xxxx 汽車上市活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案：滿足消費(fèi)者需求，提供最優(yōu)惠體驗(yàn)

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新車發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案 xxxx汽車發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃簡(jiǎn)要方案目錄項(xiàng)目背景活動(dòng)目的活動(dòng)焦點(diǎn)活動(dòng)方案場(chǎng)景布置工作內(nèi)容效果評(píng)估 1.項(xiàng)目背景 xxxx汽車上市后，推出了一系列風(fēng)格時(shí)尚、獨(dú)特、富有品位的時(shí)尚風(fēng)格轎車，通過在xxxx的知名度和美譽(yù)度，汽車銷量連年大幅度增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)享有盛譽(yù)。如今，以獨(dú)特的新車型，適時(shí)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂生活的人更好地體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)提供最好、最優(yōu)惠的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)理想與抱負(fù)。 2.活動(dòng)目的 ■ 針對(duì)xxxx市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松、時(shí)尚、高品味的心理，滿足消費(fèi)者的心理需求。 ■ 抓住夏季人們向往的輕松心理，推出個(gè)性化、時(shí)尚、輕松的新車型，讓消費(fèi)者體會(huì)夏季輕松的心情。 ■ 借助xxxx“非常xxxx、非?？臻g”非?？臻g理念運(yùn)作，順勢(shì)推出風(fēng)格炫麗、品味獨(dú)特的新品~~|——|~~xxxx汽車，進(jìn)一步完善產(chǎn)品非?？臻g理念。■ 通過新品的個(gè)性化外觀、獨(dú)特功能，提升非?？臻g理念，促進(jìn)銷售?！?通過活動(dòng)拉近消費(fèi)者與汽車的距離，提升品牌形象。三、活動(dòng)重點(diǎn)■ 針對(duì)客戶：追求輕松、時(shí)尚、有品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，彰顯個(gè)性品味的人士。

■對(duì)媒體：需了解消費(fèi)者心理需求，傳遞“非凡空間”理念及xxxx汽車獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買行為，營(yíng)造品牌氛圍及產(chǎn)品價(jià)值。 ■對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)者心理，看清市場(chǎng)需求，樹立信心，力爭(zhēng)創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。 ■對(duì)行業(yè)：不可小覷，觀望為主，認(rèn)清品牌定位及產(chǎn)品功能價(jià)值。 四、活動(dòng)方案 ■活動(dòng)方案： 風(fēng)格炫麗，品味獨(dú)特~~|——|~~汽車鑒賞會(huì)，通過開場(chǎng)舞獻(xiàn)給客戶及汽車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，營(yíng)造出各種感受的氛圍，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購(gòu)買行為，提升品牌形象。 ■活動(dòng)內(nèi)容： 營(yíng)造輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人以輕松、自由的感覺南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場(chǎng)搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，與同行業(yè)有所區(qū)別，具體從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。 A、開幕式： ■主持人宣布本次新聞發(fā)布會(huì)的目的及汽車鑒賞會(huì)開始。 ■激烈的舞蹈~~|——|~~開場(chǎng)秀，激烈的音樂響起，聲如洪鐘，雄渾有力，意氣風(fēng)發(fā)；舞姿優(yōu)美，動(dòng)人心魄。 ■領(lǐng)隊(duì)致辭。 B.車展儀式： ■主持人宣布新車亮相，會(huì)場(chǎng)是萬眾矚目的焦點(diǎn)，XXXX車從側(cè)門駛?cè)?，車道兩邊站著人，?cè)門上安裝有藍(lán)色燈光，當(dāng)車進(jìn)門時(shí)，強(qiáng)烈的藍(lán)色燈光先從門口穿過紅地毯，射向背景舞臺(tái)，新車就停在那里。車子開到哪里，兩邊地面就會(huì)噴出禮花或在車道上空放置一些彩色泡泡。車子開到哪里，天空就會(huì)灑下彩色泡泡。新車停在主席臺(tái)前，上面的彩色泡泡就會(huì)灑在車身上，新車正式亮相。

