陳歐與聚美優(yōu)品的輝煌與隕落：從年輕CEO到市值縮水300億的歷程

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文丨老人撈歷史

陳歐，一個曾經(jīng)讓無數(shù)中國女性瘋狂尖叫的男人。

陳歐31歲時，已位列胡潤IT富豪榜第16位。

也是在同一年，他的聚美優(yōu)品，曾經(jīng)是每個愛美女性的首選電商平臺，在美國上線。

值得一提的是，陳歐創(chuàng)下了美國上市公司最年輕CEO的新紀錄。

第二年，2024年，陳歐被評為亞洲十大年輕富豪之一；兩年后，他榮獲“2024年中國十大杰出青年企業(yè)家”稱號。

剛剛三十多歲的陳歐，已經(jīng)取得了令人羨慕的輝煌成就。而這一切，都是聚美優(yōu)品帶給陳歐的。

然而，東西堅固就會老化，而且容易破碎。剛剛達到巔峰的聚美優(yōu)品，很快就從世上消失了。 3年市值縮水300億，最終于2024年退市。

這期間發(fā)生了什么？聚美優(yōu)品為何如此成功？陳歐的生活是怎樣的？

成長路上的領導者

沒有人的成功是偶然的，一切都是必然的結果，但是有很多事情的發(fā)生是我們看不到、不理解的。任何人的成功都與他從小接受的家庭教育密不可分。

冰心說道：

“人們只看到別人的成功，卻看不到他們背后付出的汗水和努力?！?/p>

陳歐的成功與嚴格的父親和自己的努力是分不開的。

當時，不少網(wǎng)友質疑陳歐的成功是否是因為官二代的身份。

陳歐的父親是當?shù)氐厥屑壐本珠L。至于到底發(fā)生了什么，我們來看看陳歐的童年。

陳的父親非常嚴厲。陳歐如果考試沒有拿到第一名，他就會被打。

為了不讓陳歐玩游戲，電腦放在父母房間；陳爸爸每次都會仔細檢查電腦是否發(fā)熱，也會在被問到時判斷他是否會撒謊。

因此，雖然陳歐很難得到父親的認可，但當他考上高年級、跳級、拿全額獎學金出國留學時，陳歐的父親還是由衷地高興和自豪。

這些播種和收獲，讓陳歐不斷前行，取得新的成就。

在這樣的環(huán)境下，可以說陳歐的毅力和堅強的內心得到了磨練。這也是陳歐在市場經(jīng)歷多次坎坷后沒有失敗，并在多次風險投資中取得可觀成績的原因之一。

在后來的采訪中，陳歐也非常感謝父親從小對他的嚴格要求，讓他磨練出了堅強的性格。他認為嚴格的紀律是給予陳歐最大的財富。

陳歐的商業(yè)頭腦顯現(xiàn)

陳父在陳歐高二時，逐漸放松了對他的管教。此時的陳歐以優(yōu)異的成績獲得了新加坡南洋理工學院的獎學金。

身在異國他鄉(xiāng)的陳歐，沒有陳父的嚴格管教。從此以后，他就可以按照自己的想法去生活了，尤其是當他開始肆無忌憚地玩游戲的時候。

他在游戲方面也很有天賦，去參加比賽時在新加坡排名前三。

愛玩游戲的陳歐并不像大多數(shù)人那樣把時間浪費在沉迷上。相反，他利用自己對游戲的高度理解，搭建了一個游戲平臺（）并賺取了數(shù)千萬美元。陳歐天才的商業(yè)頭腦開始看出端倪。

但在陳父看來，考上名牌大學，好好工作才是最好的出路。

于是他多次勸說陳歐報考斯坦福大學MBA。在多次權衡利弊后，陳歐放棄了公司，專心準備斯坦福大學。

斯坦福大學

陳歐請李曉東幫忙管理，但李曉東逐漸掌控了整個公司。面對這種情況，陳歐只能將所有股份轉手，并牢記這個教訓。

陳歐在斯坦福大學期間

曾在美國留學的陳歐始終沒有忘記自己的創(chuàng)業(yè)歷程。這兩年，我多次開始啟動創(chuàng)業(yè)計劃，就是為了以后回國創(chuàng)業(yè)更有信心。

