奶茶先生感恩抱抱節(jié)：造節(jié)營銷的成功案例，聲量銷量雙豐收

南京恒睿文化傳媒，南京一站式活動策劃，活動執(zhí)行，活動公司

在品牌關(guān)鍵點上，奶茶先生以“感恩”開啟全新營銷思路。今年感恩節(jié)，奶茶先生推出品牌首個感恩擁抱節(jié)，以“感謝·擁抱”為主題，巧妙將情感共鳴與品牌價值結(jié)合南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務(wù)公司，并通過品牌態(tài)度視頻、萬人擁抱挑戰(zhàn)、氛圍主題店打造等營銷手段，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，實現(xiàn)量銷雙豐收。

體量方面，感恩節(jié)擁抱日活動全網(wǎng)累計曝光1893萬次，萬次擁抱挑戰(zhàn)參與人數(shù)突破1.16萬；銷量方面，奶茶先生活動期間門店銷售額同比增長超58%，創(chuàng)下平日門店業(yè)績增幅新高。

縱觀整個感恩擁抱節(jié)，無論是從線下熱度，還是線上熱度，亦或是品牌的溫情觸動，奶茶先生的感恩擁抱節(jié)都為新式茶飲市場提供了一個值得分析的成功典范。

感恩節(jié)前五天，奶茶先生為活動埋下“驚雷”，在沒有任何提前通知的情況下，奶茶先生官方賬號發(fā)布品牌態(tài)度視頻及四組系列海報，在話題中引發(fā)消費者情感共鳴，悄然提升品牌影響力。

這部一分鐘情感短片，用普通人的角度記錄了城市中最真實的人和事，觸動人心?！皳肀ё约?，很多時候南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務(wù)公司，我是媽媽、妻子、女兒，但也是我自己，愛她們的同時，也要學(xué)會愛自己?！币晃恢覍嵎劢z媽媽在看完態(tài)度視頻后，在奶茶先生微信公眾號留言，“我就是短片里采訪的阿姨，拍的很好，很真實！”一位奶茶先生的忠實粉絲看到視頻后，激動地對店員說。

除了以上內(nèi)容，奶茶先生在本次節(jié)日營銷中還進(jìn)行了立體布局，實現(xiàn)了品牌內(nèi)容線上線下的“全覆蓋”。在線上，奶茶先生在各大社交媒體平臺發(fā)起擁抱1萬人挑戰(zhàn)，打通了傳播空間、社交滲透、情感連接，為活動帶來了超強(qiáng)的傳播力。在小紅書、抖音、微信等平臺上，關(guān)于“擁抱1萬人挑戰(zhàn)”的分享、打卡內(nèi)容頻頻出現(xiàn)，“肺腑之言”、“真實”等評論頻頻出現(xiàn)。此外，不少KOL直接走上街頭接受本次活動的挑戰(zhàn)，引發(fā)不少路人駐足圍觀。“街頭挑戰(zhàn)！感恩擁抱節(jié)，挑戰(zhàn)擁抱1萬人”，江蘇本地博主深夜美食王李天王寫道。

在線下，奶茶先生選擇配合感恩擁抱節(jié)推出桂花烏龍淡奶茶8.8元、醇香系列第二杯半價等一系列促銷活動，配合精美感恩賀卡、毛茸茸“海報”等氛圍單品，推動終端門店實現(xiàn)高銷售轉(zhuǎn)化?！昂煤?、好看、好玩！非奶茶先生莫屬?！薄澳滩柘壬媸翘珔柡α耍看位顒佣寄艽騽游业男?！”“誰說只有價格戰(zhàn)才能贏？奶茶先生是個特例！”“有意思！擁抱就能喝到奶茶先生的桂花烏龍淡奶茶?！狈劢z們對感恩擁抱節(jié)活動點贊不斷。

事實上，感恩抱抱節(jié)的成功得益于奶茶先生對消費者情感需求的精準(zhǔn)洞察、高效的品牌文化價值輸出、以及硬核產(chǎn)品的支撐。通過線上線下的聯(lián)動，奶茶先生為消費者打通了從激發(fā)認(rèn)知、引發(fā)興趣、產(chǎn)生購買，到促進(jìn)忠誠、鎖定流量、留住量的鏈路轉(zhuǎn)化流程，完成了品牌節(jié)日價值維度的推進(jìn)。

從“驚喜藏云間”“金秋桂花香”“芋泥出山”等新品上市，到“金秋碰杯季”“感恩擁抱節(jié)”等品牌節(jié)慶的創(chuàng)意策劃，奶茶先生的品牌勢能在硬核產(chǎn)品和創(chuàng)意活動上不斷破圈生長，品牌價值也有效傳遞給了消費者。本次感恩擁抱節(jié)不僅從品牌溫情的角度為奶茶先生沉淀了強(qiáng)勁的品牌資產(chǎn)，也為奶茶先生未來的可持續(xù)發(fā)展和跨越時代周期注入了無限可能。

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