涪陵區(qū)打造涪陵扎包旅游商品實施方案印發(fā)，推動旅游業(yè)提質增效

《涪陵區(qū)打造“涪陵扎包”旅游產品實施方案》已經區(qū)領導同意，現(xiàn)印發(fā)給你們，請認真貫徹落實。

江蘇省涪陵區(qū)商務委員會

江蘇省涪陵區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會

2024 年 9 月 8 日

（本文件已公開發(fā)布）

涪陵區(qū)打造“涪陵雜寶”旅游產品

實施計劃

旅游產品是旅游產業(yè)的重要組成部分，是延長旅游產業(yè)鏈、擴大旅游消費、促進旅游業(yè)提質增效的有效途徑。立足涪陵地方特色產品資源，通過包裝設計、產品內容、商業(yè)模式、銷售渠道等深度開發(fā)和提質，打造“涪陵雜寶”旅游產品，形成獨具特色的旅游產品，是豐富旅游市場供給、擴大涪陵對外吸引力和影響力的重要手段。為有效推進工作，特制定本方案。

1.總體思路

我們將堅定文化自信，堅持特色化發(fā)展，按照“突出特色、質量為先、資源整合、示范引領”的工作思路，不斷完善旅游產品政策支持體系，努力豐富旅游產品市場供給，充分發(fā)揮旅游產品對旅游產業(yè)的帶動作用。通過深度挖掘涪陵地方特色產品的歷史積淀和文化內涵，打造“涪陵扎包”系列旅游產品，形成涪陵旅游產品創(chuàng)意開發(fā)營銷新模式。

二、基本原則

1、堅持文化為魂，提升商品價值。注重將涪陵悠久歷史、獨特地域文化與特色旅游產品相結合南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務公司，在產品包裝設計、品牌引進、宣傳營銷等方面充分發(fā)揚非物質文化遺產、中華老字號等傳統(tǒng)品牌制作技藝，精準提煉“涪陵炸包”旅游產品的品牌定位和核心價值，有效提升旅游產品的文化內涵和市場價值。

（二）堅持市場導向，豐富內容供給。注重整合各方資源，匯聚各方力量，堅持擴大旅游市場消費的宗旨，積極引導特色產品企業(yè)開展旅游產品創(chuàng)意開發(fā)和營銷；引入市場競爭機制，形成百花齊放的格局；不斷豐富旅游產品種類，形成多類別、多規(guī)格、多層次的特色產品系列；建立健全“涪陵雜寶”旅游產品目錄的準入、發(fā)布、更新、撤消等工作機制。

（三）堅持品牌引領，拓展營銷渠道。著力樹立品牌經營理念，培育一批知名度高、品質優(yōu)、設計精、特色鮮明的旅游產品品牌，引領和帶動“涪陵扎包”旅游產品提質增效、規(guī)模發(fā)展；整合各級各部門力量，建立“涪陵扎包”旅游產品聯(lián)合推廣機制，搭建線上線下宣傳營銷平臺，形成網絡健全、管理規(guī)范、形象統(tǒng)一的銷售格局。

（四）堅持示范帶動，加大政策扶持力度。重點挖掘成功品牌案例，總結經驗模式，加強宣傳推廣和交流借鑒，總結提煉可復制推廣的成功經驗和創(chuàng)新做法，為行業(yè)高質量發(fā)展提供更多借鑒和參考；加大知識產權保護和產品質量體系建設力度，加強對“涪陵雜寶”旅游產品重點品牌和企業(yè)的資金、人才、宣傳等政策扶持，引領行業(yè)健康有序發(fā)展。

3.工作任務

1.開展“涪陵扎包”旅游產品創(chuàng)意設計大賽

立足江蘇，面向全國，開展“涪陵榨菜”旅游產品創(chuàng)意設計大賽，征集一批“涪陵榨菜”旅游產品題材及包裝設計，為推進“涪陵榨菜”旅游產品整體規(guī)劃奠定基礎。征集作品應：