身在美國的陳歐經(jīng)常與當?shù)仄髽I(yè)家接觸，以獲得更多資源。

與此同時，陳歐和斯坦福大學的幾名中國學生組織了一個名為“CEO”的小型聚會。參與者都是想要創(chuàng)業(yè)的人。他們經(jīng)常在一起交流，討論創(chuàng)業(yè)想法并獲取資源。

與此同時，陳歐經(jīng)為《蘭亭集》作序的師兄郭去吉介紹，在江蘇結識了他后來最重要的投資人徐小平（新東方教育集團創(chuàng)始人之一）。

可以說，陳歐在斯坦福大學的兩年時間，為聚美優(yōu)品的成功奠定了堅實的基礎。

回國后的創(chuàng)業(yè)之路并不順利。

2009年，陳歐畢業(yè)回國再次創(chuàng)業(yè)。和他一起回來的還有他在斯坦福大學的師弟戴宇森。

可以說兩個人志同道合，都不喜歡在大公司按規(guī)矩辦事。戴宇森表示，他不想成為大公司的齒輪。

戴玉森

兩位向往自由、想要開創(chuàng)一番事業(yè)的實力青年強強聯(lián)手，在國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起了一股巨大的熱潮。

然而，兩人卻第一步就翻了。他們仍然從事游戲行業(yè)并成立了一家公司。

適得其反的是，他們搬來的國外模式并不符合中國的實際情況。

公司苦苦掙扎了幾個月，卻一無所獲。兩人都同意轉型的必要性，但在方向上存在分歧。

陳歐想進軍電商領域，戴雨森則想進社區(qū)領域。

與此同時，在電商平臺領域，淘寶、美團等在網(wǎng)上走紅。

面對國內互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的歷史時期，陳歐決定抓住機遇，將公司轉型為電子商務公司?？疾焓袌龊螅悮W發(fā)現(xiàn)美容市場是最好的機會。

考慮到中國是全球第三大美妝消費市場，而美妝領域尚無值得消費者信賴的領先平臺，且網(wǎng)購可以比實體店有更大的折扣，最終與美容行業(yè)的快速發(fā)展不謀而合?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟。歷史發(fā)展機遇。

聚美優(yōu)品沖天而起

2010年，陳歐以最快的速度創(chuàng)辦了團美網(wǎng)（聚美優(yōu)品的前身）；以限時團購的形式，將代理商購買的商品賣給消費者。

由于減少了中間商、店鋪租金、工資等費用，團美網(wǎng)的價格比專柜低了近40%。

如此巨大的價格優(yōu)勢，愛美女性紛紛注冊成為團美網(wǎng)用戶，幾個月內注冊買家就超過10萬。

看到開門紅，陳歐欣喜若狂，同時還得到了徐小平200萬的支持。決定將團美網(wǎng)更名為聚美優(yōu)品。

第一年銷售額2000萬，第二年銷售額突破5億。

聚美優(yōu)品迅速占領市場，沖刺美妝電商行業(yè)第一名，在消費者心目中樹立了正品低價的良好形象。

看到聚美優(yōu)品的良好業(yè)績，紅杉資本向陳歐旗下的聚美優(yōu)品投資了數(shù)千萬美元。為了讓公司更上一層樓，也為了讓更多的人了解聚美優(yōu)品。

