河北邯鄲人民廣播電臺(tái)交通廣播活動(dòng)策劃凝聚力創(chuàng)新力

【關(guān)鍵詞】交通廣播 活動(dòng)策劃 凝聚力 創(chuàng)新活力

近年來，交通廣播作為快速發(fā)展、特色鮮明的專業(yè)頻率受到業(yè)界關(guān)注。 河北邯鄲人民廣播電臺(tái)交通廣播（以下簡稱邯鄲交通廣播）始終關(guān)注自身發(fā)展的每一步，不斷展現(xiàn)創(chuàng)新理念。 一系列有影響力的活動(dòng)策劃成為吸引觀眾的法寶，取得了良好的實(shí)踐效果和社會(huì)影響力。

活動(dòng)策劃是塑造品牌形象的有效武器

對(duì)于媒體來說，品牌經(jīng)營的本質(zhì)是塑造自身形象。 媒體的知名度、美譽(yù)度和影響力。 三者的共同方向是媒體呈現(xiàn)的品牌形象。 品牌建設(shè)成效的一個(gè)非常重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和理解。 組織策劃活動(dòng)可以從兩個(gè)方面達(dá)到媒體品牌形象塑造的效果：一方面是品牌形象的擴(kuò)大，即媒體在受眾心目中地位的強(qiáng)化。 具體評(píng)價(jià)指標(biāo)有兩個(gè)：一是知名度，即媒體被受眾所了解的程度；二是知名度，即媒體被受眾所了解的程度。 其次是聲譽(yù)，即媒體獲得受眾信任和好評(píng)的程度。 另一方面是品牌認(rèn)知的加深，即媒體情感在受眾心中的加深。 觀眾在參與活動(dòng)的同時(shí)，可以與媒體人近距離接觸。 這種親近、平等的感覺，能夠加深觀眾與活動(dòng)主辦方的共鳴，增加他們與媒體的認(rèn)同感和情感聯(lián)系。

廣播一直是“聞其聲不見其人”。 但近年來，邯鄲交通廣播采用“看得見”的廣播理念，精心策劃，走出直播間，通過活動(dòng)影響、團(tuán)結(jié)觀眾，凸顯廣播聲音的作用。 魅力，讓聽眾更加關(guān)注廣播，支持廣播創(chuàng)新發(fā)展。

20xx年12月19日，一場別開生面的愛心策劃活動(dòng)——“救助出租車司機(jī)謝占平女兒謝珊珊公益募捐活動(dòng)”在邯鄲廣播電視臺(tái)前廣場舉行。 這次源于一封求助信的活動(dòng)，經(jīng)過我們的精心策劃和組織，短短四個(gè)小時(shí)就籌集到了七萬多元善款。 我們還在發(fā)現(xiàn)和培育城市愛心品牌的過程中延伸傳遞溫暖的活動(dòng)，凝聚道德力量，激發(fā)觸點(diǎn)，打造愛心高地，展現(xiàn)廣播媒體的責(zé)任和力量。

可以說，謝珊珊的救援事件是一次成功的事件策劃。 那么，策劃和實(shí)施活動(dòng)的目的是什么？ “看得見的廣播”的主題關(guān)鍵詞是“廣播”，活動(dòng)的最終目的也在于“廣播”。 判斷一項(xiàng)活動(dòng)是否有意義、是否成功的標(biāo)準(zhǔn)之一，就是計(jì)劃是否周到、到位。 一項(xiàng)活動(dòng)如果能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的社會(huì)影響力，在覆蓋范圍內(nèi)產(chǎn)生一定的轟動(dòng)，就會(huì)以其優(yōu)秀的服務(wù)理念和能力對(duì)觀眾形成轉(zhuǎn)播的凝聚力，打造轉(zhuǎn)播品牌必須持續(xù)策劃。 這樣的活動(dòng)。

