中國冰雪之旅策劃方案：打造東北游強(qiáng)勢品牌，迎接冬季旅游黃金季

沈陽，這座從來不缺乏實(shí)力的城市，正用勤勞和智慧、激情和進(jìn)取精神回應(yīng)著中華大地，為打造新時(shí)代沈陽的品牌形象而做出新的努力。專家和業(yè)內(nèi)人士在分析了沈陽旅游市場的現(xiàn)狀后，綜合考慮了以下幾個(gè)問題，借“中國東北游·中國冰雪游”這個(gè)大好商機(jī)，推動(dòng)沈陽旅游市場的發(fā)展。歸納起來南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，存在以下幾個(gè)問題：1、部分沈陽市民對沈陽的旅游品牌不了解，對長春、哈爾濱、大連的旅游品牌了解更少，對沈陽旅游業(yè)缺乏了解和認(rèn)識(shí)，缺乏這方面的關(guān)注和參與。一個(gè)城市的市民是這個(gè)城市的靈魂和門面，沒有廣大市民的關(guān)注和參與，一切目標(biāo)和理想都只是流于形式。2、行業(yè)內(nèi)沒有統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，沒有形成品牌共識(shí)，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范、品牌理念和管理。 3、沈陽媒體報(bào)道政治、經(jīng)濟(jì)事件較多，旅游品牌宣傳較少，沈陽主流形象宣傳力度不夠。針對以上問題，我們綜合分析了現(xiàn)狀及政府對未來的品牌理念，結(jié)合沈陽市旅游局策劃的“中國東北游·中國冰雪之旅”宣傳論證，做出了專業(yè)的廣告物料策劃及創(chuàng)意方案，供參考。2、廣告投放目的是落實(shí)東北四市冬季互動(dòng)交流活動(dòng)，炒熱冬季旅游市場，迎接?xùn)|北冬季旅游黃金季；凸顯集團(tuán)競爭實(shí)力； 打造“中國東北游·中國冰雪游”強(qiáng)勢品牌，擴(kuò)大沈陽城市知名度，開展本次廣告月活動(dòng)，旨在打響以“中國東北游·中國冰雪游”為中心的四市組團(tuán)旅游品牌，同時(shí)凸顯沈陽旅游品牌、沈陽城市品牌的主流形象，引起游客和社會(huì)大眾的關(guān)注、了解、記憶和興趣，達(dá)到促進(jìn)市場銷售的目的。

3、宣傳號(hào)召主題以“中國東北游·中國冰雪之旅”為中心，以“冰雪之旅”為主線，為四市本次聯(lián)合社區(qū)團(tuán)體活動(dòng)營造盛大氣勢和冬季旅游熱點(diǎn)。同時(shí)引入沈陽品牌個(gè)性，推介四市旅游產(chǎn)品，宣傳冬季旅游資源，樹立城市旅游新主流形象，擴(kuò)大知名度，提升美譽(yù)度，展現(xiàn)四市旅游資源整合與集團(tuán)旅游品牌非凡的市場競爭力。 4、廣告策略、活動(dòng)方式及內(nèi)容策劃 1、2004年12月1日至2005年2月15日策劃為“中國東北游·中國冰雪之旅”宣傳月 2、四市主要媒體向當(dāng)?shù)厥忻裢平槌鞘新糜纹放啤Ｐ麄魉氖卸韭糜钨Y源和城市旅游形象。 通過宣傳四市旅游品牌，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的重要性、新聞性、文化性、趣味性和娛樂性，引起市民對這一大型活動(dòng)的關(guān)注，使之成為家喻戶曉、人人關(guān)心、積極參與的活動(dòng)。形成盛大的活動(dòng)氛圍。3.組織動(dòng)員旅游行業(yè)，激發(fā)行業(yè)動(dòng)能，使行業(yè)成為宣傳的主流骨干力量。4.四市互動(dòng)交流活動(dòng)統(tǒng)一時(shí)間、統(tǒng)一形式、統(tǒng)一規(guī)模、統(tǒng)一發(fā)布動(dòng)作，強(qiáng)勢開展宣傳攻勢。5.為“中國東北游·中國冰雪之旅”營造“重要性、新聞性、獨(dú)特性、趣味性”的活動(dòng)環(huán)境氛圍。促進(jìn)市民、游客的關(guān)注和參與，進(jìn)一步活躍城市文化娛樂活動(dòng)。增強(qiáng)市民熱愛城市、以城市為榮、以樹立城市形象為己任的理念和自豪感！ 6、策劃一系列報(bào)刊廣告，擴(kuò)大影響力，使本次活動(dòng)深入人心，特別是國內(nèi)外業(yè)界人士知曉。