1、思維積極。參賽作品應主題鮮明，體現(xiàn)涪陵文化底蘊和文化內涵，凸顯傳承涪陵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的中心思想，具有一定的當代文化內涵；具有較高的藝術品味和當代審美情趣，格調高雅，品味健康。

2、主題元素多樣。作品應符合涪陵歷史文化，突出涪陵地域文化和地理標志，建議結合直巴文化、理學文化、白鶴梁碑刻、榨菜文化、三線建設文化等進行創(chuàng)作。

3.創(chuàng)意新穎獨特。作品應具有創(chuàng)新性、構思獨特、形式多樣、工藝精湛、風格典雅或時尚等特點，材質不限。鼓勵使用環(huán)保材料進行創(chuàng)新設計，鼓勵使用傳統(tǒng)工藝，尤其鼓勵科技含量高的作品。

4.具備市場價值。參賽作品應符合大眾接受和欣賞習慣，貼近生活、貼近市場、適應人文需求，具有較高的實用價值，能滿足市場需要；市場前景定位準確，具備生產可行性，有良好的市場運營效益預期，有進一步深化設計、形成較大市場份額的潛力。

（二）加強“涪陵雜寶”旅游產品內容建設

在明確“涪陵扎包”旅游產品主題、外包裝設計、注冊商標的基礎上，進一步深化產品內容建設，形成品種齊全、風格迥異、覆蓋面廣的“涪陵扎包”旅游產品系列。

1.建立精品目錄。區(qū)農業(yè)農村委、區(qū)商務委、區(qū)文旅委、區(qū)鄉(xiāng)村振興局、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道要廣泛征集地方特產、涪陵老字號、非物質文化遺產、鄉(xiāng)村振興產品等特色產品，通過專家評選、公開公示等形式，篩選出一批質量好、價格低、特色鮮明、社會認可的地方特色產品，評選建立“涪陵雜寶”旅游產品精品目錄。同時不斷完善精品目錄的準入、評選、發(fā)布、更新、淘汰機制。

2、實行OEM營銷。入選《涪陵榨菜旅游產品目錄》的產品，無需改變自身的包裝設計，只需在包裝上貼上“愛上涪陵，不止是醬菜，‘涪陵榨菜’旅游產品”特制授權標簽，再與不同品類的產品搭配后，統(tǒng)一裝入“涪陵榨菜”旅游產品包裝盒內銷售即可。

3、打造系列產品。不斷豐富“涪陵榨菜”旅游產品供給體系，將《涪陵榨菜旅游產品目錄》中的產品按照不同類別、規(guī)格、檔次、消費理念、文化定位進行分類，構建適合不同消費群體、消費理念和產品需求的“涪陵榨菜”旅游產品系列體系。

（三）搭建“涪陵扎包”旅游產品推介營銷平臺

樹立全域旅游發(fā)展理念，建立“涪陵雜寶”旅游產品聯(lián)動推廣機制，構建形式多樣、覆蓋面廣的宣傳營銷渠道。

1.找準總經銷商。要整合區(qū)文旅委、區(qū)商務委、區(qū)農業(yè)農村委、區(qū)鄉(xiāng)村振興局、區(qū)大數據局、各鎮(zhèn)街道的力量，共同搭建“涪陵雜寶”旅游產品線上線下營銷推廣平臺，建立總經銷商營銷推廣機制。

2.加強網點建設。支持在旅游目的地、重點商圈、旅游購物區(qū)、休閑區(qū)等公共區(qū)域設立旅游產品品牌專賣店和銷售網點，統(tǒng)一標識、統(tǒng)一價格，加強規(guī)范管理。

3.拓展線上渠道。引導品牌主體創(chuàng)新旅游產品線上營銷，支持在電商平臺開設旗艦店，開展線上直播等互動營銷，滿足游客和公眾需求，促進旅游產品二次消費。

4、注重品質提升。把“涪陵扎包”旅游產品推向全市、全國各類重要宣傳營銷節(jié)慶，不斷提高“涪陵扎包”旅游產品的知名度和美譽度。

四、就業(yè)保障

（一）統(tǒng)一思想，提高認識。各級各部門要牢固樹立全域旅游發(fā)展理念，全力推動打造“涪陵扎包”旅游精品，作為展示涪陵地方文化和旅游特色的重要載體，作為推動涪陵旅游產業(yè)高質量發(fā)展的重要手段。