活動(dòng)策劃要發(fā)揮轉(zhuǎn)播品牌的創(chuàng)新力

交通廣播致力于服務(wù)大眾出行和汽車生活。 邯鄲交通廣播策劃的很多活動(dòng)都是圍繞這個(gè)群體，通過活動(dòng)傳達(dá)品牌理念。 例如，它專注于出租車司機(jī)。 除了提供及時(shí)準(zhǔn)確的交通信息外，還為這部分受眾量身定制了一些活動(dòng)。 “邯鄲出租車之星評(píng)選”、“兄弟姐妹免費(fèi)體檢”、“出租車英語學(xué)習(xí)”等一系列活動(dòng)，吸引了出租車司機(jī)這一特殊群體，拉近了他們的距離。 據(jù)了解，出租車上丟失物品找回困難的現(xiàn)象屢見不鮮。僅20xx年，邯鄲市

交通電臺(tái)全年接到超過 1,000 個(gè)尋找失物的電話。 乘客丟失了財(cái)物，無處可尋。 出租車司機(jī)已找到他們的財(cái)物，并將其移交給相關(guān)部門或公司，但無人認(rèn)領(lǐng)。 這導(dǎo)致一些丟失的物品成為“無人認(rèn)領(lǐng)的物品”，長期無人認(rèn)領(lǐng)。 針對(duì)這一現(xiàn)象，我們聯(lián)合市文明辦、邯鄲市出租汽車管理辦公室，規(guī)劃建設(shè)了“1068尋啦”公益服務(wù)平臺(tái)。 出租車司機(jī)或愛心人士撿到的財(cái)物均可發(fā)送至1068失物招領(lǐng)處，邯鄲交通廣播將及時(shí)通過廣播、官方微博、微信等方式向社會(huì)發(fā)布尋回信息，并積極搜尋為業(yè)主。

創(chuàng)新是邯鄲交通廣播賽事策劃一直強(qiáng)調(diào)的精神，賽事的價(jià)值其實(shí)就體現(xiàn)在創(chuàng)新的表現(xiàn)力上。 因此，創(chuàng)新是在同質(zhì)化競爭日益激烈的今天脫穎而出的關(guān)鍵。

播出頻率生存和發(fā)展的關(guān)鍵無非兩個(gè)方面：一是節(jié)目，二是活動(dòng)。 方案是主體，活動(dòng)是動(dòng)力。 只有通過活動(dòng)策劃吸引更多的關(guān)注，才能帶來自身的健康發(fā)展，這對(duì)于媒體管理來說具有重要意義。 其中，有幾個(gè)要素需要把握：

1.觀眾視角。 活動(dòng)策劃必須符合觀眾的需求，即根據(jù)市場需求來策劃活動(dòng)方案。 只有這樣的計(jì)劃才是可執(zhí)行的、可執(zhí)行的營銷計(jì)劃。 不僅要分析媒體目標(biāo)受眾的用戶行為，還要分析媒體本身的特征，這樣活動(dòng)策劃才能將受眾行為與媒體特征緊密結(jié)合起來。 越深入了解媒體與目標(biāo)受眾的關(guān)系，越了解受眾的需求，策劃的活動(dòng)就越容易成功。

2、提升品牌。 在保證市場目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，提升媒體品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌是活動(dòng)計(jì)劃的核心內(nèi)容，利用營銷推廣平臺(tái)，最大限度提升相關(guān)品牌的品質(zhì)、親和力、忠誠度。

3、成本核算。 活動(dòng)策劃首先必須從營銷的角度出發(fā)，其最終的實(shí)現(xiàn)也必須以促進(jìn)營銷為前提和必要條件。 其次，計(jì)劃的制定還必須以節(jié)約成本和控制費(fèi)用率為原則。

4.時(shí)機(jī)恰到好處。 根據(jù)總體市場目標(biāo)，選擇在合適的時(shí)間和地點(diǎn)設(shè)計(jì)方案，邀請(qǐng)合適的企業(yè)和客戶，采用合適的主題，即因地制宜、因時(shí)因勢、因地制宜。

