故宮博物院 IP+跨界策略：打造爆款產(chǎn)品，引領(lǐng)跨界潮流

南京恒睿文化傳媒，南京一站式活動(dòng)策劃，活動(dòng)執(zhí)行，活動(dòng)公司

當(dāng)今時(shí)代，跨界產(chǎn)品、跨界營(yíng)銷(xiāo)事件屢見(jiàn)不鮮，其中擁有近600年歷史的故宮，通過(guò)IP+跨界策略成功吸引了年輕人的廣泛關(guān)注，并持續(xù)推出一系列爆款產(chǎn)品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2024年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入就達(dá)到15億元，這一成果不僅極大推動(dòng)了故宮“復(fù)興”，也成為眾多品牌爭(zhēng)相效仿的跨界典范。

相較于早前的跨界合作模式，當(dāng)下品牌更傾向于與自有流量的平臺(tái)、品牌、IP進(jìn)行深度合作，這一策略不僅能有效解決品牌面臨的流量問(wèn)題，還能顯著提升品牌曝光度和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

跨界之所以成為至關(guān)重要的創(chuàng)新手段，源于當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的重大變化。從戰(zhàn)略層面看，不少企業(yè)普遍面臨流量增長(zhǎng)放緩的困境，這促使它們積極尋求突破，通過(guò)加速整合優(yōu)質(zhì)資源、構(gòu)建深度融合，旨在實(shí)現(xiàn)流量的高效疊加和轉(zhuǎn)化率的大幅提升。以劍南春與三星堆博物館的合作為例，通過(guò)合作精心策劃推出“劍南春三星堆青銅時(shí)代大理人”聯(lián)名酒，成功地將深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化內(nèi)涵注入品牌影響力，不僅彰顯了蜀文明的獨(dú)特魅力和神秘色彩，也豐富了品牌自身的精神內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。

此次跨界合作是劍南春在品牌創(chuàng)新與文化傳承方面的重要嘗試，通過(guò)跨界融合，劍南春不僅實(shí)現(xiàn)了文化娛樂(lè)與商業(yè)品牌的有機(jī)結(jié)合，也在實(shí)踐中驗(yàn)證了“1+1>2”的創(chuàng)新合作模式，不僅為產(chǎn)品和服務(wù)的呈現(xiàn)方式帶來(lái)了新的變化，還成功拓寬了市場(chǎng)邊界，吸引了更廣泛的消費(fèi)群體。

據(jù)阿里巴巴市場(chǎng)部獨(dú)家消息，跨境營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)，阿里巴巴將積極扶持自有流量的KOL入駐天貓開(kāi)店，倡導(dǎo)與阿里巴巴開(kāi)展跨境營(yíng)銷(xiāo)，支持廣泛的跨境合作，共同推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售活動(dòng)，這些合作不僅限于簡(jiǎn)單的包裝變化，而是深入到定制聯(lián)名產(chǎn)品等更具創(chuàng)意和深度的領(lǐng)域。

從品牌運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，跨界營(yíng)銷(xiāo)值得深入探索和實(shí)踐，因?yàn)槠渲邪硕鄠€(gè)行業(yè)共性問(wèn)題的有效解決方案。首先我們聚焦商家當(dāng)前面臨的三大挑戰(zhàn)：

1、獲客成本不斷上升：隨著用戶增長(zhǎng)進(jìn)入穩(wěn)定期、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸枯竭，企業(yè)獲客成本不斷上升，成為制約發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

二是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重：市場(chǎng)上同類產(chǎn)品很多，不僅外觀設(shè)計(jì)不同，而且產(chǎn)品功能也大同小異，這種高度同質(zhì)化直接削弱了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場(chǎng)搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度。

3、品牌溢價(jià)能力不足：在商品價(jià)格普遍低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，不少品牌未能有效打造獨(dú)特的品牌價(jià)值，導(dǎo)致品牌溢價(jià)能力有限，進(jìn)而影響品牌交易量的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

針對(duì)以上問(wèn)題，跨界營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)一系列創(chuàng)新玩法展現(xiàn)了其獨(dú)特的解決方案。以下是三種針對(duì)母嬰行業(yè)的跨界整合模式及案例：

品牌×品牌聯(lián)名：紙尿褲+面膜

紙尿褲和面膜的主要消費(fèi)群體都是媽媽，對(duì)膜布的品質(zhì)要求都極高，若能在這一關(guān)鍵因素上達(dá)成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，將極大滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和新奇體驗(yàn)的雙重追求。基于“媽媽在全心呵護(hù)孩子的同時(shí)，更要注重自我呵護(hù)”這一深刻的市場(chǎng)洞察，好奇紙尿褲與自然堂攜手，在2018年雙十一共同推出聯(lián)名面膜。產(chǎn)品明確以“雙重呵護(hù)”為核心賣(mài)點(diǎn)，旨在同時(shí)呵護(hù)媽媽嬌嫩肌膚和孩子成長(zhǎng)健康，確保雙方都能享受到無(wú)微不至的關(guān)懷與關(guān)愛(ài)。雙十一大促期間一經(jīng)推出，迅速售罄80萬(wàn)片，活動(dòng)整體曝光量達(dá)30億次，表明此次跨界合作取得了極為顯著的市場(chǎng)成功。