（二）統(tǒng)籌配合、共同推進?！案⒘暝甭糜萎a品的打造，涉及形象包裝、內容建設、宣傳營銷等多個環(huán)節(jié)，各相關單位要進一步細化工作措施，明確職責任務，加強協(xié)調配合，確保各項工作落實到位。

（三）完善機制，加大投入。各相關單位要及時跟蹤了解國家相關政策，制定出臺行之有效的細化措施，牢固樹立品牌發(fā)展意識，在“涪陵扎包”旅游產品的準入、續(xù)建、營銷等方面給予政策激勵。

附件1

2024“涪陵套餐”旅游產品包裝

形象設計大賽活動方案

為推動涪陵旅游產品高質量創(chuàng)新發(fā)展，打造“涪陵扎包”旅游產品品牌體系，形成獨具特色的涪陵城市“見面禮”，決定舉辦2024“涪陵扎包”旅游產品包裝形象設計大賽。本次大賽也將作為第三屆江蘇涪陵白鶴梁文化節(jié)系列活動之一，旨在引導參賽選手圍繞涪陵本土文化元素開展創(chuàng)意設計，形成文化標志明顯、地方特色突出、形象設計精良的“涪陵扎包”旅游產品包裝風格，為下一步推出市民、游客“看得見、帶得走、送得去”的涪陵城市“見面禮”奠定基礎。

1. 活動名稱

2024“涪陵雜寶”旅游產品包裝形象設計大賽

2. 活動主題

鶴鳴慶福州豐收

3.組織結構

承辦單位：江蘇省涪陵區(qū)商務委員會

江蘇省涪陵區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會

協(xié)辦單位：江蘇涪陵交通旅游集團

江蘇白鶴梁水下博物館

四、參與方式

本次大賽立足江蘇，面向全國，面向全國開放征集作品，高校師生、非物質文化遺產項目單位、文化創(chuàng)意研究機構、廣告公司、工藝品制作者、產品包裝設計公司等單位和個人均可參賽，也可聯(lián)合創(chuàng)作參賽。大賽主辦單位將組織專家評審，對獲獎作品進行表彰和獎勵。

五、參賽作品要求

1. 類型要求

1、包裝視覺設計：購物袋、禮品盒、創(chuàng)意產品標簽等包裝形象設計；

2、包裝結構設計：容器形狀設計、運輸包裝設計、異形產品包裝結構設計。

（二）創(chuàng)作要求

1、思維積極。參賽作品應主題鮮明，體現(xiàn)涪陵文化底蘊和文化內涵，凸顯傳承涪陵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的中心思想，具有一定的當代文化內涵；具有較高的藝術品味和當代審美情趣，格調高雅，品味健康。

2.主題元素多樣。參賽作品應符合涪陵歷史文化，突出涪陵地域文化和地理特色，建議以直巴文化、理學文化、白鶴梁碑刻文化、榨菜文化、三線建設文化等為主要設計元素，也可圍繞涪陵區(qū)市花——繡球花進行設計。

3.創(chuàng)意新穎獨特。作品應具有創(chuàng)新性、構思獨特、形式多樣、工藝精湛、風格典雅或時尚等特點，材質不限。鼓勵使用環(huán)保材料進行創(chuàng)新設計，鼓勵使用傳統(tǒng)工藝，尤其鼓勵科技含量高的作品。

4、具備市場價值。參賽作品應符合大眾接受和欣賞習慣，貼近生活、貼近市場、適應人文需求，具有較高的實用價值，能夠滿足市場需要。市場前景定位準確，具備生產可行性，具有良好的市場運營效益，有進一步深化設計、形成更大市場份額的潛力。