紅杉資本

在徐小平的鼓勵和董事會的建議下，陳歐積極參加電視節(jié)目，頻頻增加曝光度。

以自己為產(chǎn)品代言人，喊出陳歐緹響亮的口號：“我為自己代言”。

參加《無限創(chuàng)新》、《快樂女聲》、《天天向上》等電視節(jié)目。

通過高收視率節(jié)目的曝光效應，讓更多年輕人了解聚美優(yōu)品。

不過，陳歐頻繁出現(xiàn)在節(jié)目中，也讓他飽受詬病。陳歐無奈，只能減少自己上電視的頻率。

但這些足以讓聚美優(yōu)品成為值得信賴的美妝電商平臺。

聚美優(yōu)品于2014年在美國推出。

一時間，年輕的陳歐和聚美優(yōu)品風華正茂，卻不知道盛衰的危機正在悄然來臨。

假貨事件爆發(fā)，讓陳歐跌落神壇

聚美優(yōu)品加盟商一鵬恒業(yè)被曝售假。

這引起軒然大波，不少網(wǎng)友也表示自己買到了假貨，并向聚美優(yōu)品投訴。

面對危機，陳歐不僅拒絕道歉并試圖尋找解決問題的方法，而且還公開向網(wǎng)友反駁，不承認自己賣假貨。

假貨不爭的事實，嚴重損害了聚美優(yōu)品“全平臺無假貨”的正品形象。

此后，它受到人們的蔑視南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務公司，公司股價從39美元跌至5美元，市值消失近60%，總計120億。

壞消息接二連三地傳來。陳歐的老板徐小平撤資，他創(chuàng)業(yè)多年的幣種戴宇森也離開了。

此前，聚美優(yōu)品三周年之際爆發(fā)了一場危機。

決定在這一天進行降價促銷。結果服務器癱瘓了幾個小時，讓熱情的消費者等了一整夜也沒有任何回應。

還導致貨物積壓無法發(fā)貨，消費者致電客服也無果。此時，聚美優(yōu)品已經(jīng)失去了誠信。

老百姓都明白道理，做生意就必須誠信。我們不知道陳歐是被成功壓垮了還是被競爭對手打壓了。

但假貨卻是事實。如果你知道自己的錯誤，你就可以改進它們。如果知道自己的錯誤而不改正，就會害人害己。

如今，聚美優(yōu)品幾乎消失在人們的視線中，取而代之的是天貓、京東、拼多多等電商公司。

陳歐重新開始

或許是因為小時候挨打太多，磨煉出了陳歐輕易不服輸?shù)男愿瘛?/p>

陳歐將目光投向母嬰電商市場，投資了“寶寶樹”。不久之后，寶寶樹在香港上市；這一戰(zhàn)，陳歐賺了六億，投資回報幾乎翻倍。

嬰兒樹

但隨后的一個決定卻讓陳歐嘲笑了王思聰。

原因在于陳歐看好共享充電寶市場的巨大商機。王思聰調侃陳歐，如果這次成功，他就贏了。事實證明，陳歐比王思聰更有商業(yè)眼光。

與陳歐的優(yōu)異成績相比，王思聰?shù)某煽兇_實乏善可陳，而且還受到負面新聞的困擾。

陳歐斥資3億收購街電，僅一年時間就實現(xiàn)盈利。聚美優(yōu)品事件后，陳歐的兩次投資均獲得成功。

不難看出，陳歐在之前的經(jīng)歷中成長了很多，獲得了很多寶貴的商業(yè)經(jīng)驗。

雖然街電和寶寶樹不再像過去的聚美優(yōu)品那樣，永遠處于聚光燈下、備受矚目，也沒有高調的發(fā)布會和營銷推廣，但不知不覺間，街電已經(jīng)成為了共享充電寶的領域。霸主。

結論

有人說陳歐是幸運的。看看陳歐的經(jīng)歷，我們可以發(fā)現(xiàn)，他邁出的每一步都極其準確。雖然運氣也是實力的一部分，但是運氣卻需要更多的實力來把握。

早已過了三十多歲的陳歐，也許失去了一些年輕時的朝氣，但經(jīng)歷過風雨之后卻變得更加冷靜和內斂?；蛟S正是這種冷靜和克制，讓陳歐再次成功。

希望陳歐不忘初心，誠實做人，站在消費者的角度，真正打造一個值得信賴、正品實惠的平臺。相信時間會給出答案！

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