新車上市活動方案：如何提高品牌知名度并抑制同級車品牌市場

為了保證事情或工作的順利進行，提前做好計劃是必不可少的。計劃是書面的計劃，內(nèi)容明確，步驟明確。制定計劃時要注意哪些問題呢？下面是小編為大家整理的一份新車發(fā)布會活動計劃，歡迎分享。

1. 項目目的

1、目的是提升和強化xx奔騰品牌在泉州市場人們心目中的形象，擴大知名度南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務(wù)公司，提高美譽度，鼓勵消費者采取購買行為，并通過一系列新穎、富有創(chuàng)意的策劃，在泉州地區(qū)造成“開奔騰車是一種時尚”的轟動效應(yīng)，引起消費者對xx奔騰的強烈關(guān)注與興趣，使xx奔騰品牌更加深入人心。

2.總體目標(biāo)：

進一步壓制卡羅拉EX、中華駿捷、桑塔納志駿、精誠、新寶來、悅納、新凱越、朗逸等同級別奔騰品牌在泉州市場的市場份額，搶占部分市場份額，使xx奔騰穩(wěn)住泉州市場，進一步提升品牌地位。具體目標(biāo)：

主要目的是通過名魔坊的車型與景區(qū)相結(jié)合，展示奔騰汽車的賣點，在高收入人群中提高品牌知名度，培養(yǎng)潛在客戶。通過經(jīng)銷商展廳的才藝表演、走秀表演南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務(wù)公司，讓潛在消費者被美車、美女所打動，從而在泉州市場培育形成一批固定的xx奔騰堅定支持者。

2.實施日期：2009年5月16日

3. 活動執(zhí)行

1、景區(qū)現(xiàn)場安排：

背景布、宣傳旗、pp展示架；4s店：

T臺、舞臺、音響設(shè)備等；4S店現(xiàn)場推廣：

大門兩側(cè)步行廣場上懸掛著12面7x0.7米的直條橫幅，綁著6只氣球，顏色分別為紅、黃、藍、白，直條橫幅和氣球上印有xx奔騰為b50新車發(fā)布會準(zhǔn)備的“我心奔騰”各式字樣。

2、所需人員：中國名模曾玲玲、DM雜志社記者1名、攝影協(xié)會會員5-6名、媒體記者若干名。

3、活動信息：模特豐澤廣場、清源山實地考察及xx奔騰汽車展示；模特走秀、現(xiàn)場宣傳，與中國超模曾玲玲見面會。

4. 活動時間表

四、資源配置

1. 人員配備型號：

20人（明魔方聘請）；化妝師：

2人（明魔方聘請）；攝影師：

5~6人（明魔坊聘請）；明魔坊工作人員：

6人（模型管理、現(xiàn)場組織維護、與xx奔騰配合）；xx奔騰工作人員：

進行現(xiàn)場互動。

2.物資配備景區(qū)收集展示車：

10輛（xx奔騰提供，帶車標(biāo)，負(fù)責(zé)模型接送）；模特馬甲：

20張（印有模特大賽及Run 標(biāo)志）；宣傳背景布：

1張（3米x4米）；宣傳橫幅：

1張（1m×10m）；xx奔騰現(xiàn)場宣傳資料：

若干（xx奔騰提供）；工作午餐：

一些；礦泉水：

5 盒；薄紙：

5 個盒子；大遮陽傘：

3組.泉州4S店展廳演出攤位、音響、宣傳等設(shè)施：

部分（xx奔騰4S店提供）；演出燈光效果、音響效果等：

明魔方與xx奔騰配合；演出背景音樂：

名魔坊用品；飲品：

一些。

5.促銷策略

1.活動前宣傳策略目的：

前期廣告及報名信息發(fā)布后，社會及各大媒體對全新“我心奔騰”B50上市的關(guān)注，為活動的順利開展鋪平了道路?；顒忧叭?，在泉州各大網(wǎng)站（房車導(dǎo)購、小魚社區(qū)、泉州論壇等）對本次活動進行了宣傳；xx奔騰4S店以邀請函形式對客戶進行了邀請。

2.活動宣傳策略目的：

精美的宣傳單、工作人員現(xiàn)場講解等；奔騰汽車周邊展示的模型

節(jié)目表演大大增加了關(guān)注度；現(xiàn)場邀請攝影愛好者現(xiàn)場拍照；國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐曾玲玲與觀眾互動；4S店展廳內(nèi)，奔騰轎車以豪車與美女的組合進行展示。

3. 活動后媒體策略目標(biāo)：

與模特、汽車合影）；在各大網(wǎng)站宣傳活動，為系列下一場活動預(yù)熱；

6、成本預(yù)算說明：

xx奔騰必須在后續(xù)的媒體宣傳中報道中國超模曾玲玲的到場；并特邀江蘇經(jīng)濟頻道《閩南車市》欄目兩位記者隨行并在專欄中對此次活動進行一分鐘以上的報道，其感謝費由xx奔騰支付。

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