3. 投稿要求

參賽作品以設計圖或實物照片形式提交，請于10月9日前將《參賽表》、《知識產權聲明》（掃描件）及作品照片以電子版形式發(fā)送至大賽主辦方指定郵箱（聯(lián)系人：許艷；聯(lián)系電話：，請在工作日9：00-17：00來電），并附設計創(chuàng)意說明、材質、結構、包裝效果及相關說明文案。參賽作品須展現(xiàn)實物的正面、側面、背面等角度的效果圖，6-10張，每張圖片不小于1M，不大于3M。圖片文件名存儲為“作品名稱+作者+電話+單位”。

（四）合法性要求

1、參賽者保證所提供的信息真實有效，不涉及國家機密、商業(yè)秘密，嚴禁含有任何違反法律法規(guī)的內容。

2、作品須為參賽者原創(chuàng)作品，參賽者擁有完全的知識產權，并承擔相應的法律責任，保證不侵犯任何組織或個人的知識產權、肖像權、名譽權等。

3.獲獎設計作品的知識產權歸活動主辦方所有。

4.凡提交作品的參賽者均視為自愿接受大賽規(guī)則，如發(fā)現(xiàn)參賽者違反任何法律法規(guī)，將取消其參賽資格。由此產生的任何糾紛及一切法律責任，以及給大賽主辦方造成的損失（包括因第三方索賠而支付的賠償/補償金、因大賽受阻而損失的籌備費用等直接及間接損失、律師費等維權費用）均由提交作品的參賽者自行承擔。

六、比賽規(guī)則

1、本次大賽不收取任何費用。

2.如作者自身原因未能參加比賽，大賽主辦方不承擔任何責任。

7. 流程安排

一、宣傳動員階段（8月25日至9月8日）

大賽信息將在區(qū)內外主流媒體、新媒體平臺發(fā)布，廣泛宣傳、造勢，同時組織發(fā)動有興趣、有專長的群眾積極參賽。

2.作品征集階段（9月8日至10月9日）

參賽者應根據活動主題，按照相關參賽作品要求，進行包裝設計并提交作品。

3、作品初評（10月9日至10月14日）

大賽主辦單位將組織有關專家進行初審，確定入圍作品。

（五）作品終審（10月17日至10月21日）

大賽主辦單位將組成專家評審組對入圍作品進行評審，并評出各類獎項。

（六）發(fā)布展示階段（10月21日至10月30日）

獲獎名單將在網上公布，并展示優(yōu)秀作品。如在公布期間發(fā)現(xiàn)任何作品不符合競賽規(guī)則，將直接取消其獲獎資格?？杖豹勴棇⒉挥杼钛a。

8. 獎項

一等獎：獎金5000元及證書；

二等獎2名，獎金各3000元，頒發(fā)證書；

三等獎3名，獎金各2000元，頒發(fā)證書；

優(yōu)秀作品獎5-10名（根據參賽作品數量和質量確定）：每名獲獎者獲得獎金1000元及證書。

（注：提交多件（套）作品的，一、二、三等獎不可同時獲得，以最高獎為依據，其余獲獎作品可并入優(yōu)秀獎）。

九、成果轉化

最終入選作品將用于“涪陵榨菜”旅游產品整體創(chuàng)作，根據入選“涪陵榨菜”旅游產品類別、規(guī)格，形成風格統(tǒng)一、形式多樣、層次豐富的旅游產品，投入旅游產品市場宣傳營銷體系，計劃在2024涪陵榨菜產業(yè)博覽會上推出首批系列產品進行展示銷售。