活動(dòng)策劃要帶出轉(zhuǎn)播品牌的活力

當(dāng)傳媒行業(yè)進(jìn)入營銷時(shí)代，媒體在自身發(fā)展過程中需要引入新的內(nèi)容或形式，不斷提升品質(zhì)、打造品牌。 活動(dòng)策劃不僅塑造了電臺(tái)的品牌形象、知名度和美譽(yù)度，而且增加了電臺(tái)的活力。

“船很小，很容易掉頭?！?廣播電臺(tái)最大的特點(diǎn)就是靈活性，這也決定了活動(dòng)策劃的多樣性。 例如，我們與邯鄲市交管部門合作策劃了“為最可愛的人送花”、“盛夏清涼”、“冬季防霧霾愛心口罩”等活動(dòng)，增進(jìn)了與邯鄲市交管部門的相互了解和友誼。交通管制部門。 我們還以旅行節(jié)目為平臺(tái)，依托汽車俱樂部的會(huì)員資源，為汽車愛好者定制自駕游路線，定期組織汽車愛好者自駕游，線上線下互動(dòng)，豐富了汽車愛好者的自駕游內(nèi)容。節(jié)目并最大限度地與觀眾進(jìn)行溝通與合作。 ，收集最有價(jià)值的收聽率反饋信息。 這些定制活動(dòng)以“多、快、準(zhǔn)”為目標(biāo)，充分展現(xiàn)了邯鄲交通廣播活動(dòng)策劃的“創(chuàng)新因子”。 同時(shí)也證明，播出頻率生存和發(fā)展的關(guān)鍵無非是節(jié)目和活動(dòng)。 節(jié)目是主體，活動(dòng)是動(dòng)力。 活動(dòng)推動(dòng)節(jié)目發(fā)展，活動(dòng)造就節(jié)目頻度和亮點(diǎn)。 計(jì)劃和活動(dòng)是相互關(guān)聯(lián)的，兩者對(duì)于創(chuàng)造頻率活力都是不可或缺的。

我們組織各種活動(dòng)，旨在通過這種方式延伸媒體信息的價(jià)值鏈。 一場活動(dòng)的最終成功很大程度上取決于活動(dòng)策劃能否有效執(zhí)行。 有效的執(zhí)行是一切活動(dòng)從美好藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為影響力、收聽率和市場份額的重要保障。 邯鄲交通廣播在活動(dòng)期間建立了明確的職責(zé)分工和執(zhí)行級(jí)結(jié)構(gòu)團(tuán)隊(duì)，確保執(zhí)行力的傳遞不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)成員的懈怠而擱淺。 同時(shí)，我們?cè)诠芾砩铣浞掷脺贤ê图?lì)措施，凝聚力量。 如有需要，我們還引入專業(yè)會(huì)議公司、演出公司、廣告公司作為合作伙伴，共同完成活動(dòng)策劃和實(shí)施。

當(dāng)傳媒行業(yè)進(jìn)入營銷時(shí)代，媒體在自身發(fā)展過程中需要引入新的內(nèi)容或形式，不斷提升品質(zhì)、打造品牌。 活動(dòng)策劃不僅塑造了電臺(tái)的品牌形象、知名度和美譽(yù)度，而且增加了電臺(tái)的活力。 廣播電臺(tái)作為活動(dòng)主體，只有始終把聽眾的利益放在第一位，真誠面對(duì)聽眾，秉承服務(wù)意識(shí)和誠信意識(shí)，才能真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。

有句話叫“創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難”。 一旦你有了一個(gè)品牌，你必須讓受眾忠于他們選擇的品牌。 廣播需要培養(yǎng)一批“鐵桿”廣播愛好者，這也是提高收聽率的重要手段。 綜上所述，品牌的維護(hù)不僅要靠精彩的節(jié)目，更要靠活動(dòng)來宣傳。 沒有活動(dòng)策劃，品牌就無法樹立良好的公眾形象，也不會(huì)有長久的生命力。

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