以“中國東北游·中國冰雪之旅”為主要主導(dǎo)媒體，開展系列廣告宣傳活動(dòng)。吸引國內(nèi)外游客的關(guān)注。誘發(fā)游客的情感和興趣沖動(dòng)。通過“新、奇、特、玩、游、玩”的階梯式系列訴求，使游客產(chǎn)生關(guān)注-了解-關(guān)心-活動(dòng)-參與的遞進(jìn)式旅游行為。使廣告達(dá)到促銷的目的。讓游客和市民永遠(yuǎn)記住“中國東北游·中國冰雪之旅”活動(dòng)。使四城聯(lián)盟旅游集團(tuán)品牌在市民和游客心中占據(jù)冬季旅游市場第一位置。同時(shí)使（沈陽）城市旅游品牌深入人心。 7、宣傳月及活動(dòng)期間，各城市同步懸掛裝飾物，營造環(huán)境氛圍，使活動(dòng)聲勢浩大、精彩紛呈、氣勢磅礴。 五、廣告創(chuàng)意策劃 1、根據(jù)廣告目的及主題訴求，以“中國東北游·中國冰雪之旅”為宣傳訴求中心。構(gòu)建“新、特、玩、游、玩”旅游產(chǎn)品特色，凸顯“中國東北游·中國冰雪之旅”的獨(dú)特性，用“新、特、玩、游、玩”吸引游客及業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和興趣。融入到各城市冰雪旅游熱點(diǎn)中。讓游客進(jìn)一步了解冰雪的奇妙之處，并作為“旅游”特色項(xiàng)目給游客留下深刻印象。讓老游客參觀新的景觀和項(xiàng)目南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，讓中年游客領(lǐng)略各城市奇妙的景觀，給年輕人一個(gè)特別的娛樂空間，從而吸引游客和市民，達(dá)到廣告的最終目的。 該系列報(bào)紙廣告每周為一整頁，每頁強(qiáng)調(diào)一個(gè)主題，即：（1）新：以新為訴求點(diǎn)，例如舉辦首屆雪雕比賽、雪雕攝影比賽等。

讓體驗(yàn)沈陽冰雪節(jié)的人們感受到沈陽不僅是我國重要的工業(yè)城市，而且是一個(gè)魅力十足的冰雪旅游勝地，更加感受到這座城市的魅力。（2）奇：以奇為訴求點(diǎn)，如由日本札幌雪雕設(shè)計(jì)師和魯藝美術(shù)學(xué)院專業(yè)雕刻師精心設(shè)計(jì)的大型雪雕，堪稱世界最佳雪雕，形成冰雪節(jié)中一道獨(dú)特的風(fēng)景線，令游客駐足觀賞。（3）特：以獨(dú)、特為訴求點(diǎn)，如沈陽的歷史文化遺產(chǎn)“一宮兩陵”構(gòu)成了沈陽獨(dú)具特色的歷史文化名城的旅游景觀，是沈陽這座城市獨(dú)一無二的瑰寶。 （4）賞：以賞為訴求點(diǎn)，突出欣賞沈陽人文藝術(shù)景觀之美，如通??過欣賞雪雕藝術(shù)，可以領(lǐng)略沈陽城市的內(nèi)涵和工業(yè)基礎(chǔ)、裝備制造基地，以及沈陽實(shí)現(xiàn)歷史復(fù)興的時(shí)代戰(zhàn)略地位，領(lǐng)略騰飛的沈陽。（5）游：以游為訴求點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)棋盤山、“環(huán)城水系”、“北國森林”、“大廟會(huì)”等城市（沈陽）觀光景觀和十大活動(dòng)。（6）玩：以玩為訴求主題，沈陽冬季玩雪活動(dòng)豐富多樣，如白清塞滑雪場、棋盤山滑雪場等。 在系列廣告訴求中推廣“沈陽——冬季最好玩的城市”品牌，打造“冰雪串聯(lián)四城”的冬季旅游品牌，并整合各城市主流形象，強(qiáng)調(diào)簡潔易記的宣傳，形成各城市獨(dú)有的形象概念。2、廣告表現(xiàn)手法力求使廣告的視覺與內(nèi)涵表達(dá)形成獨(dú)立性（單個(gè)訴求片段構(gòu)成獨(dú)立人格，具有獨(dú)立的訴求點(diǎn)）、連續(xù)性（單個(gè)訴求片段之間確認(rèn)統(tǒng)一的主題，形成遞進(jìn)的連續(xù)性）、整體性（系列廣告整體形成統(tǒng)一的主題，作出整體訴求，保持統(tǒng)一的風(fēng)格與個(gè)性特征）。