附件 2

2024年“涪陵套餐”旅游產品目錄

活動方案征集

1. 活動名稱

2024年度《涪陵雜寶》旅游產品目錄征集活動

2. 活動主題

鶴鳴慶福州豐收

3.組織結構

承辦單位：江蘇省涪陵區(qū)商務委員會

江蘇省涪陵區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會

協(xié)辦單位：江蘇涪陵交通旅游集團

江蘇白鶴梁水下博物館

四、收集范圍

區(qū)域內各旅游產品生產、銷售企業(yè)可根據旅游產品特性和本地資源特點，分類推薦各類旅游產品。

第一類是旅游休閑食品、方便食品，是指經過加工、包裝，打開包裝或加水、加熱后立即食用的食品。

第二類是旅游茶產品：以果實、花、葉等為原料制成的茶葉及其他沖泡制品。

第三類是旅游制劑及水飲料，包括即飲食品和可直接飲用的非酒精液體食品。

第四類為旅游酒精，不包括藥用酒精。

第五類為旅游調味品。即食的油、醬油、醋、醬、奶等，以及快餐用的調味包等，不包括非即食品。

第6類：旅游服飾及家用紡織品。旅游服飾指以絲、棉、麻、化纖、毛皮等為原料，工業(yè)生產的襪子、手套、圍巾、領帶、皮帶、陽傘、發(fā)飾等。旅游家用紡織品指以絲、棉、麻、化纖、毛皮等為原料，工業(yè)生產的床上用品、洗滌及廚房用紡織品、家具用紡織品（坐墊、座墊等）。不包括：服裝、鞋、帽、箱包。

第七類是旅行箱包。購物袋、手提包、手包、錢包、背包、單肩包、挎包、腰包、拉桿箱、公文包等。

第八類：旅游鞋帽：用絲、棉、麻、毛、皮革、化纖等材料制成的工業(yè)生產的鞋帽。

第九類：旅游電子電器。旅游電子包括：個人可穿戴設備、手機及電腦周邊等。個人可穿戴設備包括：智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡、智能頭盔、智能頭帶、智能鞋、智能背包、智能拐杖、智能飾品等。旅游電器包括各類旅游小電器。

第十類是旅游文化日用陶瓷、玻璃。是指利用地域文化特色進行創(chuàng)意設計、工業(yè)化生產的生活用陶瓷、玻璃制品。

第十一類：旅游文化日用金屬石制品。指利用地域文化特色進行創(chuàng)意設計、工業(yè)化生產的、用于日常生活的金屬石制品。

第十二類：旅游文化日用合成制品。利用地域文化特色，經過創(chuàng)意設計、工業(yè)化生產的合成材料制成的家居用品、辦公用品及其他日用器具。不包括：箱包、鞋帽、珠寶首飾等。

第十三類：旅游文化生活??用竹木制品及香薰制品。旅游文化生活??用竹木制品是指利用地域文化特色，經過創(chuàng)意設計、工業(yè)化生產的生活用竹木制品及其衍生品，不包括家具、根雕、包袋等。旅游文化生活??用家具是指利用可被人類嗅覺感知的材料制成的各種形態(tài)的單香、混合香、線香、盤香、香膏、香水、香包、香薰器具等。

第十四類：旅游化妝品、護膚品及個人護理用品。以地方特產為原料，用于護膚、美容、修飾、防護、抗菌等用途的日用天然或化學工業(yè)品，以及用于洗浴身體、衣物的日用天然或化學工業(yè)品。

第15類：個人旅行設備及體育用品。

第十六類：旅游首飾：各種金屬材料、寶石、有機材料及仿制品制成的發(fā)夾、耳環(huán)、項鏈、戒指、手鏈等人體飾品。

第十七類：旅游玩具及趣味園藝用具。旅游玩具是指工業(yè)化生產的具有娛樂性、益智性、安全性的游戲用具，包括：拼圖玩具、游戲玩具、數字算盤及文字玩具、工具玩具、益智組合玩具、積木玩具、交通玩具、牽引玩具、拼圖玩具、卡通玩偶等。旅游趣味園藝用具是指工業(yè)化生產的具有娛樂性、益智性、安全性的園藝用具，包括：鏟子、鎬、鐵鍬、花盆、箱子等。

第十八類：旅游工藝品。以手工制作為主，具有傳統(tǒng)工藝特色的手工藝品、民間工藝品。工藝美術類：包括陶瓷、雕塑、玉器、織錦、刺繡、印染工藝品、花邊、編織工藝品、地毯及掛毯、漆器、金屬工藝品、工藝畫、皮雕等。觀賞用民間工藝品：如年畫、剪紙、紙雕、燈籠、扇面畫、炕畫、屏風、鐵畫、烙畫、彩繪泥塑、面塑、裝飾擺件、各類裝飾畫、裝飾掛件等。欣賞用民間工藝品：如傳統(tǒng)皮影、木偶、風箏、空竹、風車等。不包括：箱包、首飾、玩具等。