品牌×明星跨界：奧運(yùn)+年輕用戶

品牌經(jīng)常將與明星、KOL合作作為營(yíng)銷(xiāo)策略，在粉絲經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，選擇最合適的代言人至關(guān)重要。理想的代言人需要擁有準(zhǔn)確體現(xiàn)并引領(lǐng)品牌的形象與氣質(zhì)，而追求的市場(chǎng)定位也需要在代言人的選擇上避免同質(zhì)化，確保品牌獨(dú)特性的有效傳達(dá)。

7月16日，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒食品品牌英氏正式公布品牌新推薦官——競(jìng)走世界冠軍劉紅。此舉深度詮釋了英氏“冠軍”標(biāo)簽，將冠軍背后的冠軍品質(zhì)展現(xiàn)給大眾。劉紅，憑借不屈不撓的科學(xué)訓(xùn)練精神，在奧運(yùn)競(jìng)走項(xiàng)目上斬獲冠軍的輝煌戰(zhàn)績(jī)。同時(shí)，英氏品牌秉持“科學(xué)喂養(yǎng)理念”，在嬰幼兒食品領(lǐng)域深耕細(xì)作。劉紅的合作，對(duì)雙方而言，不僅是榮譽(yù)的疊加，更是對(duì)“專業(yè)科學(xué)、高品質(zhì)”共同理念的深度認(rèn)可與共鳴。在7月奧運(yùn)熱潮正盛的此時(shí)，此次跨界合作無(wú)疑成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。

品牌×IP：高契合度

隨著1995、2000后新生代年輕父母占據(jù)育兒主導(dǎo)地位，他們?cè)诶硇?、現(xiàn)實(shí)需求驅(qū)動(dòng)下，也保留了對(duì)情感滿足的追求與期待，例如在進(jìn)行母嬰消費(fèi)決策時(shí)，更加注重品牌所提供的深層打動(dòng)體驗(yàn)與深度情感聯(lián)結(jié)。

在當(dāng)前新消費(fèi)時(shí)代的背景下，高潛力IP聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成為眾多品牌首選的解決方案。這一策略在卡通IP與母嬰品牌的深度合作中尤為明顯，這樣的合作不僅頻繁，而且卓有成效。例如小豬佩奇、天線寶寶等母嬰屬性鮮明的IP，與新一代父母有著天然的親和力和連接力。

以小豬佩奇為例，自誕生以來(lái)，其品牌影響力和商業(yè)價(jià)值不斷攀升，截至2024年底，小豬佩奇正版衍生品及版權(quán)授權(quán)項(xiàng)目已超過(guò)800個(gè)，涵蓋DVD、圖書(shū)、電影、玩具、文具、食品、服裝、主題公園、舞臺(tái)劇等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的廣泛傳播和滲透，今年小豬佩奇全球授權(quán)收入達(dá)到驚人的12億美元，彰顯了其強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力和商業(yè)價(jià)值。

2024年，與小豬佩奇的聯(lián)名合作進(jìn)一步深化和拓展。優(yōu)衣庫(kù)推出小豬佩奇聯(lián)名版嬰兒睡衣，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)獲得市場(chǎng)廣泛好評(píng)；好奇紙尿褲推出小豬佩奇聯(lián)名版成長(zhǎng)褲，借助小豬佩奇的形象，成功吸引到眾多年輕父母的關(guān)注和青睞；此外南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場(chǎng)搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，360兒童還推出了小豬佩奇版兒童手表，進(jìn)一步豐富了小豬佩奇的聯(lián)名產(chǎn)品線。這些聯(lián)名產(chǎn)品的成功推出，不僅為各品牌帶來(lái)了顯著的市場(chǎng)效益，也進(jìn)一步鞏固了小豬佩奇作為母嬰領(lǐng)域知名IP的地位和影響力。

如今的母嬰行業(yè)，跨界合作已經(jīng)成為了不可忽視的趨勢(shì)。如何將兩個(gè)看似毫不相關(guān)的領(lǐng)域結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品或服務(wù)成為很多企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。+1的跨界玩法不僅能帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也能給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

南京一站式活動(dòng)策劃公司，舞美燈光音響設(shè)備租賃，舞臺(tái)桁架搭建，雷亞架篷房，活動(dòng)設(shè)備桌椅租賃，就找南京恒睿文化傳媒。官網(wǎng)案例介紹: www.a1721.com VX咨詢：a17705288425 聯(lián)系電話：17768118177