3、圖文結(jié)構(gòu)（畫面圖文構(gòu)圖） （1）每期廣告畫面均以四城聯(lián)盟標(biāo)識(shí)為主，以“四方行，冰花雪葉”象征四城聯(lián)合的標(biāo)志。 （2）整體標(biāo)題為《東北游記·中國冰雪之旅》。 （3）背景圖以冰雪之旅各城市奇觀為主，以四方四城獨(dú)立展示區(qū)為副標(biāo)題，穿插各城市冰雪旅游景觀。 （4）圍繞每期系列，以“新·奇·特·賞·游·玩”為創(chuàng)意重點(diǎn)，形成“重點(diǎn)”。廣告整體統(tǒng)一：主題突出，中心突出，內(nèi)容具體，號(hào)召力集中。 4、廣告標(biāo)題 （1）主標(biāo)題，“中國東北游·中國冰雪之旅” （2）系列廣告每期關(guān)鍵詞“①新②奇③特④賞⑤旅行⑥玩”形成六則廣告連載，六個(gè)關(guān)鍵詞相連。 （3）副標(biāo)題（小標(biāo)題），小標(biāo)題同主標(biāo)題一樣固定，形成統(tǒng)一的版式和風(fēng)格。 雪花飄落沈陽城·冬日籠罩長春夢·冰雪融化哈爾濱·海浪擁抱大連灣 （4）廣告（母語）定位詞組“四方相連，冰雪動(dòng)” （5）沈陽廣告定位詞組 ①雪映盛京，冰照沈陽城，新·奇·特，賞玩游玩，溫暖游客心房 ②沈陽冰雪，連接四方 ③游覽沈陽奇觀，領(lǐng)略裝備制造業(yè)文明。 ④游古都，贊嘆一宮兩陵之獨(dú)特 ⑤沈陽冰雪節(jié)，歡樂又好玩。根據(jù)系列廣告創(chuàng)意策劃，沈陽冰雪旅游的重點(diǎn)特色是推廣“新奇特、玩得盡興”的典型品牌。廣告中，沈陽的世界文化遺產(chǎn)——沈陽故宮、清昭陵、清福陵及張氏元帥府、怪坡、棋盤山冰雪世界、東北亞滑雪場（專業(yè)滑雪場）、百清寨滑雪場等精彩紛呈。

（自由式滑雪空中技巧表演、雪上娛樂活動(dòng)）大力宣傳“沈陽——冬天最好玩的地方”。在“中國東北游·中國冰雪之旅”活動(dòng)中突出宣傳。六、活動(dòng)安排 1、“中國東北游·中國冰雪之旅”整個(gè)活動(dòng)時(shí)間定于2004年12月1日至2005年2月28日 2、媒體宣傳時(shí)間定于2004年12月15日至2005年1月30日 四城市聯(lián)合在《中國旅游報(bào)》刊登以“中國東北游·中國冰雪之旅”為主題的系列整版廣告，每周一期。在互動(dòng)活動(dòng)中，各城市將用燈光、色彩裝飾房屋，做好宣傳，營造環(huán)境氛圍。謝謝閱讀

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