第十九類：旅游紀念品及文具。旅游紀念品包括：具有紀念意義的小型、低值旅游用品（如徽章、鑰匙扣、冰箱貼、明信片等）。旅游文具包括：學生、上班族常用的筆、筆記本、盒子、文件夾、便簽本等。

五、參展條件

（一）推薦產品須具備涪陵特色旅游產品特征，以“涪陵雜寶”核心理念為引領，圍繞特色旅游產品屬性和旅游消費者需求進行創(chuàng)新開發(fā)設計。

（二）推薦產品須為具有涪陵地域文化特色的旅游產品和已經在市場上銷售的實體旅游產品。

（三）推薦產品不侵犯他人知識產權，需提供相關權屬證明照片及知識產權承諾書。

（四）旅游食品，須提交食品生產許可證復印件；旅游電子產品，須提交3C認證證書復印件；國家規(guī)定須進行強制性生產認證的其他類別商品，還須提供相應證書復印件。

（五）推薦產品零售價格每臺不超過5萬元人民幣，重量不超過10公斤，體積不得過大。相同材質、相同工藝的產品可以合并為一件進行評選。

（六）推薦產品須具備產業(yè)化、市場化、商品化的轉化功能，具有一定的推廣開發(fā)價值。

（七）推薦產品入選“涪陵扎包”旅游產品目錄后，產品所有者承諾配合參加主辦方組織的展覽會及相關宣傳推介活動。

6. 獎項

本次大賽將為“涪陵扎包”2024年評選出金牌旅游產品10個、銀牌旅游產品20個、銅牌旅游產品30個，組委會將頒發(fā)證書和獎牌，前30名獎項將納入“涪陵扎包”系列產品進行宣傳營銷。

七、評估標準

1、地域性：地域特色突出，充分體現(xiàn)旅游地的文化特色、資源特色和風貌。

（二）品牌：擁有自己的商標南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務公司，質量穩(wěn)定，市場信譽良好，有一定的品牌知名度。

（三）實用性：設計合理、美觀、安全、綠色環(huán)保，適用于文化、生活，具有一定的實用價值（工藝品除外）。

（四）創(chuàng)新性：設計新穎獨特，工藝或品種獨創(chuàng)，款式時尚，易被游客接受，對傳統(tǒng)工藝進行創(chuàng)新，應用高新技術，擁有自主知識產權。

（五）市場性：已量產或正在量產，價格定位合理，市場認可度高。

（六）加工性：工藝精良，制作精致，用料合理，可批量生產。符合國內外相關技術質量標準及安全標準（通過標準認證的，以證書為準）。

7、示范性：品牌知名度高，注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技、地域性與實用性的結合，市場占有率高，能引導特色旅游產品的消費導向和流行潮流。

8. 注冊流程

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）組織開展本地區(qū)旅游產品篩選，合格產品統(tǒng)一推送大賽組委會（投稿數量不少于5件、不超過20件）。報名時需提交以下材料，并于2024年9月30日前寄送大賽組委會（王喬瑞：聯(lián)系電話：，電子郵箱：）。各相關黨政機關、事業(yè)單位、國有企業(yè)等按要求直接提交。

1、填寫《2024年《涪陵雜寶》旅游產品目錄征集活動申請表》。

2、產品描述：包括產品的文化特色、產品特點、實用功能、材料、工藝、價格等。

3.產品照片：實物/套裝不同角度拍攝的照片2張，展示架效果照片。

4、其他證明材料：商標注冊證照片1張，如有專利證或版權登記證，請?zhí)峁┰撟C件照片，照片文件格式為JPG，分辨率不低于3-5Mb。

九、報名表

南京一站式活動策劃公司，舞美燈光音響設備租賃，舞臺桁架搭建，雷亞架篷房，活動設備桌椅租賃，就找南京恒睿文化傳媒。官網案例介紹: www.a1721.com VX咨詢：a17705288425 聯(lián)系電話：17768118177