個群體，通過活動傳達品牌理念。 例如，它專注于出租車司機。 除了提供及時準確的交通信息外，還為這部分受眾量身定制了一些活動。 “邯鄲出租車之星評選”、“兄弟姐妹免費體檢”、“出租車英語學習”等一系列活動，吸引了出租車司機這一特殊群體，拉近了他們的距離。 據(jù)了解，出租車上丟失物品找回困難的現(xiàn)象屢見不鮮。僅20xx年，邯鄲市

交通電臺全年接到超過 1,000 個尋找失物的電話。 乘客丟失了財物，無處可尋。 出租車司機已找到他們的財物，并將其移交給相關(guān)部門或公司，但無人認領(lǐng)。 這導(dǎo)致一些丟失的物品成為“無人認領(lǐng)的物品”，長期無人認領(lǐng)。 針對這一現(xiàn)象，我們聯(lián)合市文明辦、邯鄲市出租汽車管理辦公室，規(guī)劃建設(shè)了“1068尋啦”公益服務(wù)平臺。 出租車司機或愛心人士撿到的財物均可發(fā)送至1068失物招領(lǐng)處，邯鄲交通廣播將及時通過廣播、官方微博、微信等方式向社會發(fā)布尋回信息，并積極搜尋為業(yè)主。

創(chuàng)新是邯鄲交通廣播賽事策劃一直強調(diào)的精神，賽事的價值其實就體現(xiàn)在創(chuàng)新的表現(xiàn)力上。 因此，創(chuàng)新是在同質(zhì)化競爭日益激烈的今天脫穎而出的關(guān)鍵。

播出頻率生存和發(fā)展的關(guān)鍵無非兩個方面：一是節(jié)目，二是活動。 方案是主體，活動是動力。 只有通過活動策劃吸引更多的關(guān)注，才能帶來自身的健康發(fā)展，這對于媒體管理來說具有重要意義。 其中，有幾個要素需要把握：

1.觀眾視角。 活動策劃必須符合觀眾的需求，即根據(jù)市場需求來策劃活動方案。 只有這樣的計劃才是可執(zhí)行的、可執(zhí)行的營銷計劃。 不僅要分析媒體目標受眾的用戶行為，還要分析媒體本身的特征，這樣活動策劃才能將受眾行為與媒體特征緊密結(jié)合起來。 越深入了解媒體與目標受眾的關(guān)系，越了解受眾的需求，策劃的活動就越容易成功。

2、提升品牌。 在保證市場目標順利實現(xiàn)的同時，提升媒體品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌是活動計劃的核心內(nèi)容，利用營銷推廣平臺，最大限度提升相關(guān)品牌的品質(zhì)、親和力、忠誠度。

3、成本核算。 活動策劃首先必須從營銷的角度出發(fā)，其最終的實現(xiàn)也必須以促進營銷為前提和必要條件。 其次，計劃的制定還必須以節(jié)約成本和控制費用率為原則。

4.時機恰到好處。 根據(jù)總體市場目標，選擇在合適的時間和地點設(shè)計方案，邀請合適的企業(yè)和客戶，采用合適的主題，即因地制宜、因時因勢、因地制宜。

活動策劃要帶出轉(zhuǎn)播品牌的活力

當傳媒行業(yè)進入營銷時代，媒體在自身發(fā)展過程中需要引入新的內(nèi)容或形式，不斷提升品質(zhì)、打造品牌。 活動策劃不僅塑造了電臺的品牌形象、知名度和美譽度，而且增加了電臺的活力。

“船很小，很容易掉頭。” 廣播電臺最大的特點就是靈活性，這也決定了活動策劃的多樣性。 例如，我們與邯鄲市交管部門合作策劃了“為最可愛的人送花”、“盛夏清涼”、“冬季防霧霾愛心口罩”等活動，增進了與邯鄲市交管部門的相互了解和友誼。交通管制部門。 我們還以旅行節(jié)目為平臺，依托汽車俱樂部的會員資源，為汽車愛好者定制自駕游路線，定期組織汽車愛好者自駕游，線上線下互動，豐富了汽車愛好者的自駕游內(nèi)容。節(jié)目并最大限度地與觀眾進行溝通與合作。 ，收集最有價值的收聽率反饋信息。 這些定制活動以“多、快、準”為目標，充分展現(xiàn)了邯鄲交通廣播活動策劃的“創(chuàng)新因子”。 同時也證明，播出頻率生存和發(fā)展的關(guān)鍵無非是節(jié)目和活動。 節(jié)目是主體，活動是動力。 活動推動節(jié)目發(fā)展，活動造就節(jié)目頻度和亮點。 計劃和活動是相互關(guān)聯(lián)的，兩者對于創(chuàng)造頻率活力都是不可或缺的。

我們組織各種活動，旨在通過這種方式延伸媒體信息的價值鏈。 一場活動的最終成功很大程度上取決于活動策劃能否有效執(zhí)行。 有效的執(zhí)行是一切活動從美好藍圖轉(zhuǎn)化為影響力、收聽率和市場份額的重要保障。 邯鄲交通廣播在活動期間建立了明確的職責分工和執(zhí)行級結(jié)構(gòu)團隊，確保執(zhí)行力的傳遞不會因為某個成員的懈怠而擱淺。 同時，我們在管理上充分利用溝通和激勵措施，凝聚力量。 如有需要，我們還引入專業(yè)會議公司、演出公司、廣告公司作為合作伙伴，共同完成活動策劃和實施。

當傳媒行業(yè)進入營銷時代，媒體在自身發(fā)展過程中需要引入新的內(nèi)容或形式，不斷提升品質(zhì)、打造品牌。 活動策劃不僅塑造了電臺的品牌形象、知名度和美譽度，而且增加了電臺的活力。 廣播電臺作為活動主體，只有始終把聽眾的利益放在第一位，真誠面對聽眾，秉承服務(wù)意識和誠信意識，才能真正實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的“雙贏”。

有句話叫“創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難”。 一旦你有了一個品牌，你必須讓受眾忠于他們選擇的品牌。 廣播需要培養(yǎng)一批“鐵桿”廣播愛好者，這也是提高收聽率的重要手段。 綜上所述，品牌的維護不僅要靠精彩的節(jié)目，更要靠活動來宣傳。 沒有活動策劃，品牌就無法樹立良好的公眾形象，也不會有長久的生命力。

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