■車模秀：一男一女車模駛上臺(tái)停下，然后同時(shí)打開車門，男女車模下車，以車模秀的藝術(shù)，凸顯XXXX汽車的時(shí)尚感與個(gè)性。C.新車介紹：店員介紹新車的外觀、功能。（依然比較正式）先介紹外觀（內(nèi)容省略）再介紹功能（內(nèi)容省略）D.人車互動(dòng)游戲：以往以車內(nèi)扔球的游戲作為顧客與車互動(dòng)的形式，展現(xiàn)XXXX汽車大空間的概念，活躍會(huì)場(chǎng)氣氛南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場(chǎng)搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，體現(xiàn)輕松、時(shí)尚的主題。具體游戲形式如下： ■游戲規(guī)則：給每位受邀嘉賓一個(gè)號(hào)碼，然后4人組成一組，每人發(fā)50個(gè)球，打開XXXX汽車的四扇窗戶，然后每個(gè)人站在距離窗戶2米的地方，在15秒內(nèi)，根據(jù)號(hào)碼得分，依次進(jìn)行預(yù)賽，按投擲的球數(shù)評(píng)出獎(jiǎng)金：最后評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng) ■游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：設(shè)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX汽車可享受9.6折優(yōu)惠）；二等獎(jiǎng)現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX汽車可享受9.7折優(yōu)惠）；三等獎(jiǎng)現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX汽車可享受9.8折優(yōu)惠）；另外，所有參加比賽的參賽選手都將獲得小禮品一份。 E.活動(dòng)結(jié)束：結(jié)束語~~|——|~~之后主持人宣布大家就座或者上車感受XXXX車的非凡空間，或者仔細(xì)體驗(yàn)XXXX車的內(nèi)部功能。

F.冰點(diǎn)休閑：全體來賓坐下吃點(diǎn)心等，大家談笑風(fēng)生。以訪談形式采訪來賓，請(qǐng)他們談?wù)剬?duì)XXXX車特殊空間、獨(dú)特功能的看法。然后以軟文形式刊登在媒體上。G.禮品發(fā)放：休閑采訪過程中，向來賓發(fā)放小禮品。5.場(chǎng)景布置■主題：“炫耀時(shí)尚，品味獨(dú)特。舒適豁達(dá)~~|——|~~新一代輕松時(shí)尚轎車xxxx車隆重上市”■現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，力求“大”的感覺；色調(diào)以騏達(dá)轎車主色為主，風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適■時(shí)間：2005年8月13日晚15：00-16：30■地點(diǎn)：汽車廣場(chǎng)G區(qū)1號(hào)~~|——|~~特許廳■出席嘉賓及工作人員：1.行業(yè)及xxxx公司領(lǐng)導(dǎo)2.代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)3.媒體4.客戶5.同行■報(bào)紙：江南都市報(bào)、南昌晚報(bào)、都市消費(fèi)報(bào)、江蘇日?qǐng)?bào)等■電視：省有線電視臺(tái)、省衛(wèi)視、南昌電視臺(tái)■網(wǎng)絡(luò)：■電臺(tái)：省廣播電臺(tái)、南昌廣播電臺(tái)等■場(chǎng)地布置詳情：■地毯、鮮花2枝（花籃）、■主席臺(tái)1個(gè)、電腦剪字■地毯、音箱、話筒、調(diào)諧器、攝影師、彩燈、禮花、肩帶、■獎(jiǎng)品或小禮品■氣球6個(gè)、拱門1個(gè)、陽傘3把、橫框（背景畫）、桌布1塊■盆景4盆、柳絮■噴畫：“艷麗時(shí)尚，品味獨(dú)特。

舒心豁達(dá)~~|——|~~新一代輕松時(shí)尚轎車xxxx轎車隆重上市”■從形象墻到側(cè)門鋪設(shè)紅地毯，旁邊布置煙花，*藍(lán)燈，室內(nèi)彩色燈光■桌椅10套，交錯(cuò)排列，百合20（束），零食、飲料、水果■禮儀6（名），主持人1（名），服務(wù)員6（名），車模2（名），司機(jī)1（名），舞者4（名），面點(diǎn)師1（名）■桌旁擺放X展架，餐具為統(tǒng)一系列擺設(shè)■閣樓墻面采用金絲或錦緞，以6段跳躍連接，每段連接處扎有鮮花6.室內(nèi)工作布置效果圖室外噴繪1至3活動(dòng)背景1X展示架、易拉寶設(shè)計(jì)2活動(dòng)策劃案例活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行七、效果評(píng)估■此系列活動(dòng)經(jīng)過后，將給汽車銷量帶來質(zhì)的飛躍，市場(chǎng)對(duì)xxxx汽車有了清晰的認(rèn)識(shí)和印象！■勢(shì)必成為社會(huì)、媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)樹立品牌形象、傳播品牌形象起到巨大的作用?！鰔xxx汽車再造“非凡空間”概念，勢(shì)必影響和吸引大批潛在購(gòu)車客戶向往、加盟，從而有效帶動(dòng)旗下各品牌的銷量，再創(chuàng)銷售奇跡！注：專營(yíng)廳工作人員積極配合、協(xié)調(diào)廣告公司